การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของ App Store: เพิ่มประสิทธิภาพชื่อเรื่อง คำบรรยาย และคำหลัก

แอปของคุณพร้อมใช้งานแล้วบน Apple App Store มันมีเอกลักษณ์และดูดี อย่างไรก็ตาม อาจเป็นเรื่องที่น่าปวดหัวหากแอปของคุณไม่ปรากฏในผลการค้นหา หากคุณกำลังประสบปัญหาเดียวกัน คุณต้องทำการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของ App Store

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของ App Store เป็นกระบวนการในการค้นหา เลือก ติดตาม วัดผล และจัดอันดับคำหลักสำหรับ App Store ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ทุกคนจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักใน App Store ของคุณ เนื่องจากการค้นหาเป็นหนึ่งในช่องทางหลักในการได้มาซึ่งผู้ใช้ในแอปพลิเคชันมือถือ

ในบทความ เราได้รวบรวมเคล็ดลับ 10 ข้อเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักตั้งแต่เริ่มต้น เพื่อเพิ่มการมองเห็นและการดาวน์โหลดใน App Store

เคล็ดลับ 1. ค้นหาคำหลักด้วยเครื่องมือคำหลักที่เหมาะสม

ขั้นตอนแรกในการพัฒนากลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักคือการวิจัยข้อความค้นหาและคำหลักที่เป็นไปได้ที่เกี่ยวข้องกับแอปพลิเคชันของคุณ

ในการพิจารณาคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน App Store คุณควรหลีกเลี่ยงแนวทาง "น้อยแต่มาก" ที่จริงแล้ว คุณควรวางแผนที่จะรวมข้อความค้นหาทั้งหมดที่อาจเกี่ยวข้องกับแอปบนมือถือของคุณ

แล้วจะหาคีย์เวิร์ดได้มากเท่าที่เราต้องการได้อย่างไร? คุณสามารถระดมความคิดและใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก ASO มากมายได้

ระดมความคิดภายใน

ในฐานะผู้สร้างแอป คุณทราบแน่ชัดว่าคุณต้องการให้ผู้ใช้ได้อะไรจากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ ใช้พนักงานของคุณเพื่อระดมความคิดเกี่ยวกับคำค้นหาที่เป็นไปได้ที่เกี่ยวข้องกับฟีเจอร์และคุณประโยชน์ทั้งหมดของแอปของคุณ

เครื่องมือคำหลัก ASO

มีเครื่องมือ ASO มากมายที่สามารถช่วยวิจัยและรวบรวมคำหลักได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ AppTweak, App Radar, AppAnnie, MobileAction และอื่นๆ อีกมากมาย

โฆษณาค้นหาของ Apple

Apple Search Ads มีเครื่องมือแนะนำในตัวที่ช่วยค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้คุณยังสามารถเรียกใช้แคมเปญการค้นพบโฆษณาบนการค้นหาของ Apple เพื่อระบุคำที่เกี่ยวข้อง คำหลักหางยาว คำพ้องความหมาย การสะกดผิด ฯลฯ

คำแนะนำการค้นหาใน App Store

เมื่อวันที่ 30 เมษายน 2021 Apple ได้เพิ่มฟีเจอร์คำแนะนำการค้นหาใหม่ของ App Store ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย และสหราชอาณาจักร หลังจากพิมพ์คำค้นหา App Store จะพยายามคาดเดาสิ่งที่คุณกำลังมองหาและเสนอคำที่แนะนำซึ่งเมื่อแตะแล้ว จะทำให้ผลการค้นหาของคุณแคบลงอีกและเร่งการค้นหาแอพบางประเภทให้เร็วขึ้น

นอกเหนือจากการช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาแอปได้เร็วขึ้น คำแนะนำเหล่านี้ยังช่วยให้เราค้นหา "คำหลักที่เกี่ยวข้อง" อีกด้วย ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันค้นหา “โปรแกรมตัดต่อวิดีโอ” ฉันเห็น “เอฟเฟกต์” “เพลง” “ความเร็ว” “สี” “การเปลี่ยนแปลง” และอื่นๆ เป็นคำแนะนำ

นอกจากนี้เรายังสามารถใช้ "ข้อเสนอแนะ" เหล่านี้เป็นคำหลักของเราได้เช่นกัน!

