马来西亚韩国护肤品的历史

谈到韩国护肤品，马来西亚是最大的市场之一。 我们来看看韩国护肤品的历史，它与西方护肤品制度的区别，以及它在马来西亚的迅速普及。

如果我们谈论韩国护肤品，马来西亚是首先想到的市场之一。 就在 K-pop 占领了 21 世纪的流行文化场景之际，韩国护肤品迅速进入了全球化妆品市场。 尤其是马来西亚，已成为韩国护肤品最有前途的市场之一。 下面我们来看看韩国护肤品如何确立其在全球化妆品市场的主导地位的迷人故事，特别关注马来西亚。

韩国护肤史 

有没有想过为什么韩国护肤品行业蓬勃发展，并在“世界护肤品市场”中不断占据更大的份额？ 答案在于我们越来越多地接触韩国文化。 打开电视，一个人就可以看到没完没了的 K 剧。 Spotify 和 YouTube 上充斥着最新的 K-pop 组合，他们穿着糖果色的衣服唱歌跳舞，面貌清新，造型前卫。 一个人可以简单地走在世界各地的任何一条街道上，一家韩国餐馆就在拐角处的可能性很大。

始于21 世纪头十年的韩国流行文化的传播激发了年轻一代消费者对韩国所有事物的兴趣⁽¹⁾ 。 随着韩流席卷全球，越来越多的女孩和女性渴望看起来像Wonder Girls或Blackpink或任何他们最喜欢的长相丑陋的演员。 ⁽¹⁾

帮助推销 K-beauty 产品的不仅仅是韩国女性。 韩国男人也以个人美容和护肤为荣。 长期以来，韩国男性一直接受西方同行认为“没有男子气概”的美容产品，并已成为世界上最大的男性护肤品消费者。 根据Euromonitor 的数据， 2011 年至 2017 年期间，韩国男性市场在该国增长了 44%，使得护肤品营销在男性和女性中都有利可图⁽²⁾ 。

^{图片来自soompi.com}

^{什么是韩国护肤品？}  

韩国的护肤程序和西方的护肤程序有区别吗？ 确实。

首先，韩国女性认为美丽是没有瑕疵、水润、几乎像瓷器一样的皮肤。 虽然西方化妆品倾向于使用化妆来掩盖瑕疵，但韩国哲学认为美丽始于良好的肤色。

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韩国人创造了护肤术语，例如“ chok-chok”——意思是有弹性、非常滋润和玻璃状的皮肤。 韩国美容标准的目标是让皮肤看起来发光到半透明的程度。

对韩国人来说，拥有一张轮廓分明、妆容精致的脸只是拥有良好皮肤的次要因素。 在夏天晒黑是绝对不行的，晒黑的肤色是不受欢迎的，因为暴露在阳光下可能会影响他们努力获得更年轻的皮肤。

西方和韩国护肤程序之间的另一个显着区别是“去角质”的行为，这仅仅意味着去除皮肤杂质。 西方护肤程序包括使用刷子和海绵磨砂作为去角质剂，或使用视黄醇霜对皮肤进行化学去角质，从而去除皮肤外层的角质。 相比之下，韩国的整体美容理念侧重于由内而外地改善皮肤。 他们的信念是，通过简单地处理皮肤的外层，不会在一夜之间产生真正容光焕发的肤色。 相反，人们应该专注于保持健康、水润和滋养的皮肤，以达到持久的效果。

韩国护肤品强调通过在各种精华、精华素和保湿霜上分层来清洁和准备皮肤。 这一制度以“韩国十步护肤程序”而闻名。 10 步程序是韩国护肤的核心，包括：  

我的形象： facetory.com

每个步骤都需要不同的产品，这意味着遵循它的人每个月都必须进行巨额投资，才能简单地跟上护肤程序。 然而，韩国人对他们在护肤品中的成分有一种极简主义的态度。 他们高度重视天然有机产品，例如绿茶提取物、cica（一种以其治疗特性而闻名的草本植物）、人参和白桦树汁等。

