Yerel SEO, küçük işletmeleri daha büyük oyuncuları ikna edici bir şekilde geride bırakmaları için güçlendirebilir

İlk aşamalarda, aramalar da genel olduğu için SEO çok daha geneldi. Arama modeli zamanla geliştikçe, arama motorlarını yakınlarda bulunan tedarik kaynakları hakkında bilgi toplamak için kullanmaya başladıkça, daha spesifik ve jeo-merkezli hale gelmeye başladı, böylece ihtiyaçları olan her şeyi satın almak için mağazaları ziyaret edebildiler. Başka bir deyişle, konum tabanlı aramalar önem kazanmaya başladı ve Google, NAP, ad, adres ve telefon numarası etrafında dönen yerel SEO'yu tanıtarak müşteri ihtiyaçlarına yanıt verdi. Arama yapanların, genellikle yakın çevredeki aramalar olarak adlandırılan coğrafi nitelikli aramalara yanıt almalarını sağladı. Bu nedenle, yerel SEO, mağazalara yaya trafiği çekebilecek yerel parametrelere odaklanan bir SEO varyasyonudur. Küçük işletmeler yerel SEO'dan çok şey kazanabilir çünkü sınırlı yetenekleriyle bile küçük şirketler daha büyük rakipleri geride bırakabilir.

İşletmeniz belirli bir alanda tüketicilere hitap ediyorsa ve ürünleri çevrimiçi olarak sunmanın yanı sıra mağazanızda müşterileri satın almaya davet ediyorsanız, pazarlama ihtiyaçlarını karşılamak için yerel SEO bir öncelik olmalıdır. Küçük işletme sahiplerinin plakalarında çalışanlarla ilgilenmekten telefon görüşmelerine katılmaya ve anlaşma müzakerelerine kadar çok fazla şey olduğundan, genellikle işi artırabilecek pazarlama tekniklerine odaklanamazlar. Yerel SEO'nun devreye girdiği yer burasıdır. Yerel SEO, satışla sonuçlanan potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturarak küçük işletmeleri dönüştürebilir.

Bu yazıda, yerel SEO Atlanta'nın bugün küçük işletmeler için neden bu kadar önemli olduğunu ve bunu uygulayarak nasıl kazanç elde edeceğini anlamanıza yardımcı olacağız.

Yerel SEO'dan kimler yararlanır?

Küçük işletmeler genellikle işi fiziksel mağazalardan yürütür ve insanlara işletmeyi tanıtmanın yanı sıra işletme yerini kolayca bulmalarına yardımcı olan bazı çevrimiçi araçları kullanarak daha fazla insanı yönlendirmek ister. Yerel SEO, ihtiyaçlara mükemmel bir şekilde uyar çünkü insanlar yerel kaynaklardan bazı ürünlerin kullanılabilirliğini araştırdıklarında, işletmeniz hakkında hızlı bir şekilde bilgi sahibi olacaklardır. İnsanlar yerellik, adres vb. gibi bazı coğrafi göstergeleri kullanarak bazı ürün veya hizmetleri aradıklarında veya 'yakınım' yazdığında, diğerleriyle birlikte yerel SEO kullanıyorsanız, işletmeniz arama sonuçlarında görünecektir. Arama sonucunda listelenen işletmelerin adı, adresi, telefon numarası ve hatta yol tarifi ve haritası gibi tüm ayrıntılar bulunduğundan, arama yapanların mağazanıza ulaşması kolaylaşır.

Büyük iş potansiyeli

Forbes tarafından ortaya konan bir araştırmaya göre, akıllı telefonların %95'inin yerel aramalar için kullanılmasıyla yaygınlaşması nedeniyle yerel aramalar muazzam bir şekilde büyüdü. Arama yapanların %61'i işletmeleri arayarak araştırma yaptığı ve %59'u mağazaları ziyaret ettiği için işletme beklentileri çok yüksek. Yerel aramalardan elde edilen potansiyel müşterilerin çoğunluğu ve bunların çoğu, çok yüksek dönüşüm oranına sahip nitelikli potansiyel müşteriler olduğundan ve sayıları artmaya devam edeceğinden, bugün yerel SEO uygulamak neredeyse zorunlu görünüyor.

