Google Update 2022: ผลกระทบต่อนักเขียน AI [คู่มือ SEO]

‍ คุณสังเกตเห็นผลกระทบเชิงบวกหรือเชิงลบต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณตั้งแต่วันที่ 25 พฤษภาคมหรือไม่?

ไม่ว่ากรณีใดไม่ต้องกังวล ไม่ใช่ความผิดพลาดในระบบของ Google แต่สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการอัพเดต Core Algorithm ล่าสุดของ Google หรือที่เรียกว่า MUM

สมมติว่าประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณดีขึ้นจากการอัปเดตนี้ ขอแสดงความยินดีด้วย! นั่นหมายความว่าคุณกำลังทำงานได้ดีกับกลยุทธ์ SEO ของคุณและควรทำผลงานให้ดีต่อไป

ในทางกลับกัน หากประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณลดลงอย่างมาก อย่าเพิ่งตกใจไป

วันนี้ เราจะพูดถึงหัวข้อนี้และอภิปรายว่า Google Update 2022 จะส่งผลต่อคำค้นหา SEO อย่างไร และสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่ดีในผลการค้นหา

เริ่มกันเลย!

MUM — Google อัปเดต 2022

Multitask Unified Model หรือ MUM คือการอัปเดตอัลกอริธึมที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งออกแบบมาเพื่อแก้ไข ปัญหาการค้นหาที่ท้าทายยิ่ง ขึ้นและเข้าใจ จุดประสงค์ในการค้นหา มากขึ้น

ตามที่รองประธานของ Google, Pandu Nayak, ผู้ใช้ Google มักจะออกคำถามมากถึง 8 คำถามเกี่ยวกับงานที่ซับซ้อน

และเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ Google จะใช้อัลกอริทึมเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นและผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับการอัปเดตก่อนหน้านี้ของ Google เช่น Panda, Penguin และ Hummingbird

Google อัปเดต 2022 บรรลุเป้าหมายเดียวกันด้วยแนวทางแบบองค์รวมมากขึ้น

พูดง่ายๆ ก็คือ MUM สามารถ ค้นหาวิธีแก้ปัญหาสำหรับข้อความค้นหาที่ซับซ้อน โดยการค้นหาจากสื่อประเภทต่างๆ และภาษาต่างๆ

MUM ทำงานอย่างไร?

ไม่มีใครรู้ว่าอัลกอริทึมของ Google ทำงานอย่างไรเว้นแต่ Google จะบอกเรา แต่เราต้องเป็นจริงที่นี่ การคาดหวังว่าพวกเขาจะให้คำตอบดังกล่าวไม่ใช่เรื่องธรรมชาติ

อย่างไรก็ตาม มีข้อมูลที่ Google แบ่งปันกับเรา นี่คือสิ่งที่เรารู้:

MUM ใช้ T5 (Text-to-Text Transfer Transformer) ซึ่งช่วยให้อัลกอริทึมเข้าใจภาษาโดยทั่วไปได้ดีขึ้น

T5 เป็นเทคนิคการเรียนรู้ของเครื่องสำหรับ NLP (การประมวลผลภาษาธรรมชาติ) ที่ ทรงพลัง กว่า BERT ถึง 1,000 เท่า — การอัปเดต NLP หลักที่สร้างความเข้าใจในบริบท

ซึ่งรวมถึงคำที่มาก่อนและหลังพวกเขา

สิ่งนั้นส่งผลต่อคำค้นหาอย่างไร

เราสามารถวิเคราะห์การมองเห็นและความผันผวนเพื่อพิจารณาว่าการอัปเกรดหลักของ Google ส่งผลต่อผลการค้นหาทั่วไปอย่างไร

การเปิดเผยอธิบายการมีอยู่ตามธรรมชาติของโดเมนในผลการค้นหาของ Google ไซต์มีอันดับสูงกว่าสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมากซึ่งมีแนวโน้มที่จะสร้างการคลิกเมื่อเมตริกการมองเห็นเพิ่มขึ้น

