Anfängerleitfaden zur internen Verlinkung für SEO

Links sind für die Funktionsweise des Internets unglaublich wichtig, dazu gehören sowohl interne als auch externe Links. Erwähnenswert ist auch, dass Links ein bestätigter Google-Rankingfaktor sind, was erklärt, warum Google den Links, die zu Ihrer Website führen, von Ihrer Website ausgehen und den internen Links zwischen Ihren Seiten so große Aufmerksamkeit schenkt.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, warum der Aufbau interner Links enorme Auswirkungen haben und zu mehr organischem Traffic führen kann.

Was sind interne Links?

Ein interner Link ist ein Hyperlink zu einer anderen Seite in derselben Domain.

Diese Links helfen Benutzern und Suchmaschinen-Bots, zwischen den Seiten Ihrer Website zu navigieren.

Interne Links sind für SEO äußerst wertvoll, da sie dabei helfen, den PageRank zwischen den Seiten Ihrer Website weiterzugeben.

Interne Links haben normalerweise die folgende HTML-Struktur:

<a href="URL">Ankertext</a>

Hier ist die Erklärung der Elemente:

• a : Ankertag ist der HTML-Code zum Erstellen von Links.
• href : das Element, das die URL enthält, auf die Sie verlinken möchten.
• URL : Die Adresse der Seite, auf die Sie verlinken möchten.
• Ankertext : Der Text, auf den jemand klicken muss, um auf einen Link zuzugreifen.

Wenn ich auf den Leitfaden für kostenlose Keyword-Recherche-Tools zu SEOTesting verlinke, sieht der HTML-Code so aus:

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">kostenlose Tools zur Keyword-Recherche</a>

Interne Links vs. externe Links

Der Hauptunterschied besteht darin, dass interne Links Benutzer und Suchmaschinen-Crawler auf eine andere Seite in derselben Domain leiten, während externe Links auf eine andere Website verweisen.

In SEO-Begriffen ermöglichen interne Links den PageRank-Fluss zwischen anderen Seiten einer Website, während externe Links dazu beitragen, den PageRank der Seite auf der Empfängerseite zu erhöhen – wenn der externe Link dofollow ist.

Dies geschieht, weil Backlinks (Links von einer Website, die auf eine andere verweisen) die Autorität der Website erhöhen, die den Link erhält.

Vereinfacht ausgedrückt betrachtet Google Links als Stimmen.

Je mehr Links eine Seite hat, desto beliebter wird sie angesehen.

Als Faustregel gilt, dass Seiten mit mehr Links in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen.

Ein weiterer Zweck von Links besteht darin, eine Zuordnung zu ermöglichen, wenn Informationen aus einer anderen Quelle (intern oder extern) verwendet werden.

Arten von internen Links

Es gibt verschiedene Arten interner Links mit deutlichen SEO-Auswirkungen.

Body-Links (auch kontextbezogene Links oder redaktionelle Links genannt) sind die Links innerhalb des Hauptinhalts der Seite, einschließlich Text und Bildern.

Navigationslinks sind Links aus dem Hauptmenü der Website – beispielsweise ist der Blog-Link aus unserem Menü ein Navigationslink.

Breadcrumbs sind Links, die die Position der Seite in der Site-Hierarchie angeben.

Dies kann für Benutzer und Crawler hilfreich sein, um die Website zu verstehen.

Profi-Tipp : Befolgen Sie beim Hinzufügen von Breadcrumbs-strukturierten Daten die Google-Richtlinien.

Fußzeilen-Links sind die Links ganz unten auf einer Seite.

Die Fußzeile enthält normalerweise für das Unternehmen relevante Seiten, die für die Navigation nicht unbedingt erforderlich sind und daher nicht zum Hauptmenü gehören – zum Beispiel eine Kontaktseite, Geschäftsbedingungen und Datenschutzrichtlinien.

Der SEO-Wert von Footer-Links ist umstritten, aber die allgemeine Meinung ist, dass sie keinen großen Wert haben.

