2023 年 5 個最佳聯盟營銷趨勢

儘管出現了一些新趨勢，但我們下面討論的是 2023 年五種最大的聯盟營銷趨勢，它們可能對該行業的未來產生最大的影響。  

聯盟營銷日益成為大多數在線企業營銷策略的重要組成部分。 2021 年，美國企業在聯盟營銷上花費了 91 億美元。 ¹這項投資通過電子商務銷售產生了約 710 億美元的回報，每支出 1 美元的平均廣告支出回報率 (ROAS) 為 12 美元。  

這個故事並非美國獨有——全球聯盟營銷趨勢表明全球主要市場都有類似的模式。 這一勢頭也沒有任何放緩的跡象，該行業預計在 2023-24 年增長 14 億美元² 。 這是因為聯盟營銷為企業和附屬機構提供的價值仍然是無與倫比的，尤其是在 2023 年全球經濟面臨挑戰的情況下。  

對於在經濟不景氣中被迫收緊預算的企業來說，聯屬網絡營銷提供的高投資回報率是在減少預算的情況下繼續開展營銷工作的經濟方式。   對於有進取心的個人來說，在受裁員和減薪困擾的經濟中，聯屬計劃提供了穩定的收入和靈活的工作時間的吸引力。  

然而，儘管有兩位數的增長預測，聯盟營銷行業在不久的將來也面臨著重大挑戰。 第三方 cookie 的逐步淘汰以及人工智能、虛擬購物和社交媒體平台上實時社交媒體購物的興起都是影響該行業實時快速發展的因素。  

在這篇文章中，我們探討了將定義 2023 年聯盟營銷世界的五種主要聯盟營銷趨勢。

1. 聯盟營銷人員告別第三方 Cookie  

第三方 cookie 允許平台跨多個網站跟踪用戶。 然而，它們的濫用引發了人們對在線數據隱私的擔憂。 隨著谷歌計劃到 2024 年逐步淘汰第三方 cookie，這對聯屬營銷人員的影響是顯而易見的 - 是時候告別第三方 cookie 了。  

值得慶幸的是，聯屬營銷跟踪不會受到此重大影響，因為大多數主要聯屬營銷平台都依賴其他跟踪方法，例如用於此目的的第一方 cookie。 然而，嚴重依賴第三方 cookie 的聯屬營銷公司會發現跟踪用戶數據以創建高效的定向廣告變得更加困難。  

存在大量替代方案，從服務器到服務器跟踪、自定義跟踪域、具有客戶端跟踪的標籤團隊以及符合隱私的插件。 要了解有關這些解決方案以及 Commission Factory 如何為其客戶實施這些解決方案的更多信息，請參閱此處的指南。 ³

聯盟營銷人員仍在嘗試為其聯盟營銷活動尋找最佳選擇或不同工具的最佳組合。   與此同時，對於尋求與平台建立品牌間合作關係的企業來說，影響非常簡單——注意他們使用的聯屬營銷工具，並確保他們優先考慮數據隱私。  

2.人工智能將開始讓人感受到它的存在 

2023 年，我們正處於人工智能革命之中。隨著 ChatGPT、Midjourney 和 Dall-e 等生成式人工智能工具的推出，人類現在可以輕鬆獲得前所未有的創造力和生產力。 ChatGPT 利用自然語言處理來生成類似人類的對話文本，而 Midjourney 和 Dall-e 能夠根據自然語言提示生成圖像。  

高盛預測，第一波生成式人工智能可能會導致全球 3 億個工作崗位實現自動化，並在未來十年將全球 GDP 提高 7%。 ⁴聯盟營銷行業也未能倖免於人工智能的影響。 從內容創建和鏈接建設到網站設計和全面的活動創建，未來幾年任何方面都將受到影響。  

隨著人工智能的發展，我們已經看到人工智能侵入營銷和廣告領域的早期跡象。 Google 的效果最大化廣告系列。 ⁵它使用 Google 專有的無關鍵字人工智能技術來最大限度地提高語音搜索的轉化率，促進視頻創作，並提供許多其他營銷活動優化工具。 Facebook 的等價物稱為 優勢+ . ⁶   

