เทรนด์ SEO อันดับต้น ๆ ของ Google เพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณและชนะเกมระยะยาวนี้

การเพิ่มทราฟฟิกออร์แกนิกที่เข้ามาและการจัดอันดับของ Google SERP เป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างไซต์ที่ประสบความสำเร็จ การปรับใช้ SEO อย่างมีไหวพริบจะเป็นไปตามเกณฑ์อัลกอริธึมแบบบูรณาการ และบรรลุอันดับที่สูงขึ้นอย่างมีประสิทธิผล การอัปเดตอย่างต่อเนื่องของ Google ในเมตริกดังกล่าวจำเป็นต้องได้รับความสนใจในอุตสาหกรรมที่มีพลวัตนี้ นอกจากนี้ ความชอบและแนวโน้มของผู้ใช้มีอิทธิพลอย่างมากต่อความเที่ยงตรงในการให้บริการของคุณ ซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับในภายหลัง ดังนั้น คุณต้องซิงโครไนซ์กับข้อมูลที่มีโครงสร้างและข้อมูลประชากรในพื้นที่เสมอ ด้านล่างนี้คือการทบทวนปัจจัยดังกล่าวทั้งหมดที่ควรพิจารณา ในขณะที่เราสำรวจ SEO Trends ในปี 2022

นี่คือแนวโน้ม SEO อันดับต้น ๆ ที่น่าจับตามองในปี 2022

#1. บทบาทของปัญญาประดิษฐ์มีความสำคัญมากขึ้นใน SEO

สิ่งนี้ปฏิวัติวิธีที่ผู้คนปั่นเนื้อหาออนไลน์ อัลกอริธึม AI ของ Google มีน้ำหนักมาก หรือเรียกใหม่ว่า 'RankBrain' ซึ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับสำหรับผลลัพธ์ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) นักพัฒนาซอฟต์แวร์ได้แสดงความสามารถในการเรียนรู้ของเครื่องอัตโนมัติที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เมื่อเวลาผ่านไป

คิดว่าการเดินทางและประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นผู้มีอิทธิพลหลักของ RankBrain ไม่ว่าจะเป็นอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของระยะเวลาการเรียกดูหน้าเว็บ เนื้อหาที่สอดคล้องกันมีส่วนร่วมและรักษาผู้เยี่ยมชมไว้ เครื่องมือตรวจสอบ SEO ในหน้าช่วยเพิ่มการวิเคราะห์ความทนทานของหน้า การเข้าถึง ลิงก์ย้อนกลับ ฯลฯ

#2. การค้นหาด้วยเสียงจะส่งผลต่อเกณฑ์คำค้นหา

นวัตกรรมเช่น Google Assistant, Siri ของ Apple และ Alexa ของ Amazon ได้บุกเบิกความก้าวหน้าและความนิยมของเทคโนโลยีการค้นหาด้วยเสียง คาดว่าในปีหน้า เจ้าของบ้านมากกว่าครึ่งจะมีลำโพงอัจฉริยะ ดังนั้นการใช้วลีค้นหาเช่น 'อะไร เมื่อไหร่ อย่างไร ที่ไหน และทำไม' จะทำให้เมนูข้อมูลเข้าถึงได้ง่ายขึ้น

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง ให้ตรวจทานคำหลักของคุณโดยเลือกใช้วลีที่ยาวขึ้นซึ่งผู้ค้นหาใช้บ่อยขึ้น การค้นหาด้วยเสียงทำงานอย่างแม่นยำยิ่งขึ้น โดยใช้ถ้อยคำดังกล่าวซึ่งให้เสียงที่สมจริงยิ่งขึ้น อินพุตการพิมพ์มักจะถูกตัดทอนตามความสะดวก แทนที่จะเขียนทั้งประโยคหรือคำถาม นี่เป็นข้อดีอีกอย่างของการค้นหาด้วยเสียงกับวิธีการทั่วไป

#3. การยศาสตร์บนมือถือส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหา

Google เพิ่งเปิดตัวการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก โดยเน้นที่เว็บไซต์เวอร์ชันอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งมีความสำคัญเหนือกว่าเวอร์ชันเดสก์ท็อป เนื่องจากคาดว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบ 80% จะใช้สมาร์ทโฟนเพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ในช่วง 5 ปีข้างหน้า จึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล การทดสอบฟรีสำหรับมือถือของ Google ช่วยให้คุณวัดได้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด คุณสามารถสุ่มตัวอย่างสภาพแวดล้อมด้วยรายงาน 'ความสามารถในการใช้งานบนมือถือ' ใน Google Search Console

หน้าของคุณควรเหมาะกับผู้ใช้ผ่าน Google ในการรวบรวมข้อมูล URL ของคุณเพื่อป้องกันไม่ให้คำสั่งไม่อนุญาตปรากฏขึ้น โปรดทราบว่า Googlebot ไม่สามารถโหลดเนื้อหาที่ต้องมีการโต้ตอบของผู้ใช้ รวมถึงการคลิกหรือการเลื่อน Google ควรสามารถดูเนื้อหาที่โหลดอย่างไม่แยแส และแก้ไขด้วยแท็ก meta robots ที่เหมือนกันบนไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือ

#4. การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกจะได้รับคำสั่งในทุกไซต์

