Was ich mit deinem Videobudget machen würde

Sie haben es schon einmal gehört: Video ist ein großer Teil der Zukunft des Content-Marketings. Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, dann ist ein Video 1.440.000 wert (Sie wissen schon, wenn es 60 Sekunden lang ist und mit 24 fps aufgenommen wurde). Und in der Welt des Content-Marketings, wo Zuschauer und Verbraucher eine winzige Aufmerksamkeitsspanne haben, bedeutet das eine ganze Menge.

Video ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Marketingbemühungen bei Flywheel. Wir lieben es, Videos in unsere Inhalte zu integrieren. Ob es sich um ein einfaches 10-Sekunden-Video handelt, um anzukündigen, dass „wir große Neuigkeiten haben“, oder um ein Screencast-lastiges Video, das Kunden zeigt, wie sie unser Produkt verwenden, wir verwenden es so oft wir können, und es funktioniert.

Warum ich denke, dass Sie Video verwenden müssen

Foto von Mike Machian

Wir müssen noch feststellen, ob ein Video, das eine neue Funktion ankündigt, die Leute stärker auf die Funktion aufmerksam macht als ein einfacher Blog-Beitrag. Wir wissen , dass sich Menschen aufgrund von Videos viel mehr mit unserem Unternehmen beschäftigen und ein begründetes Interesse an uns als Einzelpersonen haben.

Bei Flywheel dreht sich alles um Software und Server, dh unsere Branche ist langweilig. Aber Videos verleihen hässlichen, langweiligen Dingen Farbe.

Hier ist ein Beispiel. Letzten November haben wir eine Funktion veröffentlicht, mit der Benutzer Dinge wie SSL und CDN einfacher zu ihrer Website auf Flywheel hinzufügen können; es wurde kreativ Add-Ons genannt. Für viele unserer Benutzer bedeutet dies nicht viel, weil sie diese Dinge nicht tun müssen, aber für andere ist es eine großartige Funktion, die die Dinge einfacher machen wird.

Egal, es ist langweilig. Ich für meinen Teil könnte mich nicht weniger darum kümmern, SSL zu meiner persönlichen Website hinzuzufügen.

Um die Veröffentlichung von Flywheel Add-Ons anzukündigen, haben wir einen Blogbeitrag geschrieben. Kühl. Aber um es ein wenig interessanter zu machen, haben wir auch ein Video gemacht. Das Video war zweierlei: A) hilfreich und B) lustig.

Jemand, der wirklich begeistert von Add-Ons ist, kann sich das Video ansehen und leicht herausfinden, wie es geht. In einer Minute. Als Bonus werden ihre Augen nicht glasig, wenn sie einen 500-Wörter-Blogpost darüber lesen. Für jemanden wie mich, der wahrscheinlich niemals Add-Ons verwenden wird, ist es eine unterhaltsame Uhr, und jetzt weiß ich, wie ich eine neue Funktion auf Flywheel verwenden kann, wenn ich mich aus irgendeinem Grund jemals dafür entscheide.

Hier ist, was Sie brauchen, um loszulegen.

An diesem Punkt sagst du dir vielleicht: „Ja, ich weiß , dass Video die Zukunft des Content-Marketings ist. Und ich weiß , dass mein Unternehmen/meine Agentur/mein Team es verwenden sollte. Aber ich habe keine Ahnung, wo ich anfangen soll. Oh, und ich habe keine 5.000 Dollar, die ich für Ausrüstung ausgeben könnte.“ Das ist cool – wir waren alle dort (mich eingeschlossen). Lassen Sie uns die Grundlagen durchgehen, die Sie benötigen, um mit der Erstellung fantastischer Videoinhalte zu beginnen.

Der Videograf

Finden Sie jemanden, der weiß, wie man Videos macht. Diese Person kann Ihr Marketing-Typ sein, der früher freiberuflich Videos gemacht hat, ein Praktikant, dessen Aufgabe es ist, Videos zu erstellen, oder (noch besser) ein neuer Mitarbeiter, dessen Berufsbezeichnung Inhouse-Videograf lautet. Wer auch immer es ist, stellen Sie sicher, dass Video ganz oben auf seiner To-do-Liste steht und dass er entweder schon einmal eine Nicht-iPhone-Kamera verwendet hat oder bereit ist, sich an die Arbeit zu machen und zu lernen, wie man eine benutzt.

Die Ausrüstung

Es ist eine harte Wahrheit: Sie müssen einige Dinge kaufen, um ein gutes Video zu machen. Die gute Nachricht ist, dass Sie kein Budget von 5.000 US-Dollar benötigen, um Ihr Video fantastisch aussehen und klingen zu lassen. Dinge, die Sie auf jeden Fall brauchen werden:

1. Eine Kamera. Heutzutage gibt es unzählige erschwingliche Kameras, die erstaunliche Videos machen. Bei Flywheel verwenden wir eine Canon 5D Mark II, aber Sie können andere Kameras kaufen, die billiger sind und trotzdem die Arbeit erledigen.

