“มุมมอง” บางประการเกี่ยวกับมุมมองของ Google – การวิเคราะห์คุณลักษณะ SERP บนมือถือแบบใหม่ที่มุ่งแสดงประสบการณ์ส่วนบุคคล

เมื่อวันที่ 10 มิถุนายน 2023 Google ได้เปิดตัวฟีเจอร์ Perspectives ที่หลายคนรอคอยในผลการค้นหาบนมือถือ สิ่งนี้ถูกล้อเล่นที่ Google I / O ในเดือนพฤษภาคมและมีเป้าหมายเพื่อนำประสบการณ์ส่วนตัวมาสู่ SERPs ตัวอย่างเช่น หลายคนเพิ่ม "Reddit" ต่อท้ายการค้นหาเพื่อค้นหาคำแนะนำและคำแนะนำส่วนตัว โดยพื้นฐานแล้ว Google รู้ว่านั่นคือความล้มเหลวในตอนท้าย และสร้างมุมมองขึ้นมาเพื่อแก้ไขสถานการณ์

ด้วย Perspectives Google อธิบายว่าจะให้ตัวกรองที่ผู้ใช้สามารถแตะเพื่อเข้าถึงเนื้อหาจากฟอรัม โซเชียลเน็ตเวิร์ก แพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้น และอื่นๆ ต่อไปนี้คือตัวอย่างรวดเร็วของลักษณะของตัวกรองเปอร์สเปกทีฟ:

แต่นั่นไม่ใช่ Google ยังประกาศว่าจะมีคุณลักษณะการค้นหาน้องสาวที่จะประกอบด้วยเปอร์สเป็คทีฟด้วย ยังไม่ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ แต่ฉันได้รับการทดสอบหลายครั้งที่ม้าหมุนนั้นปรากฏขึ้น นี่คือทวีตที่ฉันให้ภาพหน้าจอของม้าหมุน:

คุณลักษณะมุมมองใหม่มีประสิทธิภาพเพียงใด เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ อีกมากมายใน SEO มีคำตอบที่เหมาะสม ฉันจะพยายามกล่าวถึงด้านล่างพร้อมกับข้อสังเกตของฉันจากการทดสอบ Perspective และม้าหมุน Perspectives ใหม่ กระโดดเข้าไปกันเถอะ

ประการแรกคำจำกัดความบางอย่าง มันสับสน…
ฉันรู้ว่ามีความสับสนมากมายเกี่ยวกับฟีเจอร์ต่างๆ ของ Perspectives ที่ Google เปิดตัวเมื่อเร็วๆ นี้ ดังนั้นฉันจะรีบแสดงรายการด้านล่าง

ตัวกรองมุมมอง:
นี่คือตัวกรอง Perspectives อย่างเป็นทางการที่ Google เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน 2023 โดยจะอยู่ที่ด้านบนสุดของ SERP พร้อมกับตัวกรองที่เหลือ และจะแสดงก่อนหรือไม่ก็ได้

The Perspectives Carousel (ยังอยู่ในระหว่างการทดสอบ):
นี่คือคุณสมบัติ SERP น้องสาวของตัวกรองมุมมองที่ฉันกล่าวถึงก่อนหน้านี้ ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับม้าหมุนในภายหลังในโพสต์นี้ ฉันได้เห็นสิ่งนี้ในการทดสอบหลายครั้งในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา และฉันคาดว่าจะเปิดตัวในเร็วๆ นี้ สังเกตว่ามีทั้งตัวกรองและวงล้อด้านล่างอย่างไร

คุณลักษณะข่าวมุมมอง:
Google ยังประกาศคุณสมบัติข่าวมุมมองที่ทำงานร่วมกับเรื่องเด่น สิ่งนี้เปิดตัวก่อนตัวกรองเปอร์สเปกทีฟ และใช่ มันยังมีป้ายกำกับว่า “เปอร์สเปกทีฟ” อีกด้วย สับสนยัง? มันหมายถึงการให้มุมมองที่แตกต่างกันเกี่ยวกับเรื่องข่าวเฉพาะ

ตัวอย่างข้อมูลเด่นที่มีหลายแหล่งที่มา (เดิมเรียกว่า “มุมมอง”):
ก่อนที่ตัวกรอง Perspectives ล่าสุดจะเปิดตัว เราได้เห็นการทดสอบตัวอย่างข้อมูลเด่นที่มีแหล่งที่มาหลายแห่ง คุณลักษณะนั้นในตอนแรกมีชื่อว่า "Perspectives" แต่แล้ว Google ก็เลิกใช้ป้ายกำกับนี้ คุณยังสามารถพบคุณลักษณะนี้ในไวด์ที่มีแหล่งข้อมูลหลายแหล่งในฟองอากาศสีเทา (แต่ไม่มีป้ายชื่อ Perspectives) ขอย้ำอีกครั้งว่าการใช้ “มุมมอง” สำหรับคุณสมบัติต่างๆ ค่อนข้างสับสนเล็กน้อย

