كتابة المحتوى في التسويق الرقمي: نصائح وحيل لمحتوى رائع

تعد كتابة المحتوى للتسويق الرقمي من أفضل الطرق لجذب جمهورك والحفاظ عليه. ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب أن يكون كاتب المحتوى على دراية بها. يحتاجون أولاً إلى فهم سبب لعب كتابة المحتوى مثل هذا الدور المحوري في استراتيجية التسويق الرقمي للشركة. بعد ذلك ، يحتاجون إلى فهم ما يجب القيام به لإنشاء محتوى عالي الجودة يمكنه جذب انتباه الجمهور المناسب ، والحفاظ على مشاركتهم.

في منشور المدونة هذا ، سنناقش كيف يمكن أن تؤدي كتابة المحتوى عالي الجودة إلى رفع مستوى حملات التسويق الرقمي الخاصة بك. بعد ذلك ، سننتقل إلى بعض النصائح التي يحتاج معظم كتاب المحتوى إلى دمجها في أخلاقيات العمل الخاصة بهم لإنشاء محتوى له صدى قوي مع الجماهير المستهدفة.

ما هي كتابة المحتوى؟

تدور كتابة المحتوى حول كتابة محتوى موقع الويب لأغراض التسويق الرقمي. على الرغم من أن معظم الأشخاص يربطون بين كتابة المحتوى ومشاركات المدونة ، إلا أنه يمكن أن يتخذ أيضًا مجموعة متنوعة من التنسيقات مثل نصوص الفيديو والمنشورات لمحتوى الوسائط الاجتماعية والرسائل الإخبارية المستخدمة في التسويق عبر البريد الإلكتروني ونسخ الصفحة المقصودة لموقع الويب ونصوص البودكاست والبيانات الصحفية وحتى مقاطع فيديو YouTube الأوصاف التي يمكن استخدامها لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين.

يعد المحتوى الطويل مثل الأوراق البيضاء مثالاً آخر على محتوى التسويق الرقمي الفعال. الدليل الاجتماعي مثل دراسات الحالة هو شيء آخر. حتى الملف الشخصي لشركتك على LinkedIn يمكن أن يستفيد من كاتب محتوى رائع يعمل عليه.

لجعل كتابة المحتوى تعمل ، يحتاج دور كاتب المحتوى إلى أكثر من مجرد مهارات كتابة لائقة. يجب أن تتضمن إستراتيجية محتوى الشركة مرحلة التخطيط حيث يتم تعيين فريق من كتاب المحتوى ذوي الخبرة لتغطية الموضوعات ذات الصلة بجدول زمني لنشر المحتوى. يلعب البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا دورًا مهمًا لضمان احتلال المحتوى عالي الجودة الخاص بك مرتبة عالية بواسطة محرك بحث مشهور مثل Google.

أهمية كتابة المحتوى في التسويق الرقمي

دعنا نلقي نظرة على جميع الأسباب التي تجعل كتابة المحتوى مهمًا جدًا لوجودك عبر الإنترنت وتسويق وسائل التواصل الاجتماعي.

بناء الوعي بالعلامة التجارية بين الجماهير المستهدفة

يستغرق بناء الوعي بالعلامة التجارية بين جمهور معين وقتًا. قبل أن تبدأ في دفع منتجاتك أو خدماتك إليها ، من الأفضل أن تدع جمهورك يكتشف علامتك التجارية أولاً من خلال المحتوى الجذاب. إذا كان بإمكانك نشر محتوى مكتوب جيدًا يتضمن معلومات ذات صلة ويظهر صوت علامتك التجارية ، فقد تستجيب المجموعة السكانية المستهدفة بشدة لهذا الأمر.

إذا ارتبطت علامتك التجارية بمحتوى عالي الجودة يمكن الارتباط به ويتضمن معلومات قيمة ، فستكتسب رؤية كافية بين جمهورك. بعد جذبهم نحو موقع الويب الخاص بك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى ، سيكتشف العملاء المحتملون من بين جمهورك ما لديك لتقدمه.

فرصة لتحسين محرك البحث

يبرز دور كتابة المحتوى في تحسين محركات البحث (SEO) لأن حملة التسويق الرقمي لن تكون فعالة بدونها. يُمكِّن البحث عن الكلمات الرئيسية كاتب المحتوى من اكتشاف كيف سيستخدم جمهوره محركات البحث مثل Google. يمكن بعد ذلك استخدام هذه الكلمات الرئيسية لتحسين منشور مدونة أو صفحة مقصودة لموقع الويب. يساعد هذا محرك البحث الذي يقوم بفهرسة موقع الويب الخاص بك على فهم المحتوى الموجود على صفحات الويب الخاصة بك.