韩国人还喜欢将传统的民间疗法融入他们的护肤品中——将使用草药和成分发酵的古老做法与现代技术相结合，创造出更好的护肤品。 韩国公司也一直在尽可能避免使用西方产品中常见的化学物质。 例如，在西方护肤品配方中，过氧化苯甲酰通常用于抗痘配方中； 视黄醇是抗衰老产品中的常见成分。 然而，这两种成分很少出现在 K-beauty 产品中，因为它们被韩国消费者认为是苛刻的。

马来西亚故事

马来西亚人第一次接触到韩国护肤品是通过2003年韩国电视剧的成功上映。当时韩国的护肤品很难买到。 它的可用性是有限的，电子商务还没有获得太大的吸引力。

然而，随着越来越多的马来西亚人开始选择韩国作为首选度假胜地，对韩国护肤品的需求也在增长。 马来西亚游客开始通过带回护肤品并与朋友和家人分享来进行护肤品运输。 马来西亚人购买最多的物品是面膜，因为它们价格便宜且通常以 10 张一捆的形式出售——这使其成为易于运输和作为礼物赠送的完美物品。

图片 k-beauty-europe.com

面膜迅速成为马来西亚人在韩国美容和护肤界的热门商品。 它们是迷你面部护理，为皮肤提供强效保湿、柔软和亮白效果。 从这些面膜中，越来越多的马来西亚女性开始寻找其他韩国护肤品，以期获得她们最喜欢的韩国名人所展现的完美无瑕、水润的肤色。

韩国美容产品对马来西亚人有何吸引力？

在 2019 年 7 月进行的一项调查中，54% 使用韩国美容产品的马来西亚受访者声称它更适合他们的皮肤。 作为亚洲人，大多数马来西亚女性认为她们在基因上更像韩国人而不是西方人，这意味着 K-beauty 产品更适合她们的皮肤(3)。

K-beauty 产品在马来西亚如此受欢迎的另一个原因是消费者有意识地选择可持续和环保产品的上升趋势。 越来越多的消费者意识到它们对动物和野生动物的影响，这为天然和环保护肤品创造了催化剂。

除此之外，马来西亚的赤道气候和长时间的日照时间导致马来西亚人倾向于使用含有防晒成分的护肤品，而这正是韩国护肤品蓬勃发展的地方。 韩国独立防晒系列的质地比西方制造的同类产品轻得多，适合马来西亚潮湿的天气。

韩国美容行业也在寻找更新的成分方面进行创新——生产突破性的成分，例如使用蜗牛粘蛋白作为皮肤消火栓和蜂毒作为皱纹橡皮擦（想想肉毒杆菌毒素）。 然而，这与他们对虐待动物的立场并不冲突。 韩国对其所有美容产品的无残忍认证都有极其严格的规定，并于 2018 年通过了一项法律，禁止公司在动物身上测试其护肤产品。 ⁽⁴⁾

图片stylestory.com.au

K-beauty 品牌层出不穷，竞争激烈，价格对消费者有利。 马来西亚流行的 K-beauty 品牌包括 LANEIGE、The Faceshop、Mamonde、Etude、Innisfree 和 Cosrx。 虽然它们不一定很便宜，但它们的产品对于普通马来西亚消费者来说肯定是负担得起的。

与更成熟、更老的西方行业巨头相比，韩国护肤品行业仍然相对较新且规模较小。 尽管如此，他们仍在当前的全球美容行业取得进展，尤其是在亚太地区。 在马来西亚尤其如此，超过 60% 的人口是穆斯林⁽⁵⁾ ，并且首选“清洁”和天然产品。 韩国护肤品肯定已经在国内站稳脚跟，而且只会越来越大。

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来源

1. K-Pop 文化解释

2. 韩国的美容和个人护理

3.截至2019年7月在马来西亚使用韩国美容产品的原因

4.政府需要采取行动遏制韩国“最残酷”动物试验的爆炸

5. 清真化妆品能否超越自己的利基市场？

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