ทำไมการรับรู้ถึงแบรนด์จึงสำคัญ? 7 วิธีที่ส่งผลต่อบริษัท

การรับรู้ถึงแบรนด์หมายถึงบางประเด็นและรู้ว่าเทคนิคการสื่อสารที่พวกเขาสามารถสื่อสารกับผู้ชมเป้าหมายมีความคุ้นเคยเพียงใดกับแบรนด์ของคุณ และพวกเขาสามารถจำและจดจำธุรกิจของคุณได้ดีเพียงใด

การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญในการส่งเสริมหรือทำการตลาดให้กับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเริ่มต้นของธุรกิจ

หากคุณต้องการทราบข้อเท็จจริง เหตุใดการรับรู้ถึงแบรนด์จึงสำคัญ จากนั้นคุณต้องเริ่มต้นด้วยการรับรู้ถึงแบรนด์และเหตุใดจึงสำคัญ

การรับรู้แบรนด์คืออะไร?

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นคำศัพท์ทางการตลาดที่เรียบง่าย การรับรู้ถึงตราสินค้าอธิบายระดับการรับรู้ของผู้บริโภคและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ตามชื่อ

จะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้นและเป็นวิธีโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ และรื้อฟื้นชื่อแบรนด์เก่า

แม้ว่าการรับรู้ถึงแบรนด์จะไม่ใช่ตัวชี้วัดที่คุณสามารถวัดด้วยตัวเลขได้ แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีคุณค่า อันที่จริง การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของธุรกิจและเป้าหมายทางการตลาดโดยรวม

ดังนั้น คุณควรเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเหตุใดการรับรู้ถึงแบรนด์จึงสำคัญ และรู้ว่าเหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัญกว่าในการทำให้ชื่อแบรนด์ของคุณโด่งดัง

7 วิธีที่มีผลกระทบต่อบริษัท

วันนี้เราจะมาดูเจ็ดวิธีที่การรับรู้ถึงแบรนด์สามารถส่งผลกระทบต่อบริษัทได้ อ่านแล้วรู้ว่าเหตุใดการรับรู้ถึงแบรนด์จึงสำคัญ

1. ส่งเสริมความไว้วางใจ

ในโลกปัจจุบัน ผู้บริโภคมักจะพึ่งพาการวิจัยอย่างละเอียดและความคิดเห็นของผู้อื่นก่อนที่จะซื้ออะไรก็ตาม ด้วยเหตุนี้ ความเชื่อถือในแบรนด์จึงเป็นส่วนสำคัญในการบรรลุความสำเร็จทางธุรกิจ

เมื่อผู้บริโภคสร้างสายสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณแล้ว ก็มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะซื้อสินค้าซ้ำโดยไม่ได้คิดล่วงหน้าหรือคิดมากไปเอง เนื่องจากพวกเขาได้พัฒนาความรู้สึกปลอดภัยกับผลิตภัณฑ์และบริการที่แบรนด์ของคุณนำเสนอ

ในระยะยาว สิ่งนี้สามารถนำไปสู่ความภักดีและการสนับสนุนลูกค้า ซึ่งจะขับเคลื่อนธุรกิจใหม่ การรับรู้ถึงแบรนด์สามารถทำให้แบรนด์ของคุณมีบุคลิกและทางออกที่เป็นของแท้ รับคำติชม และบอกเล่าเรื่องราว

2. สร้างความสัมพันธ์

การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ยังสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับแบรนด์ในใจของผู้บริโภค สิ่งสำคัญคือต้องเน้นที่องค์ประกอบภาพแบรนด์ของคุณ เนื่องจากสามารถส่งเสริมคุณภาพแบรนด์บางอย่างได้

ตัวอย่างเช่น Bolt Printing นำเสนอการพิมพ์จำนวนมากและการปักคุณภาพสูงบนอุปกรณ์เสริมและเครื่องแต่งกายราคาดีที่สุด พวกเขาเชี่ยวชาญในการพิมพ์เสื้อยืดอย่างรวดเร็ว และคุณจะพบทุกอย่างตั้งแต่หมวกบีนนี่และหมวกแก๊ป ไปจนถึงกระเป๋าในสีและสไตล์ที่หลากหลาย คุณจะรู้ว่าเหตุใดการรับรู้ถึงแบรนด์จึงมีความสำคัญต่อการสร้างผู้ร่วมงาน

ดังนั้น ด้วยการทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเครื่องแต่งกายแบรนด์คุณภาพสูง คุณจะพบวิธีที่เหมาะสมในการปรับปรุงการจดจำแบรนด์ของคุณ

ลักษณะภาพที่ชัดเจนมีบทบาทสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์ของแบรนด์ ดังนั้นการพิจารณารายละเอียดทั้งหมดที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

3. สร้างความเสมอภาคของแบรนด์

ความเสมอภาคของตราสินค้าแสดงถึงคุณค่าของตราสินค้า ซึ่งขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของผู้บริโภคและการรับรู้โดยรวมของตราสินค้า ซึ่งหมายความว่าหากผู้คนนึกถึงแบรนด์ของคุณอย่างสูง คุณค่าของแบรนด์ในเชิงบวก

ดังนั้น ชื่อเสียงและผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะได้รับประโยชน์ ในขณะที่ปฏิกิริยาเชิงลบของผู้บริโภคจะส่งผลตรงกันข้าม

แง่มุมที่มีคุณค่าบางประการที่มาพร้อมกับตราสินค้าที่เป็นบวก ได้แก่ ความสามารถในการเปลี่ยนอัตราราคาที่สูงขึ้นเนื่องจากคุณค่าที่รับรู้ที่สูงขึ้น ความสามารถในการขยายธุรกิจของคุณ และผลกระทบทางสังคมที่สูง