การดำเนินการนี้อยู่ระหว่างดำเนินการผ่าน Google ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งหมายความว่าขณะนี้ไซต์ต่างๆ ได้รับการจัดอันดับตามเวอร์ชันสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ (แทนที่จะเป็นเดสก์ท็อป) แม้ว่าจะค่อนข้างซบเซา แต่ 'การจัดทำดัชนี' นี้กำลังดำเนินการอยู่สำหรับทุกไซต์เพื่อตรวจสอบความคุ้มค่าสำหรับอุปกรณ์พกพา ขึ้นอยู่กับการล้าง 'การประเมิน' และการปฏิบัติตามเกณฑ์ดังกล่าว เว็บไซต์ได้รับการอนุมัติ นอกจากนี้ ไซต์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และการลงทะเบียนโดเมนได้รับการคัดกรองก่อนมือถือเป็นอันดับแรกตามบรรทัดฐาน

ตอนนี้ เรื่องนี้เกือบจะจบลงแล้ว ทำให้โบราณสถานดูโดดเด่นราวกับนิ้วโป้งที่เจ็บ การขาดการเพิ่มประสิทธิภาพทำให้เกิดความไม่เข้ากันกับอุปกรณ์มือถือ การขาดการสนับสนุนนี้ถือเป็นข้อยุติโดย Google และจะได้รับการประเมินตามหลักเกณฑ์ใหม่ ไม่ว่าจะมีการจัดเตรียมหรือไม่ก็ตาม การโยกย้ายที่เสนอของกรอบงาน SEO Trends นี้ถูกกำหนดให้เกิดขึ้นในฤดูใบไม้ผลินี้

#5. เนื้อหาที่ตรงตามหลักการ EAT ของ Google มีอันดับที่ดีขึ้น

Google บอกว่า EAT สำคัญมาก

Google ต้องการคุณภาพเพื่อการจัดอันดับที่ดีกว่า แต่อะไรคือสิ่งที่จำเป็นจริงๆ หลักการของ EAT อธิบายสิ่งนี้ (ประกอบด้วย): ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ ปัจจัยกำหนดเหล่านี้เชื่อมโยงกับหัวข้อทางธุรกิจที่เรียกว่า 'เงินของคุณ ชีวิตของคุณ' (YMYL) เช่น การดูแลสุขภาพและการเงิน วิธีที่จะบรรลุเป้าหมายนี้ ได้แก่:

• สร้างโปรไฟล์ผู้ซื้อ: ลูกค้าของคุณต้องการเนื้อหาประเภทใด?
• ทำวิจัยอย่างตั้งใจ ปูเส้นทางของลูกค้า
• ใช้รายละเอียดเหล่านี้สำหรับเฟรมเวิร์กวัสดุที่อิงตามผู้ใช้ (เช่น วิดีโอสำหรับผู้ร่วมสมัย)

อย่าลืมใช้ตรรกะนี้โดยสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ด้วยข้อมูล รวมแหล่งที่มาที่มีชื่อเสียง เช่น URL ".edu" และ ".gov" การเชื่อมโยงกลับของไซต์ที่เชื่อถือได้ดังกล่าวยังเป็นไปตามเกณฑ์นี้

#6. เนื้อหาแบบยาวช่วยเสริม SERPs

การศึกษาแนะนำว่าข้อความยาวที่ประกอบด้วยคำ 3K + ดึงดูดการเข้าชมสามเท่าและการกระจายสี่เท่า นอกจากนี้ ลิงก์ย้อนกลับเพิ่มขึ้นประมาณ 3.5 เท่า เมื่อเทียบกับความยาวเฉลี่ยประมาณหนึ่งพันคำ การเน้นที่เนื้อหาแบบยาวจะช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับการค้นหาที่ดียิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม การรักษาคุณภาพเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากทรัพยากรที่แชร์ได้และน่าสนใจคือเป้าหมายสูงสุดที่นี่

เพียงรวมเนื้อหาของคุณเป็นส่วนๆ ด้วยหัวข้อย่อย H2 และ H3 เพื่อให้มีรสนิยมมากขึ้น หัวเรื่องย่อยมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับไซต์บนมือถือ และคุณควรเกี่ยวข้องกับแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และให้คะแนนสูง สุดท้ายนี้ วัสดุต้องแจกจ่ายได้ง่าย รวมลิงก์การแชร์ที่สามารถระบุตัวตนได้ในพาดหัวและแม้แต่ในสรุปเพื่อให้ผู้ใช้เข้าถึงได้ง่าย

เครื่องมือเทมเพลตวัสดุ SEO สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อวัตถุประสงค์ในการค้นหา ป้อนเกณฑ์การจัดอันดับและค้นหาคำแนะนำเกี่ยวกับความยาวพร้อมคำหลักที่เชื่อมโยงเชิงความหมายเพื่อรวมไว้ รวมทั้งการวิเคราะห์ที่ซับซ้อนของหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุด

#7. ตัวอย่างข้อมูลเด่นกลายเป็นเรื่องเด่น

การออกแบบเนื้อหาระยะยาวไม่ได้เป็นเพียงแง่มุมเดียวในการปรับปรุงการจัดอันดับของ Google ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ (เผยแพร่เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา) เป็นกลยุทธ์ที่กระชับและรวดเร็วเพื่อให้โดดเด่น เมื่อป้อนเกณฑ์การค้นหาลงใน Google ช่องที่อยู่ข้างหน้า SERP จะเรียกว่าข้อมูลโค้ด
ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นวิธีที่เหมาะที่สุดในการเข้าสู่หน้าผลการค้นหาหน้าแรก นอกจากนี้ยังเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลส่วนใหญ่ออกจากคู่แข่ง นอกจากนี้ ข้อมูลเหล่านี้จะเปิดเผยรายละเอียดตามหมวดหมู่ ซึ่งโดยทั่วไปจะเป็นคำถาม & คำตอบหรือคู่มือแบบย่อ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ประกอบด้วยรูปภาพ การให้ดาว ต้นทุนผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ ในการเขียนข้อมูลโค้ด ให้วิเคราะห์คำค้นหาที่เน้นคำค้นหาและคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง คุณลักษณะการค้นหา 'ผู้คนยังถาม' ของ Google สามารถช่วยสร้างแนวคิดเพิ่มเติมได้

#8. การค้นหาเชิงทำนายกำลังปรับปรุง

การคาดคะเนการค้นหาทำงานอย่างไรบน Google

Google Discover เปิดตัวในปี 2560 พร้อมฟีเจอร์การค้นหาแบบไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรายการเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI เครื่องมือให้คำปรึกษาเนื้อหาจะวิเคราะห์แนวโน้มกิจกรรมของผู้ใช้ในช่วงเวลาหนึ่ง จากนั้นจึงรวมพฤติกรรมนี้เข้าด้วยกัน ข้อมูลดังกล่าวช่วยให้เข้าใจความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ และผลที่ตามมาก็คือสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาเพื่ออ่าน/ดู/ฟัง

ด้วยผู้ใช้งานเกือบพันล้านคน การจัดทำดัชนีเพจอิสระนี้จัดลำดับตามอัลกอริธึมที่ประเมินคุณภาพเนื้อหาและความน่าดึงดูดใจของผู้ใช้ แม้ว่าจะไม่มีเกณฑ์เฉพาะใดๆ ก็ตาม ข้อมูลประชากร ประวัติการค้นหา การใช้แอป และกำหนดการล้วนมีส่วนสนับสนุนในเรื่องนี้

#9. กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีวิดีโอ

วิดีโอจะคงอยู่ต่อไป โดยมีผู้ติดตาม YouTube กว่าพันล้านคนและคาดว่าจะเติบโตยิ่งขึ้นไปอีก ขัดชื่อช่องวิดีโอและคำอธิบายเพื่อเน้นที่ธีม

คำหลักยังคงมีความสำคัญกับคุณลักษณะการเติมข้อความอัตโนมัติ ตามการป้อนข้อมูลตามหัวข้อและดูว่าการคาดคะเนใดปรากฏในช่องค้นหา คีย์เวิร์ดเหล่านี้คือชุดคีย์เวิร์ดที่แนะนำ ซึ่งจะอัปเดตให้คุณทราบอย่างชัดเจนว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรบน YouTube

#10. การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพมีความสำคัญมากขึ้นในการค้นหา

ปฏิบัติตามรายการตรวจสอบการปรับภาพให้เหมาะสมสำหรับภาพแต่ละภาพ

การค้นหารูปภาพได้ปฏิวัติการจัดซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านอีคอมเมิร์ซ การจัดหาข้อมูล ฯลฯ โครงสร้างคำอธิบายประกอบแท็ก alt และการเพิ่มประสิทธิภาพช่วยให้มั่นใจได้ถึงอายุยืนในขณะที่ Google พัฒนาฟังก์ชันนี้

ความละเอียดที่ดีและรูปภาพที่เหมาะสม รวมทั้งการปรับเปลี่ยนชื่อไฟล์ในแบบของคุณ (รวมถึงการติดป้ายกำกับ) ช่วยในการระบุเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ใช้แท็ก alt สำหรับการรวบรวมข้อมูลเพื่อจัดระเบียบและเพิ่มรูปภาพ

#11. คำหลักที่เกี่ยวข้องกับความหมายกำลังได้รับความสำคัญมากขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มักให้ความสำคัญกับคำหลักเป็นหลัก แต่ตอนนี้ได้มีการกำหนดความสำคัญของคำหลักรองแล้ว การค้นหาความหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจเป็นปัจจัยที่สำคัญมากขึ้น แทนที่จะเน้นที่สตริงข้อความค้นหาเท่านั้น Google ยังวิเคราะห์บริบททันที การตีความความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้จะดึงข้อมูลเพิ่มเติมผ่านคีย์เวิร์ดหลักและคีย์รองที่เชื่อมโยง

เครื่องมือดังกล่าวและการสร้างเนื้อหาสำหรับการตอบคำถามของผู้ชมมีความสำคัญ มุ่งที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับกลุ่มเรื่องแทนที่จะเน้นที่คำหลักเพียงอย่างเดียว ปรับใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเมื่อจำเป็นและปรับให้เป็นส่วนตัว

วิธีปรับปรุงอันดับของคุณด้วยการวิจัยคำหลักเชิงความหมาย

#12. ข้อมูลลำดับและการวิเคราะห์เพื่อการจัดอันดับที่ดีขึ้น

วิทยาศาสตร์ข้อมูลช่วยเพิ่มความเข้าใจผู้ซื้อ การแสดงภาพแคมเปญ และสร้างข้อความที่ตรงเป้าหมาย การวิเคราะห์ตรวจสอบ URL ที่กำลังรวบรวมข้อมูล ระบุแหล่งอ้างอิง วัดเวลาในการโหลดหน้าเว็บ หน้าดัชนี จัดการการเปลี่ยนเส้นทาง จัดการข้อผิดพลาดในการตอบกลับ อัตราตีกลับ ฯลฯ นอกจากนี้ยังไม่รวมหน้าเว็บจากการรวบรวมข้อมูลไปยังดัชนีและ (ไม่มีจุดหมาย) ตั้งค่าสถานะแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน เช่น สงสัยไซต์สแปม (ส่งผลต่อความคุ้มค่า EAT ของคุณ)

การวิเคราะห์ SEO สามารถรวบรวมข้อมูลนี้ ซึ่งรวมถึง SEO Toolkit ของ SEMrush ซึ่งให้อำนาจคุณด้วยเครื่องมือที่เกี่ยวข้อง ตั้งแต่การตรวจสอบอันดับไปจนถึงการวิจัยเชิงแข่งขัน SEO ในหน้าและเทคนิค การสร้างลิงก์ ฯลฯ การติดตามกลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยนำทางกลยุทธ์ของคุณ สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถแก้ไขปัญหาและเพิ่มคุณค่าให้กับสถานะออนไลน์ของคุณได้อย่างต่อเนื่อง

#13. รายการค้นหาในท้องถิ่นมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ SEO

อินเทอร์เน็ตมักถูกมองว่าเป็นทรัพยากรระดับโลก ซึ่งก็คือ อย่างไรก็ตาม คนส่วนใหญ่ใช้เครื่องมือค้นหาสำหรับสินค้าและบริการในท้องถิ่น ดังนั้น SEO ในพื้นที่จึงมีการพัฒนาและมีความจำเป็นเช่นกัน เนื่องจากความถี่ของการค้นหาโดยคลิกเป็นศูนย์เพิ่มขึ้นตามแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่เป็นที่ยอมรับ
การค้นหาแบบไม่มีคลิกหมายความว่าคำถามของผู้ใช้จะได้รับการตอบภายในผ่าน SERP ดังนั้นผู้ใช้ดังกล่าวจึงไม่จำเป็นต้องคลิกที่ผลลัพธ์ใดๆ แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้มาจากตัวอย่างข้อมูลเด่นที่เพิ่มขึ้น การค้นหาเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นแบบท้องถิ่น โดยนำเสนอผลลัพธ์บน SERP คุณจะเพิ่มธุรกิจของคุณลงในแพ็คท้องถิ่นนั้นได้อย่างไร? ลงทะเบียนหน้า Google My Business และสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่มีประสิทธิภาพ ตรวจสอบว่าคู่แข่งของคุณมีลิงก์ย้อนกลับประเภทใดเพื่อให้เข้าใจเป้าหมายได้ดีขึ้นในทุกสิ่ง

#14. SEO ในพื้นที่มีความซับซ้อนมากขึ้น

จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ Google จะมีคำแนะนำธุรกิจท้องถิ่นโดยพิจารณาจากความใกล้ชิดกับผู้ค้นหาและข้อมูลประชากร อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนี้กำลังเปลี่ยนแปลงและเน้นที่ความเที่ยงตรงและความเกี่ยวข้องมากขึ้น ตอนนี้ธุรกิจต่างๆ สามารถควบคุมการมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับในพื้นที่ของตนได้ดีขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น Google ได้จัดเตรียมข้อกำหนดในการดำเนินการดังกล่าวด้วย Google My Business (GMB) ซึ่งรวมเครื่องมือใหม่ๆ ไว้ในรายชื่ออย่างต่อเนื่อง ขณะนี้โพสต์สามารถเผยแพร่ ตอบคำถาม เพิ่มผลิตภัณฑ์และบริการ สร้างการจอง และแม้แต่สร้างเส้นทางการส่งข้อความ ทั้งหมดนี้สามารถทำได้จากรายชื่อเท่านั้น (ใช้หลักการค้นหาคลิกเป็นศูนย์) ความก้าวหน้าเหล่านี้ทำได้โดยไม่จำเป็นต้องเข้าถึงไซต์ที่ต้องการด้วยซ้ำ ว้าวใช่มั้ย! นี่คือกลยุทธ์ SEO อื่นๆ ที่ควรลองใช้...

นอกจากนี้ เมื่อการระบาดใหญ่เริ่มต้นขึ้น Google ได้เพิ่มตัวเลือกต่างๆ ในรายการ GMB ให้มากขึ้นโดยทันที ตัวอย่างเช่น คุณสามารถปรับสถานะหรือชั่วโมงการทำงาน ระดมทุน โปรโมตบัตรของขวัญ หรือแม้แต่ใช้การตั้งค่าเพื่อเน้นคุณลักษณะด้านความปลอดภัย เพื่อให้เป็นตัวอย่างเพิ่มเติม Google ได้อนุญาตรายการด้านสุขภาพจากระยะไกลที่นี่ (แม้ว่าจะเคยห้ามมาก่อนก็ตาม) ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มองว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นของการยกเครื่องหลักเกณฑ์ที่อาจเกิดขึ้น คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยพิจารณาว่าเป็นส่วนขยายของไซต์เดิมของคุณ (หรือตัวอย่างการทำงาน) อย่าลืมตรวจสอบรีวิว โพสต์ ถาม & ตอบ ฯลฯ

ด้วยการกำหนดเป้าหมายชุมชนท้องถิ่นและปฏิบัติตามหลักการแพ็คท้องถิ่นของ SERP ผู้คนสามารถค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ยังสามารถส่งเสริมสินค้าและบริการในท้องถิ่น ลดการแข่งขันด้วยการนำเสนอคุณภาพที่ดีขึ้น

