Google Maccabees Güncellemesi: Bilmeniz Gerekenler

Aralık 2017'de, Google'ın çekirdek algoritmasına yönelik en son güncelleme başlatıldı ve buna Maccabees güncellemesi adı verildi.

Aslında, Google'ın 2016'da tanıtacağı her güncellemenin Fred güncellemesi olarak adlandırılacağını duyurduğu gibi, Fred güncellemesinin bir parçasıydı.

Ancak Hanuka olduğu için Barry Schwartz bu güncellemeyi Maccabees olarak adlandırmaya karar verdi. Şimdi bu güncelleme hakkında daha fazla bilgi verin.

Çekirdek Algoritmadaki Bir Güncelleme Ne Anlama Geliyor?

Maccabees güncellemesi, Google'ın çekirdek algoritmasındaki değişikliğin bir parçasıydı. Çekirdek algoritma dediğimizde birkaç şeyi ima ediyor.

Bu nedenle, size Maccabees güncellemesi hakkında daha fazla bilgi vermeden önce, çekirdek algoritmadaki bir güncellemenin ne anlama geldiğini anlamak önemlidir. Çekirdek algoritmadaki bir güncelleme şu anlama gelebilir:

i) Arama motoru sıralama sayfasındaki sonuçları belirleyen algoritma güncellendi.

ii) Arama motoru sayfasında farklı siteler yeniden sıralandığında, yalnızca basit bir bağlantı türüne bağlı olan birçok web sitesi, bu bağlantıların artık herhangi bir değer taşımaması durumunda tehlikede olabilir.

iii) Sayfa içeriğinin nasıl puanlandığını belirleyen algoritmada bir değişiklik olduğu anlamına da gelebilir.

Tüm bunlar, Google'ın çekirdek algoritmasında bir güncelleme olduğu anlamına geliyor. Şimdi Maccabees güncellemesinin ne hakkında olduğunu tartışalım.

Google Maccabees Güncellemesi nedir?

Maccabees güncellemesi, Google'ın arama motoru sayfasındaki arama alaka düzeyini iyileştirme girişimleriyle ilgilidir.

Temelde daha önce başlatılan Fred güncellemesinin bir uzantısıdır. Bu güncelleme, kullanıcı deneyimini daha iyi hale getirmeyi hedefliyor. Hâlâ Google'ın kaliteli içerikle ilgili her şeye üstün gelen ideolojilerini hedefliyor ve güçlendiriyor.

Maccabees güncellemesi en çok bağlı kuruluş sitelerini hedef aldı. Birkaç yıl önce SEO uzmanları, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin ve soruyu yanıtlamanın ve soruları yanıtlamanın bir web sitesinin sıralamasını iyileştirmede uzun bir yol kat ettiğini keşfetmişti. Böylece bu taktiği daha sık kullanmaya başlamışlardı.

Aynı zamanda, siyah şapkalı SEO uzmanları bile onu manipüle etmenin bir yolunu buldu. Sonuç olarak, bu, yüksek kaliteli sitelerin de kullandığı uzun kuyruklu anahtar kelimelerin benzer kombinasyonlarına sahip çok sayıda düşük kaliteli içerik sayfasının ortaya çıkmasına neden oldu. Bu, kullanıcı deneyimini engelliyordu.

Google'ın Maccabees güncellemesi genel olarak normal e-ticaret sitelerine zarar vermedi, ancak bazıları güncellemenin başlamasından bu yana önemli ölçüde düşük trafikten şikayet etti.

Google Maccabees Güncellemesi: İşletme Sahiplerinin Bilmesi Gerekenler

Artık işletme sahipleri, siyah şapka SEO tekniklerinden kurtulmanın olmadığını biliyorlar. Google, düşük kaliteli web sitelerini ve siyah şapka SEO tekniklerini kullananları tespit etmek için algoritmalarını sürekli olarak güncelliyor ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için onları aşağı doğru itiyor.

Maccabees güncellemesinin yaptığı şey, belirli türdeki web sitelerini hedef almasıydı. Bu güncellemenin etkisi Penguin veya Panda güncellemesi kadar büyük değildi, ancak bazı web siteleri bunun ağırlığını hissetti.

Bu algoritma güncellemesi, e-ticaret web siteleri, seyahat portalları, bireysel bloglar ve tüm bağlı siteler gibi birkaç belirli site türünü etkiledi.

Maccabees güncellemesi ile Google, web sayfalarında çok fazla long tail anahtar kelime permütasyonları ve kombinasyonları olan tüm web sitelerini hedef aldı.

Pek çok web sitesinin yaptığı şey, benzer arama anahtar kelimelerine sahip çok sayıda açılış sayfası oluşturmalarıydı. Bu farklı açılış sayfalarında, burada ve orada birkaç kelimeyi değiştirmişlerdi ve içeriğin sunabileceği yeni bir şey yoktu.

Google bu tür web sitelerini hedef aldı ve sıralamalarını aşağı çekti. Sonuç olarak, trafikleri de azaldı.

İçeriği çok kısa olan ancak web sayfalarında çok sayıda reklam bulunan web siteleri de Maccabees güncellemesinden etkilendi.

Olan ilginç bir şey de bu güncellemeden sonra ünlülerin resmi web sitelerine gelen trafikte de düşüş yaşanmasıydı. Bunun yerine Wikipedia, IMDb, Twitter, Instagram vb. gibi daha büyük web sitelerinin trafiği önemli bir artış gördü.

Maccabees Güncellemesi Neleri Değiştirdi?

Google'ın çekirdek algoritmasındaki bir değişikliğin etkilerinin neler olduğunu yukarıda açıkladık. Maccabees güncellemesinin etkileri çok benzerdi.

Bir web sayfasının arama motoru anahtar kelime sorgularına göre alakalı içeriğe sahip olduğuna karar verme biçimini değiştirdi.

Ayrıca, bir web sitesinin kullandığı bağlantı türlerinden sayfa sıralamasının nasıl etkilendiğini de gösterir.

Üçüncüsü, web sitelerinin içerik türlerinin puan almalarına nasıl yardımcı olduğunu da değiştirdi.

Maccabees Güncellemesi Hakkında Teoriler ve Analizler:

Maccabees güncellemesi, Google'ın bir güncelleme başlattığını onaylamadan önce, temel algoritmalarında Google tarafından yapılan sessiz bir güncellemeydi. Ancak Google, yeni güncellemeleri ile tüm hedeflemesinin ne olduğunu veya ne tür sitelerin etkileneceğini asla açıklamaz.

Resmi bir onay olmadığı için, birkaç SEO uzmanı en son güncelleme hakkında farklı teoriler ve analizler geliştirdi. Onlara bir göz atalım.

1. Aşırı anahtar kelime permütasyonu ve kombinasyonu:

Maccabees güncellemesiyle ilgili en yaygın teori, çok fazla uzun kuyruk anahtar kelime permütasyonu ve kombinasyonu kullanan web sitelerinin en çok etkilendiği yönündedir. Seyahat siteleri en çok etkilenenlerden biriydi.

Seyahat web siteleri, benzer anahtar kelimelerin farklı permütasyonlarını kullanarak hizmetlerinin veya destinasyonlarının her biri için farklı açılış sayfaları oluşturmaya çalışır.

Örneğin, aşağıdaki gibi permütasyonlar oluşturabilirler,

• Destinasyon + Ucuz uçak biletleri
• Hedef + Ekonomik oteller
• Ucuz uçak biletleri + varış noktasında yapılacak şeyler
• Destinasyon + yamaç paraşütü seçenekleri vs.

Açılış sayfalarındaki sonuç, aynı web sitelerinin tamamıdır, ancak içerik açısından sunacak yeni bir şey yoktur.

2. Bir sayfada çok fazla reklam var:

Bu aslında Google Fred güncellemesinin bir uzantısıdır. Fred güncellemesi, zayıf içerikli ve bir sayfada kullanıcı deneyimini engelleyebilecek çok fazla reklam içeren web sitelerini hedef aldı.

