截止日期不是问题：2022 年营销人员的工作流程效率趋势
已发表: 2022-10-13文章内容
如果所有营销人员都知道一件事，那就是：我们的行业不断变化。
在过去十年中，我们见证了无数营销趋势的出现，这些趋势是成功的关键——从战略方法到增长渠道再到利基领域。
更不用说 martech 行业已经从 2011 年的 150 种工具发展到今天的近 10,000 种！
如果您是专业人士，那么您已经内化了这样一个事实，即总会有新的营销趋势和行业发展需要应对。
也就是说，过去几年将“新现实”一词提升到了另一个层次。
全球大流行、经济衰退和劳动力优先事项的转变已经以惊人的速度极大地改变了营销人员的日常体验。 不幸的是，这些变化并没有变得更好。
2022年，我们可以期待：
- 自 2021 年以来增加了 50% 以上的新内容和活动工作量
- 新的经济衰退给营销人员增加了推动收入和支撑停滞增长的压力
- martech 堆栈中新工具的旋转门，超过 82% 的营销人员计划在 2022 年改变他们的安排
- 对远程混合模型的新依赖，使团队孤岛化并使协作更具挑战性
更糟糕的是，这些发展正在加剧已经普遍存在的问题，这些问题对组织的人才库产生了负面影响——参与度降低、倦怠加剧和员工流动迅速等等。
为了深入挖掘这些高层次问题背后的数字，Airtable 采访了 300 名高级营销人员，其中 70% 来自拥有 1000 多名员工的企业公司。 他们还与来自 Equinox、Baker Hughes、Panavision 和 West Elm 等公司的顶级营销人员坐下来，深入探讨了应对这些变化的定性体验。
Airtable 的《2022 年营销趋势报告》对于在今年最后一个季度结束时感到额外压力的任何行业的部门负责人来说都是必读的。
这个压力重重的新现实背后的数字
Airtable 的报告根据数百名高级营销人员的反馈提供了50 多种不同的见解。 深入研究数据，Airtable 确定了与所有营销部门相关的宏观趋势，无论行业如何。
下面的 5 条见解只是对本报告中揭示的宝贵情报的一种体验。 看看你自己：
只有 20% 的营销团队报告始终如一地按时完成任务
对于营销部门来说，错过最后期限是一个非常普遍的问题，但这使它变得鲜明。 超过 80% 的公司在其核心营销可交付成果上的时间和预算都超出了预算。
企业组织绝不安全：对于拥有 5,000 多名员工的公司来说，这个数字可能会下降到 14%，但挑战同样严峻，甚至更多。
不到 33% 的营销领导者对他们的活动产生的收入有明显的了解
如果您不知道什么有效，什么无效，您如何改进？ 简而言之：大多数营销人员没有使用他们做出战略决策所需的信息。
这种缺乏可见性不可避免地会导致混乱、错误的优先顺序以及资源和资本的浪费。
74% 的营销人员与其他部门相互孤立，36% 的数据不可靠或重复
工作场所的孤岛心态是一种组织心态，导致部门囤积信息，而不是在公司内公开共享信息。 这通常是以信息安全的名义进行的，让我们面对现实吧，过时的习惯。
在实践中，筒仓心态将团队隔离开来，并且难以识别任何数据差异，因为每个部门都在单独处理数据。
对于筒仓心态，高级营销人员继续浮现出一种令人不安的情绪。 它是这样的：
“如果你不在营销团队，你还不如在另一家公司工作。”
72% 的营销领导者每周至少有一天的工作时间用于管理任务和内部会议
每个人都花时间做行政工作。 内部沟通也是如此。 营销成功的核心不是战略工作，但它仍然是必不可少的。
然而，对于高级营销人员和领导者来说，这种繁忙程度的工作现在平均每周在 10 到 12 小时之间。 这是每个工作周的 25% 以上！
“本次会议可能是 Airtable 更新”这句话变得非常普遍。
平均而言，CMO 每年为非核心工作支付 47,900 美元
CMO 现在是否代表首席管理官？ 因为越来越多的行业顶级营销人员将大部分时间（以及很大一部分薪水）花在行政任务和会议上，而不是利用他们多年的经验来推动公司品牌的成功。 营销部门最大的担忧之一是采用工具和流程来释放他们最聪明的头脑。
解决所有这些问题（以及更多类似问题）似乎令人生畏，尤其是考虑到已经很高的工作量和压力水平。
尽管如此，仍有一些营销领导者可以了解他们的投资回报率并知道他们正在推动收入。 这些有远见的人不一定比你更有创造力或洞察力——他们只是实施了一个关键的解决方案：
无代码工具。
使用无代码技术进行控制
Airtable 的营销趋势报告表明，这些部门迫切需要在自主性和效率与快速轻松地跨团队沟通的能力之间取得平衡。
无代码和低代码工具为营销部门提供了一个存储信息、安排工作流程、跟踪进度等的平台。 从本质上讲，它们是通过可视化界面定制的技术工具，不需要任何开发人员或编码经验。 在 Airtable 的 2021 年报告中，只有 33% 的营销团队经常使用此类工具。 今年这一数字跃升至 80%。
各行各业的营销部门都意识到，无代码工具使所有技能水平的营销人员都能够与组织的其他部门集成，减少他们在非核心工作上花费的时间，并简化他们的沟通。
你没有进入市场营销，因为你喜欢工作流程和繁忙的行政工作。 查看 Airtable 的 2022 年营销趋势报告，了解无代码工具如何帮助您应对这一“新现实”的挑战并回到您真正关心的工作中。