Bir Google İşlemi Oluşturmak için Şema İşaretlemesini Nasıl Kullanabileceğinizi İşte

Bu makale yazan:
John Lincoln, Ignite Visibility'nin CEO'su.

Duydun mu? Bir yayıncı olarak, blogunuzdaki içerikten bir Google İşlemi oluşturabilirsiniz. Bunu yapmak için, şema işaretlemesinin yardımını almanız gerekir.

İçerikten bir Google İşlemi oluşturduğunuzda, çevrimiçi kullanıcılara markanızı keşfetmeleri için başka bir fırsat vermiş olursunuz. Bunun nedeni, Google'ın arama amacını web sitenizdeki şema işaretlemesiyle ilişkilendirmesi ve aramada göstermesidir.

Bu, özellikle Google Asistan'dan arama sonuçları söz konusu olduğunda geçerlidir.

Günümüzde, geçmiş yılların SEO stratejilerinin ötesine geçmek ve sesli arama için de optimizasyon yapmak önemlidir. Bu strateji tam olarak bununla ilgili.

Google İşlemi Nedir?

Şu anda kendinize soruyor olabileceğiniz soruyu yanıtlayarak başlayalım: Google İşlemi nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, Google Action, Google Asistan için bir uygulamadır.

Google Asistan'a aşina değilseniz, bu akıllı bir konuşmacıdır. Diğer akıllı hoparlörler arasında Amazon Echo ve Apple HomePod bulunur.

Üçüncü taraflar (bu durumda siz), Actions ile Google Asistan için kendi kullanımlarını tasarlarlar.

Peki tüm bunların şema işaretlemesiyle ne ilgisi var? Bunu bir sonraki bölümde cevaplayacağım.

Google Actions ile Şema İşaretlemeyi Kullanma

Şema işaretleme, arama motorlarına web sitenizde ne olduğu hakkında daha fazla bilgi veren HTML'ye benzer bir koddur.

Örneğin, küçük bir işletme işletiyorsanız, o işletmeyle ilgili web sitesi URL'si ve iletişim bilgileri gibi ek ayrıntılar sağlamak için büyük olasılıkla Kuruluş işaretlemesini kullanırsınız.

Ancak şirket özelliklerini paylaşmanın yanı sıra şema işaretlemeyle yapabileceğiniz daha çok şey var. Yapabileceğiniz bir şey, arama motorlarına içeriğinizin arkasındaki amaç hakkında daha fazla bilgi vermektir.

Arama motorları amaç türettiğinde, bir içerik parçasını bir sorguyla eşleştirme olasılıkları daha yüksektir.

Yine de en iyisi: şema işaretlemesi size Google Actions oluşturma yeteneği verir. Bunun nedeni, Google'ın web sayfasına eklenen işaretleme türüne göre İşlemi otomatik olarak oluşturmasıdır.

Google, altı tür web içeriğine dayalı İşlemler oluşturabilir. Her birinin üzerinden ayrı ayrı geçelim.

podcast'ler

Geçtiğimiz Mayıs ayında Google, arama sonuçlarına podcast eklediğini duyurdu. Podcast'iniz arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en üst sıralara yerleşebilirse, bu hareket markanıza biraz pop kazandırabilir.

Neyse ki, şema biçimlendirmesi yardımcı olmak için burada.

İşaretleme, arama motorlarına podcast'iniz hakkında bölüm açıklaması, yazar ve hatta bir resim gibi ayrıntılar sağlamanıza olanak tanır.

Unutmayın: Bir podcast görüntüsü oluştururken izlemeniz gereken yönergeler vardır. Aşağıya bakınız.

Google ayrıca, insanların tam olarak aradığı içeriği bulmak için podcast transkriptlerini de arayabilir.

Podcast'inizi bir Google İşlemine dönüştürmek istiyorsanız, bir Google Play hesabına ihtiyacınız olacaktır. Ardından, şu adımları izleyin:

• Google Play'de oturum açın
• Sağ üstteki menüden “Podcast Ekle”ye tıklayın
• RSS beslemenizi gerekli etiketlerle ekleyin
• Eylem oluşturmak için işaretleme yönergelerini izleyin

SSS

Web sitenizde sık sorulan sorularınız (SSS) var mı? Öyleyse, bunlardan bir Eylem oluşturmak için şema işaretlemesi uygulayın.

Google'ın yönergelerine göre, SSS işaretlemesini, belirli bir konuyla ilgili soru ve yanıtların listesini içeren herhangi bir web sitesine ekleyebilirsiniz. Başka bir deyişle, "resmi" bir SSS web sayfasında SSS işaretlemesini kullanmakla sınırlı değilsiniz.

SSS içeriğinizin web sitenizdekilerle eşleştiğinden emin olun. Aksi halde Google sitenizi cezalandırabilir.

Ayrıca SSS sayfanız tamamen bilgilendirme içerikli olmalıdır. Reklam için kullanmaya çalışmayın.

