التدوين مقابل التدوين عبر الفيديو: أيهما أفضل لشركتك الاستشارية؟

يعد كل من التدوين وتدوين مقاطع الفيديو (مدونات الفيديو) أمرًا بالغ الأهمية لجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الاستشاري الخاص بك ، ولكن أيهما أفضل لشركتك؟ في مدونة اليوم ، نقوم بتفكيك الاختلافات بين الاثنين ومعرفة أيهما يجب أن تستخدمه على موقع الويب الخاص بك ، إن لم يكن كلاهما!

لماذا يجب عليك التدوين؟

لذا ، لماذا تحتاج إلى تضمين قسم مدونة على موقع الويب الاستشاري الخاص بك؟

1. يقود حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

يعد التدوين أحد أهم أجزاء استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك. عندما تقوم بالتدوين واستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة التي يبحث عنها جمهورك ، فإنها تسمح لمزيد من الأشخاص بالعثور على المحتوى الخاص بك. ربما كان لديهم سؤال محدد حول 401 (ك) ، وإذا كنت قد كتبت مدونة حول هذا الموضوع ، فيمكن أن تظهر في البحث ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى قسم مدونتك وإلى موقع الويب الخاص بك في النهاية.

2. يظهر لك كقائد فكر في الصناعة

بصفتك مستشارًا ، لا يؤثر محتوى مدونتك على الرفاهية المالية لشخص ما فحسب ، بل يساعد أيضًا في وضع شركتك كرائدة فكرية في الصناعة. أنت تريد أن تثبت أنك حقًا خبير في هذا الموضوع ، لأنه إذا وجد عميل محتمل إجابات على موقعك ، فمن المرجح أن يمرر هذه المعلومات إلى عملاء محتملين آخرين.

عميل Twenty Over Ten ، يخدم Plectrum Advisers مجموعة فريدة بشكل لا يصدق من الموسيقيين المستقلين ، وغالبًا ما يواجهون تحديات مثل الدخل غير الثابت. تعد كتابة هذا النوع من المدونات طريقة رائعة لمعالجة نقاط الألم لدى جمهورك وإظهار أنك رائد فكري في هذه الصناعة.

3. تسمح لك المدونات بإخبار المزيد من الأشخاص بشركتك وخدماتك

لا تسمح لك المدونات فقط بمشاركة المعلومات حول عملك وعرض شركتك ، ولكنها تسمح لك بمشاركة آرائك حول مواضيع محددة. إنه يجيب على الأسئلة التي يطرحها مكانتك ويقدم معلومات يمكنهم تطبيقها في رحلتهم المالية مع إظهار شخصيتك أيضًا. كما أنهم يروون قصة وينجذب الناس أكثر إلى السرد ، وبالتالي يعززون المشاركة في النهاية.

4. التدوين يعزز تصنيفات SEO الخاصة بك ووجودك على الإنترنت

أدى عام 2020 إلى توقف العالم تمامًا ، ومع استمرارنا في عام 2021 ، أصبح الاتصال عبر الإنترنت أكثر أهمية من أي وقت مضى. تم إلغاء الاجتماعات الشخصية وبالتالي فإن الوصول إلى العملاء المحتملين عن طريق موقع الويب الخاص بك هو أكثر أهمية. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في التدوين ، مما يزيد من تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

الآن بعد أن عرفت المزيد عن سبب وجوب التدوين ، نقدم أدناه بعض النصائح لإعطاء المحتوى الخاص بك خطوة.

5 نصائح للتدوين

نحن نناقش باستمرار أهمية التدوين ، حيث إنها طريقة رائعة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بمرشدك. على الرغم من أنك قد تفكر في إنشاء مدونة فيديو ، فمن المهم أن يكون لديك مدونة نشطة حتى تتمكن من الاستمرار في جذب العملاء المحتملين المؤهلين إلى موقعك مع إظهار أنك رائد فكري في هذا المجال.

عندما يتعلق الأمر بالتدوين ، فإن بعض النصائح الأساسية التي يجب تذكرها هي ؛

1. تلبي احتياجاتك المتخصصة

إذا كنت تقدم خدمات مالية إلى مكانة معينة ، فمن المهم أن تعالج نقاط الألم في قسم مدونتك. يوفر عميل Twenty Over Ten ، CL Sheldon & Company المشورة بشأن التخطيط المالي وإدارة الثروات للأعضاء العسكريين النشطين والمتقاعدين ، ويتضح ذلك في منشورات المدونة التي ينشئها على موقعه على الويب.

