Как писать SEO-дружественные сообщения в блоге

Цель написания оптимизированного для SEO поста в блоге — занять высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, по определенным ключевым словам, которые ищет ваша аудитория.

Когда вы окажетесь в верхней части результатов поиска, большинство пользователей будут нажимать на ваш пост, а не на конкурирующие посты с более низким рейтингом. Это может принести больше трафика, потенциальных клиентов и доходов.

Так как же писать сообщения в блогах, которые «дружественны для SEO» и поднимаются на вершину Google?

Повторяете ли вы ключевое слово, на которое ориентируетесь, определенное количество раз; это больше о том, сколько слов вы пишете?

Эта статья даст вам ясность о том, что важно.

Давайте начнем.

1. Учитывайте цель поиска

Поисковое намерение — это намерение пользователя при поиске по определенному ключевому слову.

Прежде чем писать сообщения в блоге, важно подумать о намерениях пользователей, чтобы убедиться, что вы пишете именно то, что люди действительно хотят читать.

Например, возьмем ключевое слово «КБД от боли».

Как определить цель поиска по этому ключевому слову?

Самый простой способ — погуглить. Лучшие результаты должны дать вам хорошее представление о том, что ищут пользователи.

Как видите, лучшие результаты касаются общего научного консенсуса в отношении использования КБД для обезболивания и его эффективности.

Идея состоит в том, чтобы затем написать сообщение в блоге, которое соответствует той же поисковой цели (которая превосходит текущую публикацию в топе рейтинга).

Но помните, Google не идеален. Не бойтесь попробовать другую точку зрения на тему, если вы считаете, что она лучше соответствует намерениям пользователя.

Цель поиска — это понимание вашей аудитории. Поставьте себя на их место и напишите в блоге контент, который вы бы хотели прочитать на их месте.

2. Используйте заголовки

Заголовки важны, поскольку они помогают пользователям и поисковым системам ориентироваться и понимать ваши сообщения в блоге.

Когда вы пишете сообщение в блоге для SEO, не идеально иметь длинные и растянутые абзацы, похожие на академические эссе.

Вместо этого попробуйте разбить свой контент на четкие разделы с заголовками.

Это не только делает контент более доступным и удобочитаемым для пользователей, но также помогает нацеливать определенные ключевые слова в каждом заголовке и упрощает получение избранных фрагментов.

Отличный способ решить, какие заголовки включить в сообщение в блоге, — просто ввести в Google ключевое слово. Затем посмотрите на посты с самым высоким рейтингом и определите закономерности использования заголовков.

Еще один способ найти заголовки — вставить URL-адрес сообщения в блоге в инструмент SEO, такой как Site Explorer от Ahrefs, и найти ключевые слова с самым высоким рейтингом для этого конкретного сообщения в блоге.

Затем подумайте, какие из ключевых слов могут служить основанием для отдельных заголовков, например, ключевое слово, основанное на вопросе, которое хорошо связано с основным ключевым словом сообщения в блоге.

После того, как вы решили, какие заголовки использовать, расположите их в логическом порядке, который идеально подходит для пользователя.

Также не забудьте правильно пометить заголовки тегами H2, H3 и т. д. Ваш заголовок должен быть заголовком H1 (и единственным заголовком H1 на странице).

3. Вставьте внутренние ссылки

Ссылки на другие сообщения в блоге на вашем веб-сайте, также известные как внутренние ссылки, — это отличный способ помочь пользователям перемещаться по вашему блогу, а также помочь поисковым системам понять структуру вашего веб-сайта.

Например, если вы пишете сообщение в блоге о советах по уменьшению беспокойства вашей собаки, вы, естественно, можете в конечном итоге получить ссылку на другое сообщение в блоге о лучших добавках для уменьшения беспокойства собак.

Внутренние ссылки также дают возможность создать иерархию важности контента вашего блога.

Чем больше внутренних ссылок указывает на сообщение в вашем блоге, тем более важным будет этот блог в глазах поисковых систем и пользователей на вашем сайте. Воспользуйтесь этим и укажите больше внутренних ссылок на самый важный контент.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это «якорный текст», который представляет собой слова, на которые вы делаете гиперссылки. Хорошей практикой является обеспечение того, чтобы слова, на которые вы ссылаетесь, соответствовали странице, на которую вы ссылаетесь.

Например: найм авторов блогов. Вы можете видеть, что я связал слова «наем авторов блогов», что является близкой вариацией ключевого слова focus страницы, на которую мы ссылаемся, а именно «наем авторов блогов».

Выбор правильного анкорного текста помогает пользователям и поисковым системам понять, о чем страница.

4. Пишите качественный контент

Само собой разумеется, вы можете делать все «SEO», которые хотите, в своем посте, например, выбирать правильные ключевые слова, включать их в свой заголовок, добавлять внутренние ссылки и так далее.

Но если ваш контент низкого качества, вы не получите оптимальных результатов (если они вообще есть).

Написание SEO-дружественного сообщения в блоге — это написание удобного для человека контента.

Ваша цель не должна состоять в том, чтобы зацикливаться на ключевых словах, она должна заключаться в том, чтобы предоставить людям, ищущим эти ключевые слова, максимально возможную информацию. И, как второстепенный приоритет, убедитесь, что ваш контент доступен и легко понятен поисковым системам.

Независимо от того, пишете ли вы свои сообщения в блоге самостоятельно или нанимаете авторов блогов, чтобы помочь; не забывайте придавать большое значение тому, чтобы контент, который вы создаете, был фактически точным, привлекательным и лучше, чем посты с самым высоким рейтингом, с которыми вы конкурируете.

