Cannabis-Content-Marketing: Vollständiger Leitfaden (2022)

Eine gute Cannabis-Content-Marketing-Strategie ist entscheidend, wenn Sie in der Cannabisbranche tätig sind. Die Cannabisindustrie ist jedoch immer noch streng reguliert, was die Vermarktung von Cannabisprodukten äußerst schwierig macht. Sowohl medizinisches als auch Freizeit-Cannabis ist immer noch als Substanz der Liste 1 eingestuft und auf Bundesebene verboten.

Obwohl immer mehr Staaten den Verkauf und Konsum von Cannabis legalisiert haben, hat die Bundesregierung ihre Politik noch nicht geändert. Daher unterliegt jedes Cannabisgeschäft oder -produkt strengen Vorschriften hinsichtlich der Methoden und Orte, an denen es beworben wird.

Hier kann exzellentes Cannabis-Content-Marketing helfen. Gutes Content-Marketing kann Cannabisunternehmen dabei helfen, die Verbraucher über Cannabis und seine zahlreichen Anwendungen aufzuklären. In diesem Artikel werden wir die verschiedenen Methoden besprechen, die Sie anwenden können, um Ihre Cannabismarke und -produkte zu vermarkten.

Außerdem erfahren Sie mehr über die Vorteile von Cannabis-Content-Marketing und wie Sie die beste Content-Marketing-Strategie auswählen. Beispiele für Cannabis-Content-Marketing von bestehenden Cannabis-Unternehmen werden ebenfalls als Referenz geteilt.

Was kann Cannabis-Content-Marketing bewirken?

Content-Marketing findet sich in vielen Medien wie Blogs, Newslettern, Whitepapers, Social-Media-Postings, Videos etc. Richtig umgesetzt zeigen die Inhalte die Kompetenz der Marke und die Wertschätzung ihrer Bestandskunden.

Content-Marketing ist die Erstellung und Weitergabe informativer Inhalte an bestehende und zukünftige Kunden. Es hilft auch, Verbindungen aufzubauen und Engagement mit neuen und bestehenden Kunden zu schaffen. Kunden werden Sie als geschätzte Informationsquelle und Verbündeten sehen, die sich ihrem Erfolg verschrieben haben.

Dieses Engagement und Engagement wird sich langfristig auszahlen. Kunden werden die Produkte mit größerer Wahrscheinlichkeit bei Ihnen kaufen, wenn die Zeit gekommen ist. In letzter Zeit gab es ein wachsendes Interesse an Cannabis, aber viele irreführende Informationen darüber. Daher wird Content-Marketing für Unternehmen in der Cannabisbranche äußerst wertvoll sein.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Content-Marketing einsetzen können, um für Ihre Cannabismarke zu werben, darunter:

• Beschreibung der verschiedenen Inhaltsstoffe von Marihuana und ihrer Auswirkungen auf eine Person.
• Um zu beschreiben, wie medizinisches Marihuana verwendet werden kann, um Symptome zu lindern, die durch bestimmte Erkrankungen verursacht werden.
• Um die aktuellen Gesetze und Richtlinien innerhalb der Cannabisindustrie zu beschreiben.
• Bereitstellung von Informationen über die verschiedenen Zwecke der einzelnen Teile einer Cannabispflanze.
• Um verschiedene Arten von Cannabis und ihre Unterschiede zu beschreiben.

Verschiedene Methoden des Cannabis-Content-Marketings

Blogeinträge

Jede Cannabismarke sollte ihre offizielle Website ständig mit neuen Inhalten aktualisieren. Die Länge des Inhalts hängt von seinem Zweck ab. Das Verteilen von Tipps oder Unternehmens-Updates kann etwa 400-600 Wörter umfassen. Ein 2000-3000 Wörter langer Artikel kann ein detaillierterer und lehrreicherer Blogpost sein.

