韩国两大付费搜索巨头：Google 和 Naver

令人惊讶的是，虽然 Google 在全球几乎所有付费搜索市场都处于领先地位，但在韩国，Naver 却处于领先地位。 它在韩国拥有约 56.89% 的市场份额。 谷歌以 33.3% 排名第二，而 Daum 以 7.72% 排名第三。

与此同时，谷歌是一个正在崛起的竞争对手。 仅在几年前，它就超过了 Daum，成为第二名。 考虑到定向营销是数字世界营销的基础，您最好选择最好的广告平台来吸引您在韩国的受众。

为此，我们亲自向您展示了韩国两家领先的数字营销巨头的优势和劣势。 这是我们对 Google Ads 与 Naver Ads 的全面探索。

韩国虚拟营销环境短游

韩国《中央日报》在 2018 年进行的一项调查发现，大多数韩国人主要使用 Naver。 尽管如此，谷歌用户对韩国所有平台（包括 Nate、Daum 和 Naver）的满意度最高。

此外，超过 80% 的 20 多岁的人使用 Naver。 另一方面，40 多岁和 30 多岁的人最常使用 Daum。 Google 主要用于与媒体和 IT 相关的网络搜索，而 Naver 则更注重文化和生活方式。

由于谷歌对其在韩国的广告收入保密，我们不知道它的确切价值。 尽管如此，据估计 Naver 仍占其中的一半以上。

投标价格因行业而异，但总体而言，Naver 的价格高于 Google。 这种差异是由于 Naver 中存在的竞争更加激烈，这意味着更多的广告商试图出价高于其他所有人。

这些方面已经让我们了解了 Naver 和 Google 在韩国数字市场中的相对地位，但仅此而已吗？ 它们还有什么不同？ 您可以使用哪些广告功能？ 最后，哪个平台更适合您的韩国 PPC 策略？

让我们通过深入了解 Google 和 Naver 广告之间的差异来共同寻找答案。 大纲如下：

• 附加链接
• 转化跟踪
• 关键词研究
• 广告轮播
• 付款方式和投标价格
• 广告系列结构
• 再营销
• 广告文案
• 最终比较

附加链接

这些是指文字广告之后出现的链接。 借助 Google Ads，您可以展示 2 到 8 个位置、设备和其他情况不同的附加链接。 每个站点链接都有一个链接文本和两个描述行，每行有 12 个字符。 请注意，Google 默认会轮换它们。

相比之下，Naver 为您提供了四种站点链接扩展可供选择：

价格信息类型在用户点击广告之前显示。 您可以为每个链接指定不同的登录页面。

顾名思义， Event Type是您想要推广活动时选择的类型。 您不能指定登录页面，但作为交换，它会提供额外的信息来吸引用户选择您的主标题。

附加标题类型允许您向站点链接添加辅助标题。 在桌面上，您的主标题将在其左侧，而在移动设备上，您的主标题将在其上方。 他们的登陆页面将是相同的。

子链接类型将用户引导到不同的登录页面。 例如，上面的示例显示了前往律师事务所的地图、在线咨询、问答和律师介绍。

最后一个选项Mobile Image Type是手机独有的。 您可以选择添加带有站点链接扩展名的图像。 但由于显示的图像是由算法选择的，有时它们根本不显示。 尽管如此，图片仍然可以提高点击率，因为它们可以让广告更加醒目（如果图片出现的话）。

转化跟踪

Google 实际上有一整套工具可以帮助您跟踪转化。 这些工具可以是原生的或链接的，例如分析和跟踪代码管理器。

Google Analytics 和 Google Ads 提供活动信息，例如会话/屏幕/页面、持续时间和目的地。 它们还具有其他操作，例如下载、视频播放、按钮单击等。

由于所有这些工具都链接在一个系统下，因此跨数据工具进行分析和连接 Google 帐户变得简单方便。

Naver Ads 的功能更加有限。 它仅将有关页面加载的信息跟踪为具有唯一 URL 的感谢页面。 这就是为什么在观察转化事件时，更多的广告商更喜欢 Google Analytics 而不是 Naver Analytics。

尽管如此，Naver 分析在了解哪些关键字促成了转化方面仍然派上用场。 Google Analytics 不提供此类信息，因为它只通知您选择了哪些文本或图像链接，而不是哪些关键字。

关键词研究

Naver 和 Google 都有关键字功能。 这些有助于广告商扩展和提取有关相关搜索意图和搜索词的信息和想法。

谷歌的关键字工具

Google 的广告界面提供了国家和城市级别的地理定位功能，可以选择将您的广告限制在某个时间段内。 它还支持四十四种语言。

例如，假设广告商需要提供韩国营销服务。 借助 Google Ads，他们可以将英语和韩语设置为语言，并将韩国设置为位置。 有了这个，成千上万的用户很容易被过滤，从而达到那些可以合理转换的用户。

