原生移动广告：如何开始 + 示例 [2022]

描述原生移动广告的最简单方式是一种付费促销，但非常有效。 但是，作为付费广告，它与您典型的付费广告和传统的广告方式不同。 当平台将广告呈现为“原生”内容时，它实际上只是伪装成平台自己的广告。

它也可以称为“原创内容”。 这可以与 Google 搜索引擎结果页面中的按点击付费 (PPC) 广告进行比较。 这很奇怪，因为尽管这些结果被明确标记为“广告”，但它们与其他“非广告”分组在一起。

事实证明，这些广告对营销人员来说非常有利可图。 许多人继续点击这些广告并购买他们宣传的产品。 原生移动广告格式遵循与其他形式的付费促销相同的规则，但它是在文章正文中完成的，而不是在单独的页面上。

为了尝试和简化这种广告形式，我们将其与杂志中的原生广告进行比较，后者通常采用插页的形式，是在出版物中伪装成其他内容的副本，但实际上是广告。

由于它的设计方式，在要补充的信息的上下文中，它经常被误认为是实际材料。 如果您想了解原生移动广告的所有好处和奇迹，请务必继续阅读本文。

什么是原生移动广告？ 定义

移动应用原生广告与桌面原生广告一样，通常包括赞助内容和某种类型的广告信息、社交网络广告和信息流广告。

人们使用手机和其他移动设备的方式与其他形式的移动广告不同，这将移动原生广告与其他形式的移动广告区分开来。 移动设备是原生广告的绝佳平台，因为它们比台式电脑更常用于个人活动。

与智能手机和平板电脑上的传统横幅和横幅广告相比，移动原生广告不那么引人注目，并且比台式电脑上的横幅广告出现的频率高出三倍。 如果您想通过原生广告进入市场，就不能忽视移动原生广告。

移动设备占全球网络浏览量的一半以上。 移动设备越来越多地用于进行商店访问和下订单，还用于消费视频内容和其他类型的移动内容。

移动原生广告与其桌面广告一样，旨在与页面的其余内容融为一体。 看起来是移动设备原生的广告旨在与设备用户界面的其余部分融为一体，给人一种它们是设备一部分的印象。 广告商和营销商将从这种形式的广告中受益匪浅，因为它在一般人眼中看起来更自然。

第一个是称为广告或横幅失明的情况。 大多数时候，您的观众甚至不会注意到您的展示广告或横幅广告。 其次，没有人喜欢被公然扰乱他们日常生活和活动的广告所困扰。 他们鄙视他们，不相信他们，这就是他们反对他们的原因。 根据关于原生广告的最新数据，美国超过 80% 的成年人使用某种形式的广告拦截。

与传统展示广告相比，原生广告的点击率（点击率）最高可达 8 倍。 那是因为它们被消费者认为更值得信赖和参与。 与原生移动广告一样，情况正是如此。 这还有一个额外的好处。 对于营销人员来说，当他们的材料出现在信誉良好的知名网站上时，其知名度就会提高。

8 个移动原生广告示例

信息流（社交网络广告）

出现在社交媒体用户的订阅源中的广告被称为“订阅内社交广告”。 如果用户的任何朋友或追随者喜欢它，它很可能具有社交证明。 与其他社交材料一样，移动原生广告可以与用户进行交互，但这取决于平台的功能。

在 Facebook 上点赞和分享，在 Twitter 上转发，或在 Pinterest 上置顶，这些只是他们使用原生移动广告的几种方式。 信息流社交内容通常包括原生视频广告。

信息流（内容伪装广告）

什么样的移动广告出现在提要中可以通过多种方式呈现。 讲故事、音乐、游戏和其他形式的媒体就是这方面的例子。 它们的查看方式与网站其他设计的方式相同，与其他编辑内容一样。

这些原生移动广告经常可以在新闻网站上找到。 这个来自 Yahoo! 的 Motley Fool 广告金融似乎是围绕它的新闻报道的翻版。

饲料（商业和商业）

在商业和商业中，原生移动广告通常以促销产品的形式出现。 它们将包括产品描述、定价和客户评论，就像其他自然出现的东西一样。 如果您是在线购物的人，您最有可能遇到这种形式的移动原生广告。

映射原生广告

使用谷歌地图等地图应用程序时，到某个位置的距离、营业时间和其他详细信息会显示在地图内广告中。 这意味着更多的人将访问和经过某些地方。

假设您在洛杉矶拥有一家咖啡店，并且您希望利用 Google 地图在其中制作原生广告或自然广告。 您可以付费让您的咖啡店在应用程序的搜索结果中排在首位，从而脱颖而出。

游戏内自然广告

作为游戏开发者，您很有可能正在投放原生广告。 一个做得好的原生广告可以是非常成功和有利可图的。 如果你还没有，那么你很可能至少在考虑它。

尽管原生广告成为移动广告中的下一个热门话题有很多原因，但让我们来看看如何在游戏中最好地实施它。 使用与游戏相关的上下文广告作为营销渠道，无需使用第三方数据即可提供引人入胜的体验。