Bei der Veröffentlichung von Blogartikeln kommt es auf Originalität und Abwechslung an. Es ist wichtig, eine umfassende Strategie für die Erstellung Ihrer Blog-Inhalte zu haben. Ihre Blog-Inhalte können Ihnen dabei helfen, mehr Traffic auf Ihrer Website zu generieren und den Verkauf Ihrer Cannabisprodukte zu steigern. Der Trick bei der Erstellung eines einflussreichen Blogs besteht darin, überzeugende und personalisierte Inhalte bereitzustellen, die die Interessen Ihrer Zielgruppe ansprechen. Daher ist es wichtig, ein klar definiertes Publikum zu haben, bevor Sie Ihren Blog schreiben.

Ihr Schreibstil kann sich auch je nach Art des Publikums unterscheiden. Darüber hinaus ist es beim Veröffentlichen eines Cannabis-Blogs absolut entscheidend, SEO (Search Engine Optimization) zu haben. Die Einbindung der richtigen Phrasen oder Keywords, die Onsite-Optimierung und interessante Titel-Tags sind entscheidende SEO-Aspekte. Sie können auch Software von Drittanbietern verwenden, um das Suchmaschinenranking Ihres Blogs und Ihrer Website zu verbessern.

Ein besseres Google-Ranking kann beispielsweise Ihren Blog für Personen sichtbarer machen, die mehr über Cannabis erfahren möchten. Ab sofort gibt es keine Beschränkung für Cannabisunternehmen, Websites zu entwickeln oder Cannabis-Blogartikel zu veröffentlichen.

Videoinhalt

Es wird geschätzt, dass eine durchschnittliche Person im Jahr 2021 jeden Tag etwa 100 Minuten videobezogene Inhalte ansieht. Infolgedessen nehmen immer mehr Cannabisunternehmen Videoinhalte in ihren Marketingplan auf. Die Erstellung von Videoinhalten kann kostspielig und zeitaufwändig sein, aber einen hohen ROI generieren.

Betrachten Sie diese Methode als eine Marketingstrategie für Cannabisinhalte mit hohem Risiko und hoher Belohnung. Für Ihre Videoinhalte können Sie erwägen, Bildungsinhalte oder ehrliche Produktbewertungen aufzunehmen. Eine Kamera und eine einfache Videobearbeitungssoftware reichen aus, um solche Inhalte zu erstellen. Es wird auch Ihre Videoproduktionskosten reduzieren.

Videoinhalte sind eine hervorragende Methode, um sich und Ihre Mitbewerber abzuheben. Die Kombination eines bestehenden Pools von Cannabiskonsumenten mit Killer-Videoinhalten wird dazu beitragen, Kunden auf Ihre Website zu locken.

Podcasting

Heutzutage gibt es viele Medien für alle Arten von Menschen, um Inhalte zu konsumieren. Ein Podcast ist eine weitere hervorragende Möglichkeit, auditive Inhalte anzubieten, um Ihre Zielgruppe zu unterhalten und zu informieren. Podcasts sind jedoch ein häufig ignorierter Marketingansatz in der Marihuana-Industrie. Es kann eine einzigartige Möglichkeit sein, Ihre Geschichten und Erfahrungen in der Cannabisindustrie zu teilen.

Podcasts zu produzieren kann eine Menge Spaß machen. Denken Sie jedoch darüber nach, bevor Sie mit der Aufnahme Ihrer Podcast-Serie beginnen. Gibt es eine Erfahrung in der Cannabisindustrie, die Sie teilen möchten? Haben Sie jemanden wie einen Geschäftspartner oder Experten, den Sie interviewen möchten? Die größte Stärke eines Podcasts ist die Intimität, die Sie mit Ihrem Publikum entwickeln können. Produktion und Vorbereitung sind entscheidend. Ihr Publikum merkt, wenn ein Podcast schlecht vorbereitet ist.

Versuchen Sie in Ihrem Podcast, Sie selbst und so offen wie möglich zu sein. Teilen Sie Ihre Gedanken und Erfahrungen über die Cannabisindustrie aus einer Insider-Perspektive. Stellen Sie sicher, dass Ihre Podcast-Produktion von einem Fachmann durchgeführt wird, um die Qualität Ihrer Podcasts sicherzustellen.

