هل الإعلان على الفيسبوك يستحق كل هذا العناء؟ أهم عشر فوائد لإعلانات الفيسبوك

لدى Facebook ما يقرب من 1.5 مليار مستخدم حول العالم يقومون بتسجيل الدخول إلى الموقع كل يوم. يمثل هذا 66 بالمائة من قاعدة المستخدمين الموجودة على الموقع يوميًا.

إذا كنت تفكر في المستخدمين الأمريكيين ، فإن العدد يقفز إلى 74 في المائة ، نصفهم يتفقدون الموقع أكثر من مرة في اليوم. يمنحك الإعلان على Facebook جمهورًا محتملاً كبيرًا لمنتجاتك وخدماتك ، حتى لو كانت تجذب نسبة صغيرة فقط من هؤلاء المستخدمين.

الفيسبوك هو عمل مثل أي عمل آخر. هدفهم هو كسب المال ، لذلك يريدون بيع الإعلانات على موقعهم ، وليس منح الناس مكانًا للتجمع مجانًا. ومع ذلك ، هل الإعلان على Facebook يستحق كل هذا العناء؟

كيف تعمل إعلانات Facebook

يتيح لك نظام الإعلان في Facebook وضع إعلاناتك أمام عدد قليل أو أكبر من الأشخاص كما تريد. يمكنك استهداف مجموعات كبيرة من الأشخاص ، مثل أي شخص مهتم بفقدان الوزن ، أو مجموعات محددة جدًا من الأشخاص ، مثل النساء العازبات اللائي تتراوح أعمارهن بين 40 و 45 عامًا والذين يعيشون في سياتل ويرغبون في إنقاص الوزن.

يتيح لك Facebook إعداد جماهير مستهدفة بناءً على ما أعجبهم على Facebook ومجموعات Facebook التي انضموا إليها وصفحات Facebook الأخرى التي أعجبتهم والعديد من العوامل الأخرى. إذا كنت تعرف سوقك جيدًا بما فيه الكفاية ، يمكنك توجيه إعلاناتك إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بما تقدمه ، بتكلفة منخفضة بشكل مدهش.

هذا مجرد غيض من فيض. دعنا نتعرف على أهم عشر فوائد للإعلان على Facebook.

1. يصل Facebook إلى 1.5 مليار شخص حول العالم

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للإعلان على Facebook في مدى الوصول الذي يوفره لك. مع وجود مليار ونصف مستخدم حول العالم ، يمكنك عرض إعلاناتك أمام الأشخاص الذين لن تتمكن من الوصول إليهم من خلال أي وسيط آخر. حتى Google ليس لديها نفس مدى وصول Facebook.

يميل هؤلاء المستخدمون أيضًا إلى مشاركة كمية لا تصدق من المعلومات الشخصية مع Facebook. إنهم يعرفون ما يحلو لهم ، والمواقع التي يزورونها ، وما يحب أصدقاؤهم ، وأكثر من ذلك بكثير. يمنحك هذا قدرًا هائلاً من النفوذ لتحديد من سيرى إعلاناتك ومتى سيشاهدها بالضبط.

2. جمهورك المستهدف يقضي الكثير من الوقت على الفيسبوك

يقضي الأمريكيون ما معدله 58 دقيقة على Facebook كل يوم. أيضًا ، في حين أن هذا يختلف قليلاً من جزء من العالم إلى آخر ، يقضي المستخدمون النشطون الكثير من الوقت على الموقع بغض النظر عن المكان الذي يعيشون فيه.

ينتهي معظم المستخدمين بفحص الموقع عدة مرات على مدار اليوم ، ويقضون في المتوسط ​​10 إلى 12 دقيقة عليه في المرة الواحدة. يمنحك هذا المزيد من الفرص لعرض إعلاناتك أمامهم.

كلما شاهدوا إعلانك ، زادت قوة الاتصال الذي سيقيمونه معه ، وزاد الوعي بالعلامة التجارية لديك.

