ما هي الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل؟ لماذا هم مهمون؟

الكلمات الرئيسية هي عناصر أساسية في حملات تحسين محركات البحث. تتمثل المهمة الأساسية لمتخصص تحسين محركات البحث في تحديد جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحملته التسويقية.

تلعب هذه الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا في الترتيب العالي للموقع.

يتم اختيار الكلمات الرئيسية على أساس استخدامها في البحث. الكلمات الرئيسية التي يتم استخدامها على نطاق واسع وتلك التي لم يتم استخدامها على الإطلاق ، يجب أن يكون هناك توازن بين الاثنين ، من أجل تحقيق النتيجة المرجوة.

هذا لأن وجود كلمة رئيسية لا يبحث عنها أحد ووجود كلمة رئيسية يبحث عنها الآلاف يوميًا ، يمكن أن يكون ضارًا.

لنبدأ بالفهم

ما هي الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل؟

وتسمى أيضًا عبارات البحث ذات الذيل القصير أو مصطلحات الرأس . عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل عبارة عن عبارات بحث واسعة يستخدمها مستخدمو الإنترنت عند البحث عن بعض المعلومات في محركات البحث.

تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على كلمة واحدة أو كلمتين فقط. هذا الطول القصير يجعل هذه الكلمات الرئيسية القصيرة أقل تحديدًا من عمليات البحث التي تتضمن كلمات رئيسية طويلة.

بشكل عام ، لا يتعلق الأمر بطول الكلمة الرئيسية ولكن بمدى تحديدها. الكلمات الرئيسية المحددة للغاية تشكل في الغالب حجم البحث. تخدم الكلمات المفتاحية القصيرة الغرض من المنافسة في العروض الترويجية عبر الإنترنت.

وبالتالي ، يمكن أيضًا تسمية هذه الكلمات الرئيسية التنافسية . هذا يعني أن المعلنين عبر الإنترنت يقدمون عرضًا لوضع كلمات رئيسية قصيرة الذيل على SERPs الشائعة (صفحات نتائج محرك البحث).

يتم استخدام هذه الكلمات الرئيسية على نطاق واسع من قبل محترفي تحسين محركات البحث نظرًا لطبيعتها العامة ولا تؤثر على تصنيف الصفحة.

تجد محركات البحث أنه من الغامض تحديد ترتيب الصفحة باستخدام هذه العبارات العامة. وفقًا للإحصاءات ، لا يكتب المستخدمون عبارات طويلة أثناء البحث عن البيانات على الشبكة.

لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) ، تعد الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ضرورية للغاية وذات صلة بالموقع الإلكتروني. عند إضافتها مع الموقع ، فإن هذه الكلمات تخدم غرضًا أفضل.

على سبيل المثال ، الأطباء في فنادق نيودلهي أو جورجاون. هذه تقنية مهمة في مُحسّنات محرّكات البحث حيث يتم دمج الكلمات الرئيسية مع العلامات الجغرافية لبناء حركة المرور.

فهم الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وذيل طويل:

قبل أن نتساءل عما إذا كانت الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل أو الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مفيدة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يجب أن نحاول فهم كليهما.

كما هو موضح أعلاه ، الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل أو المصطلحات الرئيسية هي كلمات رئيسية تحتوي على أقل من 3 كلمات. في حين أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكثر من 3 كلمات ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل عادة ما تستند إلى مصطلحات رئيسية.

الفرق الوحيد هو أنها أكثر تحديدًا من شروط الرأس.

على سبيل المثال ، الدراجة الجبلية هي كلمة رئيسية قصيرة الذيل. في حين أن " الدراجة الجبلية ذات التعليق الأمامي ياماها" هي كلمة رئيسية طويلة الذيل.

الاختلاف في هيكلها. تعتبر مصطلحات الرأس عامة وأقل تحديدًا وأقل تركيزًا مقارنةً بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

ستظهر عبارة " الدراجة الجبلية " بـ 30.000 نتيجة . يمكن فهم هذه الكلمة الرئيسية على أنها أي موقع ويب يعرض جميع أنواع الدراجات الجبلية في جميع نطاقات الأسعار والتجار في جميع أنحاء العالم.