สำหรับส่วนที่เหลือของโพสต์นี้ ฉันจะอ้างถึง ตัวกรองเปอร์สเปกทีฟ และ ฟีเจอร์วงล้อ ในเครือ ฉันจะไม่เน้นที่ฟีเจอร์ข่าวหรือตัวอย่างข้อมูลเด่นที่มีแหล่งที่มาหลายแห่ง

เนื้อหาประเภทใดที่ปรากฏขึ้นผ่านตัวกรองมุมมอง
เนื้อหาที่แสดงใน Perspectives นั้นมาจากฟอรัม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มวิดีโอ ฯลฯ จากการทดสอบของฉัน มีเนื้อหามากมายจากเว็บไซต์อย่าง Reddit และ Quora แต่คุณยังสามารถดูฟอรัมเฉพาะที่นั่นได้เช่นกัน จากมุมมองของวิดีโอ มีวิดีโอ YouTube จำนวนมากปรากฏในมุมมอง และในระดับที่น้อยกว่านั้น วิดีโอ TikTok ก็ปรากฏขึ้นเช่นกัน และอย่างที่คุณเดาได้ มักจะมีทวีตปรากฏขึ้นใน Perspectives เช่นกัน

เช่นเดียวกับที่ Google อธิบายไว้ในบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ Perspectives:

“แตะตัวกรองแล้วคุณจะเห็นเฉพาะวิดีโอ รูปภาพ และโพสต์แบบยาวและแบบสั้นที่ผู้คนแชร์บนกระดานสนทนา ไซต์ถามตอบ และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ เราจะแสดงรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้สร้างเนื้อหานี้ เช่น ชื่อ รูปโปรไฟล์ หรือข้อมูลเกี่ยวกับความนิยมของเนื้อหาของพวกเขา”

พบกับมุมมอง *ม้าหมุน* – คุณลักษณะ SERP น้องสาวของตัวกรอง
ฉันได้กล่าวถึงคุณลักษณะ SERP น้องสาวของตัวกรองก่อนหน้านี้และเป็นอีกกลไกหนึ่งสำหรับการแสดงมุมมองในผลการค้นหา (และในลักษณะที่มองเห็นได้มากขึ้น) ฉันผ่านการทดสอบหลายครั้งที่ตัวกรอง Perspectives แสดงที่ด้านบนสุดของ SERP แต่ยังมี ม้าหมุน Perspectives ที่มีการ์ดหลายใบที่นำไปสู่ฟอรัม ไซต์โซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มวิดีโอ ฯลฯ เนื้อหาในภาพหมุนดูเหมือนจะเป็น ฟอรัมที่หนักมากในขั้นตอนนี้ แต่อาจมีลิงก์ไปยังโซเชียลเน็ตเวิร์ก วิดีโอ และอื่นๆ อีกมากมาย

ดังนั้น หาก Google เชื่อว่าคุณต้องการค้นหามุมมองที่หลากหลายในหัวข้อหนึ่ง คุณอาจเห็น ทั้ง ตัวกรองและภาพหมุน อีกครั้งที่ข้ามทัศนวิสัยของมุมมองอย่างมาก

ความท้าทายในการมองเห็นสำหรับมุมมอง - ต้องปัดอย่างหนักเพื่อดูตัวกรอง
แม้ว่าตัวกรอง Perspectives จะเรียกใช้ SERP ที่น่าสนใจซึ่งมีกระทู้ในฟอรัม วิดีโอ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ คุณต้อง ค้นหาตัวกรองนั้น ก่อนจึงจะมีประโยชน์ ตำแหน่งของตัวกรองนั้นลื่นไหล หมายความว่าบางครั้งจะแสดงเป็นตัวกรองแรกในรายการ แต่สามารถแสดงได้ไกลกว่านั้นมาก และเมื่ออยู่ในตำแหน่งที่ไกลออกไป ฉันตั้งคำถามว่าจะมีกี่คนที่เห็น แตะ ฯลฯ คุณ โดยทั่วไปต้องปัดผ่านตัวกรองมากมายเพื่อดู ...

