PPC 定价：2023 年 PPC 的成本是多少？

PPC（按点击付费）广告的费用可能因多种因素而异，包括您使用的平台、您的行业、您的​​目标受众和您的竞争。

例如，在 Google Ads 上，每次点击费用 (CPC) 可能从几美分到数百美元不等，具体取决于您定位的关键字、广告展示位置以及这些关键字的竞争情况。 在 Facebook 广告上，每次点击的费用从几美分到几美元不等，具体取决于受众定位、广告格式和竞争等因素。

请务必注意，PPC 广告涉及对关键字或展示位置的出价，因此成本可能会受到您的竞争的影响。 此外，广告的相关性和质量得分也会影响成本，因为更高质量的广告和着陆页可以降低成本。

在此博客中，我们将讨论如果您要为您的企业投放广告，您需要知道的最重要的事情之一，即 2023 年的 PPC 定价。因此，如果您想知道您应该支付多少对于 2023 年的 PPC 广告以及如何优化广告以节省资金，那么您来对地方了。

我应该为 PPC 支付多少钱？

对于您应该为 PPC 广告支付多少费用，没有一个千篇一律的答案，因为它可能因行业、目标受众、竞争和广告目标等因素而有很大差异。

确定 PPC 预算的一种方法是计算客户获取成本 (CAC) 和客户生命周期价值 (CLV)。 您的 CAC 是您为获得一个新客户所花费的金额，而您的 CLV 是您在单个客户的整个生命周期中可以预期获得的收入金额。 为了最大化您的投资回报率，您的 CAC 应该低于您的 CLV。

一旦了解了 CAC 和 CLV，就可以相应地设置 PPC 预算。 例如，如果您的 CAC 是 50 美元，您的 CLV 是 500 美元，您可能愿意在 PPC 广告上每次点击花费高达 50 美元来获取新客户。

在确定 PPC 预算时，还必须考虑广告目标、竞争和行业基准等因素。 例如，如果您的目标是竞争激烈的关键字，您可能需要花费更多才能获得较高的广告评级和知名度。

最后，仔细监控您的广告系列、根据需要调整您的出价和目标并衡量您的结果以确保您的 PPC 支出产生积极的投资回报非常重要。 如果我们谈论 2023 年的 PPC 成本，那么每次点击 2.59 美元，每 1000 次展示 3.12 美元。 但是，价格可能会有所不同，具体取决于您的产品和服务关键字、您的位置、您的竞争水平以及您的广告展示位置。

PPC 定价：谷歌广告

PPC 定价如何在 Google Ads 上运作？

Google Ads 上的 PPC（按点击付费）定价在拍卖系统上运作。 广告商对与其业务相关的特定关键字出价，当用户搜索这些关键字时，Google 会进行拍卖以确定将显示哪个广告以及以何种顺序显示。 该特定关键字的最高出价者通常会获得头把交椅，每次用户点击他们的广告时，广告商都会被收取费用。

什么决定了 Google Ads 的 PPC 成本？

有几个因素决定了 Google Ads 的 PPC 成本，包括：

关键字竞争：对特定关键字出价的广告商越多，每次点击的成本就可能越高。 请务必研究您的关键字并仔细选择您的广告系列。

广告质量：谷歌使用质量得分系统来评估广告的质量和相关性，高质量的广告会以较低的每次点击成本作为回报。 质量得分高的谷歌广告可以以更低的成本获得更好的效果。

广告展示位置：出现在搜索引擎结果页面顶部的广告通常比出现在下方的广告具有更高的每次点击费用。 同样，如果您使用的是 Google 合作伙伴网络，那么如果您选择在网页首屏展示广告，则需要支付更多费用。

广告相关性：与用户的搜索查询高度相关的广告更有可能被点击，因此每次点击的成本可能较低。

我的 Google Ads 预算是如何使用的？

您的 Google Ads 预算每天都会用完，因为您的广告会展示给搜索相关关键字的用户。 您花费的金额取决于您为每个关键字设置的最高出价、您的广告获得的点击次数以及您为广告系列设置的每日预算。

如何降低 Google Ads 上的 PPC 费用？

有多种方法可以降低 Google Ads 上的 PPC 费用，包括：

提高质量得分：通过制作高度相关和高质量的广告，您可以提高质量得分，从而降低每次点击的成本。

针对更具体的关键字：针对竞争较少的长尾关键字可以降低每次点击的成本。

优化您的着陆页：确保您的着陆页高度相关并针对转化进行了优化，以提高您的质量得分并降低每次点击的成本。

使用否定关键字：在您的广告系列中添加否定关键字有助于确保您的广告仅针对高度相关的搜索查询展示，从而降低每次点击的成本。

调整出价：不断监控和调整每个关键字的出价，以确保您不会出价过高和浪费预算。

微软广告：PPC 定价

如果您希望在线推广您的业务，可以考虑的一种选择是 Microsoft Advertising，它以前称为 Bing Ads。 与 Google Ads 类似，Microsoft Advertising 也采用竞价和拍卖模式。 然而，Microsoft Advertising 相对于 Google Ads 的优势之一是它通常具有较低的每次点击费用。

平均而言，企业预计为通过 Microsoft Advertising 获得的每次点击支付 1.54 美元。 这意味着如果您的广告被点击 100 次，您总共需要支付大约 154 美元。 但是，请务必记住，此费用可能会因一系列因素而异，例如您选择的关键字、您的目标受众以及您所在行业的竞争力。

Microsoft Advertising 可以是一种经济高效的方式来覆盖广泛的受众并为您的网站增加流量。 通过制作引人注目的广告并定位合适的受众，您可以增加成功的机会并获得丰厚的广告投资回报。

重定向：PPC 定价

重新定位，也称为再营销，是一种广告策略，涉及向之前与您的业务有过互动的人展示广告。 这种技术可能特别有效，因为正如您所提到的，绝大多数网站访问者没有购买就离开了。 通过重新定位这些用户，您可以提醒他们您的业务并有可能赢得他们的业务。

重新定位广告的成本可能因多种因素而异，包括您所在的行业、您使用的平台以及您选择的特定定位选项。 平均而言，企业预计每次点击重定向广告需要支付 0.66 美元至 1.23 美元，这略低于传统 PPC 广告的成本。

但是，值得注意的是，这些只是平均值，您的实际成本可能会更高或更低，具体取决于您的具体情况。 例如，如果您的目标是竞争激烈的行业或使用特别利基的定位策略，您的成本可能会更高。

至于预算，据估计，企业通常会将其广告预算的 10% 左右分配给再营销活动。 但是，这也可能因您的业务规模、广告系列目标和其他因素而异。

总而言之，重新定位对于希望赢回对其产品或服务表现出兴趣的潜在客户的企业来说是一个强大的工具。 虽然成本可能有所不同，但企业通常可以预期为重新定位广告支付的费用低于传统 PPC 广告，并且应该计划将其广告预算的一部分分配给这些活动。

PPC 管理服务包括哪些内容？

PPC（按点击付费）管理服务通常包括一系列活动和策略，旨在最大限度地提高按点击付费广告活动的效果。 以下是 PPC 管理服务中通常包含的一些关键要素：

关键字研究和选择：确定相关且效果好的关键字以在广告活动中定位。

广告文案制作：撰写有效的广告文案，其中包含相关关键字并吸引用户点击进入网站。

活动设置和优化：创建和配置活动、广告组和广告以确保最佳效果和预算分配。

出价管理：调整关键字和广告位的出价，以确保广告展示在最具成本效益的位置。

跟踪和报告：监控和分析活动绩效指标，包括点击次数、转化率和投资回报率，并向客户提供定期报告。

着陆页优化：优化着陆页以确保它们与广告相关并提供良好的用户体验，从而最大限度地提高转化率。

广告测试和优化：测试不同的广告变体并优化广告文案、定位和出价策略，以提高广告系列的效果。

活动扩展：确定新的机会来定位和扩展活动以覆盖新的受众并提高投资回报率。

PPC 管理服务旨在提供具有成本效益的广告活动，为企业带来高质量的流量和转化。

影响 PPC 定价的因素

质量得分： Google 根据广告相关性、着陆页体验和预期点击率等因素为您的广告分配质量得分。 更高的质量得分可以导致更低的 CPC（每次点击费用）和更好的广告展示位置。

出价策略：您愿意为每次点击支付的金额会影响您的广告在搜索结果中的排名。 不同的出价策略会影响 PPC 活动的总体成本和效果。

广告展示位置：您的广告在搜索结果页上的位置会影响其获得的点击次数。 放置在页面较高位置的广告往往会获得更多点击，但也可能更昂贵。

关键字竞争：对特定关键字出价的广告商越多，每次点击费用可能就越高。 竞争激烈的关键字定位成本更高，而定位利基或长尾关键字可能更实惠。

广告相关性：您的广告与搜索查询的相关性会影响其效果和成本。 与用户搜索相关性更高的广告可能会获得更多点击，并且更具成本效益。

地理位置：针对特定地理位置会影响 PPC 广告系列的成本。 在竞争激烈的市场或大城市做广告可能比针对较小或竞争较弱的地区更昂贵。

一天中的时间：一天中投放广告的时间会影响效果和成本。 在搜索人数较多的高峰时段投放广告的费用可能更高，而在非高峰时段投放广告的成本可能更低。

设备定位：定位特定设备（例如移动设备或台式机）会影响广告的成本和效果。 由于竞争加剧，移动广告可能会更加昂贵，但也可能带来更多点击。

按行业划分的平均 PPC 成本

艺术与娱乐：该行业包括剧院、博物馆、游乐园和其他娱乐业务。 PPC 的平均成本在 0.45 美元到 1.73 美元之间。

动物和宠物：该行业包括宠物商店、兽医服务和其他与宠物相关的业务。 PPC 的平均成本在 0.50 美元到 1.60 美元之间。

服装/时装和珠宝：该行业包括服装和配饰店、珠宝店以及与时装相关的业务。 PPC 的平均成本在 0.45 美元到 1.23 美元之间。

律师和法律服务：该行业包括律师事务所、律师和其他法律服务。 PPC 的平均成本在 5.88 美元到 6.75 美元之间。

汽车 — 待售：该行业包括汽车经销商和销售汽车的企业。 PPC 的平均成本在 1.23 美元到 2.46 美元之间。

汽车 — 维修、服务和零件：该行业包括提供汽车维修服务和销售汽车零件的企业。 PPC 的平均成本在 1.90 美元到 4.41 美元之间。

美容与个人护理：该行业包括美容院、水疗中心和其他个人护理业务。 PPC 的平均成本在 0.72 美元到 2.70 美元之间。

商业服务：该行业包括咨询、营销和其他与商业相关的服务。 PPC 的平均成本在 2.55 美元到 3.80 美元之间。

职业与就业：该行业包括求职网站、招聘人员和其他与就业相关的业务。 PPC 的平均成本在 1.07 美元到 1.88 美元之间。

牙医和牙科服务：该行业包括牙科诊所和其他与牙齿健康相关的业务。 PPC 的平均成本在 3.01 美元到 6.62 美元之间。

教育与教学：该行业包括学校、在线课程和其他教育服务。 PPC 的平均成本在 2.40 美元到 3.96 美元之间。

金融与保险：该行业包括银行、保险公司和其他金融服务。 PPC 的平均成本在 3.77 美元到 55.48 美元之间。

家具：该行业包括家具店和与家居装饰相关的企业。 PPC 的平均成本在 1.27 美元到 2.62 美元之间。

健康与健身：健康与健身行业的平均 CPC 约为 1.63 美元。 该行业包括健身房、私人教练、瑜伽馆和健康食品店等企业。

家居和家居装修：家居和家居装修的平均 CPC 约为 2.44 美元。 该行业包括室内设计师、家居装修店和总承包商等企业。

工业和商业：工业和商业行业的平均 CPC 约为 3.33 美元。 该行业包括制造商、批发商和分销商等企业。

个人服务：个人服务的平均 CPC 约为 2.62 美元。 该行业包括婚礼策划师、房屋清洁工和宠物服务等业务。

内科医生和外科医生：内科医生和外科医生的平均 CPC 约为 3.00 美元。 该行业包括医生、牙医和其他医疗保健专业人员等企业。

房地产：房地产行业的平均 CPC 约为 2.37 美元。 该行业包括房地产经纪人、经纪人和物业管理公司等企业。

餐厅和食品：餐厅和食品相关企业的平均 CPC 约为 1.32 美元。 该行业包括餐馆、咖啡馆和送餐服务等企业。

购物、收藏品和礼品（一般）：购物、收藏品和礼品相关业务的平均 CPC 约为 1.91 美元。 该行业包括在线市场、礼品店和专卖店等业务。

体育与娱乐：体育与娱乐相关业务的平均 CPC 约为 1.38 美元。 该行业包括运动器材零售商、健身工作室和户外休闲公司等企业。

旅游：旅游相关业务的平均 CPC 约为 1.47 美元。 该行业包括航空公司、酒店、旅行社和预订平台等业务。

降低 PPC 成本的技巧

明智地选择关键字：为您的业务定位正确的关键字至关重要。 与其寻找最便宜的关键字，不如关注与您的业务最相关且搜索量高的关键字。 这将确保您的广告被合适的人看到并增加转化的机会。

试用搜索合作伙伴网络： Google 和其他搜索引擎都有一个合作伙伴网站网络，您的广告可以在其中展示。 这些合作伙伴网站可以是一种经济高效的方式来覆盖更广泛的受众。 不过，请务必监控您的广告在这些网站上的效果并排除效果不佳的网站。

利用排除：您可以排除某些不希望展示广告的关键字或网站。 例如，如果您的企业仅在某些地理区域运营，您可以排除服务区域之外的地点。 这将通过避免不相关的点击来帮助您节省资金。

重新评估您的出价：定期监控和调整您的出价策略非常重要。 您可以尝试为竞争较弱的关键字降低出价，为效果好的关键字提高出价。 此外，请考虑根据一天中的时间或一周中的某天调整您的出价。

A/B 测试您的受众群体定位：测试不同的受众群体定位选项以查看最适合您的业务的选项。 例如，您可以尝试定位不同的年龄段、性别或兴趣。 A/B 测试可以帮助您优化广告并提高 ROI（投资回报率）。

尝试使用“优先级”结构进行出价：这涉及根据关键词对您的业务的价值为您的关键词设置不同级别的优先级。 通过这样做，您可以将出价重点放在最有价值的关键字上，并降低不太重要的关键字的成本。

优化您的产品 Feed 属性：通过优化您的产品 Feed 属性，您可以提高广告的相关性并吸引更多合格点击。 这可以带来更高的点击率 (CTR) 和更低的每次点击成本 (CPC)。

A/B 测试您的广告文案：测试不同版本的广告文案可以帮助您确定哪些信息最能引起目标受众的共鸣。 通过优化广告文案以获得最大的相关性和参与度，您可以提高点击率并降低每次点击费用。

明智地选择您的广告系列目标：选择正确的广告系列目标可以帮助您优化广告投放并更有效地实现广告目标。 例如，如果您的目标是增加网站流量，选择“流量”目标可以帮助您以更低的成本覆盖更多的受众。

尝试广告投放时间：广告投放时间允许您指定一天中的特定时间或一周中的几天展示您的广告。 通过确定目标受众最有可能活跃的时间，您可以优化广告投放并减少浪费的支出。

有选择性地定位：与其瞄准广泛的受众，不如专注于你的理想客户。 这将使您能够制作更有针对性、更有可能转化的广告。

自定义展示位置：花点时间为您的广告确定最有利可图的展示位置，并排除效果不佳的展示位置。 这将有助于最大限度地提高广告支出并增加转化次数。

优化您的广告文案：您的广告文案应该引人注目、相关并使用正确的关键字进行优化。 这将有助于提高点击率并降低每次点击费用。

改善您的着陆页体验：确保您的着陆页用户友好、加载速度快且包含相关内容。 这将有助于提高您的质量得分，从而降低您的每次点击费用。

调整您的目标：持续监控和调整您的目标，以确保您接触到正确的受众。 这将有助于提高转化率并减少总体广告支出。

使用否定关键字：从您的广告系列中识别并排除不相关或效果不佳的关键字。 这将有助于防止您的广告展示给错误的受众并提高点击率。

常见问题

PPC 广告如何运作？

PPC（按点击付费）广告是一种在线广告，每次用户点击他们的广告时，广告商都会付费。 广告商对与其目标受众相关的关键字或词组出价，当用户搜索这些关键字时，广告将显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部或底部。 广告商只有在有人点击他们的广告时才付费，这就是为什么它被称为“按点击付费”。

PPC广告有什么好处？

PPC 广告的好处包括针对特定受众的能力、立竿见影的效果、增加的品牌曝光率以及控制成本的能力。 通过 PPC 广告，您可以定位正在搜索特定产品或服务的人群，并且您可以设置预算并根据需要进行调整以获得最佳结果。

需要多长时间才能看到 PPC 活动的结果？

可能需要几天到几周的时间才能看到 PPC 活动的结果，具体取决于您的预算、定位和广告文案等因素。 定期监控您的广告系列并根据需要进行调整以获得最佳效果非常重要。

PPC 和 SEO 有什么区别？

PPC 和 SEO 都是在线广告的类型，但它们的工作方式不同。 PPC 是一种付费广告方式，每次有人点击他们的广告时，广告商都会付费。 SEO（搜索引擎优化）是一种优化您的网站和内容以有机地在搜索引擎结果页面中排名更高的方法，而无需为点击付费。

我可以用很少的预算运行一个成功的 PPC 活动吗？

是的，用很少的预算运行一个成功的 PPC 活动是可能的。 仔细选择关键字并创建有针对性的广告文案以吸引目标受众非常重要。 您还可以根据广告系列的效果调整预算。

广告文案在 PPC 广告中的作用是什么？

广告文案是出现在您的 PPC 广告中的文字，它在吸引点击和将用户转化为客户方面起着重要作用。 您的广告文案应该引人注目，与您的目标受众相关，并且应该包含明确的号召性用语，告诉用户下一步应该做什么。

结论

总之，对于希望提高在线知名度并增加网站访问量的企业而言，PPC 广告可能是一项有价值的投资。 然而，PPC 的成本可能因行业、目标受众和关键字竞争力而有很大差异。 通过深入研究、优化广告文案和登陆页面并密切监控活动，企业可以最大限度地提高投资回报率，并在 2023 年通过 PPC 广告取得成功。