为您的应用选择正确的颜色

著名画家巴勃罗·毕加索曾说过——色彩和五官一样，随着情绪的变化而变化。 我们所有人都曾不时地感受到颜色对我们的心情、感觉和情绪的影响。 他们称之为色彩心理学。 尽管关于颜色的真正影响的确凿证据或研究太少，但色彩心理学已成为营销中的热门话题。 我们与我们的设计师讨论了他们的经验，并为您提供了一些关于为 ShoutEm 应用程序选择正确颜色的建议。

有没有想过为什么一些在线视觉效果是红色的？ 什么会首先吸引您——白色的“今天购买”按钮还是红色的？ 您是否知道 92.6% 的人说视觉维度是影响他们购买决定的第一大因素？ 另一项有趣的研究发现，杂志读者对全彩广告的识别率比黑白广告高 26%。

关于颜色及其对现代营销的影响还有另一种哲学。 我们已经撰写了有关移动应用程序用户体验新趋势的文章，现在我们想与您讨论哪种颜色最适合您的新 Shoutem 应用程序。 在与我们的设计师讨论之后，他们让我们了解了如何为您的应用选择合适的颜色以及需要注意什么。

您的应用程序中最重要的元素是什么？

我们想知道首次应用程序构建者需要牢记哪些指针。 “就视觉效果而言，必须确保它们足够大并且与其他应用程序元素很好地对齐。 请务必在手机上实时检查您的更改。 至于颜色，如果您不熟悉应用程序设计和一般颜色，有很多有用的网站，例如 Colourlovers，您可以在选择合适的颜色来创建移动应用程序之前查看这些网站，”Siniša 说。

Marko 表示同意，并指出了您想要展示您的应用程序所代表的最佳和最简单的方式：“将您的视觉效果降到最低，并专注于您的应用程序中最重要的元素。 当然，让它对用户友好！”

如何获得灵感？

如果我们看看现在在网络世界中流行什么，我们会注意到一种扁平化的设计方法。 “扁平化设计越来越流行，现在出现了与该设计相匹配的颜色，称为柔和色。” 但如果你迷失在浩瀚的色彩海洋中，Marko 建议使用Color Expert——一款很酷的 iPhone 应用程序，可以帮助你获得急需的灵感。 在为您的应用选择新的流行颜色时，Dribbble 也是一个很好的帮手。

颜色的心理学以及它们与说服力的关系是营销中最有趣的方面之一，但关于它如何真正起作用的数据却太少了。 一项研究表明，黄色和紫色可以引起某些情绪，就像塔罗牌一样准确。

但有一个事实是一样的——尽管颜色在购买和品牌推广中扮演着重要的角色，但其效果过于依赖于个人经验。 在另一项名为“色彩对营销的影响”的有趣研究中，研究人员发现高达90% 的对产品的判断完全基于颜色。 考虑到这一点，品牌和颜色之间的关系现在依赖于对品牌使用颜色的感知适当性——换句话说，颜色是否适合所销售的产品？

浓色与中性色

Siniša 和 Marko 都以同样的方式同意——颜色必须遵循品牌或产品本身。 “例如，如果应用程序是关于巧克力的，我肯定会使用某些深浅不一的棕色或其他可能与应用程序所代表的颜色相关的颜色，”Marko 补充道。

Siniša 建议保持在中性色的范围内，以便您可以首先强调内容，特别是如果您正在制作用于销售和业务安排的应用程序。

进一步深入研究这个主题，我们发现了一张来自 KISSmetrics 的有趣信息图，其中包含对网站或应用程序所用颜色的一些见解。 研究表明，如果你正在构建一个主要针对女性的应用程序，你应该考虑蓝色、紫色和绿色。 避免橙色、棕色和灰色，因为它们是女性最不喜欢的颜色。 另一方面，男人喜欢蓝色、绿色和黑色，但讨厌橙色、棕色和紫色。

HubSpot 进行了一项有趣的颜色测试，他们想了解一个按钮的简单颜色更改是否会影响转化销售。 结果非常令人惊讶。 仅更改标题为“立即开始”的按钮的颜色！ 从绿色到红色，页面上的其他内容完全一样，发现红色按钮比绿色按钮高 21% 。

颜色的重要性

数百万年来，人类已经习惯于将不同的颜色与特定的情绪或行为联系起来。 了解这些关联对您的业务不仅有益。 颜色是一种有影响力的工具。 如果您明智地使用它们，您可以接触到您的客户并引发他们的反应，这将使他们更接近行动。

