7 лучших примеров маркетинга в социальных сетях в 2021 году

Опубликовано: 2020-11-13

Ежедневно более 4,1 миллиарда человек пользуются социальными сетями. Возможно, социальные сети никогда не были так важны для брендов, как сейчас, но многие бренды нуждаются в некотором руководстве о том, что, когда и как публиковать. Вот почему просмотр примеров маркетинга в социальных сетях может быть полезен брендам при формулировании их стратегии в социальных сетях.

Как маркетологи, мы более чем осознаем огромный потенциал. Маркетинг в социальных сетях предлагает брендам возможность связаться с глобальной аудиторией, создать запоминающийся бренд, увеличить продажи и увеличить посещаемость веб-сайта.

Но для успеха требуется гораздо больше, чем просто размещение контента в социальных сетях. Чтобы выделиться, брендам нужна выигрышная стратегия, включая уникальный креатив, релевантный таргетинг и эффективную рекламу.

Вот где мы можем помочь. Мы собрали примеры постов, твитов и видео от брендов, которые могут вдохновить вас на стратегию в социальных сетях.

Для получения дополнительных примеров маркетинга в социальных сетях и советов о том, как запустить программу социальных сетей, загрузите нашу книгу «Пособие по социальным сетям» и прочитайте наше Полное руководство по маркетингу в социальных сетях. Поэтому, прежде чем вы нажмете кнопку «Опубликовать» в Instagram, мы рекомендуем уделить время прочтению наших советов.

Оглавление

  • Список лучших примеров социальных сетей 2021 года

  • 1. Zoom - Конкурс виртуальных фонов

  • 2. Плантаторы — Смерть мистера Арахиса (#RIPPeanut)

  • 3. Голубь — #PassTheCrown

  • 4. Apple — #ShotOniPhone

  • 5. Coors Light — #CouldUseABeer

  • 6. Старбакс — #КакТвоеИмя

  • 7. HelloBC — #ИсследуйтеBCLater

  • Подведение итогов: успешные примеры маркетинга в социальных сетях 2021

Список лучших примеров социальных сетей 2021 года

  1. Zoom - Конкурс виртуальных фонов
  2. Плантаторы - Смерть мистера Арахиса (#RIPPeanut)
  3. Голубь - #PassTheCrown
  4. Apple - #ShotOniPhone
  5. Coors Light - #CouldUseABeer
  6. Старбакс - #КакТвоеИмя
  7. HelloBC – #ИсследуйтеBCLater

1. Zoom - Конкурс виртуальных фонов

Почему это работает : Zoom использовал возможности конкурса и розыгрыша, чтобы привлечь внимание к своим каналам в социальных сетях.

В 2020 году мир перешел в онлайн. Виртуальные встречи с коллегами, семьей и друзьями стали частью повседневной жизни. Многие бренды сосредоточили свои маркетинговые кампании в социальных сетях на решении этой огромной виртуальной проблемы.

Инструмент для видеоконференций Zoom стремился повысить узнаваемость бренда, одновременно побуждая новых пользователей устанавливать свой продукт. Обе эти цели были достигнуты благодаря инновационному конкурсу и розыгрышу виртуальных фонов.

Мы выбрали 3 победителей для нашего виртуального конкурса фонов в марте… Поздравляем Бена, Клинта и Уэса с творческим подходом! И огромное спасибо всем, кто представил запись. #StayConnected, конкурс вернется очень скоро в апреле… #MeetHappy pic.twitter.com/Dor9AWGhbK

— Zoom (@zoom_us) 3 апреля 2020 г.

Zoom попросил свое сообщество поделиться изображением или видео, используя функцию виртуального фона. Каждый месяц три победителя награждаются фирменными предметами в качестве призов, которые объявляются на их социальных каналах.

Для брендов, желающих провести собственный конкурс, все начинается с постановки амбициозных целей. Хотите привлечь больше потенциальных клиентов? Повысить активность в социальных сетях? Увеличить продажи?

Определите цель, которая будет способствовать развитию вашей более широкой бизнес-стратегии, затем решите, чего она стоит для вас, и создайте соответствующий бюджет. Наконец, убедитесь, что приз стоит потраченного времени людей, и предложите им поделиться им со своей сетью.

2. Плантаторы — Смерть мистера Арахиса (#RIPPeanut)

Почему это работает : Плантерс пошел на риск, играя на популярности иконы кино, используя сатирический, невиданный ранее контент, чтобы продвигать бренд со 114-летней историей.

Возможно, в самом уникальном маркетинговом трюке 2020 года в социальных сетях Плантеры попрощались со своим любимым мистером Арахисом. Кампания #RIPPeanut была вдохновлена ​​реакцией интернета на смерть Железного человека. Он был направлен на то, чтобы повторить тот же уровень активности в социальных сетях, который вызвала смерть Тони Старка в «Мстителях». Видео первоначально транслировалось во время Суперкубка и имело мгновенный успех:

Майк Пьерантоцци из VaynerMedia сказал Vulture: «Мы сделали немыслимое: мы создали программу социального маркетинга и идею, в которой мистер Арахис умирает, и умирает, специально жертвуя собой ради своих друзей, что всегда было принципом того, кто он есть и что он делает. делает — он всегда ставит других на первое место».

С тяжелым сердцем мы подтверждаем, что мистер Арахис умер в возрасте 104 лет. В крайнем бескорыстном поступке он пожертвовал собой, чтобы спасти своих друзей, когда они больше всего в нем нуждались. Пожалуйста, отдайте дань уважения #RIPeanut pic.twitter.com/VFnEFod4Zp

— Арахис-младший (@MrPeanut) 22 января 2020 г.

Результаты кампании #RIPPeanut ошеломляют:

  • Твит набрал почти 50 000 ретвитов.
  • Хэштег был использован более 1,5 миллиона раз на социальных платформах.
  • Видео на YouTube сейчас набрало более 7 миллионов просмотров.

Но это еще не все. Плантаторы последовали за успехом #RIPPeanut с новой кампанией #BabyNut, которая уже завоевала сердца и внимание миллионов подписчиков.

3. Голубь — #PassTheCrown

Почему это работает : Dove уже более 20 лет создает незабываемые маркетинговые кампании в социальных сетях. Каждая отдельная кампания строится вокруг основных ценностей инклюзивности, естественной красоты и позитивного образа тела.

Последняя маркетинговая кампания Dove называется #PassTheCrown. Dove считает, что каждый должен иметь возможность без осуждения относиться к своим натуральным волосам. Dove объединилась с Национальной городской лигой, Color of Change и Western Center, чтобы положить конец дискриминации по признаку расы в США.

Посмотреть этот пост в Instagram

⁣ Слушайте внимательно, #DovePartner @curlswithcoral берет микрофон, чтобы помочь #PassTheCrown ⁣ ⁣ «Ты действительно так выходишь из дома?» ⁣ «Нравится что?»⁣ «У тебя такие... БОЛЬШИЕ волосы»⁣ ⁣ Я потратила 3 ​​часа на это мытье и уход. В моем воображении мои кудри не могли выглядеть более совершенными в тот день. Тем не менее, кто-то рядом со мной смотрел на меня так, будто я сошла с ума из-за того, что вышла из дома с распущенными кудрявыми волосами. Это был не первый раз, когда кто-то заставлял меня чувствовать, что носить мою натуральную корону глупо или, что еще хