圣诞节是如何商业化的？
已发表: 2023-08-10从礼品包装到圣诞树、百货商店的圣诞老人等等，最初作为宗教节日的节日已经具有了商业意义。
企业家、营销人员和大大小小的企业无疑都发挥了作用。 但圣诞节是如何变得如此商业化的呢？ 请继续阅读以获取详细概述。
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圣诞饰品
FW Woolworth 第一个将德国家庭手工业的玻璃装饰品引入美国的大众市场。 1880 年，他为他位于宾夕法尼亚州兰卡斯特的杂货店购买了价值 25 美元的手工吹制玻璃装饰品，所有这些装饰品在两天内全部售出。
时间快进到十年后，超过 200,000 个玻璃装饰品被进口到美国，这些玻璃装饰品由 6,000 多个记录的设计制成，每个都是由各个家庭制成的。
正如他们所说，剩下的就是历史了。
圣诞树
美国历史上首次出现圣诞树可以追溯到 1747 年宾夕法尼亚州伯利恒。 这棵特殊的树矗立在摩拉维亚教堂定居点的范围内，象征着社区的节日精神。
这棵树与我们今天所熟悉的郁郁葱葱的常青树不同，它是由木质三角形制成，并装饰有常绿树枝，标志着这一传统的简陋开始，后来吸引了全国各地的家庭。
圣诞老人——我们所知道的
在 20 世纪初期，圣诞老人（荷兰语中也称为“Sinterklaas”）看起来相当诡异，当然不是我们现代所认识和喜爱的那个快乐的家伙。
那么是什么改变了呢？
除了可口可乐的影响和一些执行良好的假日营销之外，什么也没有。
以圣诞老人为主角的可口可乐广告最早始于 1920 年，刊登在《周六晚邮报》上。 到 1931 年，圣诞老人开始出现在流行杂志的可口可乐广告中，但人们需要一个更健康的圣诞老人。
就在那时，可口可乐委托了一位名叫 Haddon Sundblom 的插画家。
那一年，即 1931 年，一位更加快乐的圣诞老人出现在《国家地理》、《女士家庭杂志》和《纽约客》等杂志上。
桑德布洛姆的作品和他当年的圣诞老人版本（如上图所示）现在是圣诞节收藏家和广告收藏家最想要的节日广告（以及圣诞老人本人）的描绘之一。
原创艺术品保存在可口可乐档案馆中，此后在世界各地展出。
鲁道夫
啊，我们的“鹿”鲁道夫。 这个小家伙并不是出生在森林里的铁杉树下。 不好了。 我们亲爱的鲁道夫（他差点被命名为雷金纳德）出生在蒙哥马利沃兹。
恩，那就对了。 他是天才营销的另一个例子，时机恰到好处。 1939 年，一位名叫罗伯特·L·梅 (Robert L. May) 的公司广告文案撰稿人在一次大规模的营销活动中撰写了一本书中，鲁道夫由此诞生。
目的？ 争取报纸报道。
《红鼻子驯鹿鲁道夫》一书由梅创作，随后被免费赠送。 （在 50,000 份被认为是巨大的时期，发行量超过 200 万份）。
“然后所有的驯鹿都多么爱他，他们高兴地喊着，红鼻子驯鹿鲁道夫。 。 。 你将会载入史册。”
从来没有说过更真实的话。
黑色星期五
黑色星期五源于感恩节前后百货商店游行的传统，旨在拉开假日购物季的序幕，吸引消费者走进商店。
“黑色星期五”一词首次出现于 20 世纪 60 年代中期，但直到大约二十年后的 1980 年代才真正流行起来。
该术语的首次使用记录是在 1961 年《公共关系新闻》的丹尼·格里斯沃尔德 (Denny Griswold) 的一份声明中：
“在费城，官员们习惯将感恩节后的日子称为黑色星期五和黑色星期六。
这个问题几乎无法刺激良好的业务，但人们还是讨论了这个问题。 他建议采取积极的做法，将黑色星期五和黑色星期六转变为大星期五和大星期六。”
正如您所看到的，这些建议的术语从未流行起来。 然而，在 80 年代中期，零售商开始透露，该术语实际上是指感恩节后的第一天，即利润扭亏为盈的第一天。 嘉庆！
图像
黑色星期五历史上的关键日期：
- 20 世纪 60 年代中期：“黑色星期五”一词开始出现
- 1961 年：Denny Griswold 首次记录使用情况
- 80 年代中期：零售商采用该术语并附有与利润相关的解释
网络星期一和小型企业星期六
说到“网络星期一”，它也是由美国零售联合会的一个部门 Shop.org 在 2005 年的营销活动中诞生的。