缺点是关键字规划师的语言并不总是准确的。 有时，会推荐与关键字完全无关的韩语单词。 例如，当使用关键词“韩国数字营销”、“韩国社交媒体营销”和“韩国营销机构”时，“半导体”作为关联关键词出现。 虽然我们在半导体行业确实有很多客户，但显然，它不是“韩国数字营销”的相关关键词。

因此，如果您使用 Google Ad 的关键字规划师，请确保显示的关键字与搜索相关。

另一方面，谷歌在单词识别方面具有优势。 您可以使用他们的关键字规划器一次最多使用十个关键字。 然后，即使单词拼写错误或间隔不正确（例如，“Kirean Digital Mrketing”和“KoreanDigitalMarketing”），Google Ads 也知道用户的意思，而 Naver Ads 不知道。

Naver的关键词工具

与 Google 相比，Naver 的广告覆盖范围要有限得多。 它们仅支持英语和韩语两种语言，并且其地理标记仅在国家/地区级别。 另外，相比谷歌的十个关键词，Naver最多只能查询五个关键词。 尽管如此，Naver 确实提供了使用其 API 进行批量搜索的选项。

这些限制给广告商带来了更多的负担。 例如，由于 Naver 不提供城市级搜索，因此位置关键字（例如“首尔最佳营销机构”）对于搜索量优化至关重要。

然而，一个好处是 Naver 的广告可以比 Google 的更精确。 这意味着 Naver 在创造关键词机会方面更加高效。 Naver 与 Google 的不同之处还在于它已经提供了投标价格估算。

阅读更多：

Naver：韩国的数字营销
Naver 博客营销：简介
社交媒体营销 101：学习基础知识

Google 的匹配类型

他们为关键字提供四种匹配类型：完全匹配和词组匹配，然后是广泛匹配和修改后的广泛匹配。

精确匹配提供了最大的控制。 当且仅当查询与您选择的关键字完全匹配时，您的广告才会出现。 但是这样做的一个自然结果是可能相关的查询被忽略了。

短语匹配牺牲了对相关性的控制。 如果查询与您选择的关键字接近或完全相同，您的广告就会展示。 有了这个，我们建议您仍然定期检查不相关的关键字是否会吸引点击。 如果是这样，请将它们添加到您的否定关键字列表中。

广泛匹配会弹出与搜索关键字相关联的广告。 此选项甚至包括同义词和拼写错误。 这增加了捕获相关搜索的机会，但也增加了捕获劣质点击的机会。 为了对抗低效支出，您需要经常监控查询并不断更新您的否定关键字列表。

与单独的广泛匹配相比，修改后的广泛匹配在捕获相关查询方面提供了更多控制。 如果您在关键字前放置 (+)，Google 知道只有在查询中包含 (+) 字词（或相关变体）时，它才应该展示您的广告。

例如，如果您将“+营销”和“+韩国”作为关键字，那么您的广告只会出现在包含它们的搜索中。 其中包括“韩国营销平台”“韩国营销服务提供商”等。

Naver的比赛类型

Naver Ads 有两种关键字匹配类型可供选择：关键字扩展和完全匹配。

目前，关键字扩展处于测试阶段。 它类似于 Google 的广泛匹配，因为您的广告将针对与您选择的关键字广泛相关的搜索出现。

或者，Naver 的精确匹配类似于 Google 的精确匹配。 当且仅当查询与您选择的关键字完全匹配时，您的广告才会出现。

关键字间距

Naver 和 Google 广告之间的一个显着区别在于它们对关键字之间的空格进行破译的方法。 Google 有，而 Naver 则完全没有。

这意味着 Naver 将“한국 디지털 마케팅 대행사”和“한국디지털마케팅대행사”视为一回事（即韩国数字营销机构）。 同时，谷歌将后一个查询视为不同的关键字。

请注意，广告效果仍因执行策略、广告组、广告系列和/或帐户而异。 但根据我们自己的数据和经验，我们注意到 Google Ads 需要上传离散的关键字来实现广泛匹配、词组匹配和完全匹配。

广告轮播

Google Ads 为广告轮播提供了两种选择：

• 轮播功能赋予广告同等的优先级并无限期地展示它们。 由于这不会优化给定的广告效果，因此不建议大多数广告客户这样做。
• 优化后的功能会优先投放效果更好的广告。

同时，Naver Ads 为您的文案提供 A/B 测试。 这被称为基于性能的展示 (성과 기반 노출)。 这是默认选项。 广告商将不得不竭尽全力使用平衡展示（균등 노출），这就像谷歌的轮播广告。