Im Jahr 2020 sagte John Mueller: „In dieser speziellen Situation konzentrieren wir uns normalerweise auf den primären Inhalt der Seite . Und das ist aus Benutzersicht sinnvoll. Wenn Sie eine Seite haben, dann normalerweise.“ Sie konzentrieren sich auf das, was an dieser Seite tatsächlich einzigartig ist, und ignorieren den Rest irgendwie. Ich meine, Sie verwenden sie immer noch, aber Sie konzentrieren sich hauptsächlich auf den Hauptinhalt.

Meiner Erfahrung nach haben Fußzeilen-Links einen gewissen SEO-Wert, sind aber nicht unbedingt erforderlich, und es gibt keine Hinweise darauf, dass sie einer Website schaden, wenn sie in Maßen verwendet werden.

Auf einer meiner Websites ist in der Fußzeile ein Artikel verlinkt, und die Google Search Console betrachtet diese als interne Links.

Wie Sie sehen, enthält der Artikel in der Fußzeile 61 Links und die Seite mit den meisten internen Links, die sich nicht in der Fußzeile befindet, hat 10.

In der SaaS-Branche sieht man häufig Vergleichsseiten in der Fußzeile.

Dies sind Seiten mit hoher Relevanz für diese Unternehmen, und Fußzeilen-Links könnten einen kleinen SEO-Schub geben und die Bekanntheit erhöhen.

Call-to-Action- Links sind die in Schaltflächen enthaltenen Links, hauptsächlich aus der Seitenleiste oder Popup-Modalen. Auch der SEO-Wert dieser Links ist geringer als der von Body-Links. Dies liegt zum Teil daran, dass sie in manchen Fällen möglicherweise nicht auf eine indizierte Seite einer Website verlinken. Stattdessen wird beispielsweise auf eine Anmeldeseite für eine Testversion verwiesen.

Warum sind interne Links für Benutzer wichtig?

Interne Links sind wie eine Karte für Besucher einer Website.

Ohne sie wäre es unmöglich, auf Ihrer Website zu navigieren, ohne einen direkten Link zu einer Seite.

Interne Links dienen auch dazu, der Seite, auf die Sie verlinken, einen Kontext zu geben.

Wenn Sie beispielsweise einen Link mit dem Anker „Content-Optimierungsprozess“ sehen, können Sie ziemlich sicher sein, dass Sie zu einer Seite über Content-Optimierung weitergeleitet werden.

Aber wenn Sie den Anker „hier klicken“ sehen, haben Sie keine Ahnung, worauf Sie klicken.

Ankertexte sind wichtig und laut Google sollten sie beschreibend sein.

Interne Links helfen bei der Zuordnung und beim Zitieren von Informationen, die von einer anderen Seite verwendet wurden und ein Thema näher erläutern.

Sie können dies auf SEOTesting sehen, wo unser Weiterleitungsleitfaden auf den Leitfaden zu den häufigsten Fragen zu Weiterleitungen verweist.

Interne Links werden auch verwendet, um lange Inhalte in mehrere Blogbeiträge aufzuteilen.

Die Anatomie einer SaaS-Marketing-Site ist ein Beispiel dafür.

Sie haben ein E-Book in 7 Seiten umgewandelt, was es leichter verständlich macht.

Diese Technik ist allgemein als Hub-and-Spoke-Methode oder Nutzung von Content-Clustern bekannt.

Warum sind interne Links für SEO so wichtig?

Links sind immer noch eines der wichtigsten Dinge für SEO, auch interne Links.

Website-Struktur

Eine klar definierte Website-Struktur hilft Google, den Inhalt einer Website zu verstehen und gewährleistet, dass alle Seiten verlinkt sind.

Auf diese Weise vermeiden Sie verwaiste Seiten, da diese ein absolutes Tabu für SEO sind!

Eine SEO-freundliche Struktur sorgt dafür, dass der PageRank zwischen den Seiten fließt, und kann zu besseren Rankings führen.

Das bedeutet, dass die internen Links der Website als Organigramm fungieren, indem sie verwandte Seiten gruppieren.

Inhaltshierarchie

Die Inhaltshierarchie einer Website ähnelt einer Pyramide mit der Startseite oben, gefolgt von Kategorie- oder Pillar-Seiten und Beiträgen unten.

