10 خطوات لإنشاء الصفحة المقصودة للمنتج التي تتحول

قد يبدو إنشاء صفحة مقصودة للمنتج بمثابة كابوس لمعظم رواد الأعمال. تحتاج إلى ابتكار تصميم يجذب انتباه زوارك ، ويعرض منتجك ، ويقنعهم بالتخلي عن تفاصيل بطاقة الائتمان الخاصة بهم. يبدو وكأنه طلب طويل؟

لا داعي لذلك. كما هو الحال مع معظم أنواع التسويق ، غالبًا ما يكون البساطة هو الأفضل.

سواء كنت تبيع مخططًا رقميًا أو غسولًا للجسم ، فهناك بعض المبادئ التي تم تجربتها واختبارها لمساعدتك في إنشاء صفحة مقصودة للمنتج تبرز.

10 خطوات لإنشاء صفحة هبوط لمنتج يتم تحويلها

فيما يلي 10 خطوات أساسية لإنشاء صفحة مقصودة تعمل على تحويل العملاء.

1. تعرف على الهدف من صفحتك المقصودة

أولاً ، تحتاج إلى تحديد ما تريد تحقيقه من خلال صفحتك المقصودة. في حين أن زيادة التحويلات تأتي على رأس قائمة أولوياتك ، فإن هذا الهدف بحد ذاته واسع جدًا. المفتاح هو أن تسأل نفسك ما هو التحويل وماذا يعني لعملك.

إذا كنت تقوم بإنشاء صفحات مقصودة للمنتج ، فمن المحتمل أن يكون هدفك هو زيادة المبيعات وتحقيق المزيد من الأرباح. ولكن يمكن أيضًا تحويل العملاء العائدين إلى ترقية منتجهم الذي تم شراؤه مؤخرًا أو الاشتراك في فئة عضوية أعلى.

ستساعدك معرفة الهدف من صفحتك المقصودة على كتابة عناوين مقنعة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والحفاظ على نهج واضح.

في هذا المثال من موفر فئة اللياقة البدنية Glo ، تمت كتابة النسخة بهدف واضح - لإخبار العملاء بما يمكن أن يمنحه لهم شراء الاشتراك.

2. اكتب عنوانًا يجذب الانتباه

العنوان هو أول نسخة يقرأها جمهورك عندما يزورون صفحتك المقصودة. لإبقاء الأشخاص على صفحتك ، تحتاج إلى إغرائهم بعنوان مقنع يجعلهم يرغبون في معرفة المزيد عن منتجك.

المفتاح هو جعلها قصيرة ولطيفة . حقق التوازن بين وصف منتجك بتفاصيل كافية لشرح ما تبيعه دون جعل عنوانك طويلاً للغاية.

عندما يكون لديك مساحة صغيرة لنقل رسالتك ، فإن كل كلمة تختارها لها أهميتها. تخلص من أي كلمات زغب أو حشو وتهدف إلى كتابة نسخة سريعة تشجع القراء على النقر فوق زر CTA الخاص بك.

يقوم ExpressVPN بعمل رائع في شرح USP (VPN يعمل فقط) وتقديم بعض المصداقية (القائد الموثوق به رقم 1) في عنوانه. باختصار ، يكون لدى العملاء فكرة واضحة عما يمكن توقعه من المنتج ولماذا يجب عليهم اختيار ExpressVPN على المنافسين.

3. التمسك بصوت علامتك التجارية

حافظ على نفس صوت العلامة التجارية الذي تستخدمه في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي في نسخة صفحتك المقصودة أيضًا.

يمكنك أيضًا إضافة بعض السمات إلى صفحاتك المقصودة ونقل نغمة العلامة التجارية التي تكتب من أجلها. لكن احرص على عدم المبالغة في الكلام وتبدو بغيضًا.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام الفكاهة والأسئلة البلاغية للمزاح مع القراء. يعد امتلاك صفحة مضحكة طريقة رائعة لبناء علاقة وتطوير اتصال مع العملاء.

يقوم CopyHackers بعمل رائع في إظهار كيفية ضخ الفكاهة في النسخ مع الاستمرار في بيع منتجاتهم بشكل فعال. يقوم سؤالهم الخطابي بعمل رائع في الاستفادة من الأفكار والمخاوف اليومية لمؤلفي النصوص بينما يكون مضحكا.

