2022'de Sıralamanızı Bir Sonraki Seviyeye Çıkarmak için En İyi SEO İçerik Pazarlama Stratejisi

Çevrimiçi pazarlamadaki son gelişmelerle birlikte içerik, dünyanın farklı bölgelerinden şirketlerin pazarlama stratejilerinde hayati bir unsur olmaya devam etmektedir. Sonuçta, İçerik Pazarlama Enstitüsüne göre “açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan” bir pazarlama yaklaşımıdır. 2022 yılı, hem içerik oluşturucular hem de izleyiciler içerik pazarlamasında önemli bir değişiklik hissettiğinde dijital pazarlama trendlerinde pek çok ilerlemeye yol açtı. Artık daha fazla şirketin marka bilinirliğini ve marka sağlığını artırmak için içerik pazarlamasını kullandığı açıkça görülüyor. Mümkün olan en iyi müşteri deneyimini sunarken gelir elde etmenin uygun maliyetli ve etkili bir yolu olarak görülüyor.

SEO içerik pazarlamasının rekabetçi dünyasında, stratejiniz ve taktikleriniz sizi rekabetten ayıracak şeydir. Bu makalede, profesyonel bir SEO ajansının CEO'su ve deneyimli bir dijital pazarlamacı olarak, doğru SEO içerik pazarlama stratejinizin 2022'de sıralamanızı bir sonraki seviyeye taşımanıza nasıl yardımcı olabileceğini paylaşacağım. SEO'lar bu yıl kullanıyor.

İçerik Pazarlamasını Tanımlamak

İçerik pazarlaması dediğimizde gerçekten ne demek istiyoruz? Çoğu insan, içerik pazarlamasının tamamen makale yazmakla ilgili olduğu izlenimi altındadır. Görünenden daha fazlası var. İçerik pazarlaması, görsellerin, videoların, infografiklerin ve giflerin kullanımıyla pazarlama gibi çeşitli biçimlerde gelir ve esastır. Bunların hepsinin, sonuçta karlı müşteri eylemini yönlendirmeye yardımcı olacak tutarlı pazarlama yaklaşımınız için kullanılabilecek etkili ve yaratıcı araçlar olduğu söyleniyor.

2022'ye hızla yaklaşırken, şirketler önümüzdeki yıla hakim olacak trendler için gözlerini açık tutuyor. Bu trendlerden bazılarını sizin için listeledik:

#1. Hedeflenen İçeriğin Önemi

Önemi hakkında konuşmadan önce “hedeflenen içerik” terimini bilmeliyiz. Herhangi bir içerik pazarlamasının başarılı olması için belirli hedef kitlelere göre tanımlanması veya kişiselleştirilmesi gerekir. Aradığınız kitleye ulaşmanın tek yolu budur.

Her gün herkesin dikkatini çekmek için savaşan milyonlarca içerik var. Bu durum göz önüne alındığında, kişi nasıl öne çıkabilir? Müşterilerinizi sektördeki rakiplerinizin içeriğine göre sizin içeriğinizi seçmeye nasıl ikna edebilirsiniz? Basit. İçeriğinizi faydalı hale getirin. Müşteriler bu günlerde istedikleri sonuçları elde etmeye daha fazla odaklanıyor, bu nedenle içeriğinizin zaman ayırmaya değer olduğundan emin olun.

Araştırma yaparak ve onlar için neyin önemli olduğunu öğrenerek müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinin. Tüm cevapları aldıktan sonra, araştırmanızın sonuçları etrafında dönen hedefli içerik oluşturun. Burada klasik bir örnek, All Things Hair kampanyası için akıllıca bir hamle yaparak Google ile ortaklık yapan Unilever olabilir. Google, saç bakımı ve salon stiliyle bağlantılı yıllık 11 milyardan fazla küresel aramayı analiz etti. Daha sonra Unilever, analizlere dayalı olarak hedeflenen içeriği buldu ve sosyal medya hesaplarına yükledi.