มองไปที่ผู้ใช้ของคุณ

หากคุณทำการตลาดแอปได้สำเร็จ คุณจะมีฐานผู้ใช้เฉพาะที่อาจให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญแก่คุณ เพียงดูว่าผู้ใช้ของคุณพูดอะไรในรีวิวร้านแอป โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และฟอรัมออนไลน์อื่นๆ

เคล็ดลับ 2. เลือกคำหลักที่เหมาะสม

ด้วยรายการคำหลัก จะวัดได้อย่างไรว่าคำหลักนั้นใช่หรือไม่ ต่อไปนี้เป็นคุณลักษณะที่เราแนะนำให้คุณจัดลำดับความสำคัญเพื่อค้นหาคำหลักที่ดีที่สุด

1. ความเกี่ยวข้องของคำหลัก

ลักษณะแรกและสำคัญที่สุดคือความเกี่ยวข้องของคำหลัก การเลือกคำหลักที่อธิบายวัตถุประสงค์หลักและฟังก์ชันการทำงานหลักของแอปเป็นสิ่งสำคัญ

อัตราการแปลงมีน้ำหนักที่แข็งแกร่งในการจัดอันดับคำหลัก อัลกอริทึมจะช่วยเพิ่มอันดับคำหลักของคุณหากคุณมีอัตรา Conversion ที่ดี ในทางกลับกัน Apple จะลดอันดับของคุณสำหรับคำหลักที่คุณไม่ได้ทำให้เกิด Conversion

2. ปริมาณคำหลัก (ความนิยมในการค้นหา)

องค์ประกอบที่สองที่ต้องคำนึงถึงในการวิจัยคำหลักคือปริมาณการค้นหาคำหลัก (ความนิยมในการค้นหา) คุณต้องแน่ใจว่าผู้ใช้เป้าหมายของคุณจะค้นหาคำนั้น มิฉะนั้น มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะจัดอันดับคำหลักที่ไม่มีใครค้นหา

3. ความยากของคีย์เวิร์ด / โอกาส

ต่อไป มาดูความยากของคีย์เวิร์ด (การแข่งขัน) กฎทองใน ASO นั้นแท้จริงแล้วมุ่งเป้าไปที่การจัดอันดับที่สูง (10 อันดับแรกและยิ่งสูงยิ่งดี) สำหรับคำหลักใดๆ ที่กำหนดเป้าหมาย การอยู่ในผลการค้นหา 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักที่มีการค้นหาโดยเฉลี่ย ย่อมดีกว่าการมีอันดับต่ำสำหรับคำหลักที่ได้รับความนิยมสูง

สำหรับความยากของคำหลัก ฉันไม่ขอให้คุณหลีกเลี่ยงคำหลักที่ได้รับความนิยมสูงและมีการแข่งขันสูงเสมอไป คำหลักสามารถแข่งขันได้หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของแอปของคุณ ตัวอย่างเช่น คำหลัก "เพลง" เป็นเรื่องปกติสำหรับ Spotify แต่คุณอาจพบว่าการจัดอันดับสำหรับแอปเพลงใหม่ของคุณทำได้ยาก โดยปกติแล้ว ยิ่งแอปของคุณมียอดดาวน์โหลดมากเท่าไร คุณก็ยิ่งจัดอันดับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

4. การเลือกคำหลักตาม ARPU (ไม่บังคับ)

กลยุทธ์คำหลักนี้ถูกใช้โดยนักพัฒนาเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เท่านั้น แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การดาวน์โหลด นักพัฒนาเหล่านี้ให้ความสำคัญกับรายได้มากกว่า พวกเขากำหนดเป้าหมายคำหลักที่มี ARPU (รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้) สูง แทนที่จะมองหาคำหลักที่มีปริมาณสูงและการแข่งขันต่ำ