การรับรู้ถึงตราสินค้าเป็นรากฐานของตราสินค้า เมื่อผู้บริโภคเริ่มรู้จักตราสินค้า พวกเขาเริ่มชอบแบรนด์อื่นมากกว่า

4. เพิ่มส่วนแบ่งการตลาด

การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์มักเป็นขั้นตอนแรกในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดด้านประสิทธิภาพ เช่น การขายหรือโอกาสในการขาย

ดังนั้น การทำให้ผู้ชมตระหนักถึงแบรนด์ของคุณมากขึ้น และการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง จะเพิ่มโอกาสในการสร้างคอนเวอร์ชั่นและกลายเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ

เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ การรับรู้ถึงแบรนด์สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจของผู้บริโภคและสร้างความแตกต่างจากแบรนด์คู่แข่งได้ หากคุณไม่ใช้โอกาสในการลงทุนในการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณเสี่ยงที่จะจำกัดการเข้าถึงแบรนด์ของคุณและพลาดกลุ่มลูกค้าจำนวนมาก คุณจะเห็นได้ว่าเหตุใดการรับรู้ถึงแบรนด์จึงมีความสำคัญต่อการเพิ่มมูลค่าส่วนแบ่งการตลาด

5. ปรับปรุงการรับรู้แบรนด์

แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้คนค้นพบธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น พวกเขายังมีอำนาจในการเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ซึ่งสามารถนำไปสู่ความสัมพันธ์และความภักดีต่อแบรนด์โดยรวม

การรับรู้แบรนด์ของคุณจะพิจารณาถึงการบริการลูกค้า มูลค่า คุณภาพ คุณลักษณะ และกระบวนการขาย หมายถึงเหตุผลที่ลูกค้าเลือกหรือไม่เลือกแบรนด์ของคุณ

นอกจากนี้ยังสามารถเปิดเผยสิ่งที่ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะพูดเกี่ยวกับคุณบนโซเชียลมีเดียและในการสนทนาแบบเห็นหน้ากัน

6. ปรับขนาดเนื้อหาและการส่งข้อความของคุณ

การใช้แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์เพื่อปรับขนาดเนื้อหาและการส่งข้อความของคุณในหลายช่องทางเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ตัวอย่างเช่น เมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดีย การเปิดตัวโพสต์โซเชียลที่ได้รับการสนับสนุนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณไปยังผู้ชมเป้าหมายอาจเป็นประโยชน์

นอกจากนี้ คุณอาจต้องการใช้กลยุทธ์ เช่น การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ หรือการโพสต์จากแขก เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้อื่น อย่าลืมจับตาดูช่องใหม่ๆ ที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ตั้งแต่เนิ่นๆ และคุณจะได้รับแนวคิดที่ดีขึ้นว่าทำไมการรับรู้ถึงแบรนด์ถึงสำคัญ

ปัจจุบันเทคโนโลยีเสมือนจริงและความเป็นจริงเสริมกำลังได้รับแรงฉุดลากซึ่งทำให้มีโอกาสมากมายสำหรับการทดลอง

7. ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลผู้ชม

สุดท้าย คุณสามารถรวบรวมชุดข้อมูลอันมีค่าเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สามารถช่วยคุณได้ด้วยการสร้างกลุ่มผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน กำหนดกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายใหม่ โดยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคต

การรับข้อมูลผู้ชมจะช่วยให้คุณสร้างคำแนะนำเฉพาะบุคคลได้ เนื่องจากอาจเป็นการกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อสินค้าได้เอง หากคุณไม่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลการรับรู้ถึงแบรนด์ที่สำคัญ คุณอาจพลาดความสนใจและพฤติกรรมที่สำคัญของผู้ชม

ด้วยเหตุนี้ คุณอาจเสี่ยงที่จะใช้งบประมาณทั้งหมดไปกับกลยุทธ์ที่ไม่มีประสิทธิภาพและอาจถูกเข้าใจผิดโดยเป้าหมายการรับรู้ถึงแบรนด์ การได้มาซึ่งข้อมูลถือเป็นข้อได้เปรียบอย่างมาก ดังนั้นหากคุณมีคำถามเช่นเหตุใดการรับรู้ถึงแบรนด์จึงสำคัญ

การวิจัยข้อมูลและการรวบรวมข้อมูลเป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของการได้มาซึ่งข้อมูลของผู้ชม

สรุป:

ฉันคิดว่าคำตอบนั้นชัดเจนสำหรับคุณว่าทำไมการรับรู้ถึงแบรนด์จึงสำคัญ นี่คือข้อดีเจ็ดอันดับแรกของการมีการรับรู้ถึงแบรนด์ การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นเคล็ดลับที่ช่วยให้แบรนด์มีชีวิตอยู่ ใช่ หากคุณกำลังคิดที่จะทำให้ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นที่นิยม มีเคล็ดลับเพียงอย่างเดียวที่จะรักษาชื่อแบรนด์ของคุณให้คงอยู่และช่วยในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ

เพิ่มเติม:

• วิธีการหางานแบรนด์แอมบาสเดอร์
• บทบาทของ TikTok ในการทำการตลาดแบรนด์ปี 2022
• การรีแบรนด์คืออะไรและต้องทำอย่างไร
• โปรแกรมความภักดีของลูกค้าสำหรับการรักษาลูกค้าหรือการจัดหาลูกค้าหรือไม่?