Bağlı kuruluş pazarlama tekniklerini kullanan e-ticaret siteleri, Maccabees güncellemesinden oldukça etkilendi. Daha önce sıralamak için çok sayıda reklam ve bağlı kuruluş anahtar kelimesi kullanan bazı e-ticaret siteleri, arama motoru sonuç sayfasında Google tarafından aşağı indirildi.

SEO uzmanları, bu güncellemeden başka hangi web sitelerinin etkilendiğini öğrenmek için kapsamlı araştırmalar yaptı. Amazon iştirakleri olan sitelerin çoğunun etkilendiğini buldular. Ancak birçok Amazon dışı bağlı kuruluş sitesi de etkilendi.

3. .edu bağlantıları oluşturmak için burs kullanan web siteleri:

Bu, Maccabees güncellemesi yayınlandıktan sonra kimsenin bahsetmediği başka bir bağlı kuruluş pazarlaması türüdür.

Ancak pazarlama uzmanı Matt Diggity , bu .edu bağlantıları teorisini ortaya attı. Araştırmasını yaptığında, Maccabees güncellemesinden etkilenen tüm web sitelerinin %40'ından fazlasının .edu bağlantılarını kullandığını buldu.

Bu tamamen burslar hakkında yayın yapan .edu web sitelerinden gelen geri bağlantıları kullanan web siteleri ile ilgilidir. Yaptıkları şey, bir burs programı başlatıldığında, web siteleri, eğitim ortaklarını ve sponsorlarını aramak ve hedeflemek için bu burs hakkında clickbait .edu bağlantılarıyla yayınlar.

Normalde bu siteler öğrencilere burs veriyor veya teşvik ediyor gibi görünüyor, ancak bu onların bir .edu sitesindeki yetkili bağlantılara yatırım yaparak gelir elde etme yoludur.

4. Mobil uyumlu olmayan web siteleri:

Web dünyasında ayakta kalabilmek için web sitelerinin responsive tasarıma sahip olması gerektiği bilinen bir gerçektir. Bu, web sitesinin cep telefonlarında, masaüstü bilgisayarlarda veya dizüstü bilgisayarlarda eşit derecede hızlı yüklenmesi gerektiği anlamına gelir.

İnsanlar cep telefonlarından verilere göz atmak için değiştiklerinden, oyunda güçlü kalmak istiyorlarsa web sitelerinin mobil duyarlı olması gerekiyor. Maccabees güncellemesinden sonra mobil uyumlu olmayan birçok web sitesinin trafik kaybettiği fark edildi.

5. Zayıf içeriğe sahip siteler:

Bu yine Fred güncellemesinin bir uzantısıdır. Araştırmadan sonra, Maccabees güncellemesinden etkilenen web sitelerinin çoğunun ortak bir yanı olduğu görüldü, o da içerik yamyamlığı.

Bu, bu web sitelerinin, burada ve orada sadece birkaç değişiklikle, aynı anahtar kelime veya aynı konu hakkında birden fazla makale veya sayfa içerdiği anlamına gelir.

Sonuç olarak, bu fazladan sayfalar fazladan trafik almıyor ve kullanıcı deneyimi de sekteye uğruyordu.

Google Maccabees Güncelleme Cezasından Nasıl Kurtulursunuz?

Şimdiye kadar tüm sitelerin ve farklı türdeki web sitelerinin Maccabees güncellemesinden ne kadar etkilendiğini biliyorsunuz.

Siteniz de bu güncellemeden etkileniyorsa cezadan kurtulmak için yapmanız gerekenler burada.

Aşırı anahtar kelime doldurmayı durdurun ve çok fazla açılış sayfasından kaçının:

Web siteniz Maccabees güncellemesi tarafından cezalandırıldıysa, web sitenizin aynı anahtar kelime grubu için birçok açılış sayfası olma olasılığı vardır.

Bu gibi durumlarda, cezaya çarptırıldıktan sonra açılış sayfalarını yoğunlaştırmayı deneyin.