#15. การเพิ่มประสิทธิภาพ SERP ตราสินค้า กราฟความรู้ & หน่วยงาน

กราฟความรู้ของ Google ทำงานอย่างไร

SERP แบรนด์ที่ได้รับการตรวจสอบและแผงความรู้จะกลายเป็นบรรทัดฐานที่ยอมรับ การวิเคราะห์ข้อมูลประจำตัวโดยละเอียด บริการที่นำเสนอ และผู้ชมเป้าหมายดังกล่าวจะเป็นแนวทางในอนาคตของคุณ นักการตลาดที่เชี่ยวชาญจะทำความคุ้นเคยกับ 'กราฟความรู้' ที่กำหนดเองนี้ การเข้าถึงรายละเอียดต่างๆ ตั้งแต่ประวัติการค้นหา การสื่อสาร และโซเชียลมีเดียของคุณเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถทำได้ การวิเคราะห์กระบวนการนี้ของ Google เป็นสิ่งสำคัญ

การเพิ่มประสิทธิภาพสถานะออนไลน์ของคุณ (เช่น ช่อง YouTube พร้อมรูปภาพ) และรายชื่อของ Google นั้นเหมาะอย่างยิ่ง ในปัจจุบัน ทรัพย์สินของคุณและวิธีการทำงานร่วมกันบน SERP (พร้อมกับไซต์ของคุณ) ผ่านตัวอย่างหลายรายการเป็นสิ่งสำคัญ การทำความเข้าใจความซับซ้อนในหัวข้อ (เอนทิตีและหัวข้อย่อย) และการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) ล้วนช่วยเพิ่มอันดับของ Google นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้ทันกับการวิเคราะห์คิวรีอัจฉริยะ (ขณะนี้มีอำนาจเหนือการวิจัยคีย์เวิร์ดทั่วไป)

Google Discover เป็นคีย์เวิร์ดที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า ซึ่งกำหนดนิยามใหม่ของการเพิ่มประสิทธิภาพผ่าน API กราฟความรู้และการผสานรวมกับเลเยอร์หัวเรื่อง การติดตามผลการจัดอันดับแบรนด์ของคุณในขั้นต้น และการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพในเวลาต่อมา หมายความว่าคุณเกือบจะทำทุกอย่างที่จำเป็นสำเร็จแล้ว เช่น:

• เหตุการณ์ฉุกเฉินขององค์กรที่แม่นยำและมีรายละเอียด
• การออกแบบเอกลักษณ์ในฐานความรู้ที่เกี่ยวข้อง (เช่น Wikidata)
• ขับเคลื่อนความเป็นเจ้าของผ่านแผงความรู้ของคุณเพื่อใช้งานโพสต์โดยฟีเจอร์ของ Google
• ธุรกิจจริงที่มีสำนักงานและลงทะเบียนโปรไฟล์ Google My Business

#16. Web Vitals หลัก & การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์หน้า

ภาพรวมของ Web Vitals

Google จะเปิดตัว Core Web Vitals เป็นเกณฑ์ในการจัดอันดับเร็วๆ นี้ ในปลายปีนี้ คะแนนประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บจึงมีความสำคัญ หากปราศจากสิ่งนี้ ธุรกิจต่างๆ จะเสี่ยงต่อการแข่งขัน ข้อมูลเชิงลึกโดยเครื่องมือต่างๆ เช่น Lighthouse และ Crux API ที่เกี่ยวข้องกับความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ การยศาสตร์ของอุปกรณ์พกพา การเรนเดอร์ การปรับภาพให้เหมาะสมที่สุด และเฟรมเวิร์กการรักษาความปลอดภัยต้องได้รับการพิจารณา นอกจากนี้ ผลกระทบของหน้าต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ก็มีความจำเป็น (โดยไม่คำนึงถึงความสามารถในการเข้าถึงไซต์และการวิเคราะห์ ตามโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา) พิจารณา:

• หากหน้าโหลดเร็วและราบรื่น
• หน้าเว็บตอบสนองต่อกิจกรรมของผู้ใช้ได้เร็วเพียงใด
• วิธีเข้าถึงและนำทางได้ง่ายบนอุปกรณ์มือถือ
• การป้องกันและความปลอดภัยของการเชื่อมต่อขณะท่องเว็บ

สิ่งนี้จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับกรอบงานที่คุณคาดไว้ด้วยการแก้ไขโค้ด เช่นเดียวกับอินเทอร์เฟซปัจจุบัน บวกกับอัตราการแปลง การเข้าถึงไซต์สากลพร้อมประสิทธิภาพ UX ที่วัดได้เทียบกับคู่แข่งก็มีความสำคัญเช่นกัน ตรวจสอบและใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเข้าถึงเนื้อหาของคุณ และกำจัดข้อบกพร่องใดๆ ในระหว่างการทดลองใช้ดังกล่าว ตอนนี้คุณพร้อมที่จะเปล่งประกายและได้รับความสนใจจาก Google ด้วยไซต์ที่ยอดเยี่ยมและดึงดูดผู้เยี่ยมชมทุกคนด้วย!