Diese Organisation erleichtert den Zugriff auf die wichtigsten Seiten und führt daher tendenziell zu mehr Links.

Das ist wichtig für SEO, da Google Seiten mit mehr Links als wichtiger ansieht.

Dies gilt auch für interne Links und erklärt, warum sie sich positiv auf das Ranking auswirken können.

Ich empfehle Ihnen, von Seiten weiter unten in der Site-Hierarchie auf Seiten weiter oben zu verlinken, was ebenfalls die thematische Autorität stärken kann.

Kontext

Der interne Link-Ankertext weist Google darauf hin, worum es auf der Seite geht.

Sie berücksichtigen jedoch auch den umgebenden Text, um den Kontext der Seite zu interpretieren, auf die Sie verlinken.

Deshalb ist es eine gute Idee, zusätzlich zu einem beschreibenden Ankertext ein paar Sätze neben den Ankertext einzufügen, die ihn erläutern.

Helfen Sie mit, Kannibalisierungsprobleme zu lösen

Bei der Suchmaschinenoptimierung kommt es zur Kannibalisierung von Schlüsselwörtern, wenn mehr als eine Seite derselben Website auf ähnliche Schlüsselwörter abzielt.

Die Kannibalisierung von Keywords ist ein Problem, da sie den Link-Equity aufteilt, was tendenziell zu niedrigeren Rankings führt.

Google betrachtet den Ankertext als Hinweise auf den Inhalt einer Seite.

Wenn Sie über mehrere Instanzen desselben Ankertexts verfügen (auf einer einzelnen Seite oder sogar über mehrere Seiten hinweg), aber auf verschiedene Seiten Ihrer Website verlinken, senden Sie möglicherweise gemischte Signale an Google hinsichtlich der Frage, welche Seite die thematische Autorität ist das Schlüsselwort im Ankertext.

Das Verlinken auf eine einzelne Seite, wenn der Ankertext für diese Seite relevant ist, trägt dazu bei, eine Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu vermeiden.

Wie Google interne Links verwendet

Google verwendet Links zum Ranking, Entdecken und Navigieren auf Websites.

Wenn eine Seite Backlinks hat, können sie sie finden und crawlen – sofern sie nicht durch robots.txt blockiert werden.

Wenn eine Seite jedoch nirgendwo verlinkt ist, spricht man von einer verwaisten Seite.

Diese Seiten sind für Google grundsätzlich unsichtbar, sofern sie nicht in der Sitemap erwähnt werden.

Aus diesem Grund ist es schwieriger, verwaiste Seiten zu bewerten.

Google denkt eher, dass eine Seite irrelevant ist, wenn sie keine internen Links enthält.

Wenn die Seite wichtig wäre, würde sie sicherlich von irgendwoher verlinkt werden.

Daher sind interne Links für Google von entscheidender Bedeutung.

Eine gute Verlinkung aller Seiten der Website hilft Google dabei, die Verbindung zwischen ihnen zu verstehen.

Dies verbessert die Chancen auf ein gutes Ranking Ihrer Website enorm und sorgt für mehr Übersichtlichkeit.

Wie interne Verlinkung beim Aufbau von Themenclustern und -silos hilft

Website-Hierarchien und Content-Silos sind heiße Diskussionsthemen in der SEO-Branche.

Ein Inhaltssilo ist eine Möglichkeit, Seiten zu einem bestimmten Thema zu organisieren, zu isolieren und intern zu verlinken.

Dadurch wird der Inhalt in Abschnitte unterteilt, die nur interne Links zu Seiten innerhalb desselben Silos enthalten.

Diese Methode gilt als vorteilhaft für die Suchmaschinenoptimierung, da sie nur auf eng verwandte Seiten verweist und verhindert, dass der PageRank an Seiten verloren geht, die keinen Bezug zum jeweiligen Thema haben.

Es wird auch davon ausgegangen, dass dies gut für die interne Verlinkung ist, da die Seiten jedes Silos auf mehrere oder alle Seiten im selben Silo verweisen und so sichergestellt ist, dass sie alle Links erhalten.

