如何评估全国 SEO 活动
已发表: 2023-04-24
在优化您的网站以在全国范围内吸引更多潜在客户时，有必要持续评估您的努力的有效性并根据需要进行调整。 当您尝试对更广泛的搜索词进行排名时，您将面临激烈的竞争，这使得稳固而灵活的策略成为成功的关键。
下面介绍如何衡量您的全国 SEO 活动的有效性，并确保您从您的努力中获得最大收益。
每月关键字排名运动
关键字排名是任何成功的 SEO 活动的核心，因为这些是搜索者用来查找您的品牌的词。 因此，评估您网站的关键字排名是确定您的网站在搜索引擎结果中的表现的最有效方法之一。
追求最佳结果是一项值得追求的事情，研究表明，谷歌首页上列出的网站吸引了高达 92% 的流量份额。 然而，一些关键词可能竞争太激烈，不值得花费时间、金钱和精力来排名，而且您可能会发现，简单地为那些已经排名好的关键词向上移动页面可以更好地利用您的 SEO 努力。
同样重要的是要记住，如果关键字没有带来足够的正确类型的流量来转化为销售，那么在第一页上的排名就没有多大意义。
虽然监控您定位的关键字的排名是最明显的方法，但也值得定期检查 Google Search Console 中的“搜索性能”选项卡，以监控将人们带到您网站的查询。
您可能会发现您不希望为其排名的关键字。 如果它们与您的内容相关，那么您可以利用这些优势并开始优化。 如果它们不相关，可能是时候重新处理您的某些内容或标签，让搜索机器人更准确地了解您的内容。
除了检查目标关键字的当前排名外，查看一段时间内排名的变化以监控进度并确定上升和下降趋势也很有用。
单个页面点击率百分比
点击率或 CTR 是一项重要指标，它显示从搜索引擎结果访问您网站的人数与该网站在结果列表中出现的次数的比较。
仅仅因为您的页面出现在结果的第一页或第二页上并不意味着用户点击了它。 一个页面的展示次数可能很多，但点击次数很少，导致点击率较低，而另一个页面的展示次数可能少得多，但点击次数的百分比却高得多。
目标是最大化您的点击率； 如果您达不到要求，请查看 SEO 标题和元描述，并确定与其他搜索结果相比，它们是否具有足够的吸引力和信息量，让用户想要查看。 这还可以帮助您评估该页面是否符合搜索您所定位关键字的用户的意图。
自然流量随时间的增长
仅通过搜索引擎进入您的企业网站的流量称为自然流量，它是您网站性能和在线可见度的重要指标。 随着您的网站开始对更多与您的服务/产品相关的关键字进行排名，自然流量的总量也应该开始增加。
但是，您网站排名的关键字数量并不一定等同于高流量，因为关键字类型和关键字定位不仅对有机流量有重要作用，而且对有机流量质量也有重要作用。
尽管衡量网站所吸引流量的质量需要付出额外的努力，但这对于向您展示您的网站是否吸引访问者足够长的时间以进行转化非常有用。 每次访问的页面数是一个有用的指标，因为在您的网站上从一个页面点击到另一个页面可能表明访问者信任您的内容并希望了解更多关于您所说的内容。 平均访问持续时间还可以告诉您很多关于您的内容及其吸引力的信息。
页面和 CTA 转化
如果您的访问者没有转化为客户，那么访问您网站的高流量对您的业务不会有太大帮助。 尽管吸引大量新用户始终是积极的，但如果其中只有少数访问者进行了转化，则该是做出一些改变的时候了。
在这种情况下，您可能需要让您的号召性用语更具说服力、加快您的网站速度、简化结帐流程，或者确保您的联系信息清晰易懂，便于读者查找和使用。
请记住，转化不一定是实际销售。 您可能更愿意将其定义为使网站访问者在购买过程中走得更远的一种行为，无论这意味着创建帐户、提交表格还是使用他们的电子邮件地址注册时事通讯。 要跟踪转化，请确定您的目标消费者行为并将它们添加为 Google Analytics 中的目标以监控数字。
如果您想具体分析销售额，请查看销售转化率，即服务或产品页面产生的销售额除以该页面的有机访问者数量。 这可以帮助您确定哪些页面推动了最大数量的销售，哪些页面需要改进。 Google Analytics 允许您创建目标并监控其完成情况。
访客跳出率
访问您的网站但没有在页面上进行任何交互就离开的用户百分比称为您的跳出率。 这是一个您想要较低数字的指标； 高跳出率意味着访问者找不到他们寻找的信息并完全放弃您的网站。
无论您的内容没有回答访问者的问题，还是您的网站结构映射不当，跳出率都可以通过正确的方法得到纠正。 确保您的内容从第一段开始就吸引了潜在客户的注意力，并用图形和其他功能对其进行美化，以确保它在视觉上具有吸引力。
页面速度和核心网络生命力
尽管使用高质量图像和引人入胜的视频构建的网页有助于为您的用户提供出色的体验，但这些功能也会导致页面加载缓慢。 这对于那些在移动设备上浏览的人来说尤其成问题，谷歌报告称，如果加载时间超过三秒，53% 的移动网站访问者将离开页面。 因此，重要的是要在优质内容和快速加载速度之间找到良好的平衡，以优化用户体验。
谷歌提供了一个 PageSpeed Insights 工具，可以检查桌面和移动设备上网页的核心网络活力，并提供有关如何改进它们的反馈。 该工具分析加载时间、访问者能够与站点页面交互之前经过的时间量以及页面的视觉元素在屏幕上保持稳定所需的时间量等因素。
定期检查这些指标可以帮助您在问题成为主要问题之前将其解决。 尽管这些因素似乎与 SEO 没有很强的联系，但 Google 在对您的网站进行排名时确实会考虑这些因素。
反向链接的数量和质量
从具有高域权限的其他站点指向您的网站的高质量入站链接可以帮助您成为用户和搜索机器人眼中值得信赖的信息来源。
高质量的反向链接将使用页面上下文中自然出现的链接文本出现在信誉良好的引用域上。 引用页面的主题应该与您的页面高度相关，以获得最大的利益。 这些链接会对您的排名产生很大影响。
检查您通过外展工作和访客发帖获得的反向链接，并确保它们看起来是自然的。 引用页面上的内容是否足以对读者有用？ 您的反向链接是否与它们周围的副本相关？ 它们位于页面的正文内容中吗？ 锚文本是否自然地编织到文本中？
您还应该确保用于引导您网站的锚文本因网站而异，因为页面不会自然地吸引大量具有完全匹配锚文本的链接。
如果您的锚文本没有变化，搜索引擎可能会将其解释为链接方案的一部分。 您可能无法控制人们用来有机地链接到您的所有锚文本，但是当您向其他网站提供访客帖子时，值得改变它。
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