付费搜索

每当有人进行互联网搜索时，赞助搜索广告就会出现在自然搜索结果的上方和下方。 今天的大多数搜索引擎都采用这种格式，这是由谷歌开创的。 通过自然搜索结果，用户可以利用这种类型的原生广告在地图上查找位置或轻松拨打电话号码，因为他们与付费结果的交互方式与自然结果的交互方式相同。

推荐小部件

推荐小部件在内容发现中起着重要作用。 该工具允许客户在阅读或观看文章或视频后看到类似的赞助内容。 当涉及到内容发现小部件时，它们就像其他移动原生广告格式一样，旨在与所展示的网站的外观和感觉相匹配。

自定义应用内广告

对于原生移动广告，移动营销协会新增了一个类别。 营销人员首次创建自己的内容定制原生广告，例如适用于 Android 和 iOS 设备、游戏或电影的应用程序，并将其直接分发给客户。

为什么使用原生移动广告很重要？

由于原生广告，广告商可以以更舒适的方式与客户交流。 与横幅等更传统的广告形式相比，原生广告对用户的干扰较小。 与上下文相关的广告具有较高的点击率 (CTR)，这可以带来更高的转化率和更多的销售额。 我们关于选择广告系列格式的文章详细介绍了每种类型的优缺点。

对于广告商来说，这种广告风格是获得创新曝光的绝佳方式，他们可以放心，他们的目标受众已经喜欢这种格式。 广告可以利用原生广告来分发独特的、个性化的应用内内容，例如推荐小部件和信息流购物。

原生移动广告通常比标准广告更有效。 尽管用户知道内容是付费的，但原生广告比明显的标准营销广告获得更多点击并推动更多销售。 因此，可以以用户正常媒体消费的有机和熟悉的方式查看此内容。

原生移动广告的 8 大优势

1. 定制内容（品牌原生和品牌定制内容）比传统广告更值得信赖
2. 有趣且相关的内容获得更多参与
3. 原生展示广告的点击率 (CTR) 高于典型展示广告
4. 抓住观众的注意力
5. 推动更好的活动绩效
6. 优化定位能力
7. 在您的客户之间建立信任
8. 为特定群体或一代创建有针对性和精确的内容（对 z 一代和千禧一代友好）

市场统计数据对原生移动广告有何影响？

由于可用的静态和交互式广告格式数量庞大，原生移动应用程序格式构成了移动消费者会发现视觉吸引力和有用的绝大多数广告形式。 以上数据表明，原生广告是移动广告的未来。 到 2020 年，数字广告将在很大程度上降级为原生和应用内格式。

原因如下：

• 有用且非侵入性。 正在寻找信息的用户以原生广告的形式获得了额外的好处。 不会因其他应用内活动而分心，并且由于不会立即购买产品，因此可以提高用户信任度。 因此，他们的参与度指数比平均水平高出 20-60%。 （如 smartyads.com 所述）
• 最新的原生广告统计数据显示，仅在美国，就有 80% 的成年人使用至少一种方法来屏蔽广告。 他们能够避开广告拦截软件。 广告拦截器不会注意到原生广告，因为它为消费者提供了有用的信息。
• 他们解决了横幅冷漠的问题。 横幅广告比以往任何时候都更频繁地被忽略，但原生广告的观看频率和分享频率是任何其他类型的广告的三倍。
• EMarketer 估计，2017 年，移动设备上的原生广告支出为 195 亿美元，占所有原生广告支出的 88.3%。
• 在以编程方式销售的移动原生广告方面，它们占原生广告支出的 84%，相当于 185.5 亿美元。

关于原生移动广告的常见问题

Facebook 广告中的移动原生是什么？

正如我们在前文中已经解释的那样，术语“原生广告”是指无缝集成到应用程序视觉设计中的广告。 看起来像是您界面的一部分的广告更有可能引起人们的注意并产生更高的有效每千次展示费用。 确保您的广告看起来不像是在您的应用上的体验，以吸引人们参与其中，这一点非常重要。

Facebook 原生添加，除了描述性文本、视觉效果和点击 URL 或操作外，广告还包括其他元数据。 使用 Meta API 将广告的许多组件发送到您的应用程序。

为什么广告主会选择原生移动广告？

原生广告的成功可以归因于它更受目标受众的欢迎。 采用这种策略可以缓解广告疲劳。 结果，个人更有可能查看和吸收他们的材料，因为他们感觉不像广告。

由于个人全天都被营销广告轰炸，视觉广告可能很容易在传统广告中被忽视。 在原生广告方面，公司更有机会在合适的人面前传达他们的信息。

作为在线营销人员，我们越来越多地看到品牌转向内容营销和/或原生广告，以在不断变化的数字环境中传播他们的营销信息。 由于他们与目标人群直接相关，这就是原因。