生成式人工智能可能會對聯屬合作夥伴領域產生更大的短期影響。   聯盟計劃為擁有良好網站流量或擁有大量社交媒體受眾的人才提供了一種產生穩定收入的簡單方法。 在人工智能工具的支持下，新一代創新型、高生產力的影響者和優質內容創作者的崛起在未來幾個月和幾年裡是明顯有可能的。 因此，品牌應該期望從其聯屬合作夥伴那裡看到更多人工智能生成的內容。  

然而，人工智能如何影響品牌的聯盟營銷策略仍有待觀察。  

3.更加關注納米/微觀影響者 

微型和納米影響者是擁有 1,000 至 50,000 名粉絲的社交媒體帳戶。 簡單來說，納米/微型影響者是指比普通人擁有更多粉絲的人，但不足以被視為名人或超級影響者。  

一段時間以來，納米/微米影響者一直吸引著品牌的關注。 這是因為他們與追隨者的互動和影響力更大。 與可能難以轉換的較大手柄相比，這反過來可以帶來更高的轉換率。   隨著影響者的追隨者規模擴大到數百萬並成為名人，他們往往會失去相關性和真實性的光環。 觀眾很快就會發現他們只是像運動員、模特或電影明星一樣兜售大量產品。 以 Instagram 為例，隨著贊助源數量的增加，觀眾的參與度急劇下降。  

根據 Shopify 的 Instagram 影響者定價指南，涉及微型影響者的影響者營銷活動的成本僅為超級影響者成本的一小部分 - 單個帖子 500 美元，而擁有 50 萬或更多粉絲的影響者則需要 5,000 美元以上。 ⁷由於經濟影響廣告預算，這進一步激勵企業在具有成本效益的微觀影響者身上投入更多資金。  

鑑於該平台的影響力和影響力， Instagram 聯盟營銷方法獲得的投資水平幾乎與 YouTube、TikTok 和 Facebook 的投資總和相同。 ⁸ 2022 年，僅美國的Instagram 影響者身上就花費了 22.3 億美元。 ⁹其他三個平台合計收入達 24.6 億美元。  

最終，對於聯盟營銷領域的各方來說，獲得知名度是雙贏的。 隨著數據跟踪變得比以往任何時候都更加困難，擁有高度參與受眾的影響者成為維持高轉化水平的更可靠途徑。  

越來越多的品牌受益於與在特定領域工作的高度真實且值得信賴的影響者的合作。 因此，聯屬網絡營銷流量的質量（而非數量）將在 2023 年成為焦點。  

4. 語音搜索的興起 

語音搜索正在快速增長，這將對 2023 年的聯盟營銷產生相應的影響。全球數字語音助手的數量預計在2020 年至 2024 年間將翻一番。 ¹⁰到 2024 年底，預計全球將有 84 億語音助手在使用——比世界上的人口數量還要多。  

因此，使用語音助手進行的電子商務交易預計也會相應增加。 2021 年至 2023 年間，電子商務語音助手交易額預計將從 46 億美元增加到 194 億美元，增幅達 400%。 ¹¹  

隨著越來越多的消費者接受虛擬助手和智能音箱，他們搜索信息和做出購買決定的方式也在迅速變化。 通過語音搜索，用戶可能會提出更具體的對話式查詢，並期望得到即時、準確的答复。 這種行為轉變將要求聯盟營銷人員通過關注長尾關鍵詞、自然語言和特色片段來優化語音搜索內容。  

此外，支持語音的設備可以直接推薦或訂購產品，可能繞過傳統的聯屬鏈接。 為了在這個新時代蓬勃發展，聯盟營銷人員必須調整策略，針對語音查詢定制內容，並與語音平台建立合作夥伴關係，以確保他們的產品在語音搜索結果中佔據顯著位置。  