颜色也发生了变化，它们的含义并不普遍，即使我们可能这么认为。 以下是颜色差异很大的一些方面：

• 文化：例如，在中国，红色代表好运，而在南非则是哀悼的颜色。 哀悼通常与黑色联系在一起，但在一些国家，它通过白色来表示，白色通常被理解为希望和纯洁的颜色。 旅行时请注意这些文化差异。
• 时间：随着我们的发展，颜色的理解和意义也在发生变化。 红色曾经被视为强烈而阳刚的颜色，而蓝色则是适合女孩子的女性色彩。 我们知道，今天，这种解释不再有效。
• 色调和色调：一种颜色可能具有一般含义，但较浅的色调与较深的色调相比可能会有很大差异，而更自然、柔和的色调与人造霓虹色不同。
• 颜色组合：有些颜色不能一起使用。 另一方面，有些人是最好的朋友。 他们可以互相提升，让彼此脱颖而出，融合在一起，或者互相争斗。 了解哪些颜色与颜色理论相得益彰。

品牌色彩与品牌个性

基于对色彩和品牌的进一步研究，几乎所有的学术研究都认为，品牌色彩与品牌个性的支持和关联更为重要。 品牌所营造的感觉、心情和形象，对说服用户购买起到了一定的作用。 当颜色用于将品牌形象与产品相匹配时，颜色就会发挥作用。 Marko 提到了 Apple 以及他们对简洁设计的热爱——他们传达信息的合适颜色是白色。

通过在您的所有企业中使用相同的颜色，您可以增强您的品牌个性及其在市场中的代表。 您的品牌色彩将出现的最常见区域：

• 标识
• 网站
• 店面
• 店内设计
• 员工制服
• 广告

颜色的意义

颜色以各种方式影响人类心理。 颜色散发出能量，影响我们的情绪、行为和情绪。 让我们探索颜色的含义，看看如何在您的业务中使用它们。

红色的含义

红色是热情、大胆、冒险和充满活力的颜色。

• 正面特质：力量、激情、活力、无畏、兴奋、渴望
• 负面特征：危险、愤怒、警告、反抗、攻击性、痛苦

选择红色会以一种或另一种方式产生影响。 红色很容易引发情绪，它与爱情等美丽的动机有关。 另一方面，血液也会浮现在脑海中，因此它在情感量表的两侧都起作用。

红色在销售中很有效，因为它会产生一种紧迫感。 “立即购买”按钮以及订阅按钮、登录按钮或任何其他导致客户采取行动的按钮通常标记为红色。 YouTube 和 Netflix 使用此类号召性用语按钮来吸引客户。 红色从其他一切中脱颖而出，所以你不能错过它。

科学证明，红色能增强食欲。 想想所有在配色方案、标志、网站甚至内部使用红色的流行餐厅和快餐连锁店。 麦当劳、肯德基、汉堡王、温迪和必胜客只是一些例子。

另一个使用红色的好例子是可口可乐，它是世界上最著名的饮料之一。 他们在营销活动中将他们的品牌和标志与圣诞老人的红色套装相结合，创造了一个与假期、家庭和积极情感相关的特定品牌。 这场运动使可口可乐飙升至每个排行榜的首位。

红色经常出现在咖啡因饮料、快车和运动等高能量产品中。

橙色的含义

橙色是冒险、乐观、竞争和创造性的颜色。

• 正面特质：勇气、自信、热情、创新、友善
• 负面特征：剥夺、沮丧、不成熟、无知、不耐烦

就像红色一样，橙色会吸引你的注意力，但它不像红色那么令人震惊。 橙色代表某事需要注意并刺激行动。 它常用于交通行业的标志、交通锥和高能见度服装。

在您的业务中使用橙色会产生友好和温暖的感觉，因为它通常与太阳相关联。 其他一些联想可能包括健康和活力，因为它与流行的水果（以及澳大利亚的一个小镇）同名。 其明亮、有趣、轻盈的能量适用于非企业品牌。

