如何撰寫堅如磐石的創意簡介[範例+範本]
已發表: 2024-04-02
- 2024 年 3 月 16 日
內容
您知道那些與觀眾一拍即合的活動嗎？ 那些成功創造出標記的人，能夠引起所有正確的共鳴。 不管你怎麼稱呼它，但這種展現出無與倫比的創造力的活動通常不會在一夜之間發生。
它們都有堅如磐石的創意簡介作為支持。
如今的行銷人員不願意滿足於任何非傳奇的事物，為什麼他們要這麼做呢？ 根據美國商業資訊最近的一項調查，設計和創意不斷攀升，成為英國和美國 60% 行銷人員的首要任務。
還需要我們多說嗎？ 風險很高，要求發揮最好的創意。
當當下需要卓越時，您需要製定一個出色的遊戲計劃-一個引人注目的創意簡報。
在本快速指南中，我們將告訴您有關創意簡報所需了解的所有資訊。 另外，我們將引導您完成撰寫精彩摘要的步驟，並舉出一些經典範例。 然後我們將分享一個可自訂的創意簡介模板，幫助您入門。
首先，什麼是創意簡報？
創意簡報是成功行銷活動的基石。 它從概述範圍、設定目標、定義受眾到決定品牌的聲音、訊息、可交付成果和截止日期來塑造行銷活動。
此外，創意簡報是一個藍圖，清楚地概述了創意專案的使命、應對挑戰並列出了實現目標的路徑。
由於不斷變化的期望和創意要求，由客戶經理（或在某些情況下專案經理）準備的創意簡報會被迭代，直到工作開始。 然而，一旦活動工作開始，本文件將成為參與創意過程的所有利害關係人的指導原則。
一切都與目的有關…為什麼需要創意簡介？
如果沒有適當的創意簡報，您的設計師、文案撰稿人和整個行銷團隊或外部創意機構將不知道活動的願景，預算將不成比例，時間表最終也會被推遲。
創意簡報是大多數組織和機構的標準做法，它指導您的團隊從頭到尾進行最具創意的工作。
正如威爾·伯恩斯（Will Burns）所說，創意簡報“是所有神聖廣告文件中最神聖的”，原因如下。
創意簡介：
- 為您的團隊設定活動的願景和目的
- 讓每個人都制定穩定的計劃並確保他們達成共識
- 作為靈感和單一參考點，在整個過程中指導團隊和第三方
- 確保創意策略符合預算和製定的期望
了解你的簡報：創意簡報由哪些元素組成？
我們整理了一系列基本元素，消除了所有的麻煩，並幫助您準確地確定創意簡報中需要包含的內容。 此外，從一開始就制定適當的計劃將有助於避免日後不必要的衝突。
以下是 10 個關鍵要素及其應解決的問題的概述：
- 專案背景和業務細節：首先，您需要定義專案和您的業務的背景 - 為什麼該專案首先發生以及是什麼導致了它？
- 產品：始終與您負責銷售的產品有關 - 產品是什麼，它的功能，優點，價格點？
- 目標：您希望透過這個專案實現什麼目標？
- 目標受眾：您的目標群是什麼？
- 競爭對手：誰是您的主要競爭對手？他們目前的市佔率是多少？
- 訊息傳遞和語氣：您的活動的主要訊息是什麼？您想使用什麼語氣？
- 預算：你打算為這個專案花多少錢？
- 利害關係人：誰來做什麼？
- 批准和可交付成果：可交付成果是什麼以及誰將負責整個過程中的批准？
- 時間表：您需要遵守的最後期限是什麼？
撰寫創意簡報的逐步過程
製作創意簡報並不是一件容易的事-當您有如此多的重要細節需要涵蓋時，您如何設法將所有內容打包到一個文件中？
您很幸運，我們將讓您參與撰寫令人信服且簡潔的摘要（不超過 2 頁）的過程。
讓我們明確一件事，所有創意簡報不必都是相同的-重點是找到適合您的內容。 您可以繼續根據您的行銷活動的需求添加元素。 話雖如此，了解以下幾個方面可以幫助您寫出一篇出色的摘要。
1) 設定場景、專案背景和簡要概述
簡要概述該品牌的使命以及您計劃透過此活動實現的目標。 您還需要概述業務概況以及使您的品牌與眾不同的詳細資訊。
2）應對挑戰並設定目標：
談論您想要解決的挑戰和問題，然後繼續討論目標。 確保這些目標與您上面提到的挑戰相關聯，並制定可追蹤和衡量這些目標的 KPI。
3）定義你的受眾
制定客戶角色並分析他們的人口統計、興趣、生活方式等。也要提及他們目前對您品牌的看法以及您希望如何改變這一點。
4）評估競爭
談論競爭對手，重要的是要了解他們的行銷策略是什麼以及他們使用哪些管道來接觸受眾。 為什麼？ 了解他們做了什麼，將幫助您制定更好的策略（他們錯過的想法），讓您在市場中佔據優勢。
5) 描述主要資訊概念、基調並設定預算
提及訊息的本質並指定您想要使用的語氣。 建立您需要遵循的品牌指南以及您需要包含在行銷活動中的強制性元素。
預算不必一成不變。 您可以進行一些額外支出，但最好始終堅持最初的預算。
6）提及利害關係人、可交付成果和時間表
必須為參與專案的每個團隊成員分配角色並設定明確的期望。
創意活動涉及多個審批階段，請指定誰負責此階段。 清楚說明您在整個過程中期望的可交付成果和資產。
時間管理是這裡的關鍵。 所涉及的每個流程的截止日期是多少？ 活動上線的截止日期是哪一天？
出色的創意簡報範例
我們遇到了來自行銷巨頭 Nike 和 Netflix 的兩個精彩的創意簡報範例。 這些簡報恰到好處，強調了所有核心元素——它們甚至有很好的視覺表現。
來源：Gwil Harris
來源：勞拉·法拉利
終極創意簡報模板
我們一開始就向您承諾了一個模板，現在就在這裡。 下載可自訂的模板，它將為您指明正確的道路並立即開始。
底線
準備好推出精彩的創意簡報了嗎？ 我們打賭你就是！ 透過上面共享的範例步驟和模板，您已經獲得了充實引人注目的創意簡報並邁向成功所需的一切。
起草簡報後，您需要與組織中的其他團隊共享，以讓他們了解最終的要求和活動的基本目標。