Web sitenizin cezalandırılmasının bir diğer nedeni de, benzer anahtar kelimelerin aşırı doldurulması olabilir. SEO ekibinizin yapabileceği ideal şey, çok sayıda uzun kuyruklu anahtar kelime aramak yerine, en çok işe yarayan en iyi iki veya üç anahtar kelimeyi bulmaya odaklanmaktır.

Ardından, tüm içeriğinizi, bir anahtar kelime grubu için birden fazla açılış sayfası olmayacak şekilde bu birkaç anahtar kelime etrafında oluşturun. Bu şekilde cezadan yavaş yavaş kurtulabilirsiniz.

Web sayfalarınızda çok fazla reklamdan kaçının:

Bu, esas olarak Google Fred güncellemesinin bir yönüydü. Ama artık Maccabees güncellemesinin Fred güncellemesinin bir uzantısı olduğunu biliyorsunuz.

Web sayfalarınızda çok fazla reklam kullanmanın size daha fazla gelir getireceğini düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz.

Web sitenizin Maccabees güncellemesinden etkilenmesinin nedenlerinden biri, web sitenizin reklamlarla dolu olmasıdır.

Bu nedenle, bu güncellemeden kurtulmanın tek yolunun, reklamları eşit olarak dağıtmak ve bir kullanıcının sayfanıza göz atarken engellememesi için bunları web sayfalarınıza düzgün bir şekilde yerleştirmek olduğunu söylemeye gerek yok.

Hemen sert bir şey yapmamaya çalışın:

Bir web sitesi Google'ın algoritma güncellemelerinden herhangi biri tarafından vurulduğunda ve trafik kaybettiğinde, site sahiplerinin paniklemeye başlaması ve uzun vadede kendilerine daha fazla zarar verebilecek sert adımlar atması çok yaygındır.

Web siteniz yalnızca Maccabees güncellemesi değil, bir algoritma güncellemesi tarafından vurulduysa, bu, etkilenen başka web siteleri de olduğu anlamına gelir.

Bu yüzden ideal adım beklemek olacaktır. Bekleyin ve bir algoritma güncellemesinden sonra başkalarının web sitelerini canlandırmak için neler yaptığını gözlemleyin. Her bir bebek adımını birer birer alarak web sitenizi buna göre düzenleyin ve denetleyin.

Google, daha önce de belirttiğimiz gibi, güncellemelerinden asla ayrıntılı olarak bahsetmez. Güncellemelerinde hedeflediği tüm yönleri asla söylemez.

Bu nedenle, arkanıza yaslanıp etkilenen diğer web sitelerini izlemeniz ve ardından web sitenizin bu sitelerde sahip olduğu ortak şeyleri bulmanız gerekir. Bunu anladıktan sonra, eksik olduğunuz yer üzerinde çalışmaya başlayabilirsiniz.

Trafik kaynaklarınızı olabildiğince çeşitli hale getirin:

Bir Google güncellemesinden etkilendikten sonra trafiğinizi canlandırmanın harika bir yolu, trafik kaynaklarını çeşitlendirmektir. Bu, web sitenize gelen trafik için yalnızca bir kaynağa bağlı olmadığı anlamına gelir.

Organik trafik en iyisi olsa da sosyal medyadan, e-posta pazarlamasından, PPC'den aldığınız büyük miktardaki trafiği görmezden gelemezsiniz.

Yani organik trafiğiniz ve sayfa sıralamanız zarar gördüğünde yine bu kanallardan trafiğin akmasını sağlayabilirsiniz. Çok daha kısa sürede tekrar ayağa kalkabileceksiniz.

Toplama:

Google'ın gün geçtikçe daha az tahmin edilebilir hale gelmesiyle, SEO uzmanları artık bir güncellemeden nasıl kurtulacakları konusunda karanlıkta kalıyor. Özellikle Maccabees güncellemesi ile Google bu konuda çok sessiz kaldı. Yani, tek çıkış yolu rakiplerinizi gözlemlemektir.