كيفية تقليل معدل الارتداد المرتفع وتعزيز التحويلات

أحد الأسئلة التي يفكر فيها معظم المسوقين والمدونين في تحسين محركات البحث هو لماذا لم يتم تصنيف منشوراتهم في الصفحة الأولى من Google؟

إلى جانب ذلك ، استمروا في التحقق من سبب انتقال الباحثين عبر الإنترنت بسرعة من صفحاتهم إلى صفحات الويب الأخرى.

حتى بعد إضافة روابط خلفية ، وزيادة المحتوى ، وزيادة المشاركات الاجتماعية ، لا تزال هناك بعض الأشياء المفقودة ، وهذا هو سبب انتقال الباحثين على الويب من وجهتك إلى الوجهات الأخرى.

إذا كان هذا يحدث مع منشورك أيضًا ، فيجب عليك التحقق ، فقد يكون ذلك بسبب مشاكل في موقع الويب نفسه.

يخلق تفاعل المستخدم والمحتوى وتجربة المستخدم تأثيرًا كبيرًا على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث.

تتمثل إحدى طرق تحقيق النجاح عبر الإنترنت في مشاركة المستخدم. أحد المقاييس الرئيسية لتعزيز مشاركة المستخدم على موقع الويب الخاص بك هو معدل الارتداد.

لذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يعاني من معدل ارتداد مرتفع ، فاقرأ هذا المنشور لمعرفة الأسباب المحتملة. يمكن أن تساعدك معرفة ذلك في تصحيح هذه المشكلات بسهولة حتى يتم تحسين معدل ارتداد موقع الويب الخاص بك.

قبل أن ندرج الأسباب ، دعنا نخبرك أولاً بما يعنيه معدل الارتداد.

ما هو معدل الارتداد؟

يتم تعريف معدل الارتداد على أنه النسبة المئوية الإجمالية للزوار الذين يغادرون موقعك بعد مشاهدة منشور أو صفحة واحدة فقط.

من الناحية الفنية ، يتم تعريف معدل الارتداد على أنه النسبة المئوية الإجمالية للزيارات على صفحة واحدة من موقع الويب. يعتبر إجمالي عدد الزيارات التي يغادر فيها الشخص الموقع من الصفحة المقصودة دون مزيد من التصفح.

يعد معدل الارتداد مقياسًا حيويًا للغاية لتحسين محركات البحث في الموقع لأي موقع ويب ويمكن أن يؤثر بشكل كبير على تصنيفات محرك البحث الخاص به. من الممكن مراقبة معدل الارتداد باستخدام أداة Google Analytics.

كيف يؤثر معدل الارتداد على تحسين محركات البحث؟

الشيء الجيد هو أن معدل الارتداد لا يؤثر بشكل مباشر على تحسين محركات البحث لموقع الويب. لكن الشيء المحزن هو أن معدل الارتداد يخلق تأثيرًا غير مباشر على مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب.

في حين أنه من غير الممكن تقييم نية البحث الصحيحة مع الأخذ في الاعتبار معدل الارتداد فقط ، إلا أنه يعطي فكرة جيدة عن سبب وجود عدد أقل من النقرات على موقع الويب الخاص بك حتى عندما تكتسب حركة مرور عضوية.

يشير معدل الارتداد المرتفع إلى ارتفاع وقت استقرار المستخدمين.

علاوة على ذلك ، يشير معدل الارتداد المرتفع إلى ضعف في عوامل تحسين محركات البحث.

لكن هذه المشكلات قابلة للعلاج ، وبالتالي يمكنك تقليل معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك فقط من خلال النظر في السبب وراء ذلك. لذلك ، من الضروري إصلاح معدل الارتداد لصفحة الويب الخاصة بك للحفاظ على تصنيفات SERP لموقعك.

استخدام Google Analytics لتقدير معدل الارتداد:

تقدم Google معادلة مباشرة لحساب معدل الارتداد ، وهو إجمالي عدد مرات الارتداد لمنشور أو صفحة ويب مقسومًا على العدد الإجمالي للزيارات على تلك الصفحة المحددة.

باستخدام هذه الصيغة ، من الممكن تقدير معدل الارتداد لموقع الويب من خلال مراعاة إجمالي عدد مرات ارتداد الصفحة وزياراتها.