SSS sayfanızı işaretledikten sonra, insanlar sayfadan soru sorduğunda Google Asistan yanıtlarınızı yüksek sesle okuyabilir. Bu, markanız için daha fazla görünürlük elde etmenin harika bir yoludur.

Yine de bilmeniz gereken bazı şeyler var.

Yeni başlayanlar için, SSS sayfaları web sitesinin bakış açısıyla yazılmalıdır. Ziyaretçilerin kendi yanıtlarını vermeleri için bir seçenek sunmamalısınız.

Başka bir deyişle, kendi Quora'nızı oluşturamaz ve sonra onu işaretleyemezsiniz.

Ancak, web sitenizde Quora'ya benzeyen bir şey varsa (Soru-Cevap forumu gibi), her şey kaybolmaz. SSS işaretlemesi yerine sadece QAPage işaretlemesini kullanın.

Ancak, QAPage işaretlemesi otomatik olarak bir Google İşlemi oluşturmaz.

Ayrıca, SSS sayfanızın tamamını işaretlediğinizden emin olun. Bu, içeriğin soru kısmını ve cevabı içerir.

Son olarak, SSS içeriğinin kaynak sayfada ziyaretçiler tarafından erişilebilir olduğundan emin olun.

tarifler

Pioneer Woman, en sevdiği tarifleri blog yazarak ünlü statüsüne ulaştığından beri, pek çok başka insan harekete geçti. Bu kişilerden biriyseniz, bir tarif sayfasından bir Google İşlemi oluşturmak için şema işaretleme uygulayabilirsiniz.

En sevdiğiniz yemekle ilgili hazırlık süresi, malzemeler ve beslenme bilgileri gibi epeyce bilgiyi vurgulamak için Tarif işaretlemesini kullanın.

Ek olarak, daha o kişi içindekiler listesine bakmadan ağzını sulandıracak görseller belirleyebilirsiniz.

Belki de en iyisi, insanların sesli talimatları takip edebilmesi için rehberlik işaretlemesi ekleyebilirsiniz.

Aslında, yemek tarifi web sitenizin bir Google İşlemi için uygun olmasını istiyorsanız, rehberlik işaretlemesine ihtiyacınız olacaktır.

Peki tüm bunların olmasını nasıl sağlarsınız? Bir Google Formu doldurarak başlayın. Neyse ki, oldukça kısa. Adınızı, etki alanınızı, e-posta adresinizi ve şirket adınızı vermeniz yeterlidir.

Aklınızda bulundurmak isteyeceğiniz birkaç ek nokta şunlardır:

• İçeriğiniz kullanıcılara belirli bir yemeği nasıl hazırlayacaklarını gösteriyorsa Tarif işaretlemesini kullanın. Bazı nedenlerden dolayı, insanlar Tarif işaretlemesini başka amaçlar için kullanıyor. Birisine bir şeyin nasıl yapıldığını göstermek istiyorsanız HowTo işaretlemesini kullanın.
• Tariflerin bir koleksiyonda görünmesini istiyorsanız, aşağıdakileri yapın:
  • Dahil etmek istediğiniz tarifleri özetlemek için ItemList işaretlemesini ekleyin. ItemList işaretlemesini Tarif işaretlemesiyle kullanabilirsiniz.
  • Web sitenizin bir koleksiyondaki tüm tarifleri listeleyen bir özet sayfası içerdiğinden emin olun. Örneğin, tüm İtalyan yemeklerini içeren bir listeniz veya Şükran Günü tariflerini içeren bir listeniz olabilir.

Nasıl Yapılır Kılavuzları

Web sitenizde adım adım kılavuzlar varsa, bunlardan bir Google İşlemi oluşturmak için HowTo işaretlemesini kullanabilirsiniz.

Genelde olduğu gibi, yine de belirli kurallar geçerlidir.

Yeni başlayanlar için, "nasıl yapılır" içeriği tüm sayfaya uygulanmalıdır. Diğer bir deyişle, başka bir içeriğin ortasında kısa bir “nasıl yapılır” bölümünüz varsa, bu bu amaca uygun değildir.

Ayrıca, "nasıl yapılır" içeriğiniz bir dizi sıralı adım içermelidir.

İzlemeniz gereken diğer birkaç yönerge aşağıda verilmiştir:

• Müstehcen, rahatsız edici veya şiddet içeren içeriği işaretlemeyin
• Her adımı bütünüyle işaretleyin
• İşaretlemeyi herhangi bir şeyin reklamını yapmak için kullanmayın
• İşaretlemeyi tarifler için kullanmayın (önceki bölüme bakın)

Şu andan itibaren HowTo işaretlemesi, Akıllı Ekranlar için değil, yalnızca Google Asistan için bir Google İşlemi oluşturacak. Ancak, Google bunu değiştirmek için çalışıyor.

Haberler

Haberin var mı? Öyleyse, SERP'lerdeki görünürlüğünüzü artırmak için işaretleme ekleyebilir ve insanların Google Asistan üzerinden raporlamanızı yakalamasını sağlayabilirsiniz.