في المرة القادمة التي يبحث فيها عميل محتمل عن معلومات ، ستقدم Google المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك والذي يتضمن المعلومات المطلوبة. كلما كان كاتب المحتوى الخاص بك أفضل في تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ، كان من الأفضل ظهور منشور مدونتك أو محتوى آخر في استعلام بحث ذي صلة. للتعرف على كيفية عمل محرك البحث ، اقرأ ما التكنولوجيا التي تستخدمها محركات البحث للزحف إلى مواقع الويب؟

بناء المصداقية للأعمال

تعد كتابة المحتوى جزءًا مهمًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتي لديها القدرة على بناء المصداقية في علامتك التجارية وأعمالك. يمكن أن يساعد إنشاء محتوى إعلامي في تأسيسك كسلطة في مجال تخصصك. إذا قمت بإنشاء مقاطع فيديو أو منشورات مدونة تحتوي على رؤى قيمة في الصناعة ، فيمكنك بناء مصداقية في مكانتك من خلال مشاركتها على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. لن يخلق هذا انطباعًا جيدًا لدى جمهورك فحسب ، بل سيثقون بك أيضًا كسلطة في الموضوعات ذات الصلة.

اربح روابط خلفية عالية الجودة لمحتوى مكتوب جيدًا

بينما يواصل فريق كتاب المحتوى الخاص بك تقديم محتوى عالي الجودة ، قد تلاحظ مواقع الويب الأخرى. قد يضيفون رابطًا خلفيًا إلى المحتوى الخاص بك إذا كانوا يعتقدون أنه ذو قيمة لقرائهم. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور والسماح لجمهور أوسع باكتشاف المحتوى المكتوب على موقع الويب الخاص بك.

علاوة على ذلك ، فإن الروابط الخلفية التي تتلقاها من مواقع الويب الموثوقة في مجال عملك ستعزز تصنيفات البحث الخاصة بك بشكل أكبر ، حتى أن Google ستتعرف على عملك كسلطة موثوق بها. من المهم أيضًا تتبع وإدارة الروابط الخلفية التي اكتسبتها.

مشاركة محتوى عالي الجودة

لا يهم مدى جودة فريق التسويق الخاص بك إذا كان كاتب المحتوى الخاص بك لا يقدم محتوى جيدًا. حتى إنشاء الفيديو يمكن أن يعاني من ضعف كتابة المحتوى. ومع ذلك ، إذا كان كاتب المحتوى الخاص بك لديه المهارات اللازمة لجذب انتباه القارئ وتغطية موضوع من زوايا مثيرة للاهتمام يجدها جمهورك أصليًا ومفيدًا ، فقد يتردد صدى المحتوى بقوة.

توفر كتابة المحتوى القيّمة والمثيرة للتفكير والمرح للقراءة فرصة للمشاركة بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي. سيبرز المحتوى عالي الجودة بسهولة من المتوسط ​​وسيجذب اهتمامًا أكبر لعملك عبر الإنترنت.

نصائح لكاتب محتوى محترف

الآن دعنا نلقي نظرة على بعض النصائح التي يمكن لكتاب المحتوى استخدامها لإبراز كتابة المحتوى الخاص بهم ، وجعلها أكثر فاعلية وتأثيرًا.

اكتب محتوى فريدًا وأصليًا

يجب أن يعلم كتّاب المحتوى أن مجرد نسخ ولصق ما هو موجود بالفعل على الإنترنت ليس هو السبيل إلى استراتيجية محتوى ناجحة. المحتوى الأصلي غني بالمعلومات ومثير للاهتمام ، ويمنح القراء تجربة لا يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر. يساعد المحتوى الفريد في خلق فرص لمعدلات مشاركة أعلى حيث يشاركه الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي ويعلقون عليه بآرائهم.

لا يؤدي ذلك إلى زيادة وضوح العلامة التجارية فحسب ، بل يشجع أيضًا على إجراء محادثات حول الموضوعات التي تتم مناقشتها. من خلال إنشاء محتوى قيم له صدى لدى جمهورك ، يمكنك زيادة فرصك في التميز عن منافسيك. سيثق كل من عملائك ومحركات البحث بك أكثر عند تقديم محتوى أصلي.

اكتب لجذب انتباه الجمهور

المفتاح لجذب انتباه القارئ في كتابة المحتوى هو أن تبدأ بعنوان رئيسي لافت للنظر. يجب أن يكون هذا ممتعًا ومحفزًا للتفكير وذو صلة بموضوع مدونتك أو منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لكتاب المحتوى أن يطمحوا بشكل أكبر لإسعاد جمهورهم وإدهاشهم وإلهامهم. يمكنك أيضًا سرد قصة في مقدمتك تجسد خيال القراء وتجبرهم على مواصلة القراءة.

بمجرد أن يتم ربطها ، تأكد من مواكبة الزخم باستخدام لغة بسيطة ، وتقسيم الجمل الطويلة إلى أجزاء أصغر ، والالتزام بالفقرات القصيرة ، وتجنب المصطلحات ، وإبقائها مسلية. يحتاج كاتب المحتوى إلى أن يكون مبدعًا بعض الشيء في هذا الجانب من الكتابة.

