提高開放率的 7 種主題行

由於各種原因，電子郵件是一種有效的營銷工具和與受眾互動的通用方法，包括分享相關內容或公司新聞、宣布折扣或新產品到貨，以及與受眾交流。

然而，在當今的數字世界中脫穎而出變得越來越困難。 當一封電子郵件到達他們的收件箱時，大多數人只會查看發件人的姓名和主題行。

因此，主題行至關重要，並且在您的電子郵件營銷活動的整體成功中發揮著重要作用。 在本文中，我們將探討如何提高打開率並在潛在客戶的收件箱中脫穎而出。

您的主題行策略何時有效？

您可以利用專業的電子郵件營銷平台了解主題行的力量。 電子郵件營銷工具提供有關您發送的每個電子郵件活動的完整數據和統計數據，以幫助您評估您的績效。

當涉及到主題行時，電子郵件的打開率或打開郵件的人的百分比至關重要。 根據研究，平均電子郵件打開率約為 20.94%，因此任何高於此值的都是勝利！

讓我們找出優秀主題的背後是什麼，以及如何利用心理學來增加成功的機會。

“操作方法”類型

產生有效主題行的關鍵是專注於讀者在閱讀您的電子郵件後將體驗到的具體好處和積極成果。

“操作方法”主題行可能顯得過於陳詞濫調，但它是永恆的經典。 該策略之所以有效，是因為它向您的潛在客戶保證，他們將要閱讀的內容會教給他們一些東西。

這是一個出色的 Skyscanner 示例：

主題：如何在家中欣賞戶外美景

此電子郵件主題行為您提供了學習新知識的機會。 儘管如此，它還使用了一些對您的活動成功至關重要的其他心理參數，我們將在下面介紹！

快捷方式類型

讓我們談談一個我們都知道是真的心理學概念：人類是懶惰的。 我們的思想是為了以最少的投資獲得最好的回報。

例如，我們不想花費數月或數年的時間從頭開始增加電子郵件列表； 我們想要快速修復。 每個人都想避免產生潛在客戶並從堆積的數據庫開始，導致一些營銷人員嘗試使用黑帽策略領先於遊戲（順便說一句，我們不認可這一點 - 使用像 Justuno 這樣的工具以正確的方式有效地構建電子郵件列表！）

但出於這個原因，當我們遇到“15 分鐘內”和“秘密”等術語和短語時，我們會被吸引去閱讀更多內容。 像這樣有力的詞讓大多數人想了解更多的內容，因此，這些主題行是強大的。 它激發了我們保持知情並領先於其他人的動力。

這是 Lululemon 的一個有趣的例子

主題：秘密出爐：MIRROR 培訓師讓目標成為現實

稀缺型

在電子郵件閱讀器中製造焦慮感或社會壓力感是吸引他們注意力的最有效技巧之一。 讓他們覺得自己可能會失去一些東西——害怕錯過（FOMO）是一種巨大的動力。 儘管如此，時間、有限時間、到期、最後一天和最後機會是增加主題行緊迫性的一些最有效的術語。

使用這種策略打開封閉的大門，谷歌引導其訂閱者打開電子郵件並立即採取行動，並使用強有力的語言。

來自：谷歌

主題：“最後的決定：最後的拯救機會。”

跟隨他們的腳步，利用最後期限來營造緊迫感，提醒客戶他們所剩的時間不多，並鼓勵他們盡快利用你的最後一分鐘討價還價。 或者，這適用於保存購物車（在您的物品售罄之前獲得它）、提前訪問 X 時間等。

稀缺營銷會利用事件、寶貴的資源以及在大多數情況下提供的優惠。 看看聯合航空公司的另一封電子郵件：

如果稀缺在營銷中顯得過頭了，那是因為它有效，就像“如何做”主題行一樣。

專業提示：在利用 FOMO 時不要過度推銷是至關重要的。 營銷人員應選擇特定的術語和短語來建議限時交易，並考慮電子郵件垃圾郵件過濾器。 垃圾郵件觸發詞可能會將您的通信直接發送到垃圾文件夾。

好奇型

好奇心是讓您的訂閱者點擊您的電子郵件的另一種極好的方法。 人類是好奇的生物，他們尋求知識和解決問題的方法。 為了讓您的電子郵件讀者感到好奇，請讓您的主題行保持開放式。

要使這種方法發揮作用，您必須專注於讀者感興趣的領域，這是他們首先註冊這封電子郵件的主要原因。 例如，一些讀者可能會對電子郵件營銷、博客和其他在線公司所有者的體驗感到興奮。