استنادًا إلى العديد من الدراسات التي أجراها باحثون خبراء ، يُعتقد أن معدل الارتداد المثالي هو:

• 70٪ أو أكثر - سيئة أو مكسورة.
• 55-70٪ - أعلى من العادي أو العادي.
• 40-55٪ - متوسط.
• 25-40٪ - ممتاز.
• 25٪ أو أقل - شيء ما مكسور.

للتأكد من أن موقعك يقف في مكان أفضل ، فمن الأفضل ضمان عدم وصول موقع الويب الخاص بك إلى معدل ارتداد أعلى من 25٪.

لكن الشيء الجيد هو أنه يمكنك بالفعل الاحتفاظ بها أقل من 25٪.

يعمل هذا عن طريق التحقق من الأسباب المحتملة لارتفاع معدل الارتداد.

أسباب ارتفاع معدل الارتداد:

1. يعرض موقع الويب الخاص بك نوافذ منبثقة مزعجة:

هذا خطأ شائع للغاية يرتكبه العديد من المدونين. يركزون عادةً على جمع المشتركين وبالتالي عرض النوافذ المنبثقة عبر موقع الويب.

لكن هذا الشيء يجب أن يتوقف في الحال!

من الرائع جمع رسائل البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، هناك العديد من الطرق الأخرى للقيام بذلك بنجاح دون إزعاج القراء. يمكنك أن تطلب من المستخدمين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم من خلال تقديم شيء ذي قيمة لهم ، والذي سيحدث فقط عندما يقرأ القراء المقال كاملاً.

إذا رحبت بهم بنوافذ منبثقة ترحيبية غير ضرورية ، فأنت ببساطة تزعجهم وتعطيهم سببًا لمغادرة موقع الويب الخاص بك في الحال.

الحل - تأكد من خلو موقع الويب الخاص بك من النوافذ المنبثقة المزعجة.

اسمح للقراء بالاطلاع على المحتوى الخاص بك أولاً ثم يمكنك عرض مربع الاشتراك. تتمثل إحدى الطرق الرائعة في دمج العديد من مربعات الاشتراك في الشريط الجانبي لمدونتك أو بين المنشور.

علاوة على ذلك ، قدم عروض مجانية للمستخدم مثل أنواع الأشياء القابلة للطباعة والتصميمات والكتب الإلكترونية والبرامج التعليمية وغيرها لطلب عنوان بريدهم الإلكتروني.

2. منشورك أو موقعك على الويب يستغرق وقتًا طويلاً للتحميل:

إذا كان موقع الويب الخاص بك مستضافًا على خادم بطيء ، فيمكن أن يجعله بطيئًا بطرق متعددة.

يمكن أن يؤثر الموقع الذي يتسم بوقت تحميل بطيء على تفاعل المستخدم وحركة المرور ومعدل الارتداد. إذا استغرق تحميل موقعك أكثر من 3 ثوانٍ ، فسيغادر أكبر عدد ممكن من الزوار موقعك على الفور.

حتى أولئك الزوار الذين يتحلىون بالصبر الكافي سيتجنبون النقر على الصفحات الداخلية لموقعك على الويب لقراءة المقالات.

من الأمور المثيرة للقلق تجنب استضافة موقع الويب الخاص بك على خادم استضافة ويب رخيص أو مشترك حيث سيستمر في تحميل موقع الويب الخاص بك في وقت أطول.

الحل - تأكد من استضافة موقع الويب الخاص بك فقط على منصة موثوقة وموثوق بها. علاوة على ذلك ، يمكنك ممارسة أحدث تقنيات تحسين السرعة لتحسين سرعة تحميل مدونتك.

3. النقر على الطُعم على العناوين:

الشيء المهم الذي يجب أن تتذكره دائمًا هو أنك تحصل على ما تراه فقط.

إذا نقرت على مقال بعد قراءة عنوان جذاب أو مثير للاهتمام ، فمن المتوقع أن يكون المحتوى أفضل بنفس القدر.

بالنسبة للمسوقين الذين يتمتعون بالذكاء الكافي لكتابة عناوين تجذب الانتباه ، يجب عليهم استخدام تقنيات مماثلة في جميع أنحاء نص المقالة.

تأكد من أنك لا تنقر على المقالات عندما لا تكون هناك مقالة مرتبطة بها. سيؤدي هذا فقط إلى إحباط القراء وسيغادرون مدونتك على الفور.