Aber Content-Silos sind aus Benutzer- und SEO-Perspektive eine schreckliche Idee.

Das größte Problem besteht darin, dass Siloing keinen natürlichen internen Verlinkungsprozess auf der Website ermöglicht.

Das ist besonders schlimm, weil es normal ist, auf verschiedene Abschnitte derselben Website zu verlinken.

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Garten-Website, die in drei Silos unterteilt ist: Pflanzen, Anleitungen und Werkzeuge.

Eine Verlinkung von der Seite über Sukkulenten macht Sinn, wenn wir erwähnen, dass es sich um Pflanzen handelt, die für kleine Vasen geeignet sind.

Silos verhindern außerdem, dass Linkjuice zwischen verschiedenen Themen fließt.

Deshalb sind Silos keine optimale SEO-Strategie.

Die Lösung wäre die Verwendung einer Pyramidenstruktur, die eine natürlichere interne Verknüpfungsstruktur ermöglicht.

Content Hubs (auch Themencluster genannt) bieten Ihnen die gleichen Vorteile wie Silos, ohne die internen Links einzuschränken. Durch die Verwendung von Content Hubs (auch als Hub-and-Spoke-Methode bezeichnet) können Sie eine große Menge an Inhalten unter einem Dachthema schreiben, beispielsweise Pflanzen, und auf verschiedene Inhalte innerhalb desselben Dachthemas verlinken.

Best Practices für interne Links

Zu den Best Practices für interne Links gehört eine Mischung aus Strategie und gesundem Menschenverstand (dh, es so natürlich wie möglich zu machen).

Nicht übermäßig verwenden

Wir haben festgestellt, dass interne Links unerlässlich sind und Sie sie so oft wie möglich nutzen sollten.

Aber wo zieht Google die Grenze? Wie viele interne Links sind zu viele?

Die Antwort ist nicht klar!

Google hatte einen Leitfaden, der 100 Links oder weniger pro Seite empfahl, aber Matt Cutts sagte 2013, man solle sich keine Gedanken über die Anzahl der Links machen, wenn die Seite einen Mehrwert bietet.

Das bedeutet, dass es keine feste Grenze gibt, da Google möchte, dass Nutzer Links so natürlich wie möglich verwenden.

Daher ist es keine Überraschung, wenn ihre Mitarbeiter sagen, dass Sie „freiwillig auf natürliche Weise innerhalb Ihrer Website verlinken“ können, auch wenn das bedeutet, dass Sie mehr als einen internen Link von derselben Seite haben.

Google empfiehlt, keine „komplexen Netze mit Navigationslinks“ zu erstellen, die alle Seiten miteinander verknüpfen.

Behalten Sie Ihre Google Search Console im Auge, um zu prüfen, ob Sie mit einer Strafe belegt werden.

Google kann dies tun, weil es Ihre Seiten aufgrund der vielen Links als Spam einstuft.

Zu viele Links können auch ohne Google-Strafe die Benutzererfahrung beeinträchtigen.

Empfehlung: Verwenden Sie so viele Links, wie Sie für nötig halten, ohne sie durch unnatürliche Platzierungen zu erzwingen.

Mischen Sie den Ankertext

Ankertext ist etwas, auf das Google achtet, „um zu verstehen, worum es auf der Seite geht, auf die Sie verlinken“, und es wird in seinem Algorithmus verwendet.

Das bedeutet, dass genau passender Ankertext dazu beitragen kann , dass Ihre Seite besser rankt.

Die Betonung liegt auf „can“ , da nicht garantiert werden kann, dass die Verwendung eines Schlüsselworts als Anker funktioniert.

Tatsächlich sagt Google, dass Sie es vermeiden sollten, „exzessiv mit Schlüsselwörtern gefüllte oder lange Ankertexte nur für Suchmaschinen zu verwenden“.

Google rät vom Keyword-Stuffing ab und nicht davon, denselben Ankertext auf mehreren Seiten zu wiederholen.

Dennoch ist es immer noch eine gute Idee, nach Möglichkeit Ankervarianten oder sekundäre Schlüsselwörter zu verwenden.

