5 استراتيجيات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لم تعد تعمل

أصبح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا لا غنى عنه لاستراتيجية تسويق أي شركة. يسمح للشركات بالتواصل شخصيًا مع جمهورها المستهدف وتوسيع نطاق علامتها التجارية. ومع ذلك ، في هذا المشهد الرقمي سريع التغير ، قد لا تعمل استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي التي نجحت في الماضي بالضرورة اليوم. حتى خطأ بسيط في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يقطع استراتيجية التنفيذ تمامًا ويؤدي إلى خسارة كبيرة للشركة.

وبالتالي ، يجب على المسوقين البقاء في الطليعة وتكييف استراتيجياتهم مع الديناميكيات المتغيرة. إذا كنت تتساءل ما الذي ينجح في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وما لا يصلح ، فسنخبرك بخمس استراتيجيات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لم تعد فعالة في هذه المدونة. بالإضافة إلى ذلك ، سوف نقترح عليك بعض الأساليب البديلة لمساعدتك على النجاح في عالم اليوم الرقمي التنافسي.

1. الاعتماد فقط على الوصول العضوي

كان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي موجودًا منذ أكثر من عقد. في حين أن بعض الاستراتيجيات أعطت نتائج مذهلة منذ بعض الوقت ، فقد لا تكون هذه الاستراتيجيات فعالة الآن. على سبيل المثال ، في وقت سابق ، قدمت العديد من منصات الوسائط الاجتماعية وصولًا عضويًا هائلًا. هذا جعل من السهل على الشركات الوصول إلى جمهور عريض دون إنفاق الأموال على المنشورات الدعائية أو الإعلانات. كان المنشور المصمم جيدًا كافيًا ليشاهده العديد من المستخدمين دون الحاجة إلى ترويج مدفوع. ومع ذلك ، مع تغيير الخوارزميات وزيادة المنافسة ، بدأت منصات وسائل التواصل الاجتماعي في إعطاء الأولوية للمحتوى الذي يولد أكبر قدر من المشاركة. وبالتالي ، فإن الاعتماد فقط على الوصول العضوي لم يعد مثمرًا.

لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين ، يجب على الشركات دمج الإعلانات المدفوعة والمحتوى المدعوم في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. من خلال الاستثمار في الإعلانات المستهدفة ، يمكن للعلامات التجارية ضمان عرض محتواها على جماهير ذات خصائص ديموغرافية واهتمامات وسلوكيات محددة. يسمح استهداف المحتوى للجمهور المناسب للعلامة التجارية بالوصول إلى الأفراد الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجاتهم ويزيد من فعالية جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

2. النشر بشكل غير متسق

لقد ولت الأيام التي كان فيها النشر غير المنتظم على منصات التواصل الاجتماعي مقبولاً. نظرًا لأن العديد من العلامات التجارية تحاول تأسيس وجود على الإنترنت ، فإن الابتعاد عن وسائل التواصل الاجتماعي لأيام يمكن أن يقلل من تفاعلك. اليوم ، يتوقع المستخدمون محتوى منتظمًا وعالي الجودة من العلامات التجارية التي يتابعونها. يمكن أن يؤدي النشر غير المتسق إلى تحديات في بناء جمهور مخلص والتفاعل معهم بانتظام. يمكن أن يجعل من الصعب على علامتك التجارية مواكبة أحدث اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والبقاء في صدارة المنافسين.

يعد تطوير تقويم المحتوى طريقة سهلة لتنظيم منشورات الوسائط الاجتماعية. يمكن لهذا التقويم إنشاء جدول نشر ثابت يتماشى مع سلوك جمهورك المستهدف عبر الإنترنت. سيسمح لك أيضًا بالتفاعل بانتظام مع جمهورك من خلال مشاركة محتوى قيم ، والرد على التعليقات ، والمشاركة في المحادثات. من خلال النشر بانتظام ، يمكنك الحفاظ على وجود قوي عبر الإنترنت ، ورعاية جمهورك وبناء متابعين مخلصين لعلامتك التجارية.

3. تجاهل محتوى الفيديو

مع ظهور منصات مثل TikTok و Instagram Reels و YouTube ، احتل محتوى الفيديو مركز الصدارة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن مقاطع الفيديو تميل إلى إنشاء معدلات مشاركة أعلى ، فإن العديد من منصات الوسائط الاجتماعية تعطي الأولوية الآن لمحتوى الفيديو في خوارزمياتها. قد يفوت تجاهل محتوى الفيديو فرصة زيادة وصولك وظهورك. وبالتالي ، فإن استخدام محتوى الفيديو بالإضافة إلى منشورات الصور العادية أو التحديثات النصية يمكن أن يوفر فرصًا متعددة للتفاعل مع جمهورك.