แล้วจะรู้ ARPU ของคีย์เวิร์ดได้อย่างไร? คุณสามารถใช้ Google AdWords และโฆษณาบนการค้นหาเพื่อรับ ARPU ต่อการสืบค้น และกำหนดเป้าหมายคำหลักทั้งหมดที่มี ARPU สูง แม้ว่าจะมีปริมาณจำกัดก็ตาม โปรดจำไว้ว่ายังคงต้องคำนึงถึงปริมาณด้วย

เคล็ดลับ 3 กระจายคำค้นหาในช่องคำค้นหา คำบรรยาย และชื่อแอปอย่างชาญฉลาด

หลังจากที่คุณทำการค้นคว้าเบื้องต้นแล้ว คุณจะพบกับคำหลักที่เป็นไปได้ชุดยาว แต่แล้วคุณก็พบว่าคุณมีอักขระเพียง 100 ตัวในช่องคำหลัก ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถจำกัดคำให้แคบลงได้

เมื่อพิจารณาชื่อแอปและคำบรรยายที่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับการค้นหามากกว่าช่องคำหลัก คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่า ได้ใส่คำหลักที่มีแนวโน้มมากที่สุดในชื่อแอปและช่องคำบรรยายของคุณ และรวมคำเพิ่มเติมลงในช่องคำหลัก

แม้ว่า App store จะสามารถรวมคำสำคัญของคุณได้ แต่การใช้ชื่อที่ตรงกันทุกประการสำหรับคำค้นหาจะทำให้มีอันดับที่ดีขึ้น โปรดระลึกไว้เสมอในขณะที่สร้างชื่อแอปของคุณ

เคล็ดลับ 4. เพิ่มพื้นที่คำหลักของคุณด้วยการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น

ช่องคำหลักของ App Store Connect ช่วยให้คุณสามารถรวมชุดคำหลัก 100 ตัวอักษรได้ พื้นที่ที่กำหนดค่อนข้างลดลง ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าได้เลือกคำหลักของคุณอย่างชาญฉลาด นอกจากนี้ คุณยังสามารถเพิ่มพื้นที่คำหลักของคุณด้วยการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น

Apple อนุญาตให้คุณส่งคำสำคัญเป็นภาษาต่างๆ ตามประเทศเพื่อสร้างกลยุทธ์การแปลที่เหมาะสม นอกจากนี้ Apple App Store ยังจัดทำดัชนีการแปลแอปหลายรายการในตลาด App Store แต่ละแห่ง

ตัวอย่างเช่น US App Store จะจัดทำดัชนีทั้งการแปลเป็นภาษาอังกฤษ (สหรัฐอเมริกา) และสเปน (เม็กซิโก) ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้ US App Store จึงสามารถค้นหาแอปโดยใช้คำสำคัญในการแปลทั้งสองแบบได้ ดังนั้น หากคุณเผยแพร่แอปมือถือของคุณไปยัง US App Store คุณสามารถใช้ช่องว่างอักขระคำหลัก 100 ตัวในการแปลทั้งภาษาอังกฤษ (สหรัฐอเมริกา) และสเปน (เม็กซิโก) ในกรณีนี้ คุณจะได้รับช่องว่างอักขระคำสำคัญ 200 ตัว

และข่าวดีก็คือเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของ App Store นี้ใช้งานได้ไม่เพียงแต่ในตลาดสหรัฐฯ เท่านั้น ใช้งานได้ในตลาด App Store ทั้งหมดในโลก คุณสามารถตรวจสอบรายการได้ที่นี่:

สหรัฐอเมริกาและแคนาดา

ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

ยุโรป

ละตินอเมริกา, แคริบเบียน

แอฟริกา ตะวันออกกลาง อินเดีย

ประเด็นที่สำคัญ

1. ใน สหรัฐอเมริกา คุณจะจัดอันดับเป็นภาษาสเปน (เม็กซิโก) และอังกฤษ (สหรัฐอเมริกา) อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถรวมคำหลักจากสถานที่ที่แตกต่างกันได้ หมายความว่าหากคุณมีคำว่า "อาหาร" ในคำหลักภาษาสเปน (MX) และคำว่า "จัดส่ง" ในคำหลักภาษาอังกฤษ (สหรัฐอเมริกา) คุณจะไม่ได้รับการจัดอันดับสำหรับ "การจัดส่งอาหาร"
2. ใน ส่วนอื่นๆ ของโลก (ยกเว้นแคนาดา นิวซีแลนด์ และญี่ปุ่น) คุณจัดอันดับคำหลักถัดจากการแปลที่เกี่ยวข้องสำหรับภาษาอังกฤษ (สหราชอาณาจักร)
3. ข้อยกเว้นที่น่าสังเกตสำหรับกฎนี้ – มีความสัมพันธ์กันระหว่างคำหลักในภาษาอังกฤษ (สหราชอาณาจักร) และภาษาอังกฤษ (ออสเตรเลีย) โดยที่คำหลักในภาษาอังกฤษแบบอังกฤษส่งผลต่อการจัดอันดับในออสเตรเลียและในทางกลับกัน การผสมผสานภาษาอังกฤษ (สหราชอาณาจักร) และภาษาอังกฤษ (ออสเตรเลีย) ทำให้เรามีอักขระทั้งหมด 200 ตัวใน 145 ภูมิภาค
4. ข้อควรจำ: คำหลักและข้อมูลไม่ได้ข้ามระหว่างคนในท้องถิ่น ดูรายการการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นดังกล่าว:

• อังกฤษสหรัฐอเมริกา – อังกฤษสหราชอาณาจักร – อังกฤษ AU – อังกฤษแคนาดา
• โปรตุเกส (โปรตุเกส) – โปรตุเกส (บราซิล)
• ฝรั่งเศส (ฝรั่งเศส) – ฝรั่งเศส (แคนาดา)
• สเปน (สเปน) – สเปน (เม็กซิโก)
• จีน (ตัวเต็ม) – จีน (ตัวย่อ)

เคล็ดลับ 5. ใส่ชื่อแอปของคู่แข่ง (คำหลักที่มีแบรนด์) ลงในฟิลด์คำหลัก

จากแนวทางการทบทวน App Store:

2.3.7: ชี้แจงว่าข้อมูลเมตาใดไม่ควรรวมอยู่: “เลือกชื่อแอปที่ไม่ซ้ำกัน กำหนดคำหลักที่อธิบายแอปของคุณได้อย่างถูกต้อง และ อย่าพยายามแพ็คข้อมูลเมตาใดๆ ของคุณด้วยคำที่เป็นเครื่องหมายการค้า ชื่อแอปยอดนิยม ข้อมูลการกำหนดราคา หรือ วลีที่ไม่เกี่ยวข้องอื่น ๆ เพียงเพื่อเล่นเกมระบบ

ตามแนวทางของ Apple คุณไม่สามารถเพิ่มเครื่องหมายบุคคลที่สามลงในชื่อ คำบรรยาย ช่องคำสำคัญ และคำอธิบายบน App Store

คุณสามารถทำอะไรได้บ้างถ้าคุณต้องการได้รับการเข้าชมจากคำค้นหายอดนิยมของแบรนด์?

• ตัวอย่างเช่น ใน App Store ภาษาสเปนหรือเยอรมัน คุณสามารถเขียนคีย์เวิร์ดที่มีแบรนด์ในภาษาท้องถิ่นได้ แต่ก่อนอื่น ให้ตรวจสอบว่าผู้ใช้กำลังค้นหาหรือไม่โดยใช้ภาษาแม่ของพวกเขา ในทำนองเดียวกัน ตรวจสอบการสะกดคำสำคัญในภาษาและสถานที่อื่นๆ
• ตรวจสอบคำแนะนำร้านค้าสำหรับคำหลักที่มีแบรนด์ซึ่งมีการพิมพ์ผิดและข้อผิดพลาด คุณสามารถเพิ่มลงในช่องคำหลักได้