5.優惠券、代碼和現金返還將佔據主導地位 

優惠券和現金返還一直是聯屬營銷行業的支柱，並將在 2023 年繼續如此。  

聯盟營銷人員利用這些來激勵受眾購買品牌的產品。 它們也是最簡單的銷售歸因方式之一，因為它們不依賴 cookie。 附屬公司通常有自定義折扣代碼或優惠券，當客戶使用此類代碼購物時，企業可以輕鬆地將銷售歸因於相關附屬公司。  

鑑於全球經濟普遍發出衰退信號，折扣和現金返還在 2023 年也具有更大的相關性。 通貨膨脹和經濟持續放緩正在影響大企業和個人消費者。 例如，2022年下半年，美國通脹達到歷史水平 至少從 20 世紀 80 年代起就沒有出現過。 ¹²  

資料來源：美聯儲經濟數據 (FRED)  

由於通脹上升趨勢也蔓延至 2023 年第一季度，專家認為這對消費者價格產生影響 停留在接下來的 12 個月或更長時間。 ¹³消費者正遭受購買力下降和從雜貨到汽油等各種商品價格上漲的雙重打擊。  

隨著預算縮減，自然的反應是尋求更好的價格，導致對折扣優惠券和現金返還優惠的需求激增。 相比之下，考慮一下這樣一個事實：2008 年，在上次重大金融危機期間，對優惠券的需求激增，以至於專門提供折扣優惠的網站 Groupon 16個月內成為獨角獸。 ¹⁴  

那麼，這對在 2023 年為聯屬營銷計劃尋找聯屬合作夥伴的品牌有何影響？  

雖然折扣是生活成本上升和可支配收入下降的競爭格局中的重要策略，但品牌也需要注意保護其利潤率。   對於品牌來說，與真實且值得信賴的聯屬合作夥伴合作也很重要。 當折扣優惠在網上隨處可見時，客戶總是傾向於選擇值得信賴的來源。 這意味著廣告商需要確保只與客戶信任的聯屬公司合作。

最後的想法 

聯盟營銷行業的未來似乎將面臨與數據獲取和跟踪以及普遍預期的經濟放緩有關的挑戰。 人工智能對聯屬營銷的實際影響目前還無法衡量，儘管我們可以預期它會很重要。  

儘管存在這些擔憂，聯屬營銷業務產生銷售和提高潛在客戶開發的潛力仍然是毋庸置疑的。 2023 年，面對遇到的最新挑戰，聯盟營銷空間預計將繼續適應和發展。  

亞太地區是 2022 年全球增長最快的 10 個國內電子商務市場中的 7 個。 ¹⁵ Commission Factory 是該地區最大的聯盟平台，將 800 多個全球領先品牌與最優秀的內容創作者和影響者聯繫起來。  

與 Commission Factory 團隊聯繫，詳細了解我們如何幫助品牌和發布商制定和發展其聯屬網絡營銷策略。  

聯盟營銷趨勢 - 常見問題解答 

什麼是聯盟營銷？  

聯盟營銷是一種在線營銷，依靠聯盟合作夥伴網絡來推廣公司的產品和服務。 典型的聯屬網絡將包括博主、影響者和網站所有者作為聯屬合作夥伴。 它還可以涉及品牌與品牌之間的合作夥伴關係，以提高品牌知名度等。 該公司向聯屬合作夥伴為其帶來的潛在客戶支付佣金。  

雖然聯屬計劃具有一些共同的功能，但它們與推薦計劃不同。 許多在線資源都錯誤地交替使用這兩個術語。 為了避免任何此類混淆，請閱讀我們的深入文章，其中涵蓋了 聯盟與推薦計劃的爭論。 ¹⁶