Posten in sozialen Medien

Das Posten in sozialen Medien ist einer der häufigsten Ansätze, den Cannabismarken für Marketingzwecke verwenden. Wenn Sie Social Media als Marketingstrategie nutzen, müssen Sie einige Dinge beachten. Der kritische Faktor hier ist, bei der Veröffentlichung von Inhalten konsequent und bewusst vorzugehen.

Sie müssen überlegen, welche Social-Media-Plattform Sie für Ihre Marke verwenden. Die meisten herkömmlichen Social-Media-Marketingstrategien sind für das Cannabis-Marketing unwirksam. Sie können erwägen, mit Instagram- und Pinterest-Marketing zu experimentieren und kreativ zu werden.

Wenn Sie beispielsweise ein Instagram-Konto für Ihre Marke haben, betonen Sie das visuelle Engagement Ihrer Posts. Es wird empfohlen, dass Sie Ihre visuellen Inhalte gründlich organisieren. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Social-Media-Beiträge mit Ihrer Cannabis-Content-Marketing-Strategie abgestimmt sind. Berücksichtigen Sie, welche Art von Inhalten Ihre Kunden sehen möchten.

Sie können relevante Hashtags einfügen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Oder erstelle auffällige Fotos oder Infografiken zum Thema Cannabis und poste sie in den sozialen Medien. Wenn Sie soziale Medien verwenden, ist es wichtig, dass Sie die Richtlinien der Plattformen gründlich prüfen, bevor Sie sie verwenden. Beispielsweise sollten Sie es vermeiden, Marihuana explizit auf Instagram und Pinterest zu verkaufen. Direkte Verbindungen zu Marihuana-E-Commerce-Sites, Online-Shops oder Produktverkaufs-Websites sind auf diesen Plattformen verboten.

E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing kann ein weiterer Weg für Ihre Content-Marketing-Strategie sein. E-Mail ist eine großartige Möglichkeit, Ihre aktuellen Kunden zu binden und mit neuen Leads in Kontakt zu treten. Es ist wichtig, bei der Durchführung von E-Mail-Content-Marketing für Cannabis Ihre Zielgruppe im Auge zu behalten.

Schicken Sie Ihre E-Mail an alle auf der Mailingliste? Sprechen Sie ein bestimmtes Segment Ihrer Mailingliste an? Sind die E-Mail-Empfänger regelmäßige Cannabiskonsumenten oder Anfänger? Verkauft Ihre Marke Freizeit- oder medizinisches Marihuana? Die Antworten auf diese Fragen sollten Ihren E-Mail-Inhalt leiten.

Als nächstes fragen Sie sich, was Sie in Ihrer E-Mail kommunizieren möchten. Planen Sie, ein neu eingeführtes Cannabisprodukt zu bewerben? Oder bieten Sie Ihren E-Mail-Abonnenten zeitlich begrenzte Sonderaktionen an? Unabhängig davon, was Ihr Zweck oder Inhalt ist, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziele für diese Marketingstrategie im Voraus definiert haben.

2 großartige Beispiele für Cannabisunternehmen

Ingwer

Ginger ist ein Unternehmen mit Sitz in Kalifornien und die einzig richtige DTC-Lösung in diesem Bereich.

Sie haben eine einzigartige und effektive Lösung für die üblichen Nachteile der DTC-Marktplätze und traditioneller Einzelhändler entwickelt. Und deshalb wurde Ginger geschaffen.

Es ist eine Website, auf der Cannabismarken ihre Produkte direkt an ihre Kunden verkaufen können. Sie wollen nur das Beste für ihre Partner-Cannabismarken und -kunden, also haben sie sie so direkt wie möglich verbunden.

Die Gründer von Ginger sind berühmte und erfolgreiche Geschäftsleute, jeder auf seinem Gebiet. Roie Edery ist der Gründer und CEO von Ginger Commerce und CLICK Spray, dem besten Cannabisspray in Kalifornien. Abgesehen davon hat er in den letzten Jahrzehnten innovative Lösungen in verschiedenen Branchen geschaffen.

Aleksey Klempner ist der Gründer und CTO von Ginger Commerce und Gründer von LA Developers Inc. Als Softwareentwickler und Vermarkter hat er über Dutzende von Unternehmen in verschiedenen Branchen aufgebaut und sich in letzter Zeit auf die Cannabisindustrie konzentriert.

