掌握付費、自有和免費媒體：建立平衡的數字營銷策略

已發表: 2023-05-23

想知道廣告如何幫助您的業務嗎？尋找更多的自然流量和/或促進您的營銷工作？

任何全面的數字營銷策略都需要包括免費媒體、付費媒體和自有媒體的組合。它們相互關聯、重疊，但又有所不同。制定媒體策略的專家通常稱它們為營銷金字塔的不同元素。

展示廣告和商業廣告是兩個例子，因為您需要為它們付費。您擁有並用來宣傳的社交媒體網站是自有媒體。 Google 評論來自第三方，但對您的業務有幫助。這是免費媒體的一個例子。

本博客將逐一介紹每種類型，並告訴您如何組合一個公式來吸引潛在客戶。

了解數字營銷的關鍵組成部分：付費媒體、自有媒體和免費媒體

完整的數字營銷策略會將這三者都考慮在內。每一個都可以幫助您吸引目標市場。但總的來說，付費媒體、自有媒體和免費媒體超過了各部分的總和。

付費自有媒體和免費媒體

贊助內容、展示廣告和按點擊付費的廣告都是很好的例子。這些方法和其他方法可以幫助小型企業推廣內容。顧名思義，他們為服務付費。這個想法是通過獲得更多點擊來產生直接流量並獲得曝光。

通過 Facebook 上的付費媒體選項增加流量。這個和其他付費媒體渠道提供有針對性的廣告。每次點擊付費都會向廣告商收取對推廣結果的每次點擊。

使用付費媒體的好處之一是擴大了影響範圍。使用付費媒體策略的挑戰之一是激烈的競爭。

社交媒體渠道、博客和網站被視為自有媒體渠道。與付費媒體不同，自有媒體渠道是小企業完全控制的渠道。時事通訊和電子郵件是此類內容營銷的示例。

這些媒體渠道的一大好處是成本較低。您創建內容並宣傳特別優惠等內容。您可以聘請自由內容營銷人員來從事此類媒體工作。

自有媒體的缺點之一是發行渠道有限。

這是另一個媒體選項。它是關於您公司的數字世界中您尚未創建或支付的內容。這吸引了廣泛的觀眾。產品綜述或推文只是兩個例子。

一個很大的優勢是這種類型的營銷不需要任何成本。所以投資回報率總是很好。挑戰之一是您無法控制這種媒體報導。

頂級互聯網營銷人員了解免費媒體和自有媒體如何與付費渠道配合得很好。平衡的方法可以提高品牌知名度。平衡有助於出色的社交媒體營銷。

一般來說，付費或自有媒體只在有明確目標的情況下運作。同樣，用於量化賺取的媒體內容。任何沒有明確基準的內容營銷活動都是浪費金錢。

品牌知名度可以通過社交媒體關注者數量來衡量。銷售收入是與傳統廣告共享的指標。

有幾件事需要考慮。一般而言，B2B 企業應將收入的 2-5% 分配給營銷。 B2C應該花費5-10%。

B2C 公司應該在社交媒體平台上花費 18.5%。 25% 用於付費媒體。

您使用的是自有媒體資源還是付費媒體資源都沒有關係。優化從博客文章到社交廣告的一切都意味著利用自動化。

例如，HubSpot 有一個出色的電子郵件營銷工具。通過分析和自動化獲得更多控制。

付費策略的媒體示例包括 Google Ads。您可以在 Facebook 和 Instagram 等其他自有媒體類型上購買廣告。

您在 Facebook 頁面上發布的社交媒體帖子屬於自有媒體。如果公司擁有該網站，則可以向現有客戶發布。那是一個自有頻道。

賺取的媒體可以包括公共關係，比如回應記者的詢問以在新聞稿中引用你的話。另一種贏得媒體的策略是博主的產品評論。

有幾種方法可以找到廣告與營銷之間的平衡。在考慮有影響力的營銷創意時，請考慮您的業務規模和目標受眾。

印刷廣告或一系列付費廣告可能會混合在一起。在貴公司支付任何服務費用之前，請務必考慮營銷目標。

我的行業最有效的付費媒體平台是什麼？

Google Ads 是獲得最滿意客戶的快捷方式。這是付費搜索行業的領先者。 Facebook 廣告也很有效。社交媒體廣告是推動獲得成果的另一種方式。

使用不同的類型。成為社交媒體上的思想領袖。回饋您的社區。召開網絡會議。

其中很多都集中在網絡資產上。頁面瀏覽量和網絡流量來源很重要。收入是最重要的指標。在域名中查找商業縮寫，例如 .biz。引用您的 URL 可以推動獲得的媒體結果。

分析你的目標。構建經過優化的內容並促進有機流量。一些關鍵字研究是獲得更多流量和業務的好方法。充分利用自有媒體有幾個優勢，比如建立良好的聲譽和培養品牌知名度。意識到社會證明和真實營銷的價值。這是產品或服務享有良好聲譽的證據。

出色的數字戰略將包括自有媒體、免費媒體和付費媒體。無論媒體類型如何，都需要高質量的內容。這個博客可以讓您在成功的活動中搶先一步。然而，決定什麼有效，什麼無效，以及這三種類型如何混合是很重要的。破譯你的分析和調整你的策略是一個持續的過程。這是完全控制任何策略的途徑。

圖片：Envato 元素