ومع ذلك ، فإن الكلمة الرئيسية ، "دراجة جبلية تعليق أمامي ياماها" ستأتي بـ 27 ، 20000 نتيجة لها دراجات جبلية من ياماها وتحدد أيضًا نوع الدراجة ، أي التعليق الأمامي.

تؤدي الطبيعة العامة لمصطلحات الرأس إلى وجود منافسين مباشرين مرتفعين. غالبًا ما تتكون استعلامات البحث من كلمتين إلى ثلاث كلمات ، مما يجعل الكلمات الرئيسية القصيرة أكثر شيوعًا فقط عندما نتحدث عن عمليات بحث المستخدم الأمامي.

يؤدي هذا إلى ظهور وحركة مرور عالية لمواقع الويب عندما يتعلق الأمر باستخدام وقبول شروط الرأس. يميل أي موقع ويب جديد أو صغير بسهولة إلى استخدام كلمات رئيسية قصيرة الذيل لكسب حركة مرور محتملة لموقعهم.

الآن ، ستكون العودة إلى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مفيدة للغاية أثناء تحويل العملاء المحتملين أو العملاء المحتملين. يمكن تفسير ذلك باستخدام نفس المثال المذكور من قبل.

إذا كان المستخدم يبحث عن "دراجات جبلية" فقط ، فهذا يشير إلى أنه أكثر اهتمامًا بالبحث عنها.

المستخدمون الذين يميلون إلى البحث ليسوا مشترين لذلك لن يقوموا بالتحويل أيضًا. إنهم ببساطة يتصفحون الإنترنت أو يبحثون عن أفكار ، ويبحثون عن مزيد من المعلومات بدلاً من أن يكونوا فضوليين بشأن أي دراجة يشترونها أو يحصلون على خصم على عملية الشراء هذه.

يميل هذا النوع من المستخدمين أيضًا إلى جلب المزيد من الزيارات أيضًا نظرًا لأن لديهم كل الوقت لمراجعة صفحتك أو الإعجاب بها.

حيث أنه من المرجح أن يشتري المستخدم "الدراجة الجبلية المعلقة الأمامية من Yamaha" أو يعرف المزيد عنها.

لذلك ، إذا كان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك هو موقع ويب لبيع الدراجات الجبلية أو موقع ويب يصف أفضل الدراجات الجبلية ، فهناك فرص كبيرة لتحويل العملاء المحتملين إلى عملائك أو زيادة حركة المرور لموقعك.

في نهاية اليوم ، يكون التحويل مهمًا بدلاً من حركة الزوار ، لذا ستكون الكلمات الرئيسية الطويلة مفيدة.

لا ينبغي أن نفوت هذا على الرغم من ذلك: تحتوي جميع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على كلمة رئيسية قصيرة الذيل. لذلك ، إذا تم استخدامها بدقة ، يمكن تحسين كلا النوعين من الكلمات الرئيسية في وقت واحد.

بالنسبة لمواقع الويب الجديدة والصغيرة ، إنها فرصة للبدء في تحسين الكلمات الرئيسية المختلفة من أجل كسب حركة المرور في الصناعات التي لديها منافسة أقل.

بصفتك مشرف موقع جديد ، يجب عليك متابعة بحث شامل عن الكلمات الرئيسية. هذا كله يتعلق بمعرفة ما يبحث عنه المستخدمون واستهدافهم لتحويلهم إلى عملائك.

أفضل حل هو البحث عن العبارات ذات معدلات البحث العالية ولكن المنافسة أقل. يمكنك استخدام هاتين الأداتين لموقعك على الويب:

• أداة البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها: هذه أداة تحليل عبر الإنترنت
• WordPress Longtail Keywords SEO: هذا مكون إضافي لبرنامج WordPress

الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير مقابل الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل:

الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير أكثر كفاءة عندما يتعلق الأمر بالحجم. إنهم يجلبون حجمًا كبيرًا إلى موقع الويب الخاص بك ، لذا يُنصح بترتيب كلمة رئيسية قصيرة الذيل لكسب المزيد من الحركة.