Bunu gerçekleştirmek için ilgili içeriğinize Haber işaretlemesini uygulayın. Henüz yapmadıysanız, Google Haberler'de bir yayıncı olarak kaydolmanız da gerekir.

Haber işaretlemesini uyguladığınızda, hikayeleriniz arama sonuçlarında öne çıkabilir. Örneğin, en çok okunan haberler döngüsünde görünebilirler.

Hikayelerinizin sesli arama sonuçlarında görünmesini istiyorsanız, AMP veya AMP olmayan biçimlendirmeyi kullanıp kullanmayacağınıza karar vermeniz gerekir.

AMP, henüz duymadıysanız, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar anlamına gelir. Web yöneticilerinin sitelerinin mobil platformlarda hızlı yüklenmesi için kullandıkları bir teknolojidir.

Google, AMP'nin büyük bir hayranıdır. Bu nedenle, emin değilseniz AMP formatını seçmek muhtemelen iyi bir fikirdir.

AMP'yi kurmaya hazır olduğunuzda:

• AMP yönergelerini okuyun ve web sitenizi buna göre güncelleyin
• Ek sayfa yönergelerini uygula
• Gerekli işaretlemeyi ekleyin

AMP olmayan bir çözümle devam etmeye karar verirseniz, yine de aramadaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.

Bunu yapmak için, web sayfanıza gerekli işaretlemeyi eklemeniz yeterlidir. Ardından, Yapılandırılmış Veri Test Aracını kullanarak sayfanızı test edin.

Haber makalelerinizin Google Haberler sonuçlarında görünmesini istiyorsanız, web sitenizin aşağıdaki yönergeleri karşıladığından emin olmanız gerekir:

• Benzersiz URL'ler kullanın
• Yalnızca özgün içerik üretin
• Reklamlarınızı ve bağlı kuruluş bağlantılarınızı minimumda tutun

Ayrıca arama motorlarının sitenizi kolayca tarayabilmesi için habere özel bir site haritası kullanmalısınız.

Şablonlar

İşaretleme yardımı olmadan Google Actions oluşturmak isterseniz, bunu şablonlarla yapabilirsiniz.

O nasıl çalışır? Bir Google E-Tablosu doldurarak bir işlem oluşturursunuz.

Yine de bir uyarı var. Bunu yalnızca dört içerik türünden birini kullanıyorsanız bu şekilde yapabilirsiniz:

• Sınavlar
• bilgi kartları
• bilgiler
• Nasıl yapılır videoları (yalnızca YouTube'da)

Bundan sonra, gerekli adımları uygulamanız yeterlidir:

• İstediğiniz Eylem türünü seçin (örneğin, bir nasıl yapılır videosu)
• Kişiliğinizi tanımlayın
• Adımları Google E-Tablolar ile ekleyin.

Eyleminizi Talep Etmek

İçeriğinizi biçimlendirme ile yayınladığınızda Google, Asistan dizininde otomatik olarak bir sayfa oluşturabilir. Böyle bir durumda, sizden sayfayı talep etmenizi isteyen bir e-posta almalısınız.

Dizini kendi başınıza da ziyaret edebilir ve sayfayı talep etmek için bağlantıya tıklayabilirsiniz.

Bir Eylemi Kaldırma

Dizininizde belirli Eylemleri istemediğiniz bir noktaya gelebilirsiniz. Neyse ki, Google onlardan kurtulmanızı kolaylaştırıyor.

Sadece şu adımları izleyin:

• Actions konsolunda oturum açın ve istenmeyen projeyi seçin
• Genel Bakış sayfasındaki Sürümler bölümüne gidin
• Projenizin yayınlanan sürümünü bulun ve Taşma menüsüne tıklayın
• "Yayından Kaldır"ı seçin

Sarmalamak

Web sitenizi henüz sesli arama için optimize etmediyseniz, bunu yapmış olan rakiplerinize karşı oldukça fazla pazar payı kaybediyor olabilirsiniz.

Neyse ki, sitenize, Google Asistan'ın amaç çıkarmasını kolaylaştıracak alakalı işaretleme eklemek oldukça kolaydır. Ardından, markanızın daha fazla görünürlük kazanması için kullanıcı sorgularını bu amaçla eşleştirebilir.

John Lincoln, ülkedeki en iyi dijital pazarlama ajanslarından biri ve 2017, 2018 ve 2019 Inc. 5000 şirketi olan Ignite Visibility'nin CEO'sudur. Lincoln, sürekli olarak sektördeki en iyi pazarlama uzmanlarından biri olarak adlandırılır. Clutch.co tarafından ABD'de 1 numaralı SEO danışmanı seçilen Search Engine Land "Yılın Arama Pazarlamacısı" ödülünün sahibi, en beğenilen CEO ve 40 yaş altı 40 kişidir. Lincoln iki kitap yazmıştır (The Forecaster Method ve The Forecaster Method). Digital Influencer) ve dijital pazarlama üzerine iki film (SEO: The Movie ve Social Media Marketing: The Movie) yaptı. İş dünyasının en büyük isimlerinden bazılarına dijital pazarlama stratejisi danışmanıdır.