內容再利用：最被低估的營銷工具

如果您像大多數內容營銷人員一樣，那麼您一直在浪費時間並忽略了您最強大的工具之一。 內容再利用可放大您的內容，使其傳播的影響力比以前大得多。

這就是為什麼您需要學習有策略地重用現有內容的原因。

通過重新格式化、重新發布以及將材料從一篇文章轉換為跨不同渠道的多篇新文章等做法，您可以毫不費力地顯著改善您的數字形象。 停止通過重新創建相同的舊概念來浪費寶貴的資源，並開始吸收重新利用內容的所有好處！

什麼是內容再利用？

內容再利用是指您分發已經以新格式製作的內容。 它可以讓您以相對較少的努力獲得比其他方式更廣泛的營銷影響。 可以把它想像成從基本配方中提取原料並將它們混合在一起製成新的東西。

內容再利用工作流程包括獲取一份內容，將其分解成更小的塊，然後將這些部分重新組織和改造為全新的內容塊。

這是一種非常有效的方法，可以確保您的工作繼續產生潛在客戶，並在最初的帖子發布後很長時間內讓您的觀眾保持興趣。 借助強大的內容再利用策略，您可以確保您製作的每一段內容都能為您的讀者增加價值。

為什麼內容再利用很重要

您是否曾經花費數小時為您的網站製作完美的博客文章，結果卻收效甚微？

內容再利用可以幫助您將單個內容轉化為多個資產，並將它們分散到各種渠道以覆蓋更多的受眾。 它可以使您的信息傳播到那裡變得完全不同，因此了解好處和最佳實踐非常重要。

重新利用您的內容可以擴大其影響力和影響力，提高知名度，讓更多人關注您的工作，並最終讓您比競爭對手更具優勢。 如果做得好，內容再利用具有擴大戰術範圍和整體受眾參與度的巨大潛力。

許多營銷人員已經意識到內容再利用在提升品牌知名度方面的巨大潛力。 例如， 94% 的營銷人員表示他們將內容再利用作為其策略的一部分。 這是因為它允許他們從現有材料中獲得更多，擴大影響範圍和參與度，並更好地針對不同的受眾。

用營銷專家利亞姆·莫羅尼 (Liam Moroney)的話來說，“確保您最重要的內容被看到。”

重新利用內容的 4 種方法

雖然您可能了解什麼是內容再利用及其重要性的大致含義，但您還需要了解戰術方面。 有四種主要方法可以重新利用現有內容：重新發布、重新格式化、轉換和翻譯。

這些重新利用內容的方法中的每一種都有其自身的優點和缺點。 一個完整的營銷策略將使用所有四個。

內容轉載

重新發佈內容​​就像它聽起來的那樣：將內容髮佈到不同的頻道，基本上沒有任何變化。 它還可以包括在社交媒體渠道上發布指向您的博客內容的鏈接。

重新發佈內容​​的優點包括其簡單性和即時性。 只需點擊幾下，您就可以跨多個渠道共享同一內容，這對於針對不同的受眾或提高知名度非常有用。 重新發布也有強大的影響； 它可以通過將您的內容展示給更多、更多樣化的受眾來提高參與度、銷售額和轉化率。

但是，不加改動地重新發布可能會給您的信息造成重複或不一致的印象，並可能隨著時間的推移導致參與度下降。 最好謹慎使用此策略以避免觀眾倦怠。

塔塔諮詢公司在重新發布其內容方面做得很好。 例如，它在 2022 年 11 月發布了這篇關於網絡安全職業的文章。但直到 2023 年 3 月塔塔在Twitter和LinkedIn上分享了這篇文章，這篇文章才開始聚集流量。

現在這篇文章有反向鏈接，在長時間停滯且流量為零之後，它正在為幾個關鍵字排名。 對於幾乎需要零時間和精力的營銷活動來說還不錯。

如果您希望開始重新調整用途，那麼好消息是：您可以立即開始。 您需要做的就是考慮您要嘗試在哪些渠道建立影響力，以及哪些現有內容最適合這些渠道。

內容重新格式化

重新格式化內容比重新發布稍微複雜一些。 重新格式化將一種媒體中的內容放入另一種媒體中。

重新格式化內容可以讓您接觸到更廣泛的受眾，並使您的內容更易於訪問。 通過重新格式化現有內容，營銷人員可以針對具有不同興趣和偏好的不同受眾。

例如，如果您有一篇關於網絡安全的博客文章，您可以將其重新格式化為信息圖或視頻，以供那些喜歡視覺學習方法的人使用。 或者，如果您有播客劇集，您可以將其重新格式化為更易於共享和消費的內容，例如文章。

