أربع طرق لتحسين سلامة العلامة التجارية في بيئة برمجية

البرمجة هي بيئة ديناميكية وتتطور باستمرار. وهو يبشر بعصر يركز فيه المعلنون بشكل أكبر على الوصول إلى جمهور سكاني أو جمهور مستهدف ، بغض النظر عن الموقع الذي يزوره الجمهور.

ولكن مع الوعد بكفاءة لا مثيل لها ، تأتي بعض التحديات.

يجب أن تتكيف سلامة العلامة التجارية كمفهوم مع التطور الجديد لتداول الإعلانات الآلية. يحتاج المعلنون إلى أدوات إدارة مخصصة للمنتج الفردي ومحتوى الإعلان وقيم العلامة التجارية الفريدة.

هذا بمعنى ما لأن الإعلان يجب أن يكون في بيئة خالصة في العديد من السياقات المختلفة. منتج يناسب العلامة التجارية ويجعل المستهلك مرتاحًا.

في مؤتمر IAB البرمجي في وقت سابق من هذا الشهر ، سمعنا أن سلامة العلامة التجارية قد احتلت موقعًا على رأس اهتمامات كبار المسوقين وأن IAB يواصل العمل لتحديد المعايير التي تعزز بيئة آمنة لتداول الإعلانات وقيادتها لضمان استمرار الصناعة ينمو.

أثارت بعض التغييرات الرئيسية في الصناعة في السنوات الأخيرة نقاشًا إضافيًا حول إدارة علامتك التجارية في بيئة الإنترنت:

1. الأتمتة. ما كان يومًا ما علاقة مباشرة بين المعلن والناشر أصبح آليًا. أضافت هذه العملية أيضًا شبكة من الوسطاء بما في ذلك تبادل الإعلانات وشركات الشبكات الإعلانية إلى سلسلة التوريد.

2. تجزئة المحتوى (UGC) ، ومواقع التواصل الاجتماعي ، وكذلك المواقع الإخبارية ، تنشر محتوى متنوعًا. يمكن أن يجذب هذا عددًا لا يحصى من المستخدمين ، عبر مليارات المواقع ، ولكن من الصعب التنبؤ بنبرة أو موضوع المحتوى في نقطة مركزية في الوقت المناسب.

3. يمثل تتبع إعلانات الجوال المعروضة على مواقع الجوال والإعلانات التي تظهر على تطبيقات الجوال مجموعة جديدة من التحديات التي تواجه أجهزة سطح المكتب.

ناقش نيكو نيومان ، كبير محللي الأبحاث للاستراتيجية والتحليلات البرامجية في جامعة جنوب أستراليا ، وتيموثي ويتفيلد ، مدير العمليات الفنية في GroupM ، الذي تحدث أيضًا في المؤتمر البرنامجي في وقت سابق من هذا الشهر ، عملهما في اختبار موثوقية الطرف الثالث مصادر البيانات.

في دراستهم ، وجدوا أن مصادر بيانات الجهات الخارجية كانت فعالة في تأكيد الحقائق حول المستخدم ولكنها فقيرة في تقدير سلوك المستخدم. هذه نقطة مثيرة للاهتمام حول استخدام بيانات الجهات الخارجية للمساعدة في الاستهداف الآلي في الحملة.

على سبيل المثال ، يعد محتوى Breaking Bad أو Dexter بمثابة مخزون متميز في التركيبة السكانية (18-49 عامًا). قد يرغب المعلن في استهداف هذا النوع من المستخدمين. لكن العرض مليء بالعنف المصور وسفك الدماء والتشويه - بيئة لا تتناسب مع بعض العلامات التجارية.

إذا تم شراء مخزون من خلال تبادل إعلاني ، عبر عمليات مؤتمتة بالكامل ، فقد لا يتم اكتشاف عدم التطابق.