من ناحية أخرى ، فإن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل تجلب حجمًا أقل بكثير مما قد لا يكون مناسبًا لعدد قليل من الصناعات. ومع ذلك ، لن يؤثر هذا على الأشخاص الذين تكون مبيعاتهم عبر الإنترنت جيدة جدًا.

مع القدرة على جلب كميات كبيرة ، تمتلك الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل بشكل طبيعي المزيد من المنافسة. إذا كان موقعك جديدًا في مجال الأعمال التجارية أو لا يحمل علامة تجارية ، فستواجه منافسة شديدة مع الشروط الرئيسية.

بينما ، بالنسبة للذيل الطويل ، تكون المنافسة أقل. سيؤدي هذا إلى المزيد من المبيعات عبر الإنترنت أيضًا لأنه عند البحث عن كلمة رئيسية طويلة وإذا تطابق ذلك مع أي من منتجاتك ، فسيكون من السهل عليك الحصول على زمام المبادرة وتحويلها.

نظرًا لأن الذيل القصير ليس مستهدفًا وعامة بطبيعته ، يكون التركيز منخفضًا. تميل إلى إثارة المزيد من المنافسة خاصة مع عمالقة الأعمال الآخرين.

في حين أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها طبيعة مستهدفة ، سيؤدي ذلك إلى عملاء محتملين. سيكون هؤلاء العملاء أكثر تركيزًا على شراء منتج ، لذا استخدم مصطلحًا محددًا.

من خلال استهداف عمليات بحث محدودة ، سيكون منتجك أكثر فائدة لعملائك المحتملين. سيساعدك هذا على التركيز عليها بشكل أكبر مما سيؤدي إلى خفض النفقات وزيادة العائد على الاستثمار أيضًا.

تتقاضى Google Adwords رسومًا أكثر مقابل شروط الرأس نظرًا لوجود الآلاف من الشركات الأخرى التي تحاول شرائها.

وينتهي بك الأمر بدفع علاوة لعمليات البحث هذه أيضًا. في حالة الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ، فإنك تدفع أقل بكثير إلى Google بسبب كلمات البحث المحددة وطولها.

الطريقة الوحيدة لتسلق السلم هي إثبات نفسك كعلامة تجارية واستخدام هذه الكلمات الرئيسية الطويلة لمصلحتك بحيث تظهر صفحتك في SERPs.

ومع ذلك ، بالنسبة للمواقع الجديدة التي تتبع PPC (الدفع لكل نقرة) ، ستكون هذه نفقات شهرية نظرًا لأنها لا تكسب أي ربح في الوقت الأولي.

الشروط الرئيسية لها معدلات تحويل منخفضة ، أي لن يقوم المستخدمون بالتحويل إلى عملائك. هذا أمر مزعج للغاية ، نظرًا لأنك قد تكون محظوظًا بما يكفي إذا كان لديك عميلان في نهاية المطاف لشراء خدمتك.

ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها معدلات تحويل عالية. مع طبيعتها المستهدفة والمحددة ، فإنها تميل إلى جلب المزيد من الحجم وتحويل العملاء المتوقعين أيضًا.

سيكون المشترون في المرة الأولى بمثابة بيضة ذهبية بالنسبة لك. ستكون هناك حالات لا يشترونها منك ولكنهم سيضعون في اعتبارهم موقعك لمزيد من هذه العبارات أو إحالته إلى أقرانهم.

كيفية ترتيب الكلمات المفتاحية ذات الذيل القصير:

كأي موقع ويب جديد أو نشاط تجاري جديد ، فإن أصعب شيء هو زيادة حركة المرور وتصنيفات أفضل. قد ترغب في تحقيق ذلك بشكل أسرع وأحيانًا بنفقات أقل أيضًا.

قبل كل شيء ، عليك التأكد من اتباع نصائح تحسين محركات البحث وتجنب البريد العشوائي لمستخدمي الإنترنت. فيما يلي خطوات ترتيب المصطلحات الرئيسية بحيث تفيد عملك:

1. استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لترتيب الكلمات ذات الذيل القصير:

هذه بداية جيدة. ستحتاج إلى سلطة مجال رائعة وملف تعريف ارتباط خلفي نظيف إلى جانب المحتوى الإبداعي وسرعة تحميل الموقع من أجل تحقيق ذلك. أول شيء هو تحسين المواضيع.