4. احتفظ بنسخة وتصميم بسيط

ينجذب الناس إلى التصميم الرائع والجماليات. سيساعدك إنشاء صفحة مقصودة لافتة للنظر في إبقاء المزيد من الزوار على الصفحة وتشجيعهم على النقر للوصول إلى عرضك.

اجعله بسيطًا وسهل الكشط - فالصفحات المقصودة تهدف إلى أن تكون نقاط توقف سريعة على موقعك تساعد في تحقيق هدف محدد. تجنب الكثير من الصور أو سطور النص أو تغيير لوحات الألوان .

بدلاً من ذلك ، تأكد من أن الصفحة سهلة على العين من خلال الالتزام بنظام ألوان واحد ، وخط سهل القراءة ، ونص محدود. صمم التخطيط بحيث يلفت نظر القارئ إلى الصفحة وعبرها.

الصفحة المقصودة للعلامة التجارية للعناية بالبشرة Curology هي مثال رائع لصفحة مقصودة متوازنة تلتزم بنظام ألوان متسق. يحتوي أيضًا على المقدار الصحيح من النص المتوازن بمسافة بيضاء وصورة منتج.

5. قم بتضمين CTA واحد واضح

تذكر الهدف من صفحتك المقصودة؟ استخدم هدفك في كتابة CTA شديد الوضوح يوجه العملاء لاتخاذ الخطوات التالية ذات الصلة.

اجعل CTA الخاص بك واضحًا وموجزًا ​​ويسهل رؤيته . هذه فرصتك لإخبار زوار الموقع بالضبط بما تريدهم أن يفعلوه.

قم بتضمين CTA واحد فقط على صفحتك المقصودة للحفاظ على تركيز الصفحة على هدفك. اجعل من السهل على العملاء الوصول إلى الصفحة التالية من خلال تضمين رابط مباشر للعمل وعدم إعادة توجيههم إلى أماكن متعددة.

الحفاظ على CTAs بسيطًا ومركّزًا على هدف التحويل الخاص بك سيساعد المزيد من الأشخاص في العثور على CTA والنقر عليها دون أي ارتباك.

تتميز العلامة التجارية Mooala بالحليب الخالي من منتجات الألبان بزر حث على اتخاذ إجراء واضح وقابل للتنفيذ يخبر القراء "بالتسوق الآن". يتم وضع الزر أيضًا أسفل إعلان مباشرةً "شحن مجاني يزيد عن 20 دولارًا" لتشجيع العملاء على النقر عليه.

6. النظر في تضمين شهادات العملاء

يعد تضمين الدليل الاجتماعي على صفحتك المقصودة طريقة فعالة لتشجيع المزيد من العملاء على التحويل. تُظهر إضافة مراجعات المنتج للعملاء المحتملين أن منتجك قد رضي المشترين السابقين.

يمكن أن تبدو المنتجات التي لا تحتوي على مراجعات مرئية وكأنها عملية شراء محفوفة بالمخاطر للعملاء الجدد. ولكن عندما يرى العملاء المحتملون أن الأشخاص الآخرين سعداء بشرائهم لمنتجاتك ، فمن المرجح أن يقوموا بالتحويل.

حاول جمع المراجعات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع المراجعة الأخرى التابعة لجهات خارجية . يمكنك بعد ذلك تحديد أفضل تقييمات المنتج الأكثر تفصيلاً وعرضها على صفحاتك المقصودة.

مجموعة أدوات تحسين محركات البحث SEMrush تعرض قائمة بالعلامات التجارية Fortune 500 التي تثق في برامجها وأدناه تتضمن عددًا قليلاً من شهادات العملاء لتشجيع أولئك الذين قد يجلسون على الحياد بشأن الشراء.

7. حافظ على استمارتك قصيرة

إذا كان منتجك قابلاً للتخصيص أو يتطلب اشتراك العميل ، فقد تحتاج إلى العملاء المحتملين لملء نموذج قبل إجراء عملية الشراء.

احتفظ بنموذجك قصيرًا ولطيفًا وبسيطًا لمنع العملاء من الاستسلام قبل أن ينتهوا من النموذج الخاص بك. لا تقصف العملاء بالكثير من الأسئلة أو حقول النموذج لملءها ، وبدلاً من ذلك ركز على طلب التفاصيل الضرورية فقط لتلقي منتج يسعدهم.