#17. BERT ของ Google แสวงหาเจตนาที่สอดคล้องกัน

Welcome BERT: อัลกอริธึมการค้นหาล่าสุดของ Google เพื่อให้เข้าใจภาษาธรรมชาติได้ดีขึ้น

เคล็ดลับ SEO เพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาของ Google รวมถึงการสังเกตแนวโน้มแล้วติดตาม ข้อมูลควรมีความหมายและเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ Google ได้ปรับปรุงอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อตีความความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ทุกรายให้ดีขึ้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ดังนั้นพวกเขาจึงปล่อยตัวเข้ารหัสแบบสองทิศทางจาก Transformers (AKA BERT) ซึ่งช่วยให้พวกเขาอ่านแรงจูงใจของผู้ใช้และให้รายชื่อไซต์ที่แก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้ ดังนั้น พยายามตอบคำถามเฉพาะ มากกว่าคำถามทั่วไปที่อาจลดอันดับของคุณ

#18. Google จะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อตอบสนองความตั้งใจ

BERT จะทำการโลคัลไลซ์ข้อมูลที่แม่นยำที่คุณต้องการ ไม่ว่าจะผ่านทางตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์หรืออย่างอื่น สร้างรายการเด่นแทนและเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้น ใช้สคีมาคำถามที่พบบ่อยและการเข้าถึงการค้นหาเพื่อเพิ่มศักยภาพในการรวบรวมข้อมูล แผงกราฟความรู้ รายการ และรูปแบบข้อมูลแบบตารางทั้งหมดเพิ่มเข้ามา คุณยังสามารถข้ามไปยังส่วนที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือบางส่วนของวิดีโอเพื่อให้ได้มุมมองที่ดีที่สุด

#19. การวิจัยคำหลักจะมีความสำคัญมากขึ้น

ขณะนี้การเข้าชมมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นการค้นหาแบบไม่มีคลิก หมายความว่าไซต์จริงไม่เคยเข้าชม! เนื่องจากผลลัพธ์อย่างละเอียดใน SERP (รายชื่อธุรกิจที่มีเมนูและรายละเอียดการติดต่อ ตัวอย่างข้อมูลที่มีคำตอบ คำถามที่เชื่อมโยงกับคำตอบตามลำดับ) ผู้คนสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้โดยไม่ต้องพิมพ์คำถามทั้งหมด! อย่าลืมว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับไซต์ โฆษณา โปรไฟล์ธุรกิจ และเนื้อหาในบล็อกของคุณที่มีคำหลักดังกล่าวตามความตั้งใจในการค้นหา ด้วยความก้าวหน้าและการแข่งขันของ SERP คุณจำเป็นต้องใช้เวลาในการระบุคำหลักที่สามารถขับเคลื่อนการเข้าชมและการขายสำหรับธุรกิจของคุณได้

แนวทาง SEO เกี่ยวข้องกับกระบวนการต่อไปนี้ เพียงค้นพบคีย์เวิร์ดที่ยาวและตรงเป้าหมายสำหรับองค์กรของคุณ มีความคิดสร้างสรรค์ในแหล่งที่มาเหล่านี้และ Search Console ของ Google จะช่วยค้นหาวลีที่โดดเด่นดังกล่าว เป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการวิเคราะห์ SERP สำหรับคำหลักเฉพาะใดๆ ก่อนการเลือก ความจำเพาะนี้จะสร้างเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับสิ่งเดียวกัน (แม้ว่าจะมีปริมาณน้อย) กุญแจสำคัญคือความอุตสาหะและการได้รับคำหลักที่มีอันดับที่ดีในการสร้าง ROI โดยการขับเคลื่อนแหล่งรายได้ ช่องทางหาเงิน มีเครื่องมือวิจัยคำหลักที่มีประสิทธิภาพมากมายในอุตสาหกรรมที่คุณสามารถใช้เพื่อค้นหาคำหลักที่เหมาะสมสำหรับหน้าเว็บไซต์ของคุณ

#20. ผู้ทรงอิทธิพลด้าน SEO

ผู้มีอิทธิพลมีผู้ติดตามจำนวนมากที่สามารถเป็นลูกค้าของคุณได้เมื่อนำเสนอความคิดของคุณแก่พวกเขา พวกเขารับรองหรือสนับสนุนผลิตภัณฑ์/บริการของคุณอย่างมีประสิทธิภาพโดยมอบความไว้วางใจผู้ชมเป็นระยะเวลานาน การสนับสนุนของพวกเขาสามารถขับเคลื่อน ROI ของคุณได้อย่างมาก ดังนั้นนักการตลาดเกือบ 90% เชื่อว่ากลยุทธ์นี้มีประสิทธิภาพเท่าเทียมกันหากไม่ได้เหนือกว่าผู้อื่น นี่เป็นเทรนด์ SEO ที่ชาญฉลาดที่น่าติดตาม

ปัญหาคือการเลือกค้นหาว่าใครหรือสิ่งที่คุณต้องการจากพวกเขา เนื่องจากผู้มีอิทธิพลบางคนไม่ได้มีประโยชน์หรือมีประโยชน์จริงๆ คุณจำเป็นต้องค้นหาผู้ที่เพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ของคุณโดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง โดยพิจารณาถึงความต้องการของพวกเขา

นี่คือวิธีที่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ทำงานร่วมกับ SEO:

การสร้างลิงค์

ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่จำเป็น อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่ทำงาน เนื่องจากจำเป็นต้องเป็นลิงก์ที่มีความเที่ยงตรง นี่คือที่และเวลาที่ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยเหลือได้ เนื่องจากพวกเขาส่งเสริมโอกาสในการได้รับสิ่งที่คล้ายกันสำหรับไซต์ของคุณ