您可以在此處查看 Foundation 自己的案例研究的內容重新格式化示例。 在那篇文章中，您已經可以看到兩種不同的內容消費方式：作為播客或作為書面博客文章。 但這還不夠，因為 Foundation 還將這些內容重新格式化為視頻以吸引更廣泛的觀眾。

帖子本身表現不錯，但視頻增加了全新的觀眾群。 YouTube 頻道的訂戶參與度高，營銷人員對 Foundation 的目標受眾感興趣，而視頻是直接接觸他們的好方法。

如果您希望開始重新格式化您自己的內容，您應該首先查看您已經擁有的內容，並想辦法以不同的方式呈現它。 考慮什麼對內容最有意義，以及目標受眾最常使用哪些渠道。

內容轉換

在重新格式化內容將相同內容轉換為不同媒體的情況下，如將文本轉換為音頻，轉換內容會產生更重大的變化。 它涉及採用相同的核心思想並以不同的形式對其進行擴展。

假設您有一篇關於內容營銷最佳實踐的文章。 您可以採用這些相同的原則並將它們變成一本更詳細地涵蓋每個主題的電子書。 或者，您可以將博客內容重新用於新視頻，用動畫討論這些相同的主題。

轉換內容的關鍵是確保新作品質量高並為您的觀眾提供價值。 你不想只是重複舊的想法而不增加任何新的見解； 相反，想辦法擴展現有概念並提供更多背景信息。

轉換內容很有用，因為它採用相同的信息並將其轉化為不同的格式，讓您可以接觸到更多的人。 另外，如果一個內容做得很好，當您的觀眾發現同一主題的多個迭代時，對其進行轉換可以幫助創造營銷滾雪球效應。

Hootsuite是一個很好的內容轉換案例研究。 例如，當 Hootsuite 將數字報告中的統計數據轉換為社交媒體圖形時，它獲得了超過 30 萬次互動。 Hootsuite 必須在這方面付出一些認真的努力：進行原始研究，從報告中提取見解以轉發，並將這些統計數據轉換為易於理解的格式。 但好處是顯而易見的。

Hootsuite 在重新調整其用途時也會刷新舊內容。 例如，它將舊博客文章重新用於視頻。 然後將該視頻嵌入到原始博客文章中，為兩者增加了價值。

如果您正在考慮重新利用內容，那麼這些工作量可能會令人望而生畏。 但首先要從你的一篇較長的內容中提取出關鍵的見解。 通過採用這種簡單的、循序漸進的方法，您將立即踏上變革性的再利用之路。

內容翻譯

您現在可能將世界上 80% 的內容排除在您的內容之外。

那就是有多少人不會說英語。 但 B2B SaaS 營銷以英語為主。 的確，您可能定位的聰明的國際觀眾可能比全球普通公民更精通英語。 但是翻譯仍然有很大的好處。

翻譯您的內容不僅可以讓您接觸到不懂英語的人。 它還可以與您的聽眾建立信任。 68% 的人更喜歡用母語與品牌交流。 即使他們非常流利地使用您發佈內容所使用的語言，也不意味著他們會喜歡這種語言。

這就是荷蘭銀行 ABN-AMRO 將其內容翻譯為英語和荷蘭語的原因。 您可以單擊任何博客文章並輕鬆地以任何一種語言查看相同的內容。 在 12 個國家/地區設有分支機構，其中大部分很少有人會說荷蘭語，您可以理解他們希望讓內容盡可能易於訪問的願望。

雖然他不在 B2B SaaS 市場，但 YouTuber Mr. Beast 是翻譯力量的一個很好的例子。 他用 12 種不同的語言為他的視頻配音和字幕，這樣世界上絕大多數人都能看懂。 影響很明顯：在原版有 2.8 億次觀看的視頻中，他只需用西班牙語重新配音即可獲得另外 8700 萬次觀看。

如果您不確定從哪裡開始翻譯您自己的內容，您可以先嘗試翻譯您的最佳作品。 這樣，您就可以確定您的投資會得到一定的回報，並且您可以清楚地看到對翻譯感興趣的人的比例。

常見的內容再利用錯誤

您可能犯的最大錯誤是根本不重新利用您的內容。 但是，如果您已經跨越了這個障礙，那麼在此過程中您仍然需要避免一些關鍵錯誤。

在線發布的一些最好的內容是看不見的，因為它背後的團隊沒有接受分發。

它永遠不會被轉發。 它沒有被團隊放大。 它從未在社區中推廣。 而且只宣傳一周。

創建一次。 永遠分發。

- 羅斯西蒙茲 (@TheCoolestCool) 2020 年 12 月 21 日

重新發布而不重新格式化

在重新利用內容時，最常見的錯誤之一是試圖將相同的內容強制轉換為不同的格式，而不進行適合新格式的更改。 例如，將一篇有深度的博客文章簡單地變成一個 Twitter 線程不會使您的內容公正。