نظرًا لأن محتوى الفيديو جذاب للغاية ، يمكنك استخدامه لتوصيل رسائل معقدة بشكل فعال أو عرض منتجاتك أو خدماتك بطريقة تلقى صدى لدى الجمهور. يوفر محتوى الفيديو أيضًا وسيلة قوية لسرد القصص تساعد الشركات على إنشاء روابط عاطفية ونقل روايات العلامة التجارية. من خلال إنشاء مقاطع فيديو احترافية وجذابة بصريًا ، يمكنك جذب انتباه جمهورك بسرعة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تجربة تنسيقات الفيديو المختلفة ، مثل البرامج التعليمية أو ما وراء الكواليس أو شهادات العملاء ، يمكن أن تضيف مجموعة متنوعة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك.

4. نشر محتوى ترويجي ذاتي فقط.

إذا كنت قد نشرت فقط محتوى ترويجيًا ذاتيًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد حان الوقت للتوقف واعتماد استراتيجيات جديدة. يمكن أن يقلل محتوى الترويج الذاتي من فعالية استراتيجياتك التسويقية لأنه لا يقدم قيمة لجمهورك. غالبًا ما يبحث مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي عن محتوى إعلامي وترفيهي وجذاب. قد يكون ترويجيًا بشكل مفرط إذا كان المحتوى الخاص بك يركز تمامًا على الترويج لمنتجاتك أو خدماتك.

للحفاظ على تفاعل جمهورك ، أنشئ محتوى إعلاميًا يضيف قيمة إلى حياتهم. يمكن أن يشمل ذلك مقالات تعليمية أو مقاطع فيديو ترفيهية أو رؤى صناعية أو نصائح مفيدة. من خلال تقديم محتوى قيم ، يمكنك إثبات نفسك كمصدر موثوق للمعلومات وبناء علاقات طويلة الأمد مع جمهورك. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا تشجيع جمهورك على إنشاء ومشاركة محتوى متعلق بعلامتك التجارية. يمكن أن يكون المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم طريقة فعالة لعرض منتجاتك أو خدماتك بشكل أصلي وقابل للارتباط.

5. إهمال التسويق المؤثر

في الآونة الأخيرة ، كان هناك ارتفاع في التسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي. أنشأ المؤثرون متابعين مخلصين على منصات التواصل الاجتماعي. من خلال إهمال التسويق المؤثر ، تفوت العلامات التجارية فرصة الاستفادة من هذه الجماهير المتفاعلة. يمكن لشراكات المؤثرين توسيع نطاق العلامة التجارية بشكل كبير وزيادة المشاركة مع مجموعة سكانية مستهدفة. بدون الاستفادة من التسويق المؤثر ، قد تواجه صعوبة في الوصول إلى الجمهور الذي تريده بشكل فعال.

نظرًا لأن المؤثرين معروفون بأصالتهم ومصداقيتهم بين أتباعهم ، فإن التعاون مع المؤثرين في مجال عملك يمكن أن يساعدك على التواصل مع جمهورهم المخلص والمشارك. قبل التعاون مع المؤثرين ، قم بإجراء بحث شامل لتحديد المؤثرين الذين يتماشون مع قيم علامتك التجارية والجمهور المستهدف والصناعة. يمكنك أيضًا البحث عن المؤثرين الذين يتواصلون بصدق مع أتباعهم ويظهرون خبرتهم في مجال تخصصك. يمكن أن يساعدك تطوير حملات إبداعية وجذابة أو المشاركة في إنشاء محتوى مع المؤثرين في الاستفادة من إبداعهم وتأثيرهم لتعزيز وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي.

خاتمة

في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي سريع التطور ، يجب على الشركات مواكبة أحدث الاتجاهات والاستراتيجيات. يمكن أن يؤدي الانتقال من التكتيكات القديمة إلى الأساليب الجديدة إلى زيادة تواجدك ومشاركتك على منصات التواصل الاجتماعي. على الرغم من أن ما سبق هو بعض استراتيجيات الوسائط الاجتماعية الشائعة التي لم تعد تعمل ، يمكنك مراقبة أنشطتك لفهم أيها يمنحك أفضل النتائج.