据 SmallBusiness.com 称， “2010 年，美国运通创建并赞助了小型企业星期六促销活动，该公司注册了 URL SmallBusinessSaturday.com ，并注册了“小型企业星期六”一词的商标。”
拐杖糖和圣诞木头——还有蛋糕
说到拐杖糖和圣诞木头等节日美食，它们都有着悠久的历史，可以追溯到几个世纪前。
根据 WhyChristmas.com 的报道：
“圣诞拐杖糖大约 250 年前起源于德国。 它们最初是直白糖棒。 有一个故事说，1670 年，一位唱诗班指挥担心孩子们在漫长的圣诞诞生仪式中安静地坐着。 所以他给了他们一些吃的东西，让他们保持安静。”
History.com 报道称：
“圣诞原木蛋糕的历史可以追溯到中世纪之前的欧洲铁器时代。 那时，凯尔特英国人和盖尔欧洲人会在十二月底聚集在一起迎接冬至。 人们会举办盛宴来庆祝白昼终于变长，这标志着冬季的结束。 为了净化前一年事件的空气并迎来春天，家庭会燃烧装饰着冬青、松果或常春藤的原木。 酒和盐也经常被用来涂抹原木。 烧完后，木头的灰烬就是珍贵的宝物，据说有药用价值，还能辟邪。”
圣诞老人购物中心
Shopping Mall Santas 于 1841 年在费城的一家商店开业，那里有一个真人大小的圣诞老人模型，吸引了孩子们。 这催生了一种趋势，商店老板提供了看到真正的“现场”圣诞老人的机会。
向下滚动这个故事了解更多信息，并检查其他一些参考资料，看看我们是否可以找到费城那家商店的名称。 纽约市梅西百货公司的 RH Macy 是第一批打造特别节日展示的百货公司业主之一。
1862 年，他是第一个在店内展示圣诞老人供孩子们参观的人。 到了 1890 年代，救世军开始派“圣诞老人”到纽约市街头募集捐款，为有需要的人支付节日餐费。
圣诞贺卡
圣诞贺卡现在已成为节日的代名词，代表着价值数百万美元的蓬勃发展的产业，它有着悠久的历史根源。
这一传统可以追溯到 1843 年，当时发送季节问候的概念带有商业色彩。 英国公务员兼发明家亨利·科尔爵士因委托制作了第一张商业圣诞贺卡而受到赞誉。
这一举措为人们提供了一种便捷的方式来发送节日祝福，而无需写冗长的私人信件，从而催生了一种至今仍然盛行的做法。
给礼物
节日期间交换礼物的行为有着悠久的传统。 据《基督教科学箴言报》报道，赠送礼物不仅是现代或基督教的习俗，而且起源于冬至期间庆祝的异教仪式。
这些古老的仪式旨在抵御寒冷、黑暗的日子并迎接繁荣的新年。
此外，光明节的传统是为了纪念犹太历史上的石油奇迹，以交换十二件礼物为特色，进一步强调了这个季节与慷慨和感恩的联系。
圣诞日志电视节目
1966 年，纽约市 WPIX-TV 第 11 频道出现了一个新颖的想法。 为了给观众营造一种舒适、喜庆的氛围，他们在市长官邸格雷西大厦拍摄了时任市长约翰·林赛 (John Lindsey) 噼啪作响的壁炉。
这次广播辅以舒缓轻松的音乐，与他们的常规节目背道而驰，甚至导致广告和轮滑德比表演的取消。
这一创新概念广受好评，使燃烧的圣诞原木成为无数观众节日温暖和舒适的标志性代表。
圣诞饼干
关于圣诞饼干的传统，《烹饪生活》指出：
“饼干已经存在很长时间了（它们可能起源于将谷物糊滴在火周围的热岩石上），但在 1500 年代，它们与欧洲的圣诞节联系在一起。 姜饼是一种类似的食物，但法律限制只有行会成员才能烘烤，但在假期，这些规定会放宽，人们可以在家自己烘烤，这是每年一次的非常特别的享受。”
圣诞大餐
当谈到圣诞晚餐的传统时，《镜报》报道称：
“富人会在圣诞大餐上吃鹅和山鹬，如果得到国王的许可，还会吃天鹅。 这些鸟被涂上黄油和藏红花，然后烘烤。 穷人有时可以从教堂得到鹅，尽管价格高达 7 便士——相当于一天的工资。 鹿肉也出现在富人的菜单上，有时穷人会被允许吃鹿的剩余部分——如心脏、肝脏、舌头、耳朵和大脑——被称为“umbles”。 将它们与厨师能找到的任何其他东西混合，制成馅饼——被称为“混合馅饼”。
架子上的精灵
货架上的精灵作为一种当代节日传统而兴起，受到两极分化的欢迎，其历史可以追溯到 2005 年。
卡罗尔·艾伯索尔德（Carol Aebersold）是这一创意概念的幕后主脑，她撰写并自行出版了一个故事，讲述了圣诞老人派遣一个勤奋的小精灵在圣诞节前夕监视儿童行为的故事。
除了叙述之外，这本书还伴随着一个玩具精灵，此后这本书在全国许多家庭中占有一席之地。