تتم ممارسة هذه التقنية بشكل أساسي من خلال مواقع الويب المزيفة التي قد تؤدي إلى حركة مرور قصيرة ضخمة ، ولكن النتائج أسوأ. يتطلب بناء الثقة مع القراء آلاف المحاولات لكن الخسارة تحتاج إلى واحدة فقط.

الحل - أنشئ عناوين جذابة وجذابة ، ولكن تجنب الإسراف. لا تنقر طعمًا أو تصنع وعودًا كاذبة تحت العنوان.

ركز دائمًا على الحصول على نتائج طويلة المدى وابذل محاولات لضمان تحول القراء بعد قراءة المنشور.

4. أنت تستخدم خطوطًا صعبة القراءة:

تعد سهولة قراءة المحتوى الخاص بك أمرًا مهمًا في سياق معدل الارتداد.

قد تكون كاتبًا ممتازًا ، ولكن إذا كنت تستخدم خطوطًا صغيرة جدًا ، فسيصبح من الصعب على القراء معرفة ما هو مكتوب بنظرة واحدة. لهذا السبب ، قد يتجنبوا قراءة منشورك ويفضلون قراءة واحدة بخطوط أوضح وقابلة للقراءة.

تستخدم الكثير من المدونات أو مواقع الويب أحجام خطوط تتراوح من 10 إلى 12 بكسل ، وهو أمر مرهق حقًا للعيون. يجب أن يكون الحجم الأمثل للخط بين 14-18 بكسل.

يعد الخط المستخدم أيضًا أمرًا حيويًا ، ولكن إذا كان مريحًا للقراءة ، فلن يكون مهمًا كثيرًا.

الحل - قم بتحرير إعدادات الخط وزيادة حجم الخط إلى 14 بكسل على الأقل. يمكنك استخدام متجر السمات وغيره مع المحررين ، مما يجعل تحرير WordPress مناسبًا أو الاتصال بموضوع المطور الخاص بك.

5. توجد صفحة خطأ 404:

إذا ظهرت صفحة الخطأ 404 على موقعك ، فقد يكون هذا إما بسبب إدخال عنوان URL غير صحيح أو حذف المنشور أو الصفحة المعينة.

عندما يواجه أي من المستخدمين لديك صفحة خطأ 404 ، فإنه يقوم بإغلاق علامة التبويب على الفور. هذا يقيد المستخدمين من تصفح المحتوى الرائع على موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن تحدث صفحات الخطأ 404 أيضًا بسبب الروابط المعطلة. إذا كان هناك المزيد من صفحات الخطأ على موقع الويب الخاص بك ، فسيؤدي ذلك إلى تقليل تصنيفات SERP لموقع الويب الخاص بك.

الحل - من الضروري مراقبة صفحات الخطأ 404 على موقع الويب أو المدونة الخاصة بك. يمكن القيام بذلك بسهولة باستخدام أداة مشرفي المواقع من Google. بمساعدة هذه الأداة ، يمكنك بانتظام مراقبة ما إذا كان هناك أي روابط ميتة جديدة. إذا كان هناك أي من الأفضل حلها على الفور.

هناك طريقة أخرى لمكافحة هذه المشكلة. هذا عن طريق تخصيص صفحة الخطأ 404. عندما يهبط المستخدم على تلك الصفحة ، فلن يتم عرض خطأ عادي. بدلاً من ذلك ، ستعرض الصفحة شريط بحث أو منشورات شائعة أو نموذج اتصال أو تدمج روابط للصفحة الرئيسية.

بهذه الطريقة ، سيكون لدى المستخدمين سببان للبقاء على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول وتصفح العديد من الصفحات.

6. موقع الويب الخاص بك يحتوي على مقالات أقل جودة أو منخفضة الجودة:

هذا مرة أخرى شيء متعلق بقراءة منشورك.

الجودة المنخفضة لمنشورك لا تتعلق تمامًا بالأخطاء النحوية أو الكتابة السيئة. هناك المزيد من الجوانب الأخرى المرتبطة به.

يتعلق الأمر أيضًا بشرح الأشياء بطريقة أكثر تشويقًا وجاذبية.

يجب أن تعرف كيفية كتابة المقالات بطريقة جذابة. يجب أن تكون فعالاً بما يكفي لكتابة جمل توضيحية وبسيطة. ليس من المهم فقط استخدام علامات الرأس ولقطات الشاشة والصور ذات الصلة ، ولكن أيضًا لإنشاء فقرات ذات أطوال مناسبة وعرض محتوى محسّن بشكل صحيح.