如果你有一个年轻、有创意、积极向上的品牌，想要与众不同，橙色可能是你的选择之一。 然而，它被社区认为“便宜”，这反映在几乎不使用它的时尚界。

您可以在健身行业、物流和科技行业的徽标中找到橙色。 一些以橙色为傲的流行品牌包括尼克国际儿童频道、芬达、佳得乐和哈雷戴维森，它们一点也不便宜。

黄色的含义

黄色是独立、战略、创造性和知识分子的颜色。

• 正面特质：乐观、温暖、快乐、外向
• 负面特质：非理性、恐惧、谨慎、怯懦

选择黄色表示您的品牌是温暖、乐观和积极的。 黄色刺激求知欲，使学习更容易，因为它影响大脑的逻辑部分，刺激心态和感知。 黄色还与经济支出和足智多谋有关。

出于这个原因，国家地理在他们的标志中只使用黄色是合乎逻辑的。

黄色是颜色较深的好朋友，所以如果可以的话，可以将它用作一些较暗选项的盟友。 由于它很容易淡入背景，因此通过将其与深色相结合使其脱颖而出。 一种流行的选择是黑色和黄色的组合。 一个例子是法拉利或 IMDb。

黄色用于各个行业，它更多地说明了品牌的个性，而不是品牌和行业的类型。

颜色绿色的含义

绿色是开放、友好、平衡和真实的颜色。

• 正面特质：健康、希望、新鲜、自然、成长、繁荣、运气
• 负面特质：无聊、停滞、嫉妒、唯物主义、判断力

当您想到绿色时，您肯定会开始想到自然、植物和树木。 它是重生、再生和更新的颜色。 环保品牌的标志中总是有绿色。 有机产品、可持续发展的企业和健康产业的商业形象通常以绿色为特色。

绿色让眼睛放松。 根据色彩心理学，绿色平衡我们的情绪，让我们感到安全。

另一方面，绿色通常与物质主义和权力联系在一起，尤其是在美利坚合众国。 美元和军装是世界范围内理解的绿色元素的一些例子。

绿色最为突出的行业是军事、银行业以及与生态、健康和健身相关的任何行业。

我们也提到了增长。 绿色代表前进，通常是运气。 “获得绿灯”这句话的意思就是——获得前进的许可。

蓝色的含义

蓝色是忠诚、尊重、负责任和社交的颜色。

• 正面特质：信任、忠诚、可靠、逻辑、平静、安全
• 负面特质：冷漠、冷漠、不友善

蓝色是许多人最喜欢的颜色。 蓝色是男孩的颜色的刻板印象并不站得住脚，因为它也受到女性的喜爱。 它是世界上最受欢迎的颜色，无论是个人喜好还是商业世界。

蓝色是放松和轻松的颜色。 假设蓝色具有治疗效果，因为它给我们安全和可靠的感觉。 它是理性和冷静的颜色，强调信任、智慧和力量等品质。

因此，许多公司更喜欢蓝色的视觉效果。 研究表明，蓝色似乎是获胜的颜色，出现在 33% 的前 100 个品牌中。 企业希望以严肃、可靠和值得信赖的形象展示他们的公司。 这对银行、健康和保险公司以及科技公司尤其重要。

为了进一步说明这一点，以下是接受蓝色作为其颜色的成功和知名企业的示例：

• IT：英特尔、IBM、惠普
• 金融机构：Visa、PayPal
• 社交媒体：Facebook、Twitter、Skype、Zoom
• 健康：联合医疗、通用电气医疗

紫色的含义

紫色是敏感、端庄和善解人意的颜色。

• 正面特质：智慧、财富、灵性、想象力、成熟
• 负面特质：反思、颓废、过度、喜怒无常

紫色与排他性、奢华和声望有关，因为它在过去由皇室代表。 我们可以说它是一种丰富的颜色，只有少数人可以佩戴或拥有它。 在过去，它也很稀有，而且价格昂贵，因为它来自一种海螺。 10,000 只蜗牛只生产一克染料。 就是那么贵。 如今，我们找到了一种合成生产它的方法，因此我们拥有大量它。

紫色是红色和蓝色（两种最流行的颜色）的混合，因此它也结合了它们的特性，使其再次变得特别。 它带着红色的热情和能量，以及蓝色的平静和宁静。

紫色是红色和蓝色（两种最流行的颜色）的混合，因此它也结合了它们的特性，使其再次变得特别。 它带着红色的热情和能量，带着蓝色的平静和宁静。

出于某种原因，当徽标出现问题时，紫色仍然不是最受欢迎的。 不过，一些公司选择紫色作为视觉效果。 Milka、FedEx 和 TacoBell 将紫色作为他们的主要颜色。

