5 تكتيكات لدفع حركة المرور على موقع الويب التي لا تكون مُحسّنة لمحركات البحث

ليس من المستغرب أن يكون توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك هو المفتاح لزيادة التحويلات وزيادة الإيرادات. بعد كل شيء ، إذا كان الأشخاص لا يزورون عملك عبر الإنترنت ، فمن المؤكد أنهم لن يكملوا مشتريات التجارة الإلكترونية.

ومع ذلك ، يبدو أن كل الأعمال التجارية في عام 2018 قد بذلت جهودًا كاملة في تحسين محرك البحث (SEO) لزيادة حركة المرور إلى مواقع الويب.

الآن ، تحسين محركات البحث هو استراتيجية نمو رقمية فعالة. قامت Google وحدها بنقل 72 في المائة من إجمالي حركة بحث سطح المكتب العالمية إلى مواقع الويب في العام الماضي ، وفقًا لـ Net Marketshare. ومع ذلك ، مع نمو الإنترنت واستمرار المزيد من الشركات في الكفاح للحصول على المرتبة الأولى لنفس الكلمات الرئيسية ، تتضاءل احتمالات الترتيب وقيادة حركة مرور كافية. لذلك ، من مصلحة العلامات التجارية استكشاف طرق أخرى لزيادة حركة المرور على الموقع.

قبل أن يقوم المسوقون بتنفيذ حملة زيارات جديدة للموقع ، يجب عليهم أولاً تقييم حركة المرور والتحليلات الحالية. استخدم أدوات مثل Google Analytics و SEMRush لتحديد مصدر حركة المرور الخاصة بك ، ومدة استكشاف المستخدمين لموقعك ، وصفحات الويب والمحتوى الذي يستمتعون به كثيرًا ، ومتى يغادرون موقعك عادةً أثناء رحلة المستخدم. سيمكنك الوصول إلى هذه المعلومات من إنشاء إستراتيجية أفضل وأقوى على القنوات التي سنقوم باستكشاف وتحسين معدلات النقر إلى الظهور المحتملة.

بعد ذلك ، يمكنك زيادة حركة المرور على موقع الويب باستخدام هذه الاستراتيجيات الخمس:

1. ابدأ التدوين كضيف.

يحقق التدوين الضيف على مواقع الويب الأخرى عدة أهداف. أولاً ، يضيف دفعة للعلاقات العامة ويحسن مصداقيتك كخبير في مجال عملك وفي المجال العام. يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويعرض شركتك لعملاء محتملين جدد. وكمكافأة صغيرة ، فإنه يزيد من تصنيفات تحسين محركات البحث من خلال روابطه المؤدية إلى موقعك (على الرغم من أن هذا ليس الهدف من هذه المقالة ...).

للضيف على المدونة بشكل فعال ، ابحث عن الشركات والمواقع الإلكترونية التي تشاركها جمهورًا مستهدفًا و / أو صناعة وتلقي عددًا كافيًا من الزيارات بأنفسهم لجعلها جديرة بالاهتمام. إذا كان عملك يحتوي على مدونة ، فيمكنك أيضًا إجراء مقابلات مع خبراء الصناعة الآخرين المعنيين وتشجيع الأشخاص الذين تمت مقابلتهم وشركاتهم على مشاركة المقابلات على وسائل التواصل الاجتماعي وصفحاتهم الصحفية.

اسألهم عن مقاييسهم الشهرية ، وما هي الدعوات إلى اتخاذ إجراء التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك ، وسيتم تخصيصك وما إذا كانوا سينشرون مقالتك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. والحديث عن وسائل التواصل الاجتماعي ...

2. الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي سوقًا متناميًا للشركات عبر الإنترنت. بعد كل شيء ، وفقًا لـ Sprout Social ، تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر على 74 بالمائة من قرارات الشراء لدى المستهلكين. يمكن أن تعمل العديد من منصات الوسائط الاجتماعية كمنشئ للعلامة التجارية ، مما سيؤثر على ولاء العلامة التجارية وحركة المرور على المدى الطويل ، بالإضافة إلى النقرات وحركة المرور الفورية.

تأكد من قيامك بالنشر على الشبكات الاجتماعية التي تنشط فيها التركيبة السكانية - ستجعل بعض أبحاث السوق السريعة هذا الأمر واضحًا تمامًا. بالإضافة إلى ذلك ، لا تعتمد على المنشورات العضوية. لسوء الحظ ، تدفع العديد من خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي منشورات الأعمال إلى أسفل موجز الأخبار وتتطلب من الشركات الدفع مقابل الترويج. ومع ذلك ، فإن الوسائط الاجتماعية المدفوعة مثل Facebook Ads هي واحدة من أرخص أشكال الإعلان عبر الإنترنت ويمكن أن توفر عائدًا قويًا على الاستثمار إذا تم تنفيذها بشكل جيد - المفتاح هو العثور على شركة تسويق وسائط اجتماعية رائعة لإنشاء استراتيجية فعالة.

3. الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني.

على الرغم من وجود بعض التناقض فيما يتعلق بالعائد المحدد للتسويق عبر البريد الإلكتروني الاستثماري ، إلا أن المصادر تتفق جميعًا على أنها واحدة من أكثر أدوات التسويق فائدة وتوفر عائدًا مرتفعًا على الاستثمار. يمكن للعلامات التجارية الترويج للمنتجات أو الخدمات أو حتى مبادرات تسويق المحتوى من خلال إرسال بريد إلكتروني بسيط أو رسالة إخبارية.

لتعظيم فوائد التسويق عبر البريد الإلكتروني ، جرب اختبار A / B ، والتقسيم والتخصيص. ستعمل هذه التكتيكات على تعزيز علاقة شخصية أكثر بينك وبين عملائك ، وتساعدك على تحديد المحتوى وخطوط الموضوع التي يفضلونها ، وإرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك عندما يكون من المرجح أن يفتحها المشتركون لديك والتفاعل معهم.

4. دمج محتوى الفيديو.

يعد الفيديو طريقة فعالة للغاية لتسويق المحتوى ، إلا أنه لا يتم استخدامها بشكل كافٍ. على الرغم من أن العديد من الشركات تركز على المدونات ومتابعي Instagram ، على سبيل المثال ، تتلقى مبادرات الفيديو أعدادًا كبيرة من المشاركات والمشاهدات. وفقًا لتقرير HubSpot's State of Video Marketing ، يقول 76 بالمائة من المسوقين أن محتوى الفيديو زاد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم.

تمتلك شركة Harry's الناشئة الحلاقة مثالًا رائعًا على المشاركة في تسويق الفيديو.

هناك الكثير من مقاطع الفيديو التي يمكنك تضمينها في هذه الإستراتيجية ، بما في ذلك مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية ومقاطع الوسائط الاجتماعية القصيرة والإعلانات والمعلومات والمعلومات والعروض التوضيحية. ما هو أكثر من ذلك ، إذا كان يناسب علامتك التجارية ، فاخطو خطوة إلى الأمام وقدم ندوات عبر الإنترنت. سيؤدي ذلك إلى جذب العملاء رقميًا وتوفير قيمة عالية للمستهلكين وحتى منحك فرصة لجمع رسائل البريد الإلكتروني ، والتي يمكن أن تساعدك في الخطوة الثالثة أعلاه.

5. أعلن عبر الإنترنت.

في حين أن الاستراتيجيات العضوية غير المدفوعة التي تجذب الزيارات هي حلم كل علامة تجارية ، إلا أنه في بعض الأحيان لا يمكنك التغلب على الإعلانات. لحسن الحظ ، لقد تجاوزنا أيام اللوحات الإعلانية وحملات Mad Men. بدلاً من ذلك ، ابحث عن أساليب إعلانية فريدة مثل إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي.

وفقًا لـ ReTargeter ، فإن 2 بالمائة فقط من مواقع الويب تقوم بالتحويل في الزيارة الأولى. يعتمد كل من إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي على ملفات تعريف الارتباط ، التي يتم إسقاطها في المتصفحات ، لمتابعة المستخدمين في جميع أنحاء الويب. تعمل إعادة الاستهداف بعد ذلك على تقديم إعلانات للمستهلكين لموقعك على الويب ، مما يشجعهم على إعادة زيارة الوجهة. وفي الوقت نفسه ، يرسل تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين بريدًا إلكترونيًا منظمًا بناءً على نشاطهم على موقع الويب الخاص بك.

على الرغم من أن تحسين محرك البحث فعال ويجب أن تستثمر فيه جميع الشركات التي لها وجود عبر الإنترنت ، فإن تحسين محركات البحث ليس هو كل شيء ، عندما يتعلق الأمر بتوجيه حركة المرور إلى موقع ويب احترافي. من خلال الاستثمار في وسائل التواصل الاجتماعي ، ومشاركات المدونات الضيف ، والتسويق المنتظم عبر البريد الإلكتروني ، ومحتوى الفيديو ، والإعلانات الرقمية ، ستكون على يقين من زيادة حركة المرور على الموقع دون المنافسة الصريحة التي تأتي مع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.

___
بواسطة غابرييل شاوليان
المصدر: رجل أعمال