سيكون عليك تقسيم الكلمات الرئيسية إلى أقسام صغيرة. سيمثل كل قسم نية مماثلة وأن القصد الواحد يتطلب محتوى فريدًا على صفحة الويب من أجل تلبية متطلبات الباحث. ثم قسّم كلماتك الرئيسية القصيرة إلى أقسام ذات صلة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. تأكد من أن لديك القدرة على إنشاء محتوى لتلك الأقسام.

بعد ذلك ، سيتعين عليك تحسين موضوع الذيل القصير بعد التحسين الناجح للكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

بمجرد إنشاء المحتوى لهذه الموضوعات ، قد ترغب في تصفيتها على أساس تصنيفاتها. الجزء الأخير هو التحلي بالصبر. استرخ ولا تقلق من الصفحات التي تدور حول مواضيع الذيل الطويل.

ومع ذلك ، سيتعين عليك التركيز على التسويق والترويج لها ثم على ضمان تقديم الجودة. هذه الأشياء في الواقع بطيئة وتحتاج إلى صبرك.

لا يمكن كسب ثقة العميل في يوم واحد أو لا يمكنك إنشاء علامة تجارية لنفسك في يوم واحد. هذه الأشياء تأخذ وقت. بعض الأدوات المجانية عبر الإنترنت لإنجاز ذلك هي:

• أقترح
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google

2. استخدم الكلمة الأساسية طويلة الذيل في العنوان والذيل القصير في الرابط الثابت:

بعد اختيار الكلمة المفتاحية الطويلة التي تريدها ، يجب عليك استخدامها كعنوان لمقالك. ويجب استخدام المصطلح الرئيسي في جزء عنوان URL من المقالة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن امتدادات تشغيل المنشور ، فيمكنك استخدام العنوان ، و 5 امتدادات تشغيل ما بعد ذلك من شأنها تعزيز أدائك ، واستخدام الكلمة المفتاحية قصيرة الذيل ، وتمتد بعد التشغيل في عنوان URL.

3. استهدف الكلمة الرئيسية ذات الذيل الطويل وأنشئ محتوى حولها:

اختر الكلمة الأساسية الطويلة التي ستجلب لك تحويلًا عاليًا ثم ابدأ الكتابة عنها. تأكد من جعله مبتكرًا ومنعشًا لقرائك لأن القراء في هذه الأيام يميلون إلى أن يكون لديهم اهتمام قصير المدى.

يمكنك جعله محتوى إنفوجرافيك أو استخدام المزيد من الصور للقارئ للتمرير لأسفل. أثناء كتابة المحتوى ، احتفظ بالكلمة الأساسية الطويلة في علامة H2 وفي السطور الأولى والأخيرة من المقالة.

استخدم 2 - 3 كلمات مفتاحية LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة) في مقالتك. هذه الكلمات الرئيسية هي الكلمات الأساسية التي تعطي Google فكرة عن موضوع مقالتك. للحصول على مساعدة LSI ، قد ترغب في استخدام اقتراحات Google.

4. ربط مقالاتك:

ولا تنس ربط مشاركاتك داخل مقالتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن " تقنيات السباحة في المياه المفتوحة " ، فاذكر مقالة أخرى ذات صلة حول " فوائد السباحة ". بهذه الطريقة ، سوف تحافظ على تفاعل القراء وتتجنب زيارة موقع منافسيك.

باختصار ، قد نستنتج أن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل تجلب حجمًا كبيرًا إلى موقع الويب الخاص بك ولها عامل تكلفة مرتفع ، وتتسم بتركيز منخفض أو بحث مستهدف وتجلب منافسة عالية إلى جانب معدل تحويل منخفض على الرغم من ذلك.

من ناحية أخرى ، تكلف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل بكثير ، ولها معدلات تحويل عالية ، ومنافسة أقل وأكثر استهدافًا بطبيعتها ، ولكنها تجلب حجمًا منخفضًا إلى موقعك.