Dies kann sogar dazu beitragen, dass Ihre Seite bei Long-Tail-Keywords besser rankt.

Im Beispiel einer Garten-Website können Sie die folgenden Variationen für den Ratgeber für Zimmerpflanzen verwenden:

• Pflanzen, die drinnen gedeihen.
• Erfahren Sie mehr über Zimmerpflanzen.
• Beste Pflanzen für drinnen.

Empfehlung: Verwenden Sie auf einigen Seiten Ankervarianten auf der gesamten Website.

Fügen Sie einen Abschnitt mit verwandten Links hinzu

Das Hinzufügen eines Abschnitts mit verwandten Beiträgen am Ende oder in der Mitte Ihres Inhalts ist eine weitere Möglichkeit, die Anzahl interner Links zu erhöhen.

Diese Links haben einige SEO-Vorteile, und Top-Publikationen, die es in den SERP schaffen, tun dies ständig.

Dieser Abschnitt kommt Benutzern auch dann zugute, wenn sie das Ende der Seite erreichen und eine kuratierte Liste mit Beiträgen haben, die mit dem, was sie gerade gelesen haben, in Zusammenhang stehen.

Bei WordPress und den meisten Website-Buildern ist es relativ einfach, verwandte Beiträge hinzuzufügen, sodass es kaum oder gar keine Ausreden gibt, dies nicht zu tun.

Empfehlung: Fügen Sie am Ende oder in der Mitte des Hauptinhalts einen Abschnitt mit verwandten Beiträgen hinzu.

Das Hinzufügen eines Abschnitts „Ähnliche Beiträge“ oder Ähnliches zu Ihren Inhalten ist auch eine großartige Möglichkeit, interne Links zu Ihren Inhalten hinzuzufügen, die sich auf Ihr Thema beziehen, ohne unnatürlich zu wirken, wenn sie falsch im Seiteninhalt selbst platziert werden.

So überprüfen Sie Ihre aktuelle interne Linkstruktur

Content-Audits sind ein Muss für SEO!

Deshalb sollten Sie Ihre internen Links überwachen, um sie in gutem Zustand zu halten.

Aber machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie auf Ihrer Website defekte Links oder unnötige Weiterleitungen finden.

Hier erfahren Sie, wie Sie sie beheben können.

Beheben Sie defekte interne Links

Defekte interne Links sind schrecklich, aber verzweifeln Sie nicht, denn sie sind mit Sitebulb und ScreamingFrog leicht zu finden.

Klicken Sie auf Sitebulb auf die Registerkarte „Links“ und suchen Sie nach „Interner Linkstatus“.

Hier können Sie schnell herausfinden, wie viele und welche Links derzeit defekt sind.

Diese Website wies keine defekten internen Links auf, was Sie anstreben sollten!

Bei ScreamingFrog ist der Vorgang ebenfalls unkompliziert:

1. Führen Sie ein Audit durch.
2. Gehen Sie zu „Intern“ und suchen Sie nach der Spalte „Statuscode“.
3. Klicken Sie dann auf jeden Link, der einen 4xx- oder 5xx-Code hat, und finden Sie die verweisenden Seiten.

Beheben Sie unnötige Weiterleitungen

Interne Links sollten keine Weiterleitungen durchlaufen.

Sie können Beispiele hierfür auf Ihrer Website finden, indem Sie Sitebulb auf der Registerkarte „Links“ verwenden.

Diese Website verfügt über 27 Weiterleitungen auf interne Links. Durch Klicken auf die Nummer kann ich sehen, wo sie sich befinden, und sie korrigieren, um den gewünschten Erfolgscode 200 zu erhalten.

Auf ScreamingFrog können Sie denselben Bericht wie oben verwenden, um Weiterleitungen zu finden.

Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie nach „Statuscode“-Spalten mit Codes 3xx suchen müssen.

Wählen Sie dann die betroffenen URLs aus und sehen Sie sich die verweisenden Seiten im unteren Bereich an.

