Inquivix Insights No.8 – Şubat Sayısı 2022

Inquivix Insights'ın bugünkü güncellemesinde, sanal gerçekliğin Güney Kore pazarını nasıl ele geçirdiğine dair haberler getiriyoruz. Reklamcılıkta kullanılan sanal insanlar eğlence endüstrisine girerken, sanal evcil hayvanlar MZ nesli arasında daha popüler hale geliyor. Google ve Apple incelemelerinin ardından Cyworld uygulamasının yeniden başlatılması bekleniyor. Perakende sektöründe birçok işletme, müşteri katılımını ve satışlarını artırmak için pop-up mağazalarla denemeler yapıyor. “Time Commerce” ile tanınan TMON ise satışlarını artırmak için diğer içeriklerle çeşitleniyor. Küresel güncellemelerde Instagram, “Hikayeler”i beğenmek için yeni bir özellik tanıttı ve Google, Amazon ile rekabet edebilmek için AI'yı daha da geliştirme niyetini dile getirdi.

1. MZ Nesil Özelleştirilmiş Sanal Evcil Hayvanların Keyfini Çıkarıyor

Nesil MZ, sanal evcil hayvan ticareti endüstrisinin büyümesini sağlıyor. Dört sanal evcil hayvan ticareti firmasının verilerini analiz eden Mobile Index tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüm kullanıcıların %62'si 20'li ve 30'lu yaşlarındaydı. 40'lı yaşlarındaki bireylerin oranı %23,9, 50'li yaşlarındakilerin oranı %9,2 ve gençlerin oranı %3'tür. 60 yaş üstü olanlar ise sadece %2'sini oluşturuyordu.

2. Google, E-ticarette Amazon'a Meydan Okuyor

Google, yapay zeka geliştirmeye odaklanmaya devam ettikçe, arama endüstrisinde baskın bir konum kazanıyor ve e-ticaret pazarına erişimini genişletiyor. Google ve Amazon, Google'ın aramadan e-ticarete geçmesi ve Amazon'un e-ticaretten arama reklamlarına geçmesiyle, çeşitli şekillerde birbirlerine sızıyorlar. Ancak Google, yapay zeka geliştirmesiyle kendini farklılaştırmayı planlıyor.

Ocak ayından bu yana Google, güçlü bir motor olarak yapay zeka (AI) aracılığıyla aramada ezici bir avantaja sahip olma mesajını veriyor. Sürekli bir erdemli buluş döngüsünü sürdürme hedefidir: Reklam geliri ve bulut geliri büyümesine yol açan AI geliştirme, ardından AI'ya yeniden yatırım.

3. Instagram, DM Olmadan “Beğenebilirsin”

Instagram, kullanıcıların doğrudan mesaj göndermeden hikayeleri 'beğenmelerini' sağlayan "Private Story Like" adlı yeni bir özelliği tanıttı. Mesaj butonunun yanındaki kalp sembolüne dokunarak onlara "beğenme" gönderebilirsiniz. Şimdiye kadar tepki vermenin yalnızca iki yolu vardı: mesaj göndermek ve ifade göndermek. Şimdi başka bir yol daha var; Bir dahaki sefere destek göstermek istediğinizde hikayeye basit bir beğeni yapın!.

4. Dağıtım Sektörü “Pop-up Mağazalar”a Geçiyor

Pop-up mağazalar, genişletilmiş COVID-19 koşulları nedeniyle karşılaştıkları zorlukların bir sonucu olarak dağıtım endüstrisi için hızla popüler bir seçenek haline geliyor. Hedef, eli sıkı bir tüketici haline gelen ve marka pazarlamasının ötesinde tüketici katılımını teşvik eden bir forma dönüşen 2030 neslini hedeflemektir. Yalnızca öğeleri görüntülemekle kalmaz, aynı zamanda sosyal medyada etkileşimi teşvik etmek için fotoğraf bölgeleri oluşturur. Bu, MZ kuşağının kendi fotoğraflarını sosyal medyaya yükleyerek etkinlikleri tüketme eğiliminin ışığında. Bu pop-up mağazalar yalnızca ürün satmakla ilgilenmiyordu. Öğelerin oldukça popüler olduğu doğru, ancak fotoğraf stantları ve diğer sosyal medya etkinlikleri de özellikle genç tüketiciler arasında yüksek katılım oranlarına sahipti.