付款方式 + 投标价格

韩国的数字广告成本因预算和平台而异。

付款方式

Google Ads 提供借记卡和信用卡付款方式。 一旦您设置好广告，他们就会自动从您的卡中提取广告费用。 在某些国家/地区，您还可以选择手动付款。 密切关注您的整体预算，因为您在付款前出价。 控制出价和点击价格对于坚持预算是绝对必要的。

与 Google Ads 不同，Naver Ads 使用预付费，这意味着您需要在投放广告之前将其添加到您的帐户中。 您可以将您的帐户链接到借记卡或信用卡，如果您的信用卡来自海外，他们会提供退税和优惠券。 Naver 与 Google 的另一个不同之处在于，即使是高消费账户，他们也不接受延期付款。 提前充值，以免耽误您的审核。

竞标价格

Google 可让您自己为广泛匹配的每个关键字设置出价。 您首先需要上传关键字并强制执行广告以估算和了解出价。 虽然您可以选择使用 Google 的出价模拟器，但它的基础只是最近的数据。

Naver 没有给你选择。 相反，它会自动利用过去 4 周内每个关键字的平均出价。 出价不会超过完全匹配的价格。

此外，在 Naver 上，您可以在使用 Naver 的关键字工具选择和搜索关键字后估算每月的效果。 只需输入您的理想出价金额，您就会看到过去业绩和成本的近似值。

活动结构

语言和地点

Naver 和 Google 都允许广告商根据设备、语言和位置进行定位。

Google 允许您同时定位国家和语言。 例如，如果您在釜山提供本地营销服务，并且只想针对釜山的韩国人，您可以将语言指定为韩语，将位置指定为釜山。

Naver 只允许您定位两种位置：全球或韩国境内。 也就是说，只有韩国地区和韩国本身才能被专门针对。 根据经验，排除全球，除非您真的打算针对全球国家/地区。

广告时间和位置

您可以自定义语言和位置设置，以便您的广告出现在相关的 Naver 和/或 Google 网站上。

对于 Naver，广告可能会出现：

• 内容网站：根据内容相关性展示广告的 12 个合作伙伴内容网站
• 搜索网站：Interpark（电子商务合作网站）、G-Market、Auction 和 Zum（与 Naver 合作的韩国制造搜索引擎）

对于 Google，广告可能会出现：

• 展示网络：这是一个由整个互联网相关网站组成的网络
• 搜索网络：合作伙伴网站和 SERP（即与搜索相关的网站和应用程序的集合）

此外，Naver 拥有 Band、Naver Cafe、Knowledge In 和 Naver 博客等属性，您选择的广告可以在其中出现。

Naver 还透露了 Naver 博客广告格式更新。 以前，广告只能显示为文字，现在它们也可以显示图像，更加美观。

尽管进行了更新，但该博客仍然无法提供最适合转化和点击的广告展示位置。 尽管如此，该博客非常适合传播品牌知名度，而且图像格式可以提高知名度。

Google 和 Naver 广告平台都具有计划功能，仅在特定时间段内显示您的广告。 Google 提供 15 分钟的增量，而 Naver 提供 1 小时的增量。

再营销

再营销是指再次向已经与您的网站（或应用）互动过的用户展示广告。 这会产生比非再营销广告更高的点击率，因为用户之前已经与您进行过互动。

在撰写本文时，Google 提供再营销，而 Naver 不提供。 韩国还有其他再营销工具，例如 Mobion 和 Daum DDN。

广告文案

谷歌

借助 Google Ads，您可以从六个文本字段中进行选择：

• 三个标题，每个标题有三十个英文字符
• 两个描述，每个有九十个英文字符
• 显示 URL 的 1 个路径，包含 15 个英文字符

请注意，每个中文、日文或韩文字符等于 2 个英文字符

谷歌广告文案

您还可以选择将显示的 URL 修改为更有趣的内容，以提高点击率并让用户了解点击后他们会去哪里。

Naver

Naver 的显示 URL 固定在着陆页上，无法修改。 他们有七种不同的广告类型：

• 品牌搜索
• 内容搜索
• 加上点击选择
• 产品点击选择
• 购物搜索
• 网站搜索
• 小型企业区域

在本文中，我们将讨论前两种 Naver 广告类型：品牌搜索和网站搜索（即 PPC 的文字广告）。

Naver 的品牌搜索广告

用于品牌搜索的广告是 Naver 独有的。 它们具有多种功能，例如：

• 通过同时展示带有图像、视频和文本的多个目标网页，促进广告主的全面营销
• 当搜索与品牌相关的关键字时，在 SERP 的最顶部显示与品牌相关的信息和图像
• 显示与品牌相关的广告，这些广告具有各种受品牌期限限制的着陆页