การปรากฏตัวของแบรนด์และการมีส่วนร่วม

อินฟลูเอนเซอร์มีความรู้ทางการตลาดเกี่ยวกับความชอบของผู้ชม ดังนั้นการสร้างสื่อของพวกเขาจะเชื่อมโยงกับแบรนด์และผู้ชมของคุณ เนื้อหานี้ไม่เพียงแต่มีความโดดเด่นแต่ยังมีความหมายและเป็นประโยชน์อีกด้วย เนื้อหาที่แพร่ระบาดยังเป็นแรงบันดาลใจให้เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดลำดับโพสต์หรือเพจเฉพาะในตำแหน่ง SERP ที่สูงขึ้น นี้ควรค่าแก่การกระจายแม้ว่ามิฉะนั้นจะไร้ประโยชน์

การเข้าชมโซเชียลมีเดีย

นี่เป็นส่วนสำคัญของการแบ่งปันเนื้อหาไวรัส สร้างการมีส่วนร่วมและปริมาณข้อมูลอ้างอิง

#21. ความปลอดภัยของเว็บไซต์

ด้วยการถือกำเนิดของอุปกรณ์พกพาและในขณะที่เทคโนโลยีมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ความปลอดภัยของไซต์มีความสำคัญยิ่งเพิ่มมากขึ้น แม้แต่ Google ก็ปัจจัยนี้ในระหว่างขั้นตอนการจัดอันดับ แนวโน้ม SEO ดังกล่าวมีความจำเป็นมากขึ้นเรื่อยๆ ในปีนี้ในปี 2022 เนื่องจากผู้ใช้มีความเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องในสภาพแวดล้อมที่ไม่ปลอดภัย หากผู้เยี่ยมชมรู้สึกไม่ปลอดภัยเมื่อเข้าชมเพจของคุณ พวกเขาจะหยุดกลับมาเยี่ยมชมอีกครั้ง และคุณจะไม่สามารถรักษาพวกเขาไว้หรือกระทั่งได้ผู้อื่นมาอีก ดังนั้น การจัดอันดับ SERP ของคุณจะลื่นไถลไปด้วย ดังนั้น คุณต้องติดตั้งใบรับรอง SSL เพื่อปกป้องไซต์และข้อมูลลูกค้าของคุณที่แลกเปลี่ยน/ถ่ายโอนที่นั่น แม้แต่ปลั๊กอินที่คุณใช้ก็ควรเสริมสิ่งนี้

#22. SEO บนมือถือคือทุกสิ่ง!

ประสบการณ์ของผู้ใช้อุปกรณ์พกพามีความสำคัญอย่างยิ่งในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก Google ได้ยกระดับรุ่นมือถือให้เป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับ (ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา) ดังนั้นแนวทาง 'mobile-first' จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งยวดสำหรับกลยุทธ์ SEO

การวิจัยพบว่าปริมาณผู้ใช้การเข้าถึงเว็บบนมือถือเพิ่มขึ้น ดังนั้น ความเจริญรุ่งเรืองของเว็บไซต์ของคุณจึงเกี่ยวข้องโดยตรงและขึ้นอยู่กับว่าคุณเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งนี้ตามอุปกรณ์มือถือได้ดีเพียงใด (เนื่องจากเป็นแกนหลักในการดูหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ) การส่งเสริมประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมและการเดินทางเป็นหนทางข้างหน้า โดยที่คุณไม่ต้องเจอปัญหา!

#23. อัตโนมัติต่อไป!

เมื่อพิจารณาถึงจำนวนงานที่เกี่ยวข้องกับแนวทาง SEO ซึ่งขณะนี้ดำเนินการอัตโนมัติตั้งแต่ปีที่แล้ว ตอนนี้มีขอบเขตมากมาย ไม่ว่าจะเป็นการสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้าง วัสดุที่มีความเที่ยงตรง หรือแม้แต่การสร้างทราฟฟิก พีชคณิตนับไม่ถ้วน!

ปริมาณและคุณภาพของเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดย AI จะเพิ่มขึ้นอย่างมาก การดำเนินการนี้จะส่งผลกระทบต่อเสิร์ชเอ็นจิ้นขณะที่กรองสแปมออกจากกระบวนการสร้างดัชนี อย่างไรก็ตาม การแทรกแซงของมนุษย์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ค้นหามีคุณค่ามากขึ้น ยังคงเป็นจุดมุ่งหมายเพื่อหลีกเลี่ยงการคว่ำบาตรใด ๆ ที่ถูกกำหนดและรักษาความสามารถในการแข่งขัน จากมุมมองการปรับให้เหมาะสม การออกแบบเครื่องมือที่ปรับขนาดได้โดยการปรับใช้ระบบอัตโนมัติจะเสนอทางเลือกเพิ่มเติมสำหรับธุรกิจ แนวทางปฏิบัตินี้กำลังดำเนินการอยู่และกำลังนำไปใช้กับคุณลักษณะต่างๆ เพื่ออัปเดตหรือแก้ไขไซต์ คล้ายกับการนำองค์ประกอบอื่นไปใช้ในขณะที่ดำเนินการกับฟังก์ชันไซต์ของคุณ นี้ไม่สบายอย่างแน่นอน