So finden Sie interne Verlinkungsmöglichkeiten

Nachdem Sie nun mit allem rund um interne Links vertraut sind, erfahren Sie, wie Sie Möglichkeiten für interne Links auf Ihrer Website finden.

Methode 1 – Verwenden Sie Google-Suchoperatoren

Erweiterte Suchoperatoren sind eine einfache und kostenlose Möglichkeit, Möglichkeiten für interne Links zu finden.

Sie müssen lediglich den folgenden Ausdruck verwenden: site:[IhreWebsite] „Ihr Zielschlüsselwort oder Ihre Zielphrase“.

Dieser Ausdruck weist Google an, nur Ergebnisse von Ihrer Website („Website“-Betreiber) anzuzeigen, die das genaue Schlüsselwort enthalten (Text in Anführungszeichen).

Auf diese Weise können Sie schnell einen Blick auf die Seiten werfen, die bereits indexiert sind und das Schlüsselwort enthalten.

Fügen Sie als Nächstes die internen Links von diesen Seiten zur Seite des Keywords hinzu, das Sie bewerten möchten. Dies kann eine bestehende Seite sein, die nicht so gut rankt, oder eine brandneue Seite, die Sie erstellen, um auf dieses Keyword abzuzielen.

Wenn ich zum Beispiel einen Leitfaden zur Wartung eines Autos schreiben würde. Ich könnte eine erweiterte Suche bei Google verwenden, nach allen Seiten auf meiner Website suchen, die sich auf die Wartung von Autos beziehen, und diese Seiten mit meinem neuen Leitfaden verknüpfen. Dies gibt ihm einen sehr hilfreichen „Schub“, wenn er zum ersten Mal veröffentlicht wird, und kann dazu beitragen, dass er schneller gecrawlt, indiziert und gerankt wird.

Profi-Tipp : Verwenden Sie Keyword-Variationen, um mehr Ergebnisse zu erzielen und den Ankertext für interne Links zu verwechseln.

Methode 2 – Sitebulb

Es gibt mehrere Möglichkeiten, interne Linkmöglichkeiten auf Sitebulb zu finden.

Option 1 : Gehen Sie zur Registerkarte „Links“ und klicken Sie auf das Diagramm „Eingehende interne verfolgte Links“.

In diesem Fall habe ich mich entschieden, mir die Seiten anzusehen, die zwischen 1 und 5 interne verweisende URLs haben.

Sie können diese Daten zur weiteren Untersuchung auch in eine CSV-Datei exportieren.

Option 2 : Gehen Sie zu den Hinweisen und suchen Sie nach „Hat nur eine interne Link-URL befolgt“. Dadurch wird Ihnen eine Liste von URLs angezeigt, auf die nur ein interner Link verweist.

Sie können tiefer gehen, indem Sie sich die URL-Details der eingehenden Links ansehen.

Auf diese Weise können Sie den Linktyp (Spalte mit dem Namen „Standort“) und den verwendeten Ankertext sehen.

Methode 3 – ScreamingFrog

Führen Sie ein Website-Audit auf ScreamingFrog durch (Schritte 1 und 2), gehen Sie zur Registerkarte „Intern“ (Schritt 3) und klicken Sie auf „Exportieren“, um eine CSV-Datei zu erhalten (Schritt 4).

Jetzt haben Sie eine Datei mit einer Menge Spalten, können aber nur Folgendes behalten:

• Adresse.
• Indexierbarkeit.
• Inlinks.
• Einzigartige Inlinks.
• Outlinks.

Sie sind nun bereit, Seiten zu finden, die weitere interne Links benötigen (in ScreamingFrog Inlinks genannt).

Ich habe dies genutzt, um schnell Seiten mit weniger als 5 internen Links zu finden, an denen ich arbeiten und hoffentlich das Ranking verbessern kann.

Hoffentlich erhalten Sie hier alle Informationen, die Sie über interne Links und deren Verwendung für SEO benötigen. Wenn Sie wissen möchten, wie SEOTesting Ihnen bei Ihrer SEO helfen kann, bieten wir Ihnen eine 14-tägige kostenlose Testversion an, für deren Anmeldung keine Kreditkarte erforderlich ist.