洋红色的含义

洋红色，也称为粉红色，是创新、实用、富有同情心和善良的颜色。

• 积极的特质：富有想象力、热情、有爱心、有创造力、好玩和情绪化
• 负面特质：胆小、不成熟、不自信

在西方国家，洋红色通常被称为“女孩和女人的颜色”，因为它象征着女性气质、美丽、脆弱和浪漫。 它给人一种灵感，与其他颜色结合时显得年轻。

然而，尽管如此令人欣慰，洋红色并不是公司在为其产品选择调色板时的首选。 它主要用作辅助颜色，为整个品牌增添了触感。 就其本身而言，它有点乏味，特别是如果它是针对女性观众的。

洋红色在美容产品和玩具中占主导地位。 最好的例子是芭比娃娃，一个全球流行的娃娃品牌。 婚礼公司也喜欢在他们的调色板中结合使用白色和粉色。

棕色的含义

棕色是可靠、稳定、接地气和专注的颜色。

• 正面特质：热情、务实、友善
• 负面特征：古板、粗犷、胆小、无聊

棕色是大自然的颜色。 它象征着地球和我们星球的核心。 自然和树木是稳定的象征。 有人会说接地很无聊，其他人会认为这是一种令人钦佩的品质。

尽管棕色和深浅不一的棕色在我们的日常生活中很常见，但它是徽标和图标设计中最稀有的颜色之一。 它是传统和遗产的颜色，所以有些人会称之为老式或过时。 尽管如此，这并没有阻止路易威登在他们的一些标志设计中使用棕色作为他们的主要颜色。

您可以在许多环保品牌中找到棕色与绿色的结合，捕捉有机、健康的感觉。 棕色占主导地位的另一个例子是巧克力和咖啡行业，原因很明显。

棕色被低估了，并且不经常被选为品牌调色板，但它可以是一个很好的补充和触摸更大的画面。 就像洋红色一样，如果您决定将其包含在品牌的视觉概念中，则可以提升品牌的信息。

黑色的含义

黑色是果断、自信和严肃的颜色。

• 正面特质：成熟、优雅、安全、力量、权威、实质
• 负面特质：压迫、冷酷、邪恶、哀悼

我们都听说有人穿黑色看起来很优雅，但也有人批评有人穿黑色太安全。 至少在时尚界，黑色传达了多种信息，但每个人都同意它是一种有态度的颜色。 它是权力和奢华的代名词。

它大胆、强大、神秘，是现代品牌的完美之选。 简单但专业和时尚的设计是当今许多公司所追求的。 它散发出专业和严肃的光芒。

它通常用于标志设计中的排版，因为它的品质和视觉上引人注目的深色调使其在任何背景中脱颖而出。 黑色在任何配色方案中都很常见。

黑色与其他颜色最流行的组合是：

• 黑色 + 红色 = 力量和野心
• 金色 + 黑色 = 排他性 (Moet)
• 黑+白=专业（耐克）

它经常出现在时装业、汽车业和金融业。

灰色的含义

灰色是实用、轻松、稳定和控制者的颜色。

• 正面特质：成熟、正式、可靠
• 负面特征：过于保守、传统、缺乏情感

灰色散发出成熟的气息，同时也散发着稳定和严肃的气息。 有时它被视为保留，并且过于谨慎。 然而，它是一种舒缓和放松的存在，不会对眼睛太强烈。 它不像其他颜色那样吸引注意力，但给整个品牌带来了很好的触感。

在app设计中，多用于想要传达企业机构的权威性和稳定性的时候。

尽管被批评为安全和平淡，但许多著名品牌的调色板中都有灰色，如果不是作为原色的话。 在这份名单上脱颖而出的是任天堂、施华洛世奇，当然还有苹果。

白色的含义

白色是乐观、独立和天真的颜色。

• 正面特质：天真、纯洁、干净、简单
• 负面特征：贫瘠、空虚、平淡、谨慎、疏远

白色代表所有颜色的真正平衡，它与清洁、纯洁和完美有关。 白色是每个人最好的朋友，因为它适用于所有颜色，非常适合创造视觉上突出的元素。 在任何配色方案中都能出色地工作。

与黑色相结合，散发出专业的气息，而它本身则被认为是简单而优雅的。 白色提供的简约美学非常适合婚礼公司、科技和医学。

这种简约的设计方法在这一点上并不罕见。 由于许多公司选择超越顶级，以白色作为调色板中主要颜色的时尚简约设计是一个不错的选择。 有时，少即是多。

有一点很清楚——没有明确的指导方针可以为您的品牌、网站或应用程序选择正确的颜色，但您的重点必须放在品牌本身！ 跟随品牌或应用形象，颜色会来找你！