與其將相同的材料強制轉換為不熟悉的格式，不如確保通過包含更多細節和事實以及更高的語義豐富度來針對其新上下文定制您的內容。 您可能需要包含其他信息或重寫帖子的部分內容，以確保它對您的新受眾具有吸引力和相關性。 這將有助於確保您在利用新平台的獨特功能的同時忠於原始信息。

頻道與內容不匹配

在內容再利用方面，並非所有材料都適合每種格式。 重要的是要確定哪些渠道最適合特定類型的內容並相應地對其進行調整，以最大限度地擴大其影響範圍和參與度。

例如，如果您要將博客文章重新用於信息圖表，請確保內容的信息量足以以圖形形式顯示並具有視覺吸引力。 或者，如果您要從文章創建播客劇集或將視頻轉換為基於文本的內容，請通過調整信息流並使其更具對話性來確保該材料適合其新媒體。

發布不相關的內容

在編寫非常及時的內容時，可能很難找到時間重新調整用途並最大限度地擴大帖子的影響範圍。 為確保您不會錯過您的窗口並充分利用您的內容，添加更多細節、事實和其他上下文是必不可少的。

這樣做可以讓您創建針對不同渠道量身定制的新內容，而不會犧牲原始作品的質量。

自我剽竊

當涉及到重新利用內容時，重要的是給予作者適當的信任並避免自我剽竊。 雖然重新發布現有內容是放大您的信息並讓更多人關注您的作品的好方法，但絕不能以犧牲原創性為代價。 您的觀眾不會一遍又一遍地參與同一內容，因此請確保您每次都提供新鮮的內容。

您還應該記住，在重新利用內容時始終要增加價值。 不要只是重複舊的想法而不提供任何新的見解。 相反，想辦法擴展現有概念並通過利用新渠道的獨特優勢提供更多背景信息。

如果你不這樣做，你就沒有獎勵回頭客的忠誠度。 相反，您沒有理由讓他們點擊您為他們創建的內容。

重新利用內容的 5 個最佳實踐

綜上所述，以下是重新調整內容用途時需要遵循的五個關鍵最佳實踐：

1. 分析你的觀眾
2. 創建內容日曆
3. 重新格式化以適應頻道
4. 確保跨渠道的品牌一致性
5. 不要害怕重複自己

首先，分析您的受眾使用的渠道。 不要害怕跳出框框思考； 您的競爭對手可能會錯過為您的受眾花費大量時間的社交媒體渠道重新調整內容的機會。 將您的內容放在觀眾去的地方；不要只是等待人們自己找到它。

您還應該創建並遵循一個內容日曆，其中包括您重新調整用途的工作。 內容重新利用不需要立即發生。 相反，找到您自己的節奏來發布、重新發布、重新格式化、翻譯和轉換您的內容。 還要注意在不同頻道上發帖的最佳時間——人們可能會在周末使用一個頻道，而在午休時間使用另一個頻道。 這有助於保持您的重新利用活躍。

接下來，查看您要發布的頻道上流行的內容格式。Twitter 算法獎勵照片和視頻，而 LinkedIn 則降低鏈接的優先級。 在選擇如何格式化您的帖子時請考慮這一點。

隨著媒體和渠道之間的所有這些切換，您需要確保您的品牌保持一致。 在所有頻道上使用相同的配色方案、字體和徽標。 您希望人們無論在哪裡找到您，都能認出您。

最後，不要害怕以不同的方式重複你之前說過的話。 您可以多次返回同一個帖子，尤其是噹噹前事件或新上下文使其特別相關時。

總結：不要錯過您內容的潛力

內容重新利用似乎令人生畏，但值得付出努力。 它可以讓您接觸到更多的潛在客戶，並與更多的受眾建立信任。

通過遵循此處概述的最佳實踐，您可以確保您正在利用內容的潛力，並通過每件作品吸引盡可能多的人。 通過耐心和實踐，您可以重新調整內容的用途，使其發揮最大的作用。 如果你盡力而為，它很快就會成為你的第二天性。

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