เคล็ดลับ 6. ใช้คำหลักที่สั้นลงเพื่อให้คุณได้รับชุดวลีที่สำคัญมากขึ้น

ง่ายมาก: คำหลัก 10 อักขระสามารถแทนที่ด้วยคำหลัก 5 อักขระ 2 คำได้ นั่นหมายความว่าจะมีผลการค้นหาที่เป็นไปได้มากขึ้นในการจัดอันดับ เนื่องจากอัลกอริธึม "การรวมกัน" ยิ่งคุณมีคีย์เวิร์ดมากเท่าใด คีย์เวิร์ดก็จะยิ่งเป็นไปได้มากขึ้นเท่านั้น

เคล็ดลับ 7. ใช้ตัวเลขเพิ่มเติมเมื่อคุณมีอักขระเหลืออยู่

หลังจากที่คุณเสร็จสิ้นการปรับให้เหมาะสมแล้ว คุณอาจพบว่ามีอักขระเหลืออยู่ 2 หรือ 3 ตัวซึ่งไม่รู้ว่าจะทำอย่างไร ในกรณีนี้ให้ใส่ตัวเลขลงไป

ทำไม หากคุณมีคำทั่วไปที่ “ดีที่สุด” หรือ “อันดับต้นๆ” ในช่องคำหลักที่มีวลีสำคัญๆ เช่น “เกมกลยุทธ์ยอดนิยม” ตัวเลขดังกล่าวจะนำมารวมกันเพื่อสร้างวลีสำคัญที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น “เกมกลยุทธ์ 5 อันดับแรก” นอกจากนี้บางแอปยังมีตัวเลขอยู่ในชื่อแอปด้วย คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นได้เช่นกัน

นอกจากนี้ คุณจะต้องเว้นช่องว่างนั้นไว้อยู่ดี ทำไมไม่ใช้มัน?

เคล็ดลับ 8. อย่าใช้คำหลักซ้ำ

หากคุณกำลังมุ่งเป้าไปที่วลีสำคัญ “เครื่องมือดาวน์โหลดเพลงที่ดีที่สุด” และ “เครื่องมือดาวน์โหลดเพลงของ YouTube” คุณไม่จำเป็นต้องทำซ้ำคำหลัก “เพลง” และ “เครื่องมือดาวน์โหลด” ปล่อยให้รายการเป็น "ดีที่สุด, เพลง, ดาวน์โหลด, youtube"

เช่นเดียวกับคำหลักในชื่อแอป หากแอปนี้ชื่อ "Music Downloader" คุณไม่จำเป็นต้องทำซ้ำคำหลัก รายการคำหลักของคุณสั้นลง: ดีที่สุด, youtube

เคล็ดลับ 9. ตรวจสอบอันดับคำหลักของคุณเป็นประจำ

เมื่อมีคำหลักในช่องคำหลัก iOS ของคุณ ซึ่งอันดับของคุณไม่ได้ปรับปรุงมาระยะหนึ่งแล้ว ให้แลกเปลี่ยนกับคำหรือคำพ้องความหมายอื่น

เคล็ดลับ 10. ตรวจสอบและอัปเดตคีย์เวิร์ดของแอปของคุณต่อไป

โปรดทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพ ASO และคำหลักไม่ใช่การดำเนินการเพียงครั้งเดียว แต่เป็นกระบวนการต่อเนื่อง คีย์เวิร์ดสำหรับแอปของคุณควรได้รับการตรวจสอบและทำซ้ำเป็นประจำเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

สรุปแล้ว

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักน่าจะเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของ ASO ต้องใช้ความอดทนและความใส่ใจในรายละเอียด เคล็ดลับเหล่านี้เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของ App Store จะช่วยให้คุณใช้ช่องว่างอักขระที่มีอยู่ทั้งหมดได้อย่างเต็มที่ และให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในผลการค้นหา

เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพรายการ App Store ของคุณ เราจำเป็นต้องแบ่งกระบวนการเพื่อมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์หลักสองประการ หนึ่งคือการเพิ่มการค้นพบของคุณและอีกอย่างคือเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักอาจเพิ่มการค้นพบแอปของคุณได้ แล้วอัตราการแปลงล่ะ? คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพภาพหน้าจอต่อไปได้