Grastür

Grassdoor ist ein Lieferservice für Cannabiswaren. Ihr Geschäftsmodell basiert darauf, der schnellste, sicherste, freundlichste und günstigste Lieferservice auf dem Markt zu sein.

Grassdoor ist in Los Angeles und Orange County tätig und liefert seine Produkte innerhalb von 40 Minuten oder weniger. Bei der Auswahl der zu liefernden Produkte verbringen die Cannabiskenner im Managementteam unzählige Stunden damit, nach den Cannabisfarmen im ganzen Land zu suchen.

Sie testeten auch alle Patronen- und Konzentratmarken da draußen und entschieden sich nur für Dutzende von ihnen. Aus diesem Grund bietet Grassdoor eine Vielzahl von Blumen an, von klassischen bis hin zu exotischen, aber alle sind die besten Qualitätsprodukte.

Neben Blumen bieten sie auch andere Cannabisprodukte wie Vapes, Esswaren, Zubehör … Sie konzentrieren sich sehr auf ein positives Kundenerlebnis, sodass die Kunden ihren Kundenservice 365 Tage im Jahr rund um die Uhr erreichen können.

Welche Content-Marketing-Strategie ist die richtige für Ihr Unternehmen?

Um ehrlich zu sein, gibt es auf diese Frage nicht die eine perfekte Antwort. Wenn es um das Marketing von Cannabisinhalten geht, gibt es kein bestimmtes Erfolgsrezept. Cannabis gilt als eine schnell wachsende Branche, was also für eine andere Branche effektiv ist, ist für Sie möglicherweise nicht effektiv.

Nimmt eine Trial-and-Error-Denkweise an und ist offen für das Experimentieren mit verschiedenen Wegen oder Ideen des Marketings. Am wichtigsten ist, authentisch zu sein und den Prozess zu genießen. Nachdem Sie sich über die Vorteile des Cannabis-Content-Marketings informiert haben, können Sie entscheiden, wie Sie die verschiedenen Marketingmethoden in Ihren allgemeinen Cannabis-Marketingplan integrieren.

Vorteile von Cannabis-Content-Marketing

Inhalt ist ein wesentlicher Teil des Puzzles für jede erfolgreiche Cannabis-Marketingstrategie. Im Moment gibt es viele Missverständnisse über Cannabisprodukte. Daher können Sie diese Gelegenheit nutzen, um Ihr Publikum über Marihuana aufzuklären und aufzuklären. Sie können eine starke Beziehung zu ihnen aufbauen und sich als Anlaufstelle und vertrauenswürdiger Partner für Cannabis-bezogene Informationen etablieren.

Im Folgenden sind die wesentlichen Vorteile aufgeführt, die eine Cannabismarke oder ein Unternehmen durch Content-Marketing genießen kann:

• Demonstrieren Sie Ihr Wissen und Ihre Expertise in der Cannabisbranche. Auf diese Weise können Sie neue Kunden gewinnen und gleichzeitig bestehende Kunden halten.
• Helfen Sie dabei, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, dass Ihre Cannabisprodukte von besserer Qualität sind als die Ihrer Konkurrenten.
• Helfen Sie dabei, neue Leads zu generieren und neue Märkte über die verschiedenen Marketing- und Social-Media-Kanäle zu erschließen.
• Bezahlte Werbung und Social-Media-Marketing sind auf verschiedene Weise eingeschränkt. Gutes Content-Marketing ist also die effektivste Werbealternative für Ihre Marihuana-Marke.
• Lassen Sie Ihre Marke an bestehenden Gesetzen und Beschränkungen vorbeimanövrieren, die andere traditionellere Arten von Werbung behindern.

Beispiele für Cannabis-Content-Marketing

MedMen ist ein in Südkalifornien ansässiges Apotheken- und Lieferunternehmen. Sie starteten eine „Forget Stoner“-Werbekampagne, um die Klischees der Marihuana-Konsumenten zu zerschlagen.
Das Ziel der Kampagne war es, den Cannabiskonsum zu normalisieren, indem Menschen aus allen Gesellschaftsschichten vorgestellt wurden, die ihn verwenden. Die Botschaft der Kampagne soll zeigen, dass Cannabis von Menschen jeden Alters und jeder Bevölkerungsgruppe konsumiert werden kann und wird.
MedMen erstellte eine visuell ansprechende Anzeige, indem es die Logofarben der Marke nutzte. Die Kampagne wurde mit umfangreichen und interessanten Informationen auf ihrer Website zum Nachlesen unterstützt.

