SEO审核是否应该成为您持续维护的一部分？

互联网托管着超过 20 亿个网站，这些网站不断被重新设计、替换和更新。 在这种动态环境中，您的网站需要持续维护，SEO 审计绝对应该是其中的一部分。

在您的 SEO 例程中包含审计可帮助您在关键问题出现问题并开始损害您的搜索存在之前识别和修复它们。

在您的网站上执行审核并不是非常困难，但它可能非常耗时。 作为一名顾问，我从事审计工作多年。 我知道它们的重要性和它们所服务的目的，但我也知道，超详细的技术 SEO 审计的成本并不是所有企业主都能负担得起的。

那是在实施建议的修复的时间和财务成本之前。 为此，您需要单独雇用开发人员。

所以对于那些想学习的人，我鼓励他们自己审核他们的网站。 正如您将在本文后面看到的那样，学习如何在内部审核您的网站使您能够使其成为您正在进行的网站维护的一部分。 这确实可以使您领先于竞争对手。

无论您决定采用哪种方式，以下是您应该熟悉的 SEO 审计的基础知识。

我在审核中包括什么？

SEO 审核会分析您网站的各个方面，包括好的、坏的和丑陋的。 您最终会对从内容质量和内部链接到站点速度和安全性的所有内容进行详细分析。

这对初学者来说可能看起来很吓人，这就是为什么我建议制定一个 SEO 维护清单。

以下是您的审核可以包括的许多内容中的一部分：

• 关键字使用
• 正确的标题层次结构
• 不太短或太长的独特标题标签
• 识别断开的链接和重定向链
• 站点地图和网站架构
• 页面加载速度
• 网站安全和 SSL 证书
• 移动友好性
• 视力障碍者的可及性

SEO不是一次性的事情

大多数人犯的错误是假设一次性审计就是他们所需要的。

您根本无法每月更新您的网站而不影响 SEO。 像编辑您最近的博客文章或更新插件这样简单的事情可以消除使您的网站排名如此之高的所有辛勤工作。

即使您不接触您的网站，互联网也在不断变化，Google 的搜索算法和相关的最佳实践也是如此。 像 Lighthouse 这样的工具往往变化很快，所以最好跟上最新的版本。 您今天可以获得完美的 SEO 分数，但在三个月后查看，您的分数可能会降至 85/100。

这对您的 SEO 意味着什么？ 大多数情况下，您希望在维护您的网站的同时进行定期审核。

是什么破坏了您的网站 SEO？

SEO 比您想象的更脆弱，如果我必须涵盖可能损害您的 SEO 和排名的所有元素，那么它本身就是一个单独的帖子。

相反，我将向您展示人们常犯的一些错误，这些错误可能会破坏您的网站，从而破坏您的 SEO：

• WordPress 核心更改和插件
• 发布或编辑网站内容
• 损坏或过时的链接

WordPress 核心更改和插件

鉴于其内置的 SEO 友好性，对于任何希望优化其网站的人来说，WordPress 都是天赐之物。 但正如谷歌的 SEO 最佳实践在不断变化一样，对 WordPress 的更新也是如此。

处理 WordPress 插件和核心更改可以采用两种方式之一。 您可以跳过更新，理论上从 SEO 的角度保留您当前的配置，但这会使您的网站面临许多安全问题。

或者您可以更新所有核心更改、主题和插件，但发现站点地图消失、索引更改或不同的内部链接结构。

几年前，流行的 Yoast SEO 插件中存在一个错误，影响了 5+ 百万个使用它的网站。 在插件更新中推出的简单默认设置更改在许多情况下会导致在 Google 中为使用该插件的每个网站创建和索引数千个新页面。

许多朋友因此遭受搜索排名和流量的损失。 我的一个网站受到了影响，但幸运的是，由于例行审计，我很快发现了这个问题。

注意您的 WordPress 网站维护以及它如何影响您的 SEO。 如果您不知道从哪里开始，有许多可用的维护计划可以为您做到这一点。

发布或编辑网站内容

您可能想知道向您的网站添加有价值的内容会如何造成任何伤害。 它应该有助于您的 SEO，而不是伤害它，对吧？

事实是，网站 SEO 遵循一长串指南，您在编辑或添加内容时需要检查这些指南。 您最新的博客文章可能很有趣，但仍然通过 HTTP 而不是 HTTPS 加载图像，使用错误的标题标签，或者有​​太多的外部链接。 这可能会适得其反，因为您试图在搜索引擎上排名良好。

如果您真的想成为游戏的佼佼者，即使对您的内容进行细微调整，您也需要遵循最佳实践。 如果您发布了大量贡献的内容，您还需要为访客帖子制定指南，以确保您的网站质量不会下滑。