#2. İçerik Pazarlamanızda Görsellerin Etkili Kullanımı

Görseller, içerik pazarlamasından ayrılamaz ve sonuç almaya güvenenler, içeriklerinde görselleri zaten kullanıyorlar. Hala bunu kontrol etmiyorsanız, bilmeniz gerekenler:

• Resimli bloglar %94 daha fazla görüntüleniyor.
• İyi tasarlanmış görseller içeren içerikler daha fazla paylaşım ve beğeni alır. Bir anketten tahmin edilen şudur: Resimli Facebook gönderileri %86 daha fazla etkileşim alıyor ve Gif'li tweet'ler %55 daha fazla tıklama ve %150 daha fazla retweet alıyor). Görsellerin marka kimliğinizi güçlendirmek için bir kaynak olduğu söylenir.
• Blogcular ve okuyucular, uzun biçimli içeriği severler, ancak her kelimeyi okumakla ilgilenmeyenler ne olacak?
• Görüntüler ilginç, ilgi çekici ve kendi seçtikleri bir şey olmalıdır.

Bir içerik pazarlama stratejisi için iyi optimize edilmiş görsellere ihtiyaç vardır. Dolayısıyla içerik pazarlamasından etkili bir şekilde yararlanmak için görsellere ihtiyacınız var. Sadece bu da değil, tüm bloglarınızda veya sosyal kampanyalarınızda zaten görseller kullanıyorsanız, muhtemelen bunu daha mükemmel bir şekilde yapabilirsiniz. Bunu yapmak için bir ipucu – en iyi rakibinizin fikirlerini takip etmektir.

İdeal olarak, kendi resimlerinizi ve grafiklerinizi oluşturmanız veya bulgularınızın anlık görüntülerini almanız önerilir. Profesyonel bir tasarımcı tuttuysanız, bu harikadır, aksi takdirde infografikler veya sosyal görseller geliştirmek için Canva gibi bir araç kullanmanız yeterlidir. Görselleri marka bilinci oluşturmak için de kullandığınızdan, görselin üzerinde logonuzu kullanın ve insanların daha fazla tanıtım yapmasına izin verin.

#3. Canlı Videoların Saltanatı

Digital Marketing World'e göre, 2022'de internet trafiğinin %13'ünün canlı videolardan oluşması çok olası. Pazarlama stratejinizde canlı videoları kullanmak, hedef kitlenin ve markaların tüm dünyada iletişim kurmasını sağlar. Bunun nedeni, neredeyse tüm sosyal medya platformlarının artık canlı video akışına izin vermesidir.

Gitmesi için kalan tek yol, özellikle önümüzdeki yıllarda. AdRoll başkanı Scott Gifis, tahminlerin canlı yayın endüstrisinin 2022'de 70 milyar doların üzerinde bir değere sahip olacağını gösterdiğini belirtti. Durum buysa, canlı videoları avantajınız için kullanmalısınız. Müşterilerinizin şirketiniz ve sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlamak için bu fırsattan yararlanın.

#4. Orta ve Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerin Yükselişi

Kısa kuyruklardan daha spesifik oldukları için orta kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek harikadır. Ayrıca daha az rekabetçi olarak adlandırılırlar, ancak yine de uzun kuyruklu anahtar kelimelerden daha fazla arama hacmine sahiptirler. Sesli aramalara özgü olmayan, tek bir orta kuyruklu anahtar kelimeye odaklanmak, birden fazla içerik yerine tek bir içerik parçasına zaman ayırmamızı sağlar. Böylece bu içerik parçasını oldukça etkili hale getirir. Ayrıca, içeriğe gelen bağlantılar alabilirsek, orta kuyruk istisnai olarak çalışacaktır.

Sohbet robotları ve dijital asistanlar gibi konuşma tabanlı yapay zeka (AI) popülerlik kazandığında arama ortamının değiştiğini hepimiz biliyoruz. Bu, 2020 yılına kadar sesli aramaların çeşitli arama motorlarındaki sorguların %50'sinden fazlasına hakim olacağını gösteriyor. Google, Hummingbird güncellemesi, insanların normal anahtar kelime öbeklerinin aksine anlamsal ve konuşma öbekleri kullanmasına izin verdiği için buna hazır.