Google'ın yerel 3 paketi – en çok tercih edilen liste

Google'ın yerel 3 paketi, en çok rağbet gören arama, yerel SEO'da maksimum mesafeyi elde etmek için küçük işletme sahiplerinin kafasında en üst sırada yer alıyor. Birkaç yıl önce yerel SEO için Google SERP'in düzenini hatırlarsanız, arama sorgusu ile alakalı en popüler yedi işletmeyi göstermeye odaklandığını ve bunu bir snippet şeklinde sunduğunu hatırlayacaksınız. Genellikle Google 7-pack adlı, sonuca dahil edilen her işletme için ad, adres, telefon numarası ve yön bağlantılarını içerir.

Tüm bunlar, çok daha yerelleştirilmiş ve spesifik hale gelen arama sorgularının doğasını değiştirmeye başlayan akıllı telefonların ortaya çıkmasıyla değişmeye başladı. Daha iyi kullanıcı deneyimi için Google, bugün gördüğünüz arama sonuçlarında 7'li paketten 3'lü pakete geçti. Arama sonuçlarında seçilen 3 arasında bir yer bulmak için işletmeler arasında yoğun bir rekabet var çünkü Moz'un referans verdiği bir araştırmaya göre, yerel arama yapanların %44'ü bir Google 3 paketini tıkladı ve yalnızca %8'i 'daha yerel sonuçlara' ilgi gösterdi. Bu, yerel aramalarda ürün ve hizmet arayan kişilerin başka yerlere bakmak yerine Google 3'lü pakete odaklandığını açıkça ortaya koyuyor.

Bu nedenle, Google 3 paketinde bir yer bulmak, yerel SEO'ya sahip olmanız gereken daha fazla gelir getirebilecek trafiği artıracaktır.

NAP, yerel SEO için tamamen önemlidir

Sadece yerel SEO uygulamak yeterli değil, en iyi sonuçları almak için performansını iyileştirmeye yönelik önlemler almalısınız. İyileştirilmiş sonuçlar sağlayan SEO performansını artırmanın tek yolu olan yerel SEO'daki en iyi uygulamalara bağlı kalmalısınız. Yerel SEO'nun konum tabanlı aramalarda başarılı olduğu açık olduğundan, insanların mağazanıza ulaşmasına yardımcı olmak için temel olarak önemli olan ad, adres ve telefon numarası (NAP) gibi konum ayrıntılarının her yerde doğru bir şekilde görünmesini sağlamalısınız. Bu verilerin Google My Business, Yelp vb. tüm dizinlerde güncel ve tutarlı olduğundan emin olun. Tutarlılık önemlidir çünkü herhangi bir karışıklığı önleyerek işletme için güven oluşturmaya yardımcı olur. Bilgi değişirse, insanlar şirketin daha az güvenilir olduğunu düşünür ve ondan uzak durur.

alıntılar da önemli

Alıntılar, yerel SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olur. İçeriğinde sadece referans olması için web sitenizden bahseden üçüncü bir taraftan oluşur. Referans, işletmenizin adını, adresini ve telefon numarasının yanı sıra konumu da içerebilir ve başkalarının işletmenize atıfta bulunması, güvenilirliğinin bir işaretidir. Ancak, üçüncü tarafın web sitenize geri bağlanmasına gerek yoktur, çünkü söz konusu kişilerin işletmenizin değerini anlamalarını sağlamak için yeterince iyidir. Bir blogda işletmeniz hakkında bir açıklama, kimlik bilgilerine değer katmak için yeterince iyidir.

Yerel SEO'nun en önemli faydası, müşterilerin ihtiyaç duyduğu tüm bilgilere arama sonuçlarından ulaşılabilmesi nedeniyle web sitesi olmayan işletmelere bile yardımcı olmasıdır.