请注意，价格会因搜索量、功能和设备而异。 三十天最低价格为 5,500,000 韩元（约 5,000 美元）。 广告持续时间可以持续七到九十天。

您可能已经注意到，不同的链接会导致各种登录页面。 这些帮助用户了解有关品牌服务、产品、活动等的更多信息。 品牌活动增加了对话和点击，而品牌搜索广告可以通过信息链接和可见性成倍提高性能。

Naver 品牌搜索广告 PC

Naver 品牌搜索广告移动

您的行业和目标将决定您​​选择使用移动广告还是桌面广告。 或者为什么不两者兼而有之！ Naver 的品牌搜索广告最多只能注册 30 个关键字，而且它们没有测试版或广泛匹配功能。 因此，当查询混合关键字时，您可能会错过很多机会。 例如：

然而，当查询“스타벅스 카푸치노”（星巴克卡布奇诺）时，由于可以使用的关键字有限，同一广告未能出现：

到目前为止，您可能已经意识到，在考虑转化和点击时，您可能会错过大量的品牌关键字。 因此，您应该仔细优先考虑和研究广泛的品牌关键字，以便将广告展示给最大数量的目标用户和潜在用户。

PPC 的 Naver 广告

Naver 的 PPC 选项提供两个文本字段：

• 标题，最多十五个字符
• 描述，最多 45 个字符

默认关键字功能可以与 PPC 选项一起使用，以便您可以根据相关性定制广告。 假设您制作了一个具有以下特征的广告：

• 广告标题是“韩国全方位服务数字营销机构”
• 广告描述是“经验丰富的专业人士。 免费咨询您在韩国的营销需求。”
• 关键词是“韩国搜索引擎优化”、“韩国数字营销”和“韩国PPC广告”

如果用户查询“韩国 SEO”，您的广告的相关性将低于相同用户查询“韩国数字营销机构”的排名。 但是，如果您使用 {default text: keyword} 功能，那么您的广告将具有以下条件：

• 广告标题是“韩国的全方位服务{默认文本：关键字}提供商”

• 广告描述是“经验丰富的专业人士”。 免费咨询您在韩国的{默认文本：关键字}需求。”

• 关键词是“韩国搜索引擎优化”、“数字营销”和“PPC 广告”

如果描述和标题超出了它们的字符数限制，那么将显示您的默认文本而不是用户的关键字。 假设您选择“韩国数字营销”作为默认文本。 如果一位用户查询“韩国的韩国数字营销服务”（超过最大字符数），则“韩国数字营销”将替换该用户输入的整个短语。

Naver 和 Google Ads 的最终比较

无论平台如何，在瞄准韩国市场时，流利的韩语是绝对必要的。 虽然来自海外的广告商可能会觉得 Google Ads 更熟悉，但它也存在缺陷。 它有时会建议不相关的关键字，并且关键字规划师并不准确。 Google Ads 还要求您不断更新否定关键字。

另一方面，Naver Ads 仅提供有限的英语服务。 它的用户界面部分仍然只有韩语。

尽管统计证明大多数韩国人对 Google 的质量比 Naver 更满意，但 Naver 仍然是该国最大的搜索引擎。 因此，CPC 最终会更高，出价更具竞争力。

Google Ads 接受多种不同货币的付款方式。 Naver Ads 仅适用于预付费。 此外，我们建议无论您使用哪种货币充值，您都应该使用韩元投放广告。 这种货币差异可能会影响您的预算。

总体而言，尽管 CPC 成本更高，但 Naver Ads 的投资回报率更高，而 Google Ads 在 B2B 客户中的表现更好。

谷歌广告的优势

• 竞争减少导致投标价格降低
• 由于其匹配类型和更好的地理定位，更多的点击和关键字机会
• 海外广告商更容易接触

谷歌广告的缺点

• 不完全适合韩语（意味着不相关的关键字出现在关键字规划师上）
• 对韩国人的印象不如 Naver
• 监控否定关键字既繁琐又耗时，一开始更是如此（使用修改后的广泛匹配或广泛匹配时）

Naver广告的优势

• 更高的展示次数和更高的投资回报率
• 它的品牌搜索广告可以同时显示多个链接，并且具有很高的知名度
• 其关键字工具准确地提供与搜索词相关的关键字

Naver广告的缺点

• 更高的每次点击费用和出价竞争
• 有限的地理定位（仅限国外或韩国）
• 只有三种语言（日语、英语和韩语）来管理系统，两种语言（英语和韩语）用于关键字

选择是最终的，当然，取决于你。 您将精力和资源用于韩国的付费搜索取决于您的韩语语言技能、目标、预算、行业以及您的业务所独有的促成因素。

在理想情况下，您可以在两个广告平台上投放广告。 但通常，由于预算和时间限制，这是不可能的。 这就是为什么理解这两个平台的异同至关重要，这样您才能充分利用它们独有的功能。 我们希望本指南能帮助您更好地了解这两个平台！

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