請記住，“好奇心差距”縮小了，這意味著我們已經對諸如“這位年輕發明家的新技術可能會從我們的海洋中清除大量廢物”這樣的過度炒作的頭條新聞免疫。

這並不意味著您應該完全放棄好奇心，它可以在明智和有選擇地使用時為電子郵件創造強大的結果。

以接下來的電子郵件主題行為例：

• Swiggy | 主題：這就是你的鄰居這個週末正在做的事情
• 產品中斷 | 主題：#70 / 發現世界上最成功的人閱讀和推薦的內容
• 我們轉移 | 主題：改變對你有好處
• 五十三 | 主題：這裡越來越熱了

請記住，您的潛在客戶有一定的時間。 如果人們無法從您的電子郵件的主題行確定打開它是值得的，他們會忽略它或將其扔進垃圾箱。

排他性類型

您的訂閱者是專屬群組的成員嗎？ 提醒他們，就像以下電子郵件主題行所做的那樣：

來自：狀態

主題：專為您打造的護膚品（真的）

即使在收件箱中，人們也渴望感到與眾不同。 讓他們覺得自己是只有少數人的一部分，這可能是讓他們打開您的促銷電子郵件的關鍵。

人們喜歡接觸內部知識和信息。 他們尋求訪問公眾無法獲得的東西。 我通過發送其他任何地方都沒有的特別優惠發現了這一點。 例如，您可以使用以下句子：

• “（客戶姓名）這是您的專屬邀請。”
• “今天就獲得您的獨特訪問權限！”
• “獲取您的免費禮物（客戶姓名）。”
• 立即獲取您的早期訪問權限！

目標是讓個人感覺獨特，您的主題行應該實現這一目標。

在收集電子郵件、交換早期或 VIP 訪問權限以進行註冊時，這也是一個很好的策略。 這適用於年度或假日銷售、產品降價等。他們可以預料到的任何事情，您都可以大肆宣傳！

問題類型

通過要求讀者以問題的形式提供他們的想法、經驗和見解，與客戶或潛在的潛在客戶展開對話會更簡單。 當您想發送調查或獲得更多推薦時，帶有問題的主題行是您最好的選擇。

只要看到您重視他們的意見，就會鼓勵您的讀者回答。 讀者被問題所吸引，這是一種吸引他們注意力和激發興趣的絕妙方法。

就其本身而言，問題也感覺不完整。 如果您在主題行中使用問題，讀者將打開電子郵件以查找答案。

以下示例展示了不同類型的同樣強大的問題，可以幫助您獲得一些反饋並與讀者互動。

食品藥品監督管理局 | 對象：你怎麼想的？

裁縫品牌 | 主題：一分錢（或更多）你的想法？

事實類型

當你有值得分享的東西時，有時最好直接說出來。 您是否剛剛積累了一年的行業數據或創建了一些模板，您的電子郵件訂閱者可能會使用這些模板來改進他們的營銷？ 讓他們知道您的主題行中的第一件事。

如果它是一個很好的資源，你就不需要帶著好奇心去發揮創造力或在你的主題行中添加稀缺性。 一個簡單的，例如下面描述的，應該足以讓他們點擊。有用/教育內容本身就足夠引人注目 - 無需修飾它！

眨眼者 | 主題：介紹心境：眨眼者原創系列

全集 | 主題：介紹新的 Allset 應用程序

儘管您可能認為這些主題行很簡單，但您的收件人很有可能會打開電子郵件，因為他們會立即獲得價值。 如果他們表現出對您的產品或服務的高度意圖或興趣，那麼直接的主題行是您的最佳選擇。

外賣

對於許多品牌而言，制定新的電子郵件營銷活動的主題行可能具有挑戰性。 遵循上述提示並花一些時間分析示例將確保您走在正確的軌道上，以製作下一個成功的電子郵件主題行。

從一開始就專注於提供價值，並使用文章中解釋的一種類型來激發讀者的興趣。 在您的電子郵件列表的收件箱中脫穎而出並不容易，但如果您遵循一些基本步驟並跟踪您的數據，您可以做出數據驅動的決策，以使每個新主題行更有效。 與往常一樣，A/B 測試是找到最能吸引目標受眾的正確風格和策略的關鍵！

對於每一位一直待到文章結尾的人，這裡有一個免費的主題行測試器，可以將您的電子郵件營銷工作提升到一個新的水平。

直到下一個，繼續發送電子郵件。

亞歷克斯·蘇喬魯科夫

Alex 是 Moosend 的內容作家。 他從建築背景開始對數字營銷世界充滿信心，並且從未回頭。 你會發現他在空閒時間在世界各地旅行。