3. أصبح الوصول العضوي على Facebook شبه ميت

يعني الوصول العضوي عدد الأشخاص الذين سيرون المحتوى الخاص بك إذا نشرت شيئًا ما على صفحة Facebook الخاصة بشركتك. في وقت ما ، كانت الإستراتيجية الأكثر فاعلية هي جذب أكبر عدد ممكن من المعجبين إلى صفحتك. في كل مرة تنشر فيها شيئًا ما على الصفحة ، سيظهر في جميع مواجز أخبار هؤلاء الأشخاص.

بمرور الوقت ، أجرى Facebook تغييرات على الخوارزمية الخاصة به لإزالة هذه المشاركة العضوية للمحتوى. إذا قمت بمشاركة شيء ما على صفحتك على Facebook الآن ، فإن أقل من نصف بالمائة من المعجبين بك سيشاهدونه في خلاصات الأخبار الخاصة بهم.

بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن تقوم نسبة صغيرة فقط من هؤلاء الأشخاص بالنقر فوقه أو مشاركته أو حتى قراءته ، لذا فإن الوصول إلى جمهورك من خلال صفحتك ليس إستراتيجية فعالة.

يعد دفع الشركات نحو الإعلان المدفوع بدلاً من المحتوى الذي يتم مشاركته مجانًا أفضل بكثير بالنسبة إلى أرباح Facebook ، لذلك من غير المحتمل أن يتغير هذا في أي وقت قريبًا.

4. إعلانات فيسبوك قابلة للتطوير بدرجة كبيرة

إن الحجم الهائل لقاعدة مستخدمي Facebook يجعل الإعلان معهم قابلاً للتطوير بدرجة كبيرة. يمكنك البدء بميزانية محدودة للغاية ، وإعلانات تستهدف ركنًا محددًا جدًا من السوق الخاص بك.

بمجرد اختبار هذه الإعلانات وتعديل عرضك للحصول على أفضل معدل تحويل ممكن ، يمكنك البدء في توسيع نطاقه. قم بزيادة ميزانيتك اليومية حتى يشاهد إعلانك المزيد من الأشخاص. قم بتوسيع الاستهداف للاستحواذ على جزء أكبر من السوق أو المزيد من المناطق أو البلدان حول العالم.

إنها لعبة أرقام بمجرد الاتصال بإعلاناتك ومعرفة ما ينجح وما لا ينجح. إنها ببساطة مسألة القيام بالمزيد مما ينجح وتوسيع نطاق استهدافك ، وهو أحد الفوائد الرئيسية الأخرى للإعلان على Facebook.

5. استهداف الإعلانات على Facebook قوي بشكل لا يصدق

يمنحك Facebook استهدافًا أكثر قوة من أي منصة إعلانية أخرى. قطعت إعلانات Google شوطًا طويلاً منذ بضع سنوات ، لكنها ما زالت غير قادرة على الاحتفاظ بشعبية على Facebook.

جزء من السبب في ذلك هو مقدار المعلومات التي يشاركها الأشخاص مع Facebook ، سواء عن قصد أم بغير قصد. تحتوي مواقع الويب عبر الإنترنت على وحدات بكسل تتبع Facebook مثبتة على موقعها وتستخدم أزرار المشاركة وأدوات Facebook الأخرى.

تمنح هذه الأشياء Facebook القدرة على تتبع المستخدمين حول الويب حتى عندما لا يكونون على Facebook نفسه. هذا هو السبب في أنك ستشاهد غالبًا إعلانات عن شيء ما نظرت إليه على Amazon أو موقع تسوق آخر في المرة التالية التي تزور فيها Facebook.

يمكن للمعلنين استخدام بيانات التتبع هذه لاستهداف الأشخاص على وجه التحديد ، وصولاً إلى عرض الإعلانات فقط للأشخاص الذين زاروا صفحة ويب معينة خلال الأيام القليلة الماضية ، أو النقر فوق ارتباط معين في رسالة بريد إلكتروني أو رسالة تسويقية أخرى.

يصبح هذا الاستهداف أكثر قوة عندما تقوم بدمجه مع Facebook pixel الخاص بموقعك على الويب والبدء في تجديد النشاط التسويقي لجمهورك.