ผลลัพธ์มีความน่าสนใจ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่ยอมรับในทีม) เนื่องจากมีการขับเคลื่อนประสิทธิภาพและไม่จำเป็นต้องคำนึงถึงการจัดลำดับความสำคัญของการจัดกำหนดการ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถมุ่งความสนใจไปที่ส่วนเสริมเพื่อเพิ่มฟังก์ชันการทำงานของไซต์

#24. ความสามารถในการปรับขนาดสำหรับ SEO

เคล็ดลับ SEO เหล่านี้มีความจำเป็นเพื่อก้าวล้ำหน้าคู่แข่งและปฏิบัติตามได้ง่าย:

1) แจกแจงทุกงาน กระบวนการ และเวิร์กโฟลว์ที่มีการดำเนินการบ่อยครั้ง และตัดสินใจว่าสิ่งใดที่เครื่องมือจะทำแบบอัตโนมัติหรือจัดการได้ โปรโตคอลการแจ้งเตือนที่ติดตามการแก้ไขที่สำคัญ เช่น การจัดอันดับคำหลัก การแยก URL เนื้อหาหน้าหรือการแก้ไข URL เป็นต้น

2) กำหนด SoP (ขั้นตอนการปฏิบัติงานมาตรฐาน) สำหรับงานที่เหลือซึ่งไม่สามารถดำเนินการอัตโนมัติได้ เพื่อประหยัดเวลา (แทนที่จะต้องทบทวนวิธีการซ้ำแล้วซ้ำอีก)

#25. ดึงดูดลูกค้าด้วยประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม (UX)

เนื้อหาที่มีคุณภาพไม่ได้เป็นเพียงแง่มุมเดียวของการสร้างการเดินทางที่น่าจดจำและมีส่วนร่วมสำหรับผู้เยี่ยมชม – ไม่เลย การเข้าถึงเว็บไซต์ (การนำทางที่สะดวก) ได้กลายเป็นฝันร้ายของ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการถือกำเนิดและการใช้งานอุปกรณ์มือถือที่เพิ่มขึ้น ตอนนี้จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ทั้งหมดสำหรับมือถือ (ขออภัยสำหรับผู้ดูแลเว็บด้วย) Google ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากขึ้นในขณะนี้ เมื่อเทียบกับเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา หากคุณพิจารณาจุดยืนของ Google เห็นได้ชัดว่าพวกเขาต้องการส่งเสริมให้ผู้เยี่ยมชมใช้บริการของตนให้มากที่สุด ดังนั้นโดยการปรับปรุงการยศาสตร์ของไซต์ของคุณ คุณสามารถสร้างการเดินทางแบบ end-to-end ที่ยอดเยี่ยมได้

ลองนึกภาพว่าผู้เยี่ยมชมละทิ้งไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว – จากนั้น Google จะระบุว่าไซต์นั้นไม่มีสาระสำคัญ ดังนั้น การจัดอันดับ SERP ของเว็บไซต์ของคุณจะลดลง มุ่งเน้นที่การสร้างความมั่นใจว่าไซต์ของคุณถูกหลักสรีรศาสตร์เพื่อใช้งานโดยคำนึงถึง:

• หน้าต้องโหลดและพร้อมสำหรับการแสดงโดยเร็ว
• มีการออกแบบเว็บไซต์ที่ดี (ในแง่ของฟอนต์ สี และธีม)
• ควรมีการโต้ตอบและนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดผู้เข้าชม

#26. ประเมิน ปรับตัว และนำไปใช้

ธุรกิจจำเป็นต้องหล่อหลอมตามแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเพื่อที่จะคงอยู่ได้ ปัจจุบันนวัตกรรมเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จมากกว่าที่เคย เช่นเดียวกับการระบุโอกาสในการปรับปรุง (ซึ่งอาจไม่ชัดเจน) คุณต้องมีความคิดริเริ่มและคิดอย่างมีวิจารณญาณเกี่ยวกับการวางแผน การพัฒนา และวิธีการที่จะประสบความสำเร็จ กลยุทธ์ SEO มีความสำคัญต่อการคงความเกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องกับการตีความกลุ่มเป้าหมายของคุณ (แทนที่จะเป็นกิจกรรมของผู้บริโภคเพียงอย่างเดียว) วิเคราะห์แนวโน้มที่ผ่านมาโดยการตรวจสอบเอกสารสำคัญ จากนั้นลองคาดการณ์แบบสด พิจารณาด้านการเงิน ข้อมูลประชากร และอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับความต้องการในการค้นหา และเชื่อมโยงสิ่งนี้กับความชอบของลูกค้า ปรับใช้ทรัพยากรทั้งหมดที่มีเพื่อขับเคลื่อนสิ่งนี้ (รวมถึงเครื่องมือและเฟรมเวิร์กสำหรับแนวทางที่อิงตามข่าวกรอง)

บทสรุป

โลกดิจิทัลกำลังหมุนเวียนอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นความคิดสร้างสรรค์จึงเป็นสิ่งจำเป็น การออกแบบเนื้อหาที่เป็นตัวเอกเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเส้นทางแห่งความสำเร็จ การใช้วิธีการ SEO ขั้นสูงเพื่อปฏิบัติตามเกณฑ์ SERP และชักชวน Google ว่าเนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมสำหรับผู้ชมเป็นสิ่งจำเป็น สิ่งนี้จะนำไปสู่วงจรการพัฒนาที่ยั่งยืนเพื่อขยายธุรกิจของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้