Google Core and Diversity Update за июнь 2019 г.: все, что вам нужно знать — Alphametic

Любой, кто занимается поисковой оптимизацией, знает, что обновления алгоритма Google могут сильно повлиять на ранжирование страниц. Ежедневно происходят изменения алгоритма для улучшения пользовательского опыта поиска, но время от времени происходит более крупное «основное» обновление. Вместо того, чтобы сосредоточиться на улучшении одного аспекта поиска, такого как обратные ссылки или локальный спам, основные обновления состоят из изменения сотен факторов ранжирования, составляющих основной алгоритм поиска Google.

Что такого особенного в базовом обновлении за июнь 2019 года?

Обновления ядра обычно происходят неожиданно, и позже SEO-специалисты присваивают им имена (например, обновление Florida 2 в марте этого года). Тем не менее, самое последнее обновление Google Core в июне было беспрецедентным, поскольку Google заранее анонсировал обновление, а не менеджеры веб-сайтов узнали об обновлении, увидев, что их рейтинг резко изменился. Обновление не только было анонсировано заранее, но и получило предварительное название: «Основное обновление за июнь 2019 года». Об обновлении было объявлено Google SearchLiaison в Твиттере за день до его выпуска:

Завтра мы выпустим большое обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год. Оно называется Core Update за июнь 2019 года. Наше руководство по таким обновлениям остается прежним. Пожалуйста, смотрите этот твит для получения дополнительной информации об этом: https://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 июня 2019 г.

Беспрецедентное предварительное объявление вызвало у SEO-специалистов предположения о важности обновления. Дэнни Салливан, публичное лицо Google Search, объяснил в Твиттере, что основное обновление не сильно отличается от предыдущих обновлений. Скорее, цель предварительного анонса обновления состояла в том, чтобы сообщить людям заранее, вместо того, чтобы узнавать об этом после выпуска и задавать кучу вопросов об этом.

Ничего особенного или особенно «большого». Это обычный тип основных обновлений, который мы регулярно делаем. Мы просто хотели быть более активными. Вместо того, чтобы люди задним числом чесали затылки и спрашивали «хм?», мы подумали, что было бы хорошо просто сообщить людям об этом до того, как он выйдет.

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 2 июня 2019 г.

3 июня Google SearchLiaison объявила о начале развертывания обновления:

Базовое обновление за июнь 2019 г. уже запущено и будет развернуто в наших различных центрах обработки данных в ближайшие дни.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 июня 2019 г.

Обновление было выпущено 8 июня. Важно знать начало и конец любого обновления, чтобы придать смысл изменениям в трафике.

Каковы были последствия основного обновления Google за июнь 2019 года?

Эффекты июньского основного обновления Google начали проявляться по мере развертывания.

Ограниченная болтовня и знаки до сих пор вокруг обновления ядра Google в июне 2019 года — вероятно, все еще развертываются https://t.co/n7og0mkZAL pic.twitter.com/UxRMGxTCeA

— Барри Шварц (@rustybrick) 4 июня 2019 г.

Как и в случае с любым основным обновлением, эффекты были ясны, но причины, лежащие в основе эффектов, были менее очевидными.

Некоторые новостные сайты пользуются большим успехом
Несколько поставщиков новостей испытали значительное падение рейтинга после основного обновления. Британский новостной сайт DailyMail сообщает о падении трафика на 50%. Еще одним пострадавшим новостным сайтом стал сайт новостей о криптовалюте CCN, который объявил о закрытии после падения мобильного трафика на 71% и падения ежедневного дохода более чем на 90% после обновления ядра.

Увеличение результатов видео карусели
Обновление за июнь 2019 года повлияло не только на поисковый трафик. Были сообщения о том, что обновление вызвало изменения в макете поисковой выдачи, и при поиске на рабочем столе появилось больше видео-каруселей. Это следует за общей тенденцией к тому, что видео результаты ранжируются выше, чем текстовые результаты в поисковой выдаче.

Что делать SEO?

Задача SEO-специалиста заключается в реализации стратегий для повышения рейтинга в результатах поиска без ущерба для пользовательского опыта поиска. Если на ваш сайт повлияло обновление Core Update или Diversity Update за июнь 2019 года, это означает, что RankBrain интерпретировал ваш сайт как неоптимизированный для пользователя.

В недавнем Google Webmaster Hangouts веб-мастер задал Джону Мюллеру из Google вопрос о падении трафика на их сайте.

Мюллер ответил, что нет никаких явных изменений, которые вы можете внести, чтобы попытаться восстановить свой рейтинг. Вместо этого он рекомендовал прочитать старую запись в блоге Webmaster Central Blog, чтобы получить представление о создании высококачественного сайта . В статье приведены рекомендации по достижению высокого уровня экспертизы, авторитета и надежности (EAT) на вашем веб-сайте, созданию высококачественного, оригинального, основанного на фактах и ​​полезного контента.

Что такое обновление разнообразия Google?

В середине развертывания основного обновления было объявлено о другом изменении, обновлении Google Diversity:

Это изменение разнообразия сайтов означает, что вы обычно не увидите более двух объявлений с одного и того же сайта в наших лучших результатах. Тем не менее, мы по-прежнему можем отображать более двух в тех случаях, когда наши системы определяют, что это особенно актуально для определенного поиска….

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 6 июня 2019 г.

Как указано в официальном твите Google SearchLiaison, изменение алгоритма Diversity предотвратит появление более двух списков из одного и того же домена на первой странице результатов поиска. Цель этого обновления — показать более разнообразные результаты для любого заданного запроса, чтобы предотвратить доминирование одного сайта в поисковой выдаче.

В некоторых случаях Google оставляет за собой право показывать более двух результатов с одного и того же сайта, если это уместно. Например, брендовые запросы, скорее всего, отобразят более двух результатов из одного и того же домена.

Обновление Google Diversity началось и закончилось в разгар основного обновления (с 4 по 6 июня).

Как повлияло обновление Google Diversity?

Несмотря на шумиху, влияние обновления Google Diversity Update было минимальным. Moz выпустил отчет, в котором анализируется среднее разнообразие результатов поисковой выдачи на первой странице с использованием набора данных из 10 000 ключевых слов. В отчете было обнаружено очень мало изменений в разнообразии SERP в течение тридцати дней. Тем не менее, среднее разнообразие немного улучшилось, с 90,23 до 90,72 процента, в период с 6 по 7 июня (последний день и после выпуска обновления).

Что делать SEO?

Поскольку обновление разнообразия ограничивает количество показов вашего домена в поисковой выдаче, вы должны убедиться, что ваш контент распространяется на разных платформах и носителях. Это могут быть графики знаний, упоминания в прессе, YouTube, Википедия и ссылки в социальных сетях. Если ваш контент можно найти на нескольких веб-сайтах, вам не придется беспокоиться о том, что алгоритмы разнообразия сайтов не отображают ваш контент.

Если вы придерживаетесь рекомендаций Google по обеспечению качества, вам не придется жить в страхе перед обновлением алгоритма Google, которое уменьшит ваш трафик. Ваш сайт должен постоянно поддерживаться и улучшаться для удобства пользователей. Если вы будете следовать стандартам качества Google, вы будете вознаграждены рейтингом и трафиком.

Хотите узнать больше о стратегиях SEO? Прочтите наш недавно обновленный FAQ Google Vs. Статья Q&A Schema Markup , чтобы узнать, как разметить раздел часто задаваемых вопросов!