اختر إعداد النموذج الذي يسمح للمستخدمين بالقفز خلال الأسئلة بالضغط على إدخال بدلاً من الاضطرار إلى ملء كل شيء مرة واحدة. هذه النماذج أقل صعوبة لأن المستخدمين لا يرون 10 أسئلة دفعة واحدة وبدلاً من ذلك يشقون طريقهم من خلالهم خطوة بخطوة.

لعبة الكلب ومربع الاشتراك ، يسهّل BarkBox على العملاء الإجابة على بعض الأسئلة حول صديقهم ذي الأربع أرجل قبل تقديم المنتج المناسب لهم بناءً على إجاباتهم.

8. اجعله متوافقًا مع الجوّال

في عام 2021 ، شكلت تجارة التجزئة عبر الأجهزة المحمولة 72.9٪ من إجمالي مبيعات التجزئة الإلكترونية في جميع أنحاء العالم. تم تعيين هذا الرقم في الارتفاع فقط ، لذا فمن المنطقي إعطاء الأولوية لجعل الصفحات المقصودة لمنتجك متوافقة مع الجوّال أيضًا.

اختر تصميمًا للصفحة المقصودة يسهل تكراره على الأجهزة المحمولة . على سبيل المثال ، اختر الصور ذات الاتجاه الرأسي التي تملأ طول شاشات الهاتف الذكي بدلاً من الصور الأفقية التي تترك مساحة كبيرة.

تأكد من سهولة النقر على CTA من جهاز محمول أيضًا وأن نسختك كبيرة بما يكفي للقراءة. ستساعد هذه التعديلات والاهتمام بالتفاصيل على ضمان زيادة فرصتك إلى أقصى حد لزيادة التحويلات على الهاتف المحمول أيضًا.

لدى ماركة Mattress Helix صفحة مقصودة واضحة للمنتج تتضمن أفضل عروضها و CTA واحد يوجه الزائرين للتسوق الأكثر مبيعًا.

9. اختبار A / B لتحديد ما يصلح

يعد اختبار A / B أسلوبًا فعالاً لمعرفة ما يعمل على زيادة تحويلاتك وما لا يصلح.

لاختبار الصفحات المقصودة وتحسينها بشكل فعال ، من الأفضل استخدام أدوات اختبار A / B لمساعدتك في التعمق في البيانات.

تمكّنك أدوات مثل Unbounce من اختبار A / B لصفحاتك المقصودة لمعرفة ما ينجح. استخدم Google Analytics لتحديد كيفية وصول الأشخاص إلى صفحاتك المقصودة. تعرف على أجزاء صفحاتك المقصودة الأكثر جذبًا للانتباه باستخدام أداة الخريطة الحرارية مثل Crazy Egg.

10. إجراء التعديلات دائمًا

هناك دائمًا مجال للتحسين. وليس هناك عنصر واحد سري لتحسين التحويلات. يمكنك قراءة الكثير من الأدلة ومشاهدة البرامج التعليمية ولكن لن يعمل أي شيء من أجلك مثل نظامك الخاص بناءً على التجربة والخطأ الخاصين بك.

لمواصلة زيادة معدل التحويل الخاص بك ، تحتاج إلى تعديل وتعديل وتعديل الصفحات المقصودة لمنتجك بانتظام. لا تخف من تجربة شيء جديد واحتفظ بسجل لما يصلح لعلامتك التجارية.

ابدأ في إنشاء الصفحات المقصودة للمنتج التي يتم تحويلها

يعد إنشاء صفحة مقصودة لمنتج يتم تحويله بمثابة فن وعلم. ستحتاج إلى المزيج الصحيح من الإبداع الأصلي والتكتيكات التي أثبتت جدواها لجعلها تعمل لصالح عملك.

سواء كنت تقوم بإنشاء أول صفحة هبوط لمنتجك أو قمت ببناء المئات ، فلن يضرك الاستمرار في التغيير والتبديل في صفحتك واختبارها. وتذكر دائمًا أن الأمر سيستغرق بعض التجارب حتى تجد الصيغة الفائزة التي تعزز تحويلاتك.

أثناء قيامك بإنشاء الصفحة المقصودة لمنتجك التالي ، لماذا لا تفحص AppSumo Store؟ لدينا بعض من أفضل عروض البرامج المتاحة اليوم.