ตัวอย่างเช่น ฉันต้องปัดผ่าน ตัวกรองเก้าตัว เพื่อดูตัวกรองมุมมองสำหรับข้อความค้นหานี้ ฉันไม่แน่ใจว่ามีใครเห็นตัวกรองเมื่อค้นหาหัวข้อนี้:

ความท้าทายในการติดตาม – Google จำเป็นต้องนำตัวกรองมุมมองมาสู่ GSC!
ตอนนี้ คุณอาจคิดว่าการติดตามคุณลักษณะนี้ใน Google Search Console (GSC) จะช่วยให้คุณเห็นว่าตำแหน่งของตัวกรองส่งผลต่อการแสดงผล การคลิก และอัตราการคลิกผ่านอย่างไร แต่นั่นไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำสำเร็จ ณ ตอนนี้ คุณไม่สามารถแยก Perspectives ใน GSC ได้

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการแตะที่ตัวกรอง ไม่ ได้กระตุ้นการค้นหาใหม่ด้วย SERP ใหม่ ดังนั้นการติดตาม Perspectives จะเป็นสิ่งที่ท้าทายอย่างไม่น่าเชื่อ ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันค้นหา “X” ก็จะมี SERP เริ่มต้นที่มีรายการค้นหาเริ่มต้น รายชื่อเริ่มต้นเหล่านั้นได้รับการแสดงผลตามการค้นหา แต่ถ้าฉันทริกเกอร์ตัวกรองเปอร์สเปกทีฟ รายการใหม่ของเนื้อหาจะปรากฏขึ้น แต่ข้อความค้นหาจะไม่เปลี่ยนแปลง จากนั้นรายการ Perspectives ใหม่จะได้รับการแสดงผลในทางเทคนิค (แต่สำหรับข้อความค้นหาเดียวกันกับก่อนหน้านี้) และถ้าฉันแตะผลลัพธ์หนึ่งรายการเพื่อเข้าชมฟอรัม วิดีโอ ฯลฯ รายชื่อนั้นจะได้รับการคลิก แต่… เจ้าของไซต์จะไม่ทราบว่ามีคนคลิกผ่าน SERP ดั้งเดิมหรือ SERP มุมมอง สับสนใช่มั้ย?

สำหรับฉัน ตัวกรองมุมมองใน GSC เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง จากนั้น คุณจะสามารถกรองตามมุมมองและดูการแสดงผล การคลิก อัตราการคลิกผ่าน และตำแหน่งของเนื้อหาที่จัดอันดับในฟีเจอร์ หากไม่มีตัวกรองใน GSC ขอให้โชคดี

ต่อไปนี้คือตัวอย่างลักษณะของตัวกรองใน Search Console:

YMYL – เป็นสถานการณ์ที่ละเอียดอ่อน
สำหรับข้อความค้นหา "เงินหรือชีวิตของคุณ" หลายรายการ ตัวกรองมุมมองจะไม่ทำงานเลย เห็นได้ชัดว่า Google ระมัดระวังอย่างมากกับหัวข้อ YMYL สำหรับตอนนี้… สิ่งนี้อาจเปลี่ยนแปลงได้เนื่องจากมีฟอรัมจำนวนมากที่เน้นหัวข้อด้านสุขภาพและการแพทย์ หัวข้อทางการเงิน ฯลฯ แต่ Google ไม่ต้องการผลักดันให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่มีความเสี่ยงเมื่อค้นหาหัวข้อที่ละเอียดอ่อน เวลาจะบอกได้ แต่ควรสังเกตว่าไม่มีตัวกรองสำหรับการค้นหาจำนวนมากที่เน้นหัวข้อ YMYL

ข้อความค้นหาที่ “ดีที่สุด” – เรื่องใหญ่สำหรับนักการตลาด Affiliate
สำหรับนักการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต นี่เป็นเรื่องใหญ่ที่ Perspectives มักจะแสดงขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่ "ดีที่สุด" และเมื่อเป็นเช่นนั้นก็มักจะปรากฏเป็นอันดับแรกในรายการ เมื่อคุณแตะตัวกรอง เนื้อหาของพันธมิตรในหน้าที่ 1 อาจหายไป และผู้ใช้จะเห็นเนื้อหาฟอรัม วิดีโอสั้น โพสต์บนโซเชียลมีเดีย ฯลฯ สิ่งนี้อาจส่งผลกระทบต่อรายได้ของพันธมิตรอย่างมาก หากคุณให้เนื้อหาบทวิจารณ์ ฉันจะติดตามเรื่องนี้อย่างใกล้ชิด และอีกครั้ง ตัวกรอง GSC จะน่าทึ่งสำหรับการติดตามสิ่งนี้... หากไม่เป็นเช่นนั้น จะเป็นการยากที่จะระบุว่าเกิดอะไรขึ้นกับตัวกรองมุมมองและวงล้อ คุณอาจเห็นการคลิกและอัตราการคลิกผ่านลดลง หากผู้คนใช้ตัวกรองเปอร์สเปกทีฟอย่างมากสำหรับข้อความค้นหาที่ "ดีที่สุด" ที่ส่งผลต่อไซต์ของคุณ ฉันยังไม่เห็นสถานการณ์นั้นใน GSC… แต่อาจเกิดขึ้นได้จากตัวกรองเปอร์สเปคทีฟ