Ein paar Anlaufstellen:

• Canon T5i
• Panasonic HC-V550
• Ihr iPhone (ernsthaft)

Wenn Sie mit einer dSLR unterwegs sind, wird das Kit-Objektiv sicherlich die Arbeit erledigen. Ich liebe auch das Canon 50mm f/1.8 (oder das „nifty 50“). Es ist ein 100-Dollar-Objektiv und zweifellos das Beste für Ihr Geld, wenn Sie anfangen.

2. Ein Stativ. Es muss nicht schick sein (es sei denn, Sie versuchen, ausgefallene Dinge zu tun), es muss nur Ihre Kamera stabil halten.

3. Ein Mikrofon. Guter Ton ist der Schlüssel zu einem guten Video. Wahrscheinlich ist die Audiofunktion Ihrer Kamera beschissen (Audio hat bei den meisten dSLRs immer noch keine Priorität), also müssen Sie in ein Mikrofon und einen Audiorecorder investieren. Wir verwenden einen Zoom H4N, der an ein Sennheiser ME 66 angeschlossen ist, aber es gibt unzählige Optionen, wenn es darum geht, guten Ton aufzunehmen. Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie ein gutes Mikrofon finden.

4. Gutes Licht. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Motiv gut beleuchtet ist. Das bedeutet, dass Sie entweder einen Raum mit viel natürlichem Licht benötigen, der auch sehr ruhig ist, oder Sie müssen einige Lampen kaufen. Wir haben unsere Beleuchtungsanlage mit Hilfe unserer Freunde bei Wistia zusammengestellt.

5. Bearbeitungssoftware. Bei Flywheel verwenden wir Final Cut Pro, und Adobe Premiere ist eine weitere Option, die ebenso leistungsstark ist. Sie möchten nicht viel Geld für ein Programm ausgeben? iMovie für Mac wirkt Wunder, wenn Sie nicht versuchen, etwas zu Kompliziertes zu tun.

Die Geschichtenerzähler

Eine Menge Ausrüstung zu haben ist eine Sache, aber Ihre Geschichte auf überzeugende Weise erzählen zu können, ist eine andere. Als ich bei Flywheel anfing, waren wir ein winziges Team. Die Gründer spielten eine große Rolle bei der Gestaltung der Geschichten, die wir in unseren Videos erzählten, weil sie wussten, wie diese Geschichte verlaufen sollte. Das ist die erste Person, die Sie brauchen, um die Geschichte zu schreiben: jemanden, der die Geschichte kennt .

Wenn das Ziel Ihres Videos darin besteht, etwas Kompliziertes zu erklären, ziehen Sie jemanden hinzu, der diese komplizierte Sache nicht versteht. Ich bin einer der am wenigsten technisch versierten Leute im Flywheel-Team, und das ist ein großer Vorteil. Wenn mir jemand ein komplexes, technisches Problem auf einer grundlegenden Ebene erklärt hat, kann ich ein Video erstellen, das für alle nützlich ist. Videos sollten nicht zu kompliziert sein, besonders wenn sie verwendet werden, um etwas zu erklären.

Jemand, der tonnenweise Ideen hat, ist eine weitere gute Person, die man um sich haben sollte, wenn man Geschichten schreibt. Es ist viel einfacher, auf Ideen zu kommen, wenn Sie mit anderen zusammenarbeiten, und jemand, der eine endlose Anzahl von Ideen einwirft, kann ein großartiger Katalysator für diese eine erstaunliche Idee sein. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie dieser Person mit jemandem entgegenwirken, der keine Angst hat, sich zu äußern, wenn eine Idee Mist ist.

Du brauchst auch jemanden, der gut schreiben kann. Ein Drehbuch muss verständlich, prägnant und leicht laut zu sprechen sein. Einige Dinge, die auf dem Papier großartig aussehen, klingen wirklich seltsam, wenn man sie laut ausspricht. Finden Sie jemanden, der gut schreiben kann und die Dinge kurz, bündig und auf den Punkt bringen kann.

Ressourcen
Inspiration kann einen langen Weg gehen. Hier sind ein paar meiner Lieblings-Video-Ressourcen:

• keinefilmschule
• Wistia
• Startvideo

Sobald Sie diese Teile an ihren Platz gebracht haben, können Sie mit der Erstellung erstaunlicher Videoinhalte beginnen. Seien Sie gespannt auf einen weiteren Beitrag über die Implementierung von Videos in Ihre Marketingstrategie.