损坏或过时的链接

删除、损坏和过时的链接比您想象的更常见。 您链接到的页面可能已更改其位置，或者您推荐的产品可能不再存在。

手动检查您网站上的每个出站链接非常疯狂，但我们将介绍一些可以为您加快流程的便捷工具。

他们不仅会抓取您网站的所有页面，还会对需要修复的所有内容进行深入分析。

如何执行“相对快速”的 SEO 审核

说实话，没有急于进行 SEO 审核。 把它想象成你在剥离多层，每次都发现新的东西。 您网站的每一个元素都经过彻底分析，为您提供“修复”以改善您的 SEO。

深入的技术审核可能需要几天到一周的时间，有时甚至更长时间。 如果您手头没有这样的时间，您仍然可以执行不会那么详细或耗时的审核。

最后，您将获得网站上主要问题的列表以及如何解决这些问题。

在开始之前，这里有一些我认为有用的工具：

• Ahrefs 现场审核
• 尖叫的青蛙 SEO 蜘蛛
• 网站审核员

这些 SEO 审计工具以与搜索引擎爬虫类似的方式爬取和检查您的网站。 但是，您不必使用这些特定的工具，还有很多替代品。

开始网站抓取

运行成功审核的第一步是从抓取您网站的每个页面开始。 有时人们会分析单个页面，但这可能会错过隐藏在他们网站中的问题。

您需要做的就是在您选择的工具中输入您的网站 URL，然后点击“Enter”。 喝杯咖啡，或者更好的是，开始做其他事情，因为这可能需要一段时间。

虽然可以在 10 分钟或更短的时间内抓取较小的网站，但较大的网站可能需要数小时甚至数天。

页面搜索引擎优化检查

抓取您的网站后，您将面临大量数据盯着您。 不要被它淹没，它并不像看起来那么复杂。

Ahrefs 的 Site Audit 和 Website Auditor 等工具都将这些数据分解为报告，这有助于从 SEO 角度全面了解您的网站的执行情况。 然而，为了更深入地研究特定问题，我更喜欢 Screaming Frog 的 CSV 输出。

在这里，您将检查页面标题和标题、元描述、关键字使用（有时是关键字填充）以及清单中的所有其他内容。

根据您用于抓取的工具，您将能够查看哪些标签太短、太长、缺失、重复等等。

内部和外部链接

我不是一个真正的赌徒，但我敢打赌，您的网站上至少有一个损坏的链接。

很有可能，您网站上的某些链接指向不再存在的页面，从而给用户一个404 not found错误。 这会对您的用户体验和搜索排名产生负面影响。

幸运的是，您的审核会发现这些并为您提供损坏的 URL 列表。 从那里开始，一切都是关于手动更新链接或雇用某人来执行所有更改。

修复指向 301 重定向的链接也是一种很好的做法。 链接重定向可确保用户最终到达正确的位置，但多年后，这可能意味着他们会遵循一长串重定向，这可能会很慢，甚至谷歌也会在某个时候停止关注。

这些很容易解决。 只需找出最终 URL 并更新您的链接，使其直接指向它。

潜入更深

如果您的网站不是太大，您的 SEO 审核应该包含所有需要更改或返工的所有元素的列表。

您可以在这里停下来结束您的审核或继续并开始解开您网站中的更多技术元素，例如：

• 规范标签
• W3C HTML 和 CSS 有效性
• 正确的 robots.txt 文件
• 在 Google Lighthouse 中获得 90% 以上的分数

有关更多信息，请查看本指南以执行全面审核。

SEO审核：检查您网站的健康状况

制定可靠的 SEO 策略是一回事，但通过定期 SEO 维护使其万无一失才是真正为您的企业带来优势的原因。

搜索引擎优化审计有助于弥合您在谷歌搜索结果页面中的位置和您想要的位置之间的差距。 如果您关心您网站的 SEO，您将需要每年对您的网站进行一次或两次以上的审核。

如果您对自己执行详细的 SEO 审核没有信心，或者您只是没有时间，那么外包这项工作可能会更好。 只要确保这不是一次性的事情。

这就是我们在 Rank Defender 所做的。 我们的客户忙于在家中处理 SEO 审核和修复，因此我们为他们管理整个过程。

我们会根据最新的最佳实践使我们的审核清单保持最新，并每天通过该清单运行您的站点。 通过使用迭代 SEO 流程来不断修复和审核您的网站，您可以确保您的网站一天比一天更健康。

下一步：提高 WordPress 网站的安全性

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