6. يمنحك تجديد النشاط التسويقي المزيد من خيارات الاستهداف

يتيح لك تجديد النشاط التسويقي عرض الإعلانات على الأشخاص الذين اتخذوا بعض الإجراءات الأخرى أولاً. قد يكون ذلك عن طريق زيارة صفحة على موقع الويب الخاص بك ، أو عدم زيارة صفحة على موقع الويب الخاص بك ، أو النقر فوق ارتباط في رسالة بريد إلكتروني أرسلتها إلى قائمتك ، أو مشغلات أخرى مختلفة.

يتيح لك هذا إنشاء إعلانات تخاطب جمهورك. على سبيل المثال ، لنفترض أنك ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى قائمتك يحتوي على رابط لأحدث مشاركة في مدونتك. عندما ينقر شخص ما على الرابط في رسالة البريد الإلكتروني وينتهي به الأمر على موقعك ، فسيطلق بكسل إعادة استهداف Facebook على موقعك.

يتيح هذا لـ Facebook معرفة أنهم زاروا تلك الصفحة.

لنفترض الآن أن منشور مدونتك يحتوي على رابط لشراء منتج تروج له. تحتوي صفحة "شكرًا لك" التي ينتهي بها المطاف بالمشترين بعد شرائهم أيضًا على Facebook pixel ، لإخبار Facebook أنهم انتهى بهم الأمر في تلك الصفحة.

مع وجود هذه البيانات في متناول اليد ، يمكنك إعداد إعلان إعادة الاستهداف على Facebook بحيث يتم عرضه فقط للأشخاص الذين نقروا على رابط البريد الإلكتروني ، وانتهى بهم الأمر في منشور المدونة الخاص بك ، ولكن لم ينتهي بهم الأمر بشراء منتجك.

إلى أي مدى تعتقد أن الإعلان سيكون أكثر فاعلية إذا قال شيئًا مثل ، "مرحبًا ، لقد رأيت أنك مهتم بالمنتج X ، لكن شيئًا ما منعك من شرائه. إليك رمز خصم بنسبة 25٪ إذا كنت لا تزال مهتمًا. "

7. قسّم جمهورك

تبعًا للفائدة الأخيرة ، تتمثل إحدى الفوائد الجانبية لميزات إعادة الاستهداف على Facebook في أنه يمكنك استخدامها لتقسيم جمهورك. قد تقدم مجموعة من المنتجات أو الخدمات ، لن تكون جميعها محل اهتمام جمهورك بأكمله.

باستخدام ميزات الاستهداف وإعادة الاستهداف على Facebook ، يمكنك بناء "جمهور مخصص" يتكون من الأشخاص الذين أعربوا عن اهتمامهم بمنتج أو موضوع معين. الآن عندما يكون لديك شيء تريد مشاركته ، يمكنك الإعلان عنه في الجزء الذي من المرجح أن يكون مهتمًا بما تريد قوله.

يتيح لك هذا تجنب إنفاق الأموال على الإعلانات للأشخاص الذين لا يحتمل جدًا أن يتواصلوا مع رسالة الإعلان. عندما تجمع هذا مع التكلفة المنخفضة لإعلانات Facebook بشكل عام ، يمكنك الحصول على عائد استثمار لا يصدق على إعلاناتك.

8. إعلانات الفيسبوك رخيصة

تعتبر إعلانات Facebook فعالة من حيث التكلفة بشكل مدهش ، خاصة عند الاتصال بالأشياء باستخدام حملات استهداف وإعادة استهداف فعالة. يمكنك الحصول على نقرات على موقع الويب الخاص بك وحتى العملاء المحتملين المؤهلين بالكامل مقابل أجر ضئيل لكل بنسات في العديد من الأسواق.

لست مضطرًا إلى إنفاق الكثير لاختبار إعلاناتك أيضًا. باستخدام الإستراتيجية الصحيحة ، يمكنك إعداد حملة بميزانية قدرها 5 دولارات أو 10 دولارات يوميًا والتي ستحصل على الكثير من الزيارات لاختبار المياه.