2. حافظ عليها متسقة

حافظ على تناسق منشوراتك وقم بتطوير إيقاع بحيث يبدأ القراء في توقع موعد طرح محتوى جديد. حاول وضع جدول زمني والالتزام به ، والذي قد يكون صعبًا مع ظهور الأشياء ، ولكن التقويم التحريري يمكن أن يساعد في ذلك. يساعدك على التخطيط للموضوعات وموعد نشرها حتى تتمكن من مواكبة جدولك الزمني.

لا تنس أيضًا مشاركة جميع المنشورات الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي وإعادة مشاركة المنشورات القديمة أيضًا بشكل روتيني. هذا مهم جدًا لأنه منفذ إضافي لعملائك وزوارك للعثور على معلوماتك وإعادة مشاركتها إذا كانوا قد استمتعوا بها حقًا ، وفتح منشوراتك لعدد أكبر من الأشخاص.

3. نقل شخصيتك

دع زوارك يتعرفون عليك ومعرفة المزيد عنك من خلال نقل شخصيتك في مشاركاتك. اجعل الأمر احترافيًا ، ولكن أظهر أيضًا جانبك الحقيقي و "الإنساني" ، حيث تتطلع إلى تكوين علاقة مع عملائك من خلال إظهار أنك جدير بالثقة و "حقيقي" ، وليس شخصًا يناقش الأعمال فقط في جميع الأوقات.

تستخدم Platinum Bridge Wealth Strategies مقاطع الفيديو لنقل الرسائل إلى جمهورها بطريقة سهلة الفهم والمتابعة مع إظهار شخصية كبير إستراتيجيات التخطيط ، Antwone Harris ، MBA ، CFP.

4. تنفيذ استراتيجية بناء الروابط

تعتبر استراتيجية بناء الروابط القوية مهمة للغاية عندما يتعلق الأمر بتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. نوعان من الروابط التي تحتاج إلى تضمينها وهما روابط داخلية وروابط خارجية.

الربط الداخلي

الرابط الداخلي هو رابط يؤدي إلى صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك ، والانتقال من صفحة في نطاقك إلى أخرى. عندما تكتب منشورات مدونة ، فمن أفضل الممارسات الارتباط بمدونات أخرى على موقع الويب الخاص بك ، والتي لا توفر فقط للروبوتات انتقالًا سلسًا عندما تقوم بالزحف إلى موقعك والعثور على محتوى آخر ، ولكنها تساعدك أيضًا على الاستفادة من المنشورات القديمة.

ربط خارجي

الروابط الخارجية هي ارتباطات تشعبية تستهدف أي مجال غير المجال الذي يوجد فيه الارتباط بالفعل. لذلك ، إذا قمت بالارتباط بموقع ويب آخر ، فسيتم اعتبار هذا ارتباطًا خارجيًا. من المهم أن تقوم بالربط بمواقع عالية الجودة حتى يُنظر إليك على أنك أكثر مصداقية وتتصل بموارد موثوقة ومفيدة.

5. قم بتضمين الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية وما إلى ذلك.

تريد إنشاء محتوى مليء بالمعلومات ذات الصلة ، ولكن الأمر لا يتعلق فقط بالكلمات ، بما في ذلك الصور القوية هي طريقة رائعة ليس فقط لجعل النص أكثر قابلية للفهم ولكن أيضًا لإضافة صلة بالموضوع الذي تناقشه. عند استخدام الصور ، سيؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم الإجمالية مما سيعزز الوقت الذي تقضيه على الصفحة ويزيد في النهاية تصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

قامت شركة Twenty Over Ten، WealthKeel، LLC بتضمين مقطع فيديو مع النص في مدونتهم ، "How to Stop Being a HENRY." يعد تضمين مقاطع الفيديو في مدونتك طريقة رائعة لتوصيل المزيد من المعلومات إلى جمهورك ، بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لجمهورك الاحتفاظ بما يصل إلى 95٪ من الرسالة عند مشاهدتها في مقطع فيديو مقارنة بـ 10٪ فقط عند قراءتها.