根据个人的观点，这个精灵要么被视为孩子们愉快的游戏，要么被视为有点怪异的节日监督者。
商店赞助游行
如前所述，商店赞助的游行从一开始就是一种受营销驱动而非任何其他动机驱动的传统。
但这一传统并不是从现在与著名的节日游行最相关的商店开始的。 正如 History.com 所解释的：
然而，由商店赞助的感恩节游行的想法并非源自梅西百货，而是费城的金贝尔兄弟百货公司 (Gimbel Brothers Department Store)，该百货公司于 1920 年首次举办了感恩节游行，有 50 人、15 辆汽车和一名装扮成圣诞老人的消防员，他为人们带来了欢乐。圣诞购物季。
与梅西百货一样，位于底特律的 JL Hudson 百货商店也计划在 1924 年举办类似的活动。然而，在纽约，之前唯一穿过城市街道的感恩节游行是其奇特的（对许多人来说令人讨厌的）传统，即孩子们在自己的脸上画画。穿着破烂的衣服，扮成“衣衫褴褛的人”，问“感恩节有什么东西吗？” 他们挨家挨户乞讨硬币、苹果和糖果。”
包装纸
在某些文化中，尤其是日本和韩国，包装纸的历史可以追溯到几个世纪前。 但在西方，用漂亮的纸包装礼物至少可以追溯到维多利亚时代。 如今，它已成为一个价值 26 亿美元的产业。
- 可以追溯到西方的维多利亚时代
- 日本和韩国有数百年历史的传统
- 今日市值：26亿美元
百货商店橱窗展示
正如扎迪报道的那样：
“纽约市梅西百货公司的 RH Macy 是第一批打造特别节日展示的百货公司业主之一。 1862 年，他是第一个在店内展示圣诞老人供孩子们参观的人。 几年后，即 1874 年，他创作了第一个大型节日橱窗展示，其中包括来自世界各地的瓷娃娃收藏以及哈丽特·比彻·斯托 (Harriet Beecher Stowe) 的《汤姆叔叔的小屋》中的场景。
圣诞老人的驯鹿
圣诞老人的驯鹿起源于哪里？ 好吧，AltogetherChristmas.com 网站说：
“第一个已知的驯鹿与圣诞老人传说相关的书面记录发生在 1821 年。那一年，纽约印刷商 William Gilley 出版了一本十六页的小册子，名为《新年礼物，给五岁到十二岁的小家伙们》：一位匿名作者的《孩子们的朋友》。 在书中，驯鹿被引入圣诞老人的叙述中”
作为对历史上圣诞节商业化的无数方式的总结，下表简要概述了关键要素、其起源、主要贡献者及其对节日的持久影响：
| 商业元素 | 历史渊源 | 主要参与者 | 影响/意义 |
|---|---|---|---|
| 圣诞饰品 | 1880年来自德国 | FW伍尔沃斯 | 将玻璃装饰品引入大众市场 |
| 圣诞老人 | 20世纪初 | 可口可乐、哈登·桑德布洛姆 | 现代快活的圣诞老人形象 |
| 鲁道夫 | 1939年 | 蒙哥马利·沃兹，罗伯特·L·梅 | 营销活动塑造了标志性人物 |
| 黑色星期五 | 20世纪60年代 | 丹尼·格里斯沃尔德 | 开启假日购物季 |
| 网络星期一 | 2005年 | 商店.org | 感恩节后网上购物激增 |
| 糖果棒 | 250年前的德国 | 不适用 | 具有宗教渊源的流行圣诞糖果 |
| 圣诞老人购物中心 | 1841年 | RH 梅西百货费城店 | 开创了孩子们现场观看圣诞老人的潮流 |
| 圣诞贺卡 | 1843年 | 亨利·科尔爵士 | 开创了价值数百万美元的产业 |
| 架子上的精灵 | 2005年 | 卡罗尔·艾伯索德 | 有趣的家庭节日仪式 |
| 商店赞助游行 | 1920年 | 金贝尔兄弟、梅西百货 | 营销驱动的传统开启购物季 |
| 包装纸 | 维多利亚时代 | 不适用 | 转变为价值 26 亿美元的产业 |
| 圣诞老人的驯鹿 | 1821 | 威廉·吉利 | 将驯鹿引入圣诞老人的故事中 |
圣诞老人，Sundblom 圣诞老人图片来自 Shutterstock，“鲁道夫，红鼻子驯鹿 Marion Books”获得许可，在红鼻子驯鹿鲁道夫的背景下合理使用受版权保护的材料' href=//en.wikipedia.org/wiki/File :Rudolph,_The_Red-Nosed_Reindeer_Marion_Books.jpg>通过维基百科合理使用。