الحل - من المهم للغاية ليس فقط كتابة مقالات رائعة ولكن أيضًا لتحسين المقالات لقرائك. من أجل كتابة مقالات رائعة ، يجب مراعاة الجوانب التالية:

• استخدم علامات العنوان الفعالة في رسالتك. إلى جانب علامة H1 ، من الرائع استخدام علامات H2 و H3 لإحداث تأثير إيجابي على القراء.
• من الأفضل دائمًا إنشاء فقرات أقصر. إذا أمكن ، احتفظ بالحد من فقراتك بحد أقصى 2-3 جمل فقط.
• استخدم الخط المائل والجريء عند الضرورة وقم بتسطير المحتوى للنقاط الحيوية.
• لإنشاء المحتوى الخاص بك بشكل أكثر جاذبية ، من الأفضل دمج لقطات الشاشة أو الصور ذات الصلة عدة مرات في النص الكامل لمقالتك.

7. عرض العديد من الإعلانات في نص المحتوى:

أعلنت Google مؤخرًا عن قيود عرض الحد الأقصى من الإعلانات على صفحة محتوى واحدة وإزالتها.

بالتأكيد إنه مفيد للقراء ، لكن معظم المدونين يعتبرونه طريقة ممتازة لكسب المال.

ومع ذلك ، فهي ليست كذلك!

القراء غير مهتمين برؤية الإعلانات بعد كل ثانية أو فقرة ثالثة. حتى أن عرض المزيد من الإعلانات لا يحدث أي تأثير على وقت تحميل موقع الويب الخاص بك.

قد تربح بعض الدولارات الإضافية عن طريق وضع إعلانات Google في جميع أنحاء جسم المحتوى ، ولكن بعد ذلك لن يحقق ذلك فائدة على المدى الطويل.

الحل - من الضروري الحفاظ على توازن مناسب للإعلانات بالإضافة إلى صناديق التسويق الأخرى التي يتم عرضها على موقع الويب الخاص بك. إذا كان هناك منشور 1000 كلمة معروض ، فمن الرائع وضع 3-4 إعلانات في جميع أنحاء جسم المحتوى.

إذا لم يكن هناك إعلانات Google أو إعلانات قليلة جدًا معروضة في محتوى المحتوى الخاص بك ، فسيؤدي ذلك أيضًا إلى زيادة وقت التحميل بشكل كبير. لذلك ، تأكد من أن موضع الإعلان صحيح ومناسب من حيث العدد بحيث يمكنك تحقيق عائد أفضل بإعلانات أقل فقط.

8. هناك روابط غير ذات صلة على موقع الويب الخاص بك من مواقع أخرى:

تعد أهمية الروابط وجودتها جزءًا لا يتجزأ من تحسين محركات البحث ومنشورك. بدلاً من إنشاء 100 رابط من مواقع ويب منخفضة الجودة أو غير ذات صلة ، يجب أن تحاول دائمًا الحصول على رابط واحد من موقع ويب عالي الجودة في نطاقك.

فكر فقط في أن منشورك يتعلق باستضافة الويب وأنك تستفيد من الروابط من بعض المواقع ذات الصلة بالموضة. عندما ينقر زوار هذا الموقع المحدد على الرابط الخاص بك ويزورون المدونة ، هل تنوي قراءة مقالتك؟

ليس لديهم اهتمام بموضوعك ويتركون المدونة على الفور دون التمرير أكثر. في بعض الأحيان ، قد تتلقى زيارات غير مرغوب فيها من مواقع الويب غير المرغوب فيها التي لديها معدل ارتداد أعلى.

الحل - حاول دائمًا إنشاء روابط من مواقع في مجال تخصصك فقط. قد تحصل على المزيد من الزوار بخلاف ذلك ، ولكن إذا بقوا على موقع الويب الخاص بك وكانوا مهتمين حقًا بالمحتوى أو العروض الخاصة بك ، فسيصبحون عملاء مخلصين لك في المستقبل.

لتلخيص:

أولاً ، احسب معدل الارتداد لموقعك على الويب أو مدونتك؟ ثم تحقق من أسباب ذلك واتخذ الإجراءات المناسبة لتقليل معدل الارتداد.