นี่คือลักษณะของดัชนีการมองเห็น:

ในทางกลับกัน สถิติการมองเห็นที่ลดลงหมายถึงการสูญเสียคำหลักสำหรับโดเมน และความผันผวนคือระดับที่ตัวชี้วัดการมองเห็นเพิ่มขึ้นหรือลดลง

ความผันผวนของอันดับตามความตั้งใจของคำหลักมีลักษณะดังนี้:

ตามกราฟข้อมูล (คำตอบ) และธุรกรรม (ซื้อ) ข้อความค้นหามีความผันผวนสูงกว่า 50%

การอัปเกรดของ MUM ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่ากลยุทธ์ SEO ใดที่คุณสามารถรักษาไว้ในเวิร์กโฟลว์เพื่อให้สอดคล้องกับค่ากำหนดของ Google

ลองหา

Google Update 2022 และ SEO

Google Update 2022 นั้นรวดเร็ว ครอบคลุม และครอบคลุม เมื่อเทียบกับการอัปเดตเครื่องมือค้นหาที่ผ่านมา

นั่นเป็นเพราะความพยายามอย่างไม่สิ้นสุดของ Google ในการเป็น เสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีความหมายอย่างเต็มที่

จากความพยายามของพวกเขา จุดประสงค์หลักของ MUM คือการทำให้เป็นไปได้มากขึ้นโดยการปรับปรุงความรู้เกี่ยวกับ ความตั้งใจในการค้นหา

การปรับปรุงบริบทของคำค้นหาและการรักษาเนื้อหาคุณภาพสูงที่สม่ำเสมอจะส่งผลต่อ ความเกี่ยวข้องและการแปลง ของเนื้อหาโดยอัตโนมัติ

และเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติด้าน SEO ที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตาม:

1. อย่ายอมแพ้กับ SEO แบบคลาสสิก

ข้อบกพร่องประการหนึ่งของอัลกอริธึมที่ซับซ้อนคือต้อง ใช้พลังประมวลผลเป็นจำนวนมาก ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อวิธีที่ MUM สามารถค้นคว้าข้อมูลหน้าเว็บของ Google ตัวอย่างเช่น ช่วยให้คุณค้นหาเนื้อหาได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แต่ยังต้องมีการพัฒนาอีกมากเพื่อให้ครอบคลุมหน้าเครือข่ายทั้งหมด

ด้วยเหตุนี้ Google จึงใช้อัลกอริทึมที่ง่ายกว่าในการเลือกหน้าเว็บล่วงหน้าตาม ความเกี่ยวข้อง คุณภาพ และอำนาจ

Mert Erkal ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับสากลและผู้ก่อตั้ง Stradiji.com กล่าวว่า SEO ทางเทคนิคยังคงเป็นส่วนสำคัญของ SEO แต่การใช้งานจะมีความเกี่ยวข้องน้อยลง

ชื่อเสียงและความชอบธรรมของไซต์ ตลอดจน การบรรลุความคาดหวัง ของผู้ใช้ ยังคงเป็นเป้าหมายอันดับ 1 สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ทั้งหมด

เช่นเคย คุณจะต้องตรวจสอบความเกี่ยวข้องของหัวข้อ อำนาจของลิงก์ย้อนกลับ และคุณภาพของประสบการณ์ผู้ใช้

นั่นเป็นเพราะว่า MUM ไม่น่าจะสนใจหน้าเว็บที่ไม่ตรงกับลักษณะพื้นฐานเหล่านี้

2. เน้นที่ประโยชน์เชิงปฏิบัติของเนื้อหา

MUM เป็นอัลกอริธึมง่ายๆ ที่ก้าว ข้ามขอบเขตภาษา เพื่อมอบประสบการณ์เครื่องมือค้นหาที่ล้ำหน้าที่สุดแก่เรา

