数字营销的十种类型

已发表: 2022-10-08

据估计，到 2021 年，全球数字营销支出可能高达 3750 亿美元。

随着公司如此迅速地购买这种在线方法，未使用数字营销的企业将不可避免地被抛在脑后。

幸运的是，您的品牌已经建立并准备好了网站，这就足够了，对吧？错误的。

有了这么多类型的数字营销，只针对一种途径的日子已经一去不复返了。您的企业需要一种全面的方法来在这个嘈杂的网络世界中产生影响。

那么，你怎么知道你的营销工作应该采取什么途径呢？跟随我们分解不同类型的数字营销，以帮助您确定哪些策略最适合您的业务。

数字营销的十种类型

什么是数字营销？

数字营销被定义为在线或电子辅助营销技术。大多数企业在采用数字营销策略时倾向于考虑一两个类别。但是，该方法实际上远大于此。

在您的手机或网络浏览器上弹出的每一个广告、电子邮件和图像都是数字营销的产物。通常，当它发生时，我们甚至不知道我们正在被营销。

从在 Google 上搜索答案，到收到促销电子邮件，每一个在线渠道都对营销人员开放，以推广产品并创造收入。

1. 搜索引擎优化

就数字营销类型而言，搜索引擎优化是最知名的方法之一。 SEO，或搜索引擎优化，多年来一直是营销界的流行语。要了解这种方法的工作原理，您必须首先了解像 Google 这样的搜索引擎是如何运作的。

Google 流程可归结为三个阶段。首先，引擎会发送数百万个称为爬虫或蜘蛛的小型 Google 机器人。这些机器人“爬取”内容以收集信息。发布页面后，爬虫开始工作并使用链接从一个页面跳转到下一个页面。

一旦内容被抓取，信息就会被分类并存储在谷歌的索引中。该索引用作所有在线内容的文件柜。每个类别都包含适用于搜索查询的内容，并按相关性排序或“排名”。

搜索引擎的目标是为用户提供最佳答案。执行查询时，Google 会借助索引来收集相关来源，并在结果页面上按排名顺序显示它们。

排名基于谷歌的算法来确定可靠的来源。营销人员努力迎合 Google 的偏好，并在结果页面的顶部获得高流量位置。

SEO 技术（例如关键字使用、反向链接构建和优化网站性能）用于使网站对搜索引擎更加友好并有助于其排名。

2. 每次点击付费

PPC 代表按点击付费的广告。正如您从名称中所知道的那样，这种营销形式使用付费广告来吸引更多的受众。

这些广告可以在搜索引擎平台、社交媒体页面，甚至是移动应用程序上。它们专门用于吸引注意力并鼓励观众点击广告。

对于像谷歌这样的平台，营销人员将对广告进行竞价，以显示在特定关键字和查询的搜索结果页面顶部。由于这些付费促销活动没有无限空间，因此某些关键字将拥有更高的点击价值和更高的广告成本。

在广告的整个生命周期中，点击次数都会增加，公司将为其从广告投放中获得的流量付费。这意味着您只需在广告获得页面点击时为其付费。

这降低了在无效广告上花费数千美元的风险，但点击不一定会转化为销售。广告之后，企业需要一个高质量的网站和用户友好的购买流程。

3. 扫描电镜

搜索引擎营销（SEM）是利用谷歌、雅虎和必应等平台来提升品牌知名度。该策略使用免费和付费的方式在搜索引擎结果页面上实现高定位。

由于知道 91.5% 的 Google 流量被结果的第一页捕获，营销人员使用这种方法来获取其中一个珍贵的位置。

从本质上讲，这是 SEO 和 PPC 营销的结合，以保持高排名并推动网页点击次数。此方法将使用与 SEO 相同的做法来吸引搜索引擎算法。确保优化每条新内容并促进更快的抓取、索引和排名。

然后，付费广告充当助手，在新内容排名时保持领先地位，并使该品牌的知名度翻倍。用户将在赞助位置中发现一次 URL，并在向下滚动时再次发现。这增加了品牌与消费者的接触点，并增加了他们访问的机会。

4. SMM

SMM，即社交媒体营销，是利用社交平台带动流量的做法。虽然这里的目标仍然是推广网页以及销售产品或服务，但社交媒体方法使用了一种更为微妙的技术。

在社交媒体上表现出色的品牌会保持频繁的发布时间表，并强调参与度。就像谷歌一样，所有的社交网站都有算法来为观众排名内容。不同之处在于，它不是在搜索页面上查找排名内容，而是出现在他们的提要中。

营销人员将努力通过付费广告和生成引人入胜的帖子来访问提要。该算法有利于大量的印象、分享、评论和书签。

虽然其中一些参与比其他参与更有价值，但成功的社交媒体活动的关键在于互动。

5.内容营销

内容方法侧重于您的企业可以使用博客、视频和图像等引人入胜的途径提供的价值。虽然这些内容与企业提供的产品或服务相关，但它们可作为潜在客户获取洞察力和信息的免费资源。