5. Cyworld Yeni Sürümünü İnceleme İçin Google ve Apple'a Gönderdi

Sorunsuz bir geçiş sağlamak için Cyworld, Cyworld uygulamasının yeni bir sürümünü onay için Google Play Store ve Apple App Store'a gönderme planlarını duyurdu. Pazarın talebi üzerine tasarımı değiştirilen yeni bir uygulama simgesi de sunulacak. Firma, Cyworld uygulamasının Şubat ayına kadar Google ve Apple uygulama mağazası değerlendirmelerini tamamlamasını bekliyor, onaylanması halinde bir uygulama olarak yeniden doğabilir.

6. Reklamdan Eğlenceye: “Sanal İnsanlar” Kapsamını Genişletiyor

Pazarlama dünyasına giren ve tanınan sanal etkileyiciler (sanal ünlüler) söz konusu olduğunda, eğlence işletmeleriyle işbirliği yaparak hayran kitlelerine yanıt olarak faaliyetlerini genişletiyorlar. K-pop idolleri gibi büyük bir fandom kurulduğunda, fikri mülkiyet hakları (IP) ile daha kazançlı kar faaliyetleri mümkündür. Ve bu fırsattan yararlanmak için profesyonel eğlence stratejisi uygulanmalıdır. Bu stratejinin ardından, 22'sinde, son zamanlarda reklam sektörünü kasıp kavuran sanal bir insan olan Rosie, ilk müzik single albümünü yayınlayacak. Bu, eğlence endüstrisindeki bir sonraki aşama olabilir.

7. TMON “Time Commerce” Etiketini Kaldırdı

Güney Koreli bir sosyal ticaret şirketi olan TMON (eski adıyla Ticket Monster), “zaman ticareti” (belirli bir süre için ekstra düşük fiyat satışları) etiketinden vazgeçti. Zaman ticareti, çeşitli zaman anlaşmalarıyla eğlenceli alışverişin peşinden gideceğini söyleyen TMON'un bir simgesiydi. Temel bir ultra düşük fiyatlı satış, e-ticaretteki yoğun rekabeti kırmada zorluk çektiğinden, Timon, zaman ticareti dışında 'satın alması eğlenceli' içerik sağlamayı amaçlıyor. Satış açısından, daha önce influencerlar ile oluşturulan içerikler, yeni müşteriler edinme konusunda büyük başarı elde ediyor.

Çözüm

Güney Kore, dijital pazarlama ve e-ticaret sektörlerinde hızlı ilerleme kaydetti. İyi bir örnek, reklam için “sanal insanları” nasıl kullandıklarıdır. O kadar popüler oldu ki bu 'sanal idoller' şimdi Güney Kore müzik arenasına giriyor. 'Sanal evcil hayvanlar' da MZ nesli arasında diğerlerine kıyasla daha popüler hale geldi. Sanal dünyaya eklemek için Cyworld, Apple ve Google incelemesinden kısa bir süre sonra yenilenen uygulamasını piyasaya sürmeyi bekliyor. Instagram ayrıca, kullanıcıların DM gönderme zahmetine girmeden durumu beğenmelerini sağlayacak yeni bir özellik de tanıttı.

Sanal dünya bazı endüstrileri ele geçirirken, dağıtım endüstrisi yeni müşteriler oluşturmak için pop-up mağazaları kullanmaya karar verdi. Bu sadece ürün satmak değil, tüketicilere alışveriş yaparken sosyal medya içeriği üretmeleri için fırsatlar sunmaktır. Başka bir perakendeci TMON, imzası olan “zaman ticareti” etiketinden vazgeçmeye ve satışları artırmak için yeni teknikler denemeye karar verdi. Güney Koreli işletmeler yeni pazarlama stratejileri geliştirirken Google, Amazon'un bu alana olan ilgisine rağmen arama motoru lideri konumunu korumak için AI geliştirme ile ilerlemeyi planladığını da duyurdu.

Bu güncellemelerin size Güney Kore'nin dijital pazarlama ortamı hakkında bazı değerli bilgiler kazandırdığını umuyoruz. Daha fazla bilgi için bizimle kalın!