كيف تساعد مدونات الفيديو موقع الويب الخاص بك

تعد مدونات الفيديو إضافة رائعة للتدوين ، وكما ترى أعلاه ، فإن التدوين مهم للغاية لموقع مرشدك على الويب. ومع ذلك ، استخدم الفيديو في مدوناتك كمكملات لأن Google لا تستطيع فهرستها ، لذلك للتأكد من ظهور المحتوى الخاص بك وترتيبه ، قم بتضمين ملخص للفيديو. يمكنك دمجها على موقع الويب الخاص بك ، وكتابة بعض المحتوى وتضمين نص أيضًا. تصنع Samatha Russell ، رئيسة المبشرين في FMG Suite و Twenty Over Ten ، مقاطع فيديو كل أسبوع ، والتي يتم تضمينها في قسم المدونة في Lead Pilot مع النص.

4 أشياء يجب مراعاتها لمدونات الفيديو

عندما تبدأ في إنشاء مدونة فيديو لأول مرة ، هناك العديد من الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار والتي يمكن أن تساعدك على القيام بذلك بشكل أكثر فعالية.

1. اختر موضوعًا قويًا

إذا كنت تحاول شرح موضوع متعمق ومفصل بشكل لا يصدق ، فإن التدوين سيكون أفضل طريق يمكنك اتباعه. إذا كان هناك شيء ما يحتوي على طبقات متعددة ويتطلب الكثير من التفاصيل ، فمن المحتمل أن يستغرق هذا وقتًا طويلاً للغاية بالنسبة لمقطع فيديو. تريد أن تجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة ولطيفة حتى لا يغادر جمهورك. إذا كان الموضوع يتطلب الكثير من العناصر المرئية والصور ، مثل الرسومات والرسوم البيانية وما إلى ذلك ، فإن مدونة الفيديو ستكون خيارًا رائعًا.

2. فكر في جمهورك

من الذي تحاول استهدافه؟ من هم العملاء الذين تخدمهم في شركتك؟ ضع في اعتبارك هذا ثم فكر في الطريقة التي يريدون بها تلقي معلوماتهم. في عام 2020 ، شاهد 70٪ من جيل الألفية موقع YouTube لمعرفة كيفية القيام بشيء جديد أو معرفة المزيد حول موضوع يجدون أنه ممتع. لذلك ، إذا كانت شركتك تستهدف جيل الألفية ، فقد تكون مدونات الفيديو طريقة رائعة للوصول إليهم. إن إجراء بحث عن مكانتك لاكتشاف كيفية حصولهم على المحتوى سيوفر مزيدًا من الأفكار حول ما إذا كان يجب عليك التدوين أو تدوين مقاطع الفيديو.

3. ما هي صفاتك الشخصية؟

من الذي سيقوم بإنشاء المحتوى؟ إذا كنت أنت أو عضو الفريق الذي سينشئ المحتوى كاتبًا رائعًا ، فيجب عليك الاستمرار في التدوين ، ومع ذلك ، لا يزال دمج مدونات الفيديو فكرة جيدة لتعزيز التصنيف وإضافة المزيد إلى قسم المحتوى الخاص بك. إذا كنت أنت أو أحد أعضاء الفريق رائعين أمام الكاميرا ويمكنهم إيصال وجهة نظرهم عبر الفيديو أكثر من التدوين ، فاقضي وقتًا إضافيًا في إنشاء مدونات الفيديو.

4. ما هي الموارد التي تستخدمها؟

خذ بعض الوقت للتفكير في الفيديو الذي ترغب في صنعه. بينما يعتقد الكثير من الناس أنه يتعين عليهم استخدام معدات باهظة الثمن ، لم يعد هذا هو الحال. يمكنك تسجيل الفيديو الخاص بك على هاتفك الذكي ، وإضافة تسميات توضيحية باستخدام Headliner ثم تحميل الفيديو الخاص بك على موقع مضيف ، ونقترح YouTube. يقدم الفيديو أدناه ثلاث خطوات سريعة ضرورية لتسجيل مقاطع فيديو عالية الجودة.

أيهما يعمل بشكل أفضل لشركتك؟

مثل العديد من الأشياء ، يعتمد الأمر على شركتك وما تحاول تحقيقه. ما هو الموضوع الذي اخترته ومن هو جمهورك؟ ما هي الموارد المتاحة لديك؟ إذا كان بإمكانك التدوين أثناء التدوين أيضًا ، فسيكون هذا هو الحل الأفضل ، حيث أنهما يكملان بعضهما البعض بشكل جيد. ابحث عن روتين واكتشف نوع إيقاع النشر الأفضل لك ولشركتك.