Bu içerik pazarlama trendine hitap etmek için şirketlerin içerik oluştururken anlamsal, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanması gerekiyor. Bu ayarlamalar ne kadar erken yapılırsa, kitle erişimi o kadar geniş olur.

#5. Kişiselleştirilmiş Müşteri Deneyiminin Önemi

2022'deki içerik pazarlama trendleri listesindeki bir diğer öğe de özelleştirilmiş müşteri deneyimi. Dijital pazarlamanın evrimi ile içerik, sadece tüketilen değil, deneyimlenen bir şey haline geldi. Duyulara hitap eden içerik pazarlama trendleri, kullanıcıları harekete geçmeye teşvik etmenin en etkili yolu olarak görülüyor. Hedef müşterilerimizin sadece çevrimiçi makaleler okumaktan memnun olduğu günler geride kaldı. Daha fazlasını istiyorlar ve bunu yapmanın tek yolu, bu müşterilere şirket için önemli olduklarını ve fikirlerinin çok önemli olduğunu bildirmek için özelleştirilmiş bir deneyim sunmaktır.

Kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi, müşterilerin aktif katılımını gerektiren etkileşimli içeriğin kullanılmasıyla da ilgilidir. Buna karşılık, müşteriler kendileri için önemli olan aşırı alakalı, gerçek zamanlı sonuçlar elde eder. Bu etkileşimli içerik çekilişler, animasyonlar, oyunlar, anketler, testler ve şirketlerin geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayan AR lenslerinin kullanımı şeklinde olabilir.

#6. Sürükleyici Teknolojilerin Önemi

5G'nin 2022'de en yüksek potansiyeline ulaşması bekleniyor ve pazarlamacıların ve markaların buna uygun içerik bulmasını gerektiriyor. Sanal Gerçeklik ve Artırılmış Gerçeklik, bu sürükleyici teknolojinin en büyük yararlanıcılarıdır. Lucyd'in CEO'su Clifford Gross, AR'nin masaya getirdiği üç faydadan bahsetti:

• Alıcılar daha derin ve daha kişisel bir müşteri deneyimine sahip olacak.
• AR, şirketler onlara gerçek zamanlı olarak ulaşabileceğinden, alıcıların satın almalarını kolaylaştıracaktır.
• Satışlarda artışa neden olan bilgi asimetrisindeki iyileştirmeler.

Hangi içerik pazarlama trendlerinin hakim olacağını bilmek, şirketlerin bu değişikliklere uyum sağlamak için stratejilerini ayarlamalarına yardımcı olacaktır. Yenilikler daha geniş bir kitleye ulaşmak anlamına gelirken, aynı zamanda bu teknolojik gelişmelere uygun içeriklerin ortaya çıkması anlamına da gelmektedir. Primin çoğu 2022 yılında yazıya değil, içeriğin teslimine ve formatına verilecek.

İçerik Stratejinizi Geliştirmek İçin 5 İpucu

Son sözler

Hedef müşterileriniz hakkında daha derin bir anlayışa sahip olmak, harika içerikler bulmanın anahtarı olmaya devam ediyor. Bunu bir kez elde ettiğinizde, 2022'deki içerik pazarlama trendlerine ayak uydurabilmeniz için gerekli ayarlamaları yapmanın zamanı geldi. Çok göz korkutucu bir görev gibi görünebilir, ancak meyvesini alacağınızı söylediğimizde bize güvenin. 2022 bitmeden muhteşem çabalarınızın meyveleri. Rekabet bu kadar amansızken, her şey içerik oluşturmaya ve müşterilerinizin duygularına nasıl hitap edeceğinizi bilmeye bağlı.

2022'yi bomba gibi karşılamaya hazır mısınız? Bunu trendlere ayak uydurarak yapabileceğinizi umuyoruz. İyi şanlar!