В идеале у вас должны быть редакторы в штате, чтобы поддерживать стабильное качество публикуемых материалов.

Если вы работаете в индустрии «YMYL» (темы, которые влияют на финансы или здоровье людей), например, о заболеваниях или личных инвестициях, вам следует нанять экспертов в данной области для написания вашего контента (или его проверки) и получить их имена и учетные данные, опубликованные вместе с вашими статьями в блоге.

Ваша самая большая инвестиция в написание оптимизированного для SEO контента — это писатели, которые его пишут.

5. Напишите свой заголовок

Название вашего сообщения в блоге чрезвычайно важно для SEO.

Во-первых, это важно, потому что это увеличивает вероятность того, что пользователи нажмут на ваше сообщение в блоге, а заголовок также помогает поисковым системам понять, на какое ключевое слово (я) нацелено ваше сообщение в блоге.

Есть два «типа» заголовков.

• Тег H1 — это заголовок на самой странице.
• «Мета-заголовок» — это заголовок, отображаемый на страницах результатов поисковой системы.

Они могут быть одинаковыми или разными, решать вам.

Но важным для SEO является мета-заголовок, поскольку именно его вы указываете поисковым системам отображать в поисковой выдаче.

Для мета-заголовка рекомендуется использовать около 50-60 символов.

Чем длиннее ваш заголовок, например 65-70 символов, тем выше вероятность того, что он будет отрезан от поисковых систем из-за слишком большой длины в пикселях. Не забудьте учесть название вашего бренда в конце заголовка.

Использование симуляторов SERP полезно.

В идеале вы также хотите включить ключевое слово фокуса в свой заголовок (в начале, если оно звучит естественно).

Допустим, основное ключевое слово — «как написать сообщение в блоге».

Хорошим заголовком будет что-то вроде «Как написать сообщение в блоге (за 5 простых шагов)», а плохим заголовком будет что-то, наполненное ключевыми словами, например «Как написать сообщение в блоге (написание блога)».

Отличные заголовки идеально сочетают в себе использование ключевых слов и естественное написание для вовлечения человека.

6. Оптимизируйте мета-описание

Мета-описание — это небольшой фрагмент текста, который отображается под заголовком страницы в результатах поиска.

Мета-описание важно, потому что оно побуждает читателей нажать на ваш пост в блоге.

Хорошо написанные метаописания учитывают несколько ключевых факторов.

• Намерение ключевого слова.
• Проблема, с которой сталкиваются люди.
• Решение, которое хотят люди.

И они также действенны.

Возьмите мета-описание для этого поста. Это «Хотите узнать, как писать SEO-дружественные сообщения в блоге, чтобы получить высокий рейтинг по ключевым словам? Читайте дальше, чтобы узнать больше о последних передовых методах».

Это описание начинается с повторения проблемы пользователя, а затем содержит полезную строку «читайте дальше, чтобы узнать больше», ведущую к решению. Это просто, и это работает.

Мета-описания должны естественным образом следовать за мета-заголовком, дразнить читателя и давать ему уверенность в том, что пост в блоге действительно содержит то, что он ищет.

В идеале метаописания должны содержать ключевое слово или его близкую вариацию, так как оно выделено жирным шрифтом, когда люди что-то ищут. Но ваше мета-описание не обязательно должно включать его, если оно звучит неестественно.

Длина мета-описания должна составлять от 80 до 160 символов. Это хороший диапазон, поскольку его достаточно, чтобы удерживать пользователей, но он также не слишком велик, чтобы полное описание не отображалось в результатах поиска.

7. Напишите нужное количество контента

Нет конкретного ответа на вопрос «какой длины должен быть пост в блоге?»

Действительно, существует множество исследований, которые показывают корреляцию между количеством слов и позиционированием в поисковых системах.

Но эта корреляция не подразумевает причинно-следственной связи. Это правда, что в среднем более длинные посты ранжируются лучше, но это не значит, что вы должны писать больше.

Вместо этого напишите, что необходимо для всестороннего освещения каждой темы. Если в статье требуется всего 1000 слов, чтобы хорошо осветить тему, напишите 1000.

Если требуется 2000 слов, напишите 2000. Но не сосредотачивайтесь на том, чтобы писать больше, просто напишите больше.

Тем не менее, есть общепринятый минимум для написания.

Вы должны написать больше 300 слов, а в большинстве случаев больше 500 слов.

Это порог, который обеспечивает достаточный контекст для поисковых систем, чтобы эффективно конкурировать с другими постами с высоким рейтингом.

Как правило, писать от 1000 до 2000 слов в сообщении блога — отличный диапазон, к которому нужно стремиться, поскольку это позволяет вам хорошо освещать большинство тем.

В некоторых случаях будет достаточно 800 слов, а по некоторым темам может понадобиться 2500 или 3000 слов.

Суть

Научиться писать оптимизированные для SEO посты в блоге намного проще, чем кажется.

В самом простом смысле успех сводится к трем ключевым факторам.

• Выбор правильного ключевого слова для публикации в блоге.
• Оптимизация метаданных (название и описание).
• Написание лучшего контента для пользователей.

Надеюсь, это руководство дало вам некоторую ясность в отношении того, что важнее всего.

Если вы хотите более подробно изучить факторы, влияющие на эффективность ваших сообщений в блоге в поисковых системах, вам может пригодиться наш контрольный список SEO на странице.