Mobile Werbung: Definition, Typen, Expertentipps & Beispiele

Mobile Werbung macht den größten Teil der Werbemaßnahmen aus, und das aus gutem Grund. Untersuchungen zeigen, dass 79 % der Menschen ihr Smartphone immer bei sich haben.

Aber wie genau funktioniert diese Werbung auf Mobiltelefonen und warum hat sie so absichtsvolle Nutzer?

In diesem ausführlichen Artikel erfahren Sie alles über die Arten, die Bedeutung und die Vorteile mobiler Werbung.

Was ist mobile Werbung?

Mobile Werbung ist jede Form von Werbung, die auf mobilen Geräten (einschließlich Smartphones und Tablets) angezeigt wird.

Mobile Vermarkter können per Textwerbung werben, aber es ist üblicher, Bannerwerbung auf Websites oder durch Anzeigen in der heruntergeladenen mobilen App zu verwenden.

Mobile Werbung ist immer personalisiert und basiert auf Benutzerpräferenzen und dem bisherigen Browserverlauf, unabhängig von den Werbetypen oder dem Kanal, über den sie werben.

Warum ist mobile Werbung von entscheidender Bedeutung und Werbevorteile

Seit dem Boom der mobilen Geräte im Jahr 2014 gibt es mittlerweile mehr Mobiltelefone als Menschen auf der Welt.

Man kann davon ausgehen, dass mobile Werbung aufgrund der gestiegenen Anzahl von Nutzern und mobilen Werbeplattformen zur primären Werbeform geworden ist.

Dieser Markt wächst und expandiert ständig, und die neuesten Zahlen von IAB US zeigen, dass die Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2019 um 38 % (gegenüber dem Vorjahr) auf satte 100 Milliarden US-Dollar gestiegen sind.

Werfen wir also einen Blick auf die vielen Vorteile der mobilen Werbung.

10 Werbevorteile

1. Es ist kostengünstig
2. Es ist die primäre Art der digitalen Werbung
3. Es gibt Ihnen ein großes Verständnis für Kunden
4. Handy-Anzeigen liefern relevante Botschaften in Echtzeit
5. Sie benötigen weniger Inhalt, um effektiv zu sein
6. Es erstellt Inhalte, die geteilt werden können
7. Es platziert Werbeinhalte am aktuellen Standort der Personen
8. Es erstellt Daten, die sofort nachverfolgt werden können
9. Es macht sofortige Benutzerreaktionen
10. Es erhöht das Engagement der Benutzer

So funktioniert mobile Werbung

Mit der Änderung der Verbrauchergewohnheiten hat sich auch die mobile Werbung im Laufe der Jahre verändert.

Mobile Marketer haben ihre Werbekampagnen an den heutigen Verbrauchergeschmack angepasst. Heutzutage gibt es mehr als eine mobile Werbestrategie, und sie werden austauschbar verwendet, um das Nutzerengagement zu steigern.

Erste mobile Werbung erreichte die Nutzer per SMS, aber dieses Modell wurde vor Jahren verworfen. Jetzt sehen Benutzer Anzeigen in der Ecke von Websites oder In-App-Werbung.

Das Geschäft mit mobiler Werbung beruht auf der Tatsache, dass über 90 % der Apps kostenlos sind und einige mobile Werbeformate verwendet werden müssen, um Einnahmen zu erzielen.

Dies hat zur Entwicklung von heute weit verbreiteten App-Marketing-Tools geführt.

Arten von mobiler Werbung

Natürlich gibt es mehrere Arten und Formen von Werbung.

In der Regel verwenden App-Entwickler mehr als eine Art von mobiler Anzeige, um Einnahmen für sich selbst und Vorteile für Werbetreibende zu erzielen.

Außerdem kommt es bei den meisten dieser mobilen Werbearten auf die Werbequellen an.

