SEO 的未来：2024 年的新兴趋势和预测
已发表: 2024-01-092024年，重要的是回顾上一年的成果并规划未来的发展，包括SEO趋势。 随着技术的进步，传统的方法已经过时，新的方法不断出现。 我们分析了最新趋势，以确定近期最相关的工具。
2024 年当前趋势
让我们首先研究一下 2024 年在 SEO 领域将继续相关并变得重要的技术和趋势。
用户体验（UX）
行为因素对搜索引擎很重要，因为它们监控网站满足访问者需求的程度。 搜索引擎算法考虑以下因素：
- 通过书签或手动输入地址栏直接和重复转换的次数；
- 发行回报的百分比；
- 拒绝百分比——访问时间不超过 15 秒；
- 每次访问浏览的页面数（深度）；
- 学习内容的平均时间。
访问者在平台上停留的时间越长，他们查看的页面和采取的操作就越多。 这反过来又会带来更高的搜索结果。
需要考虑的事项：
核心网络生命力。 谷歌开发这个指标是为了方便。 排名算法包括以下内容：
- LCP反映了页面加载的速度。 据 Google 开发人员称，最重的元素应在 2.5 秒内加载。 如果需要 2.5 到 4 秒，则应采取措施减少内容的重量。
- FID。 或者第一次输入后的延迟。 该指标将于 2024 年 3 月上线，并用 Next Paint (INP) 取代交互。 FID 测量用户与交互元素的首次交互和浏览器响应之间的延迟。 Google 建议将此指标保持在 100 毫秒以下。
- CLS。 累积布局偏移 (CLS) 是加载页面后页面元素移动的程度。 当用户打开网站时也会发生这种效果，在一瞬间，所有元素都会调整以适合设备的屏幕。 建议将CLS保持在0.1以下，防止滚动后文字跳动，刺激观众。
移动响应。 如果网站没有针对移动设备进行优化，可能会失去一半以上的目标受众。 搜索引擎在对网站进行排名时会考虑这一点。
为了优化资源，建议从解决技术问题开始。 这是因为在这个阶段更容易识别错误。 搜索引擎青睐稳定、快速的网站，这些网站可以在所有平台上无缝运行，并对用户操作做出及时响应。
内容
信息技术时代，优质内容至上。 此类内容主导着搜索引擎、媒体、市场和线下商店。 然而，“质量”的概念是主观的。 信息性、有用性、唯一性、便利性、信息完整性和可靠性是未来 SEO 需要开发的内容的一般特征。
将会出现哪些规则：
1. 发布高质量、独特的内容至关重要。 虽然可以使用 ChatGPT 等工具快速创建一篇独特的文章，但重要的是要考虑它是否会吸引目标受众。 建议让了解目标受众需求的专家作者参与进来。
2. EAT 会计。 2022 年 12 月，Google 将 EAT 内容质量衡量系统扩展为 EEAT，它代表经验、专业知识、权威性和可信度。 Google 重视来自权威出版物的材料，这些材料包含包含个人经验证据的可靠数据。 官方指南提供了最低级别的 EAT 示例——眼镜网站 DecorMyEyes，据报道该网站威胁用户并传播虚假信息。 当文本包含知名专家的引述、作者的照片、结论、来源链接和评论时，就达到了良好的水平。
3. 使用关键词但不要过度优化很重要。 理想情况下，用户不应注意到文本中存在关键字。 建议使用专门的服务来监控垃圾邮件。 如果一篇文章是用自然语言写成的，并且信息呈现一致，则不应发生过度优化。
4. 优化标题和元标签以提高点击率 (CTR)。 写下标题和描述以吸引注意力。 当某人查看搜索结果时，他们只会看到标题和描述。 如果他们不吸引注意力，点击率就会太低，导致排名下降。
内容应根据目标受众的喜好进行定制。 另一方面，家庭主妇更喜欢彩色照片。 例如，18 岁至 20 岁之间的个人往往更喜欢简短的垂直视频，而 IT 专业人员则更喜欢带有代码示例和屏幕截图的技术高级文本。 这就是内容质量与行为因素的结合。
技术搜索引擎优化
测量网站的技术特征是评估其有用性的可靠方法，而不是依赖主观因素。 2024 年 SEO 的重要内容：
- SSL 加密。 HTTPS 可确保安全连接，并且是搜索引擎的重要排名因素。
- 有效的内部链接。 遵循页面层次结构的普遍接受的规则足以避免任何问题。 这种做法有助于分配静态权重并促进索引，这是搜索引擎所看重的。