ด้วยเหตุนี้ Google จึงมุ่งเน้นไปที่ การลดเวลาที่เราใช้ค้นหา คำตอบที่ถูกต้อง

นอกจากนี้ Google ยังประสงค์ที่จะร่วมเดินทางไปกับผู้ใช้ในการเดินทางโดยการจัดหา จุดติดต่อที่ มีเนื้อหาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในระหว่างขั้นตอนการค้นหา

นี่คือวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ SEO ในตัวอย่างคู่มือการวิ่งจ็อกกิ้ง:

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง สมมติว่าคุณกำลังพัฒนาเนื้อหาสำหรับชั้นเรียนภาษาเกาหลี ผู้เริ่มต้นมักจะถามว่า " คุณเรียนภาษาเกาหลีตั้งแต่เริ่มต้นได้ไหม "

แล้วก็มีคำถามตามมาอีกว่า " เรียนภาษาเกาหลีนานแค่ไหน "

ผู้ใช้จะได้รับการค้นหาโดยตรงสำหรับโรงเรียนสอนภาษาหลังจากพิจารณาแล้วว่าหัวข้อนั้นซับซ้อนเพียงพอ

แนวคิดโดยรวมคือการ โน้มน้าวบริษัทต่างๆ ให้ปรับปรุงกระบวนการค้นหาของลูกค้า และให้คำตอบที่เกี่ยวข้องทั้งหมดแก่พวกเขาตลอด เส้นทาง

3. พิจารณารูปแบบสื่อต่างๆ

แง่มุมที่สำคัญของ MUM คือการรับรู้อย่างลึกซึ้งของรูปแบบต่างๆ

ตัวอย่างเช่น คุณจำ Google Lens, Alexa หรือ Siri ได้หรือไม่

สิทธิบัตรของ Google หลายฉบับที่ลงนามในปี 2564 แสดงให้เห็นว่า Google เข้าใจคำพูด วิดีโอ และรูปภาพได้แล้ว ลองพิจารณาตัวอย่างนี้: คำอธิบายประกอบวิดีโอตามคุณลักษณะ

จุดสนใจหลักของ SEO คือเนื้อหาที่เป็นข้อความ อย่างไรก็ตาม ต้องขอบคุณ MUM ทำให้ Google เพิ่ม รูปแบบสื่อที่หลากหลายใน SERP ได้อย่างมาก

นั่นเป็นเพราะมันมีความชำนาญมากขึ้นใน การทำความเข้าใจและกำหนดบริบทให้กับเนื้อหาข้อความ เสียง วิดีโอ และรูปภาพ

คุณสามารถค้นหาสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดายเมื่อดูว่าภาพถ่ายถูกจัดหมวดหมู่ในการค้นหารูปภาพอย่างไร หรือเมื่อการประทับเวลาถูกทำเครื่องหมายโดยอัตโนมัติในวิดีโอ YouTube

เมื่อ MUM มีความกระตือรือร้นมากขึ้น ธุรกิจต่างๆ จะต้องทำงาน SEO มากกว่าแค่สื่อแบบข้อความ

จากผลของ MUM ทำให้ Google เริ่มตอบสนองต่อคำค้นหามากขึ้นในผลกระทบ ซึ่งอาจเป็นเพราะเหตุใดเว็บไซต์บางแห่งจึงประสบปัญหาการเข้าชมแบบออร์แกนิกลดลง

นอกจากนี้ยังบอกเป็นนัยว่าเฉพาะเว็บไซต์ที่ผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่สุดและมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google เกี่ยวกับรูปแบบสื่อต่างๆ เท่านั้นที่ จะสามารถตอบสนองความคาดหวัง ของผู้ใช้ได้สำเร็จ

สิ่งนี้นำเราไปสู่สิ่งสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด:

4. ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ Google ขั้นพื้นฐาน

มิยาโมโตะ มูซาชิ เคยกล่าวไว้ว่า " รู้จักศัตรู รู้จักดาบของเขา " แม้ว่า Google จะไม่ใช่ศัตรูตัวจริงที่นี่ แต่เรายังคงเล่นอยู่ในสังเวียนของเขาใช่ไหม?