Weedmaps ist ein Cannabisdienst, der potenziellen Käufern dabei hilft, Apotheken und Cannabisprodukte in ihrer Umgebung zu entdecken. Weedmaps zielten auch darauf ab, die Menschen über alles rund um Cannabis aufzuklären.
Die #weedfacts-Kampagne von Weedmaps war eine ihrer effektivsten Marketingmethoden.
Die #weedfacts-Kampagne ist ein Beispiel für eine detaillierte und maßgeschneiderte Content-Marketing-Strategie. Die Kampagne zielt darauf ab, das Bewusstsein zu schärfen und Missverständnisse über Cannabis auszuräumen. Sie veröffentlichen auf Werbetafeln faktenbasierte Informationen und Statistiken zu Cannabis. Darüber hinaus nutzen sie auch Social-Media-Plattformen und E-Mail-Marketing, um die Cannabis-Legalisierungsbewegung voranzutreiben.

Kiva Confections stellt preisgekrönte Cannabis-Esswaren her. Ihre beliebtesten Esswaren sind mit THC oder CBD dosierte Schokoladenriegel. Kiva Confections hat eine aktive Social-Media-Präsenz auf Twitter und Instagram. Sie veröffentlichen Videos und andere Inhalte auf ihren Social-Media-Konten, um für ihre Produkte zu werben und die medizinischen Vorteile von CBD hervorzuheben. Die Marke stellt sicher, dass sie die bestehenden Vorschriften von Instagram einhalten, indem sie auf ihrer Kontoseitenbeschreibung „keine Artikel zum Verkauf“ angibt.

Yummi Karma ist eine Cannabismarke, die ausschließlich von Frauen in der von Männern dominierten Cannabisindustrie geführt wird. Sie traten in die Cannabisindustrie ein, um Cannabisprodukte zu entwickeln, die den Interessen und Anforderungen von Frauen gerecht werden. Das Unternehmen ist auf die Herstellung von Cannabistinkturen und -tropfen für Frauen spezialisiert.
Yummi Karma nutzte sein einzigartiges Branding, um die weibliche Bevölkerungsgruppe anzusprechen. Die genaueste Illustration ihrer Marketingstrategie ist das Debüt ihrer High Gorgeous Beauty-Produkte. Um sicherzustellen, dass ihre Marketingstrategien mit der Vision ihrer Marke übereinstimmen, stellen sie in erster Linie Frauen in ihre Marketingkampagnen.

Wie Marken mit Cannabis-Content-Marketing beginnen können

Es spielt keine Rolle, ob Ihr Cannabisunternehmen gut etabliert ist oder gerade erst anfängt. Gut durchdachtes Content Marketing ist unerlässlich. Es kann Ihnen helfen, eine Vielzahl von Kunden zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Hier sind fünf Schritte, mit denen Sie beginnen können:

Formulieren Sie Ihr Ziel

Setzen Sie sich ein Ziel. Das Erstellen von Inhalten um des Erstellens von Inhalten willen wird Sie nicht von Ihren Mitbewerbern abheben. Sie müssen sich überlegen, was Sie mit Content Marketing erreichen wollen. Möchten Sie Ihre Markenpräsenz erhöhen? Gewinnen Sie neue Kunden oder erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website? Oder das Bewusstsein dafür schärfen, wie die Menschen Cannabis wahrnehmen?

Was auch immer Ihre Antwort ist, denken Sie daran, konsequent zu sein und bereit zu sein, sich daran zu halten, egal was passiert.

Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Unabhängig davon, ob Sie Artikel schreiben, Videos erstellen oder andere Arten von Beiträgen veröffentlichen, Ihre Botschaft kann sich erheblich unterscheiden. Sie müssen Ihre Zielgruppe recherchieren und verstehen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für sie relevant sind. Auf welche Altersgruppe zielen Sie ab? Welche Aufklärungsinformationen über Cannabis/Marihuana suchen sie? An welchen Cannabisprodukten sind sie interessiert?

Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Unabhängig davon, ob Sie Artikel schreiben, Videos erstellen oder andere Arten von Beiträgen veröffentlichen, Ihre Botschaft kann sich erheblich unterscheiden. Sie müssen Ihre Zielgruppe recherchieren und verstehen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für sie relevant sind. Auf welche Altersgruppe zielen Sie ab? Welche Aufklärungsinformationen über Cannabis/Marihuana suchen sie? An welchen Cannabisprodukten sind sie interessiert?

Produzieren und verteilen Sie die Marketinginhalte

Es ist wichtig, Ihr Publikum und seine Ziele zu verstehen. Es hilft Ihnen zu entscheiden, welche Art von Inhalten am effektivsten ist, um sie zu überzeugen. Darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte für Ihre Marke und Ihre Produkte relevant sind. Wenn Ihre Inhalte nicht auf Ihre Zielgruppe zutreffen, erzielen Sie möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse.

In Ihren Inhalten sollten Sie Ihr Produkt immer wieder hervorheben. Dies kann der Grund dafür sein, dass Ihre Artikel von höherer Qualität sind als Ihre Konkurrenten. Oder die Vorteile und Dinge, auf die Kunden beim Kauf Ihrer Produkte achten müssen.

Sobald Sie Ihre Inhalte haben, besteht der nächste Schritt darin, festzulegen, wie und wo die Inhalte verteilt werden. Aufgrund der Gesetze und Vorschriften rund um Cannabis ist die Verbreitung und Bewerbung von Cannabisinhalten die herausforderndste Komponente der Vermarktung von Cannabisinhalten. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Inhalte legal verbreiten.

Achten Sie auf Schlüsselwörter

Jede Suchmaschine oder Social Media hat ihren eigenen Algorithmus. Plattformen wie YouTube, Instagram oder Google konzentrieren sich auf bestimmte Hashtags und Schlüsselwörter, um Sie mit potenziellen Kunden zusammenzubringen. Daher müssen Sie Inhalte erstellen, die die wesentlichen Schlüsselwörter enthalten, nach denen Verbraucher suchen. So erreichen Sie mehr Menschen und erhalten eine höhere Klickrate auf Ihre Inhalte.

Überwachen und bewerten Sie die Ergebnisse

Behalten Sie die Leistung der von Ihnen geposteten Inhalte im Auge. Wenn Sie Social-Media-Plattformen wie Google für das Marketing verwenden, verfügen diese in der Regel über eigene Marketinganalysen. Diese Analysen können Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer Marketinginhalte zu bewerten.

Was schauen die Leute? Was machen die Zuschauer, nachdem sie Ihre Inhalte gesehen haben? Sind bestimmte Marketingkanäle effektiver als andere? Mit all den Daten können Sie entscheiden, wie Sie Ihre Inhalte anders darstellen, um die Ergebnisse auf Ihren Marketingkanälen zu maximieren. Sie können auch das Timing, den Inhalt und den Bereitstellungskanal Ihrer Inhalte personalisieren, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Häufig gestellte Fragen zum Cannabis-Content-Marketing

Wie vermarkten Sie Ihr Cannabisgeschäft?

Wenn es um das Marketing von Cannabisinhalten geht, gibt es kein bestimmtes Erfolgsrezept. Was für eine andere Marke effektiv ist, kann für Sie nicht effektiv sein. Nimmt eine Trial-and-Error-Denkweise an und ist offen für das Experimentieren mit verschiedenen Wegen oder Ideen des Marketings. Am wichtigsten ist, authentisch zu sein und den Prozess zu genießen. Sie können den Schritten in unserem Artikel folgen, um mit Ihrer Content-Marketing-Strategie für Cannabis zu beginnen.

Wie groß ist der Marihuana-Markt?

Laut Research and Markets soll der weltweite Cannabismarkt bis 2026 90,4 Mrd. USD erreichen, mit einer CAGR von 28 %.