这一策略极大地有助于与潜在客户建立关系。提供优秀的信息来源可以建立信任，制作无所不在的内容可以让用户不断地想起这个品牌。

因为这些帖子涵盖了用户有疑问的主题，所以他们登陆这些页面是为了解决问题。当您的内容可以解决这些问题时，用户就会更有兴趣获得您对未来问题的帮助。

这就是“免费信息”方法如此有效的原因。当消费者将您归类为该特定主题的权威时，他们更有可能在需要帮助时求助于您的服务。

6. 电子邮件营销

这种营销形式是潜在客户生成和潜在客户培育方法的王者。

营销人员从潜在客户那里获取信息，并创建旨在将潜在客户转化为销售的电子邮件。虽然由于消费者的电子邮件打开率低，电子邮件活动可能会很棘手，但许多营销人员在销售漏斗方法中使用这种方法取得了巨大的成功。

成功的电子邮件营销活动的关键是使用特定于桶的消息来培养每个潜在客户。此方法包括对潜在客户遇到障碍的位置进行分类，并根据他们离开的位置发送自定义消息。

例如，当潜在客户首次注册感兴趣时，营销人员将发送一封包含链接或可下载文件的电子邮件。三天后，公司可以与潜在客户联系并使用数据来定制对话。

如果链接或下载被访问，您可以通过询问他们的想法来跟进。另一方面，如果没有采取任何行动，您可以温和地提醒用户检查它并提供另一个易于访问的链接。

这个过程继续引导消费者完成购买。之后，这种方法转变为鼓励品牌忠诚度和回头客。

7. 影响者和附属机构

影响者是社交媒体和其他平台上的账户，拥有大量重视他们的意见的受众。这些网络名人通常是 Instagram 用户或 YouTube 用户。他们为追随者制作内容，为他们的生活提供建议或见解。

品牌可以通过让有影响力的人在他们的平台上推广他们的产品或服务来吸引这些易受影响的受众。当然，该产品需要与影响者的品牌相适应，才能成为真正的推荐，而不是咄咄逼人的推销。

然后，这些影响者会以固定费用或附属佣金的形式获得促销服务的报酬。

联盟营销是为影响者和其他消费者提供赚钱机会以换取广告的做法。由于人们更可能信任朋友对产品的建议而不是广告，因此该系统可以很好地吸引更多相关的受众并推动销售。

会员获得一个代码，他们可以提供给追随者或朋友。通常，此代码附有折扣以增加奖励。当新的潜在客户使用指定的代码进行购买时，与该代码相关联的会员将获得销售佣金。

8. 手机

移动广告延续到许多不同类型的数字营销中。由于近一半的在线流量来自移动设备，因此调整营销工作以适应移动设备使用非常重要。

社交媒体广告可以针对这个较小的屏幕进行定制，也可以用于搜索广告和电子邮件。事实上，许多公司在他们的电子邮件营销策略中引入了短信营销。由于短信具有较高的打开率，因此它通常是一种更可靠的方式，可以通过关键信息来接触消费者。

在移动搜索引擎优化方面，企业努力确保所有网站功能都可以在移动设备上使用并以高质量水平运行。

9. 电视

近年来，随着 Netflix、Hulu 和 Amazon Video 等流媒体服务的兴起，电视已向数字世界迈进。

越来越多的消费者正在取消有线电视套餐，并从在线电视提供商那里购买他们的狂欢节目。营销人员可以利用此观看选项并制作图像或视频广告来代替传统的商业广告。

企业通常会将这些 30 秒的广告作为其营销活动的基础，并通过在其他平台上的支持努力来加强它们。每个额外的广告或帖子都将引用原始广告系列并巩固信息。

10. 收音机

广播现在是数字世界的一部分。虽然这种途径曾经是严格意义上的电波，但现在可以在线轻松访问广播流媒体。广播广告可用于赞助即将发布的内容、宣传活动或只是提高品牌知名度。

随着 Spotify 和 Apple Music 上播客的兴起，营销人员现在也可以进入更多的利基市场。这通常是一种节省成本的元素，可以将您的品牌展示在更相关的受众面前。

虽然大型广播电台仍然是建立权威的绝佳选择，但选择与您的品牌完美匹配的较小电台可以产生与更高流量来源一样多的转化。

借助 Spotify，您甚至可以针对特定位置、年龄范围和性别定制广告覆盖面。这将传统的广播广告与数字营销活动的高级功能相结合，以最大限度地提高效果。

掌握数字营销的类型

既然您了解了数字营销的主要类型，您就可以定制您的营销方法，为您的业务利用最佳途径。从 SEO 到音频广告，您可以优化您的努力以推动销售、提高转化率并最大化利润。