يوصي IAB بأربع خطوات يمكنك اتخاذها لحماية علامتك التجارية

1. عند شراء وسائل الإعلام ، اعمل مع شركاء يقدمون الاختيار ، والدعم الاستشاري والرقابة. عند العمل مع وكالات شراء الوسائط ، ابحث عن علاقة تكون فيها الشفافية مركزية عند شراء الوسائط نيابة عنك عبر حلول الشراء الآلية. يجب أن يكونوا قادرين على تزويدك بالتفاصيل والبيانات وراء الحملات من جهود التحسين الخاصة بهم - أي أي تفاعلات مع جماهير محددة ، وموضع الإعلانات والهوامش. استمر في فهم التفاصيل الكامنة وراء أي مصادر بيانات تابعة لجهات خارجية من حيث تصميمها وطريقتها الدقيقة ، واطلب منهم تفصيل تجميع البيانات وتوظيف مستشارين ، أو الخبراء الداخليين لديك لاستجواب الإجابات التي يقدمونها إذا لم تكن متأكدًا من ذلك. ما تعنيه النتائج من حيث القيمة الحقيقية.

2. تعرف على المكان "الخطأ" وتجنب دائمًا المواقع غير القانونية. بخلاف ما هو واضح ، تحتاج العلامات التجارية إلى تحديد نوع المحتوى أو البيئة المفضلة ولكن أيضًا تلك غير المرغوب فيها أو غير المناسبة لهم تمامًا. اسأل وكالاتك وشركاء توصيل الإعلانات عن عناصر التحكم التي يستخدمونها لتقليل موضع الإعلان في غير موضعه. قم بإجراء هذه المحادثات المهمة عند التخطيط لحملات عبر الإنترنت وانعكسها في عقودك. تستخدم العديد من الوكالات أو مشتري الوسائط جداول زمنية مناسبة وغير مناسبة كأداة إدارية - القوائم البيضاء والقوائم السوداء.

تتكون القائمة السوداء عادةً من آلاف المواقع التي تعتبرها الوكالة غير مناسبة بناءً على قائمة من المعايير ، مثل اللغة الهجومية ولوحات الرسائل والمنتديات غير الخاضعة للإشراف وما إلى ذلك.

من ناحية أخرى ، تشتمل القوائم البيضاء على المواقع التي تم فحصها مسبقًا والتحقق منها من قبل الوكالة أو مشتري الوسائط أو هيئة مستقلة مثل Integral Ad Science. للتحكم الكامل ، أصر على العمل مع القائمة البيضاء للمواقع فقط أو راجع بعناية إعداد أي قوائم سوداء ونوصي أيضًا باستخدام تقنيات التحقق والتحقق الفعالة.

3. تحدث إلى شركائك بشكل مستمر. إن صناعة الإعلان ، مثلها مثل العديد من الصناعات ، تسير على طريق سريع نحو البرمجة التي تعني بعبارات بسيطة الأتمتة. يمكن للمعلن اليوم شراء إعلان رقمي دون التحدث بصوت بشري واحد. ومع ذلك ، في حين أن هذه التغييرات ستعمل على تحسين كفاءة العديد من المقاييس بشكل كبير ، فإن الطريقة الوحيدة لضمان سلامة العلامة التجارية في بيئة آلية هي الحصول على رؤى كافية وعلاقة عمل رائعة مع شركائك. كن مرتاحًا لطرح الأسئلة باستمرار - فالمسوقون والوكالات والمعلنون الأكثر دراية سيشركون الناس دائمًا لإجراء محادثات بناءة ، مما يقلل من مخاطر أي مفاجآت سيئة ، مثل انتهاء العلامة التجارية في بيئات غير آمنة.

4. تحليل منتصف الحملة وبعدها. استثمر في المواهب والأدوات والتطبيقات المتاحة لمراقبة علامتك التجارية أثناء تقديم الحملة أو اقتراب انتهاء دورتها. يمكن أن تساعدك التنبيهات في البحث على الإنترنت عن مناطق عبر وسائل التواصل الاجتماعي حيث قد يذكر أفراد الجمهور علامتك التجارية. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات أيضًا في معرفة المكان الذي من المرجح أن تظهر فيه علامتك التجارية ، وتساعدك على إدارة إستراتيجية تحسين محرك البحث بفعالية. ابحث عن الشفافية الكاملة في أي نتائج بعد الحملة واستخدم أي رؤى تجارية تم إنشاؤها أثناء وبعد تقديم الحملات لتمكين نتائج أفضل للحملات المستقبلية قيد التخطيط.

___
بواسطة كاماني كريشنان
المصدر: AdNews