要更詳細地探索什麼是聯盟營銷，請查看我們有關該主題的專用頁面。 ^{17 號} 

2023 年聯盟營銷如何運作？  

以下是聯盟營銷如何運作的簡要概述：  

1. 會員加入由有產品或服務可供銷售的公司提供的計劃。  
2. 聯盟會員會收到一個獨特的跟踪鏈接來識別他們產生的流量和銷售額。  
3. 關聯公司通過各種渠道（例如網站、博客、社交媒體、電子郵件營銷等）推廣公司的產品或服務，並利用其獨特的鏈接將潛在客戶引導至相關網站。  
4. 如果客戶進行購買或完成特定操作（例如填寫表格或訂閱服務），聯營公司的跟踪代碼會識別推薦並記錄賺取的佣金。  
5. 公司支付佣金，可以是銷售額的一定百分比，也可以是固定金額。  
6. 營銷人員衡量其策略的成功程度並對其進行改進以提高收入。 流行的聯盟營銷指標包括 ROAS、點擊次數、在線銷售收入、點擊率 (CTR) 和轉化率 (CR)。 ¹⁸

2023 年聯盟營銷的未來是什麼？  

聯盟營銷的未來與更廣泛的電子商務行業的前景息息相關。 2023年， 全球零售電子商務預計將同比增長8.9%。 ¹⁹在世界各地， 大約 16% 的電子商務銷售額是由聯盟營銷產生的，它是 80% 在線營銷人員的重要工具。 ²⁰

對於希望在 2023 年開展在線業務的企業家來說，電子商務和聯屬營銷都是有前途的途徑。 然而，每一個都伴隨著獨特的挑戰和機遇。 為了更好地了解每種商業模式的細微差別，請參閱我們的詳細信息 電子商務與聯盟營銷指南。 ²¹

您如何開始聯盟營銷行業？  

要開始聯盟營銷行業，企業家所需要的只是一個網站/博客以及對聯盟平台或網絡的訪問。 對於不想投資建立網站或博客的企業家來說，使用 Instagram 和 TikTok 等社交媒體平台也是一個不錯的選擇。  

要了解如何利用社交媒體平台（例如 TikTok）的力量進行聯屬營銷，請參閱這份詳細的TikTok 聯屬營銷指南。 ²²

您如何找到聯屬營銷合作夥伴？  

可以使用聯屬營銷平台找到良好的聯屬營銷合作夥伴，該平台將品牌與合適的內容創建者相匹配，以最好地補充彼此的利基市場。 Commission Factory 就是此類平台之一，因其擁有超過 800 個品牌的龐大網絡而被視為亞太地區的市場領導者。  

來源 

1. 2022 年效果營銷行業研究 | 演出行業協會
2. 聯盟營銷狀況：基準報告 (2023) | 有影響力的營銷中心
3. 第三方 Cookie 後的生活 | 委託工廠
4. 生成式 AI 可使全球 GDP 增長 7% | 高盛
5. 提高績效最大化效果的新方法 | 谷歌博客
6. 關於 Advantage+ 購物活動 | 臉書元數據
7. 影響者營銷價格：您應該支付多少（2023）| 購物
8. Instagram 聯盟營銷的 5 種關鍵方法 | 委託工廠
9. 影響者營銷| 內幕情報
10. 2019 年至 2024 年全球使用的數字語音助手數量（以十億為單位）| 斯塔斯塔
11. 2021 年和 2023 年全球語音助手的電子商務交易價值斯塔斯塔
12. 6月美國通脹創40年來新高美國有線電視新聞網
13. 3 月份通脹降至 5%，但消費者的痛苦仍將持續美國全國廣播公司
14. Groupon 如何從增長最快的獨角獸變成一無所有中等的
15. 2022 年零售電子商務銷售增長領先國家 | 斯塔斯塔
16. 聯盟計劃與推薦計劃：有什麼區別？ | 委託工廠
17. 什麼是聯盟營銷？ | 委託工廠
18. 衡量標準：聯盟營銷指標| 委託工廠
19. 全球零售電子商務預測| 內幕情報
20. 聯盟營銷狀況：基準報告 (2023) | 有影響力的營銷中心
21. 電子商務與聯盟營銷| 委託工廠
22. 2023 年 TikTok 聯盟營銷：如何成為 TikTok 聯盟 | 委託工廠