تحسين محركات البحث (SEO) لمحتوى الويب

يعد تحسين محرك البحث ضروريًا إذا كنت تريد ترتيب المحتوى الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يحتاج كل كاتب محتوى يعمل على إنشاء محتوى للمنصات الرقمية إلى فهم كيفية تحسين كتابته. عليك أن تتعلم كيفية استخدام أدوات مثل SEMrush التي تسمح لك بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. ستكون هذه مساعدة كبيرة في فهم الموضوعات التي يهتم بها جمهورك ، وما هي الكلمات الرئيسية السهلة التي يمكنك تصنيفها ، وحتى عدد الكلمات التي تحتاج إلى استهدافها.

بعد ذلك ، يمكن لكاتب المحتوى تضمين هذه الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في نسخته. هناك المزيد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي ستساعدك على تتبع الكلمات الرئيسية داخل النسخة ، وتمنحك إشارة إلى مدى جودة المحتوى الخاص بك مقارنة بما هو موجود بالفعل. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا تحسين البيانات الوصفية لتسهيل فهم برامج زحف محركات البحث لمحتوى المحتوى الخاص بك ومدى صلته به. سيضمن ذلك تقديم المحتوى الخاص بك إلى المستخدمين في نتائج البحث عند بحثهم عن الموضوع ذي الصلة.

تسويق المحتوى على منصات متعددة

لكي تنجح استراتيجيات التسويق ، يجب إنشاء محتوى جذاب على قنوات متعددة. بصرف النظر عن منشورات المدونة القياسية ، يجب أن يكون كتاب المحتوى جيدًا في إنشاء محتوى يعمل جيدًا على منصات مختلفة مثل Instagram و LinkedIn و YouTube وحتى البريد الإلكتروني. أفضل طريقة لتعلم كيف تكون ناجحًا في كتابة أشكال مختلفة من المحتوى هي التحقق من كيفية قيام الآخرين بكتابتها. عندما يكون لديك استراتيجيات تسويقية تعتمد على قنوات متعددة ، فسوف تزيد من فرصك في الوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال النظام الأساسي الذي يفضلونه.

تضمين الوسائط المتعددة في إنشاء المحتوى

سيحتاج كتّاب المحتوى الذين يعملون على محتوى طويل مثل الأوراق البيضاء والمشاركات الأساسية إلى تضمين بعض العناصر المرئية. سيؤدي القيام بذلك إلى تسهيل الأمر على القارئ نظرًا لوجود شيء آخر غير النص يمكن أن يصبح مملًا بسرعة. تعد الوسائط المتعددة مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية طريقة رائعة لتقسيم النص وتوفير سياق إضافي للموضوع.

إذا كان لديك بودكاست شركة أو مقابلة فيديو على YouTube ، فيمكنك حتى تضمينها في منشور المدونة الخاص بك. قد يفضل قراءك معرفة المزيد حول الموضوع من خلال هذه الأشكال الأخرى من الوسائط.

لديك دعوة ذات صلة للعمل (CTA)

الهدف من كتابة المحتوى ليس مجرد الحفاظ على تفاعل جمهورك. هدفه النهائي هو تحويل القارئ إلى عميل. في مكان ما داخل نسخة المدونة أو أثناء نص الفيديو ، يجب أن تكون عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). قد يكون CTA هذا هو توجيه القارئ لمعرفة المزيد حول الموضوع ، والاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، واستكشاف منتجاتك وخدماتك ، والاشتراك في خدمة تجريبية عبر الإنترنت ، أو ترك تفاصيل الاتصال الخاصة بهم ليتم الوصول إليها من قبل فريق المبيعات الخاص بك لاحقًا.

مهما كان الأمر ، يجب أن تكون CTA ذات صلة ، ولا تشعر بالتناقض. يجب كتابة CTA بطريقة تجعل القارئ أو المشاهد يفهم على الفور ما سيسمح له بفعله. يجب أن يكون بسيطًا وموجزًا ​​ووصفيًا. ستسمح كتابة عبارة CTA جيدة لشركتك باكتساب المزيد من العملاء المحتملين ، وتحويل هؤلاء العملاء المتوقعين إلى عملاء بشكل أكثر فعالية. بالطبع ، ستحتاج الصفحة المقصودة لـ CTA أيضًا إلى العمل عليها من قبل كتّاب محتوى موهوبين.

هل تبحث عن كتّاب محتوى رائعين؟

هل تبحث عن خدمات كتابة محتوى احترافية لديها خبرة في تقنيات تحسين محركات البحث ، وتعرف كيفية كتابة جزء جذاب من المحتوى يمكن أن يصل إلى الجماهير عبر منصات رقمية متعددة؟ يمتلك Inquivix فريقًا موهوبًا يتكون من كتّاب محتوى ومصممي رسومات وأخصائيي تحسين محركات البحث (SEO) الذين سيساعدونك في إطلاق استراتيجيات تسويق محتوى ناجحة عبر جميع القنوات الرئيسية. لمعرفة المزيد حول ما نقوم به ، قم بزيارة Inquivix اليوم!

أسئلة وأجوبة