Mitteilungen

Ein einfaches Popup-Fenster, das Benutzer über neue Angebote, Coupons und dergleichen informiert. Es funktioniert, wenn der Benutzer die App derzeit nicht verwendet. Diese Art von mobiler Werbung verbessert die Benutzerinteraktion.

Bildtext und Werbebanner

Eine der häufigsten Arten von Handy-Anzeigen. Sobald die Benutzer auf die Bannerwerbung klicken, werden sie auf die Seite des Werbetreibenden weitergeleitet.

Click-to-Download-Anzeigen

Diese Anzeigen funktionieren so, dass sie dem Eigentümer jedes Mal Einnahmen verschaffen, wenn ein Benutzer die beworbene App über die Anzeige auf seiner App oder Website herunterlädt. Eine kurz- und langfristige Kundenbindungsstrategie ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marketingziele in kleinere Segmente zu unterteilen.

Click-to-Call-Anzeigen

Sobald der Verbraucher auf die Anzeige klickt, kann er direkt die Unternehmen für mobile Werbung erreichen. Jeder Anruf generiert Einnahmen für die App oder Website.

Click-to-Message-Anzeigen

Digitale Werbetreibende verwenden diesen Typ nicht mehr oft, aber er ist immer noch zu finden. Sobald der Benutzer auf die Anzeige klickt, kann er die direkten Werbetreibenden per Nachricht kontaktieren.

Mobile Werbung vs. Mobiles Marketing

Obwohl es einige Ähnlichkeiten gibt, sind mobile Werbung und mobiles Marketing zwei unterschiedliche Phänomene.

Mobile Marketing ist ein allgemeinerer Begriff, der mobile Werbung umfasst. Es sammelt persönliche Daten und den geografischen Standort, um die Anzeigen für Benutzer zu personalisieren. Deshalb erhalten Sie eine Anzeige über das jeweilige Geschäft, sobald Sie daran vorbeigehen.

Mobile Advertising deckt ein ähnliches, aber kleineres Betätigungsfeld ab. Die Platzierung mobiler Anzeigen ist ein umkämpfter Markt, ähnlich wie jeder andere. Werbetreibende kämpfen um ihre Zeit und ihren Platz auf mobilen Geräten.

Dadurch entsteht ein Prozess namens Demand-Side-Platform (DSP). Mobile Werbeplattformen wie diese ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Leistung anhand von Kennzahlen wie Cost-per-Action oder Cost-per-Click zu optimieren.

Bonus: Beste Beispiele für mobile Werbung

British Airways hat Instagram Story Ads verwendet, um Menschen verschiedene Aktivitäten und Gegenden in London zu zeigen. Aufgrund der großartigen Inhalte und interaktiven Medien, in denen es gezeigt wurde, stieß dies auf großes Interesse.

Adidas bewarb seinen neuen ZNE-Reise-Hoodie mit Facebook-Anzeigen. Sie taten dies in einer interaktiven Form von Video und zeigten auch das ähnliche Produkt, das der Zielgruppe gefallen würde.

Samsung hat auf YouTube-Anzeigen geschaltet, um zu werben. Sie sind sich bewusst, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer kurz ist, deshalb haben sie ihr Interesse mit der Einstellung eines Klassenzimmers geweckt, das zur Pause läutet, gefolgt von der Lippensynchronisation des eingängigen Songs „Yadada“.

Häufig gestellte Fragen zu mobiler Werbung

Was sind die Merkmale von Handy-Anzeigen?

• Sie sind kostengünstig
• Sie sind die primäre Art der digitalen Werbung
• Sie geben Ihnen ein großes Verständnis für Kunden
• Handy-Anzeigen liefern relevante Botschaften in Echtzeit
• Sie benötigen weniger Inhalt, um effektiv zu sein
• Sie erstellen Inhalte, die geteilt werden können

Warum wächst mobile Werbung so schnell?

Die mobile Werbung wächst so schnell, weil die Zahl der Mobiltelefonbenutzer und der mobilen Werbeplattformen zugenommen hat.