และเช่นเดียวกับโฮสต์อื่น ๆ ก็มีมาตรฐานเพื่อให้แน่ใจว่ามีข้อมูลคุณภาพสูงบนแพลตฟอร์มของตน และนำคุณค่ามาสู่ผู้ใช้ในท้ายที่สุด

มันเกือบจะเหมือนเกมโป๊กเกอร์ ไม่ว่าคุณจะเล่นตามกฎของบ้านหรือคุณจะออกไป

หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google มีไว้เพื่อป้องกันพฤติกรรมหลอกลวงหรือบิดเบือนที่พบบ่อยที่สุด และจะลงโทษการกระทำที่ทำให้เข้าใจผิด

เจ้าของเว็บไซต์ที่ใช้พวกเขาเพื่อค้นหาและปรับปรุงเนื้อหาของพวกเขาจะมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีกว่าผู้ใช้ที่เป็นช่องโหว่ในการค้นหาที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์ได้

มาเรียนรู้กฎของบ้าน Google ให้อยู่ในเกมกันเถอะ

1. หลักเกณฑ์ทั่วไป

• สร้างเว็บไซต์ที่ มีคุณค่าและเต็มไปด้วยข้อมูล และสร้างหน้าที่ สรุปหัวข้อของคุณอย่างชัดเจนและถูกต้อง
• พิจารณา คำหลักที่ผู้ใช้อาจใช้ในการเข้าถึงหน้าเว็บของคุณ และให้แน่ใจว่าได้รวมไว้ในเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบ <title> และ <alt> ของ คุณสื่อความหมาย เฉพาะเจาะจง และถูกต้อง
• สร้าง โครงสร้างหน้าแนวคิดที่ชัดเจน สำหรับเว็บไซต์ของคุณ
• ยึด แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google สำหรับรูปภาพ วิดีโอ และข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• เมื่อใช้ระบบจัดการเนื้อหา (เช่น Wix หรือ WordPress) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าระบบสร้าง หน้าและลิงก์ที่รวบรวมข้อมูลได้ เทคนิคเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้แต่ละราย
• ทำให้ เนื้อหาที่สำคัญที่สุด บนเว็บไซต์ของคุณ มองเห็นได้โดยค่าเริ่มต้น

Google สามารถรวบรวมข้อมูลเนื้อหา HTML ที่ซ่อนอยู่ภายในองค์ประกอบการนำทาง เช่น แท็บหรือส่วนที่ขยายได้ แม้ว่าผู้บริโภคจะมองเห็นได้น้อยลงก็ตาม

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่า ลิงก์โฆษณา บนหน้าเว็บของคุณไม่มีผลกระทบต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

2. หลักเกณฑ์ด้านคุณภาพ

• สร้างเพจ สำหรับผู้ใช้เป็นหลัก มากกว่าเครื่องมือค้นหา
• อย่าหลอกลวง ลูกค้าของคุณ
• หลีกเลี่ยงเทคนิคเพื่อเพิ่มอันดับของเครื่องมือค้นหา จุดเริ่มต้นที่ดีคือการถามว่า "สิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ของฉันหรือไม่ ฉันจะทำเช่นนี้หากไม่มีเครื่องมือค้นหาหรือไม่"
• พิจารณา สิ่งที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณแตกต่าง มีคุณค่า หรือมีส่วนร่วม และใช้สิ่งนั้นเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณโดดเด่นในอุตสาหกรรมของคุณ

Google Update 2022 จะกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่สร้างโดย AI หรือไม่

เมื่อมีคนถามคำถามนี้ "Google จะอัปเดต 2022 เป้าหมายที่สร้างโดย AI หรือไม่" สิ่งที่พวกเขาอยากรู้จริงๆ คือ "Google จะลงโทษเนื้อหาที่สร้างโดย AI หรือไม่"