إذا اتضح أنه عديم القيمة ، فقد أنفقت مبلغًا ضئيلًا لمعرفة ذلك. إذا كان الإعلان ناجحًا ، فيمكنك البدء في توسيع نطاقه. بعد كل شيء ، إذا كان بإمكانك إنفاق 5 دولارات وكسب 6 دولارات (أو 10 دولارات ، و 20 دولارًا ، و 50 دولارًا ، وما إلى ذلك) ألا تريد أن تفعل ذلك طوال اليوم؟

حتى إذا تعطلت إعلاناتك أو خسرت قليلاً في الواجهة الأمامية ، فقد يكون من المفيد البدء في تعديلها وتوسيع نطاقها. ضع في اعتبارك القيمة الدائمة للعميل عند تحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه لجلبهم إلى مسار التحويل.

لحسن الحظ ، لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لمعرفة نوع النتائج التي تحصل عليها إعلاناتك.

9. ستحصل على نتائج سريعة

الإعلان على Facebook سريع. بمجرد تحميل إعلانك إلى نظامهم الإعلاني ، سيقومون بمراجعته ، وبافتراض عدم وجود أية مشكلات ، يوافقون على عرضه. تتم هذه العملية غالبًا في غضون بضع دقائق من إنشاء الإعلان.

بمجرد اكتمال الموافقة ، سيبدأ عرض إعلاناتك على الفور. يمكنك الانتقال من صفحة ويب جديدة تمامًا لم يكن بها زائر مطلقًا لحركة المرور المباشرة ، و (نأمل) التحويلات في أقل من ساعة.

يمنحك هذا الكثير من القوة لاختبار الأفكار والاستراتيجيات. ستعرف ما إذا كانوا يعملون أم لا بسرعة. في كثير من الحالات ، ستعرف في غضون ساعات قليلة ، ولكن بالتأكيد في غضون أيام قليلة على الأكثر. كل هذا يتوقف على السوق ومقدار الاهتمام بما تقدمه.

10. إعلانات الفيسبوك قابلة للقياس

التتبع الشامل الذي يقوم به Facebook لجمع كل هذه المعلومات يجعل إعلاناتك قابلة للقياس للغاية. يمكنك تتبع التحويلات عبر صفحات متعددة ، وحتى مواقع ويب مختلفة ، وتتبعها وصولاً إلى الإعلان الذي نتج عنه النقرة الأولى.

يوفر نظام الإعلان على Facebook الكثير من المعلومات والتقارير القيمة التي يمكنك استخدامها لتقطيع حملاتك الإعلانية وتقطيعها. إذا قمت بدمجه مع أداة مثل Google Analytics التي تتعقب نشاط الزوار على موقع الويب الخاص بك ، فستحصل على صورة كاملة لكل ما يفعله جمهورك في جميع مراحل مسار التسويق الخاص بك.

قارن ذلك بشيء مثل إعلان في Yellow Pages المحلي لديك. هذا النوع من الإعلانات يشبه الثقب الأسود. أنت تدفع مقابل الإعلان ، وتأمل أن يتصل به الأشخاص بعد رؤيته ، لكنك لا تعرف حقًا عدد العملاء الذين يولدونه في نهاية المطاف.

هل الإعلان على فيسبوك يستحق كل هذا العناء؟

لا يجب أن تركز كل إعلاناتك على Facebook ، لكن يجب أن يكون أحد المنصات الرئيسية في استراتيجية التسويق الخاصة بك. بالاقتران مع مصادر الزيارات المدفوعة الأخرى مثل إعلانات Google ، يمكنك الوصول إلى عملاء جدد أينما يجتمعون عبر الإنترنت.

قد يستغرق تعلم كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Facebook بعض الوقت والجهد. الأمر ليس بهذا التعقيد ولكن إذا كنت لا تعرف ما تفعله ، فيمكنك إنفاق الكثير من المال دون داع.

تواصل معنا اليوم للحصول على مراجعة تسويق رقمي مجانية لاستراتيجياتك الحالية. سنخبرك بما ينجح وما يجب عليك تغييره لزيادة عدد الزيارات وجذب المزيد من العملاء المحتملين.

نفِّذ توصياتنا بنفسك أو تقدم بطلب إلى "إنجاز من أجلك" حتى نتمكن من مساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من إعلانات Facebook الخاصة بك ، مما يتركك تركز على ما يفعله عملك بشكل أفضل.