การกรองตัวกรอง: Google สามารถควบคุมเมื่อตัวกรองมุมมองปรากฏขึ้นตามแหล่งอ้างอิงหรือพื้นผิว
หลังจากค้นหาคำแนะนำผลิตภัณฑ์แล้ว คุณมักจะเห็นการ์ด "ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม" ปรากฏใน Discover เมื่อแตะปุ่มนั้น Google จะนำคุณไปยัง SERP ใหม่พร้อมค้นหาผลิตภัณฑ์นั้น (หรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์) ฉันสังเกตเห็นว่าเมื่อเป็นเช่นนั้น คุณไม่เห็นตัวกรองเปอร์สเปคทีฟปรากฏขึ้นเลย แต่ถ้าคุณไปที่ Google โดยตรงและค้นหาข้อความค้นหานั้น ตัวกรองจะแสดงขึ้น ดังนั้น Google จึงกรองตัวกรอง Perspectives โดยพื้นฐานเมื่อคุณเข้าชมจากการ์ด Discover นั้น โปรดทราบว่าตัวกรองสามารถกรองได้ตามพื้นผิวของ Google ที่อ้างอิง

อันดับแรก นี่คือการ์ด "ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม" ใน Discover ที่ทำให้ฉันไปที่ Google Search:

แต่เมื่อฉันไปที่ Google Search ฟีเจอร์ Perspectives ไม่ปรากฏขึ้นเลย แต่มันจะปรากฏขึ้นหากฉันไปที่ SERP ใหม่และค้นหาข้อความค้นหานั้น นี่คือ SERP ที่ไม่มีตัวกรองมุมมองหลังจากแตะการ์ด "ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม" ใน Discover:

มุมมองในการสำรวจการเชื่อมต่อ – การทำความเข้าใจ Google Explore มีความสำคัญมากขึ้น
ฉันได้ครอบคลุม Google Explore อย่างหนักตั้งแต่เริ่มทดสอบในฤดูใบไม้ผลิปี 2022 มันเป็นคุณลักษณะ SERP ที่เหมือน Discover ซึ่งมีภาพขนาดใหญ่และลิงก์ไปยังผู้เผยแพร่เนื้อหาวิดีโอ ฯลฯ คุณมักจะเห็น Explore ปรากฏขึ้นที่ส่วนท้ายของมือถือ เซิร์ฟ

เรื่องตลกกำลังเกิดขึ้นกับ Perspectives … Perspectives SERP เข้าสู่ Google Explore ทันที! หากคุณเลื่อนลงใน Perspectives คุณจะเห็น Explore ปรากฏขึ้นในที่สุด และนั่นเป็นเหตุผลที่ฉันขนานนามสถานการณ์นี้ว่า “มุมมองเพื่อสำรวจการเชื่อมต่อ” เป็นอีกมุมมองหนึ่งของ Perspectives ที่ฉันจะตรวจสอบหากคุณเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมาก

และยังไงก็ตาม คุณไม่สามารถติดตามสิ่งนี้ได้ง่ายๆ ใน GSC เช่นกัน

คุณสามารถดูวิดีโอด้านล่างของการเปลี่ยนแปลงซึ่งฉันเลื่อนดู Perspectives ซึ่งเผยให้เห็น Google Explore ในตอนท้าย:

สรุป - มุมมองจะขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงใน SERPs หรือไม่
หลังจากทดสอบ Perspectives อย่างหนัก ฉันคิดว่ามันเป็นฟีเจอร์ที่น่าสนใจที่มีเนื้อหาหลากหลาย แต่บางครั้งก็ถูกฝังอยู่ในรายการตัวกรอง และเนื้อหาก็น่าสงสัยสำหรับคำถามบางอย่าง (เนื้อหาที่มีการลงวันที่ปรากฏขึ้นหรือเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ปัจจุบันของฉัน) การเพิ่ม Perspectives carousel สามารถช่วยในเรื่องการมองเห็นและการใช้งาน แต่นั่นยังไม่เปิดตัวอย่างสมบูรณ์ และการไม่มีการติดตามใน Search Console จะทำให้เจ้าของเว็บไซต์เข้าใจได้ยากเมื่อผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหา Perspectives เวลาจะบอกได้ว่า Perspectives มีวิวัฒนาการอย่างไร แต่สำหรับตอนนี้มีความท้าทายบางประการสำหรับการนำไปใช้ การใช้งาน ฯลฯ ฉันจะอัปเดตโพสต์นี้หาก Google ใช้การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่กว่าในส่วนนี้ คอยติดตาม.

จีจี