และฉันจะพูดตรงๆ กับคุณ ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนจาก Google เว้นแต่ว่าเนื้อหาที่สร้างโดย AI นั้นไม่เป็นไปตามแนวทางของผู้ดูแลเว็บดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้

อย่างไรก็ตามนั่นไม่เป็นความจริงทั้งหมดเช่นกัน

คิดเกี่ยวกับมัน หาก Google ต้องการจับเนื้อหาที่สร้างโดย AI พวกเขาจะประกาศสงครามจนถึงตอนนี้ และอาจมีเว็บไซต์จำนวนมากที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตล่าสุดนี้

เนื่องจากไม่ใช่กรณีนี้ ฉันจะไปกับคำตอบนี้ — MUM จะส่งผลต่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับเครื่องมือการเขียน AI ที่คุณใช้และวิธีที่คุณใช้เนื้อหาที่สร้างขึ้น

ตัวอย่างเช่น ผลลัพธ์ที่สร้างโดยเครื่องมือเขียน GPT-3 AI มีแนวโน้มที่จะถูกลงโทษมากกว่าเพราะใช้ อินเทอร์เน็ต 10% เพื่อสร้างข้อความ และมีแนวโน้มที่จะมีเอาต์พุตแบบหุ่นยนต์บ่อยครั้ง

ในทางกลับกัน ตัวช่วยเขียน AI กรณีใช้งานจะให้ ผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติ เพราะอาศัย ฐานความรู้ในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

เป็นอย่างไรบ้าง? ให้ฉันแสดงโดยใช้ TextCortex

TextCortex เป็นผู้ช่วยเขียน AI ที่ใช้โมดูลกรณีใช้งานซึ่งใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อ วิเคราะห์บริบทก่อนที่จะสร้างผลลัพธ์ที่เป็นมิตรกับ SEO ที่เหมาะสม

มันอาศัยอัลกอริธึมที่ซับซ้อนและฐานความรู้มากกว่า 3 พันล้านประโยคของกรณีใช้งานที่ดีที่สุด เพื่อสร้างย่อหน้าคุณภาพสูงและถูกต้องตามหลักไวยากรณ์สำหรับคุณ

พูดง่ายๆ ก็คือ เอาต์พุตของ TextCortex เป็นต้นฉบับอยู่แล้ว 98% โดยมีข้อความสร้างสรรค์เพียง 2% เท่านั้น ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้องที่สุดด้วยคีย์เวิร์ดและรูปแบบเนื้อหาที่ต้องการ

มันทำงานอย่างไร?

TextCortex พร้อมใช้งานเป็นส่วนขยายของ Chrome และเว็บแอปพลิเคชัน

เมื่อใช้ในขั้นตอนการเขียนของคุณ คุณสามารถสร้างหัวข้อบล็อก บทความ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย อีเมลเย็นชา คำบรรยาย YouTube และ Instagram เป็นต้น

ลองมาดูกัน

ในทำนองเดียวกัน หากคุณต้องการความช่วยเหลือด้าน AI ในทันที คุณสามารถใช้ส่วนขยาย Chrome ของเราเพื่อ:

• เขียนประโยคใหม่ เพื่อให้ได้โทนเสียงและบริบทที่ดีขึ้น
• สร้าง โพสต์บล็อก จากประโยคเดียว
• ขยายข้อความของคุณ สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม
• ย่อ เนื้อหาต้นฉบับให้สั้นลง
• ใช้ สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อ สร้าง อีเมลเย็น
• เติม ประโยคของคุณโดยอัตโนมัติ

‍ดาวน์โหลดส่วนขยาย Chrome ของเราและดูว่า TextCortex สร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO ที่ไม่ซ้ำใครได้อย่างไร ที่ช่วยให้คุณอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาของ Google ในขณะที่ประหยัดเวลาในการเขียนของคุณ 80%