- 图像优化。 随着图形变得越来越普遍，搜索引擎建议压缩图像以节省带宽并加快页面加载速度。 此外，填写 Alt 属性也很重要。 当前的谷歌搜索引擎优化趋势涉及添加信息描述而不过度使用关键字。
- 在进行技术优化时，考虑用户的需求非常重要。 构建直观的导航不仅有利于搜索引擎，也有利于现场访问者。 此外，这对行为因素也有积极影响。
反向链接
链接在生成搜索结果中继续发挥着至关重要的作用。 然而，值得注意的是，大量购买链接并不是一个有效的策略。 搜索引擎很快就能发现此类做法。 我们建议遵循以下规则：
- 链接距离主页越近越好；
- 考虑捐赠者的可信度；
- 在链接周围添加有用的相关内容； 使用带有关键词的锚点；
- 考虑链接质量的使用寿命。
避免搜索引擎可见度较低的网站，以防止垃圾邮件。 应优先考虑其他捐助者已经参考过的信息。 算法欣赏这个引用链。
什么不再有效
SEO是一个充满活力的领域。 技术和算法在不断变化，一些以前流行的策略可能会失去以前的有效性或变得完全无关紧要。 及时了解该领域的最新发展非常重要。 应避免使用以下技术：
- 不久前，人们还认为域名中含有关键词会直接影响排名。 然而，今年谷歌代表在行业播客中澄清，URL中的关键字不会影响排名，但可能会影响搜索结果的点击率。
- 填写元关键词标签不再是相关的 SEO 策略。 由于网站所有者操纵搜索引擎算法趋势，包括谷歌在内的主要搜索引擎已不再将其视为排名因素。 预计到2024年，这种促销策略将过时。
- 链接中关键字的准确出现不再像以前那么重要。 对于 Google 和 Yandex 来说，自然性和上下文现在更加重要。
- 这导致了 SEO 内容的自动生成。 Google Bert 等辅助人工智能等算法正变得越来越智能，能够快速识别语言 GPT 平台生成的低质量内容。
搜索引擎的目标是过滤掉低质量、垃圾邮件、无用和误导性的页面。 在进行 SEO 之前，关注网站内容非常重要。 应考虑行为因素，平衡关键短语的使用。 应仔细选择链接的捐助者，并应消除干扰资源正常运行的技术错误。
2024 年最佳策略
既然我们了解了未来的 SEO 趋势，那么让我们探讨 2024 年在您的业务中实施的最有效的策略。
2024 年 SEO 和生成搜索
谷歌新的生成搜索（SGE）的测试到目前为止已经成功，预计将在2024年成为现实。SGE使用先进的人工智能技术来生成对用户查询的响应，这些响应显示在页面顶部，类似于零结果。 这可以按需提供关键点，使用户能够更深入地研究该主题。 此外，生成的响应旁边会出现一个包含相关文章的块。
搜索引擎优化和人工智能
人工智能（AI）已经广泛应用于SEO，不利用它的能力就像用鸽子寄信一样。 虽然很难预测未来，但我们相信人工智能在不久的将来不会取代 SEO 专家。 相反，它将提供新的机会并帮助完成日常任务，最终节省专家的时间。
人工智能可以成为创建高质量和相关内容的宝贵工具，但它应该始终处于人类的控制之下。 用户可以根据受众的兴趣和 SEO 要求创建文章。 关键是要专注于正确的产品。 虽然手动编辑仍然是必要的，但它比从头开始编写要快得多。 此外，关键词优化在人工智能的帮助下得到了很好的实现。
内容
内容仍然是有效 SEO 的基础。 然而，传统的信息搜索方法已经发生了重大变化。 用户点击链接的次数减少，而更多地依赖快速响应。 因此，公司必须优化搜索引擎响应的内容，称为答案引擎优化 (AEO)，以保持趋势。
AEO 专注于响应引擎，这是一种旨在为用户查询提供即时答案的人工智能技术。 此类引擎的示例包括 OpenAI 的 ChatGPT、Google 的搜索引擎和 Microsoft 的 Bing 聊天机器人。 AEO 的主要任务是优化查询以获得直接答案。 这意味着人工智能算法必须能够通过明确回答特定问题来有效处理和使用自动生成的内容中的信息。 问答格式非常适合此目的。 它类似于常见问题解答部分，但在整个内容中共享。
结论
2024年，SEO行业将更加以用户为中心、技术驱动、数据驱动。 重点将是与受众建立联系、提供价值并适应不断变化的数字环境。 这一年将致力于开发现有工具，而不是出现革命性趋势。 建议回顾过去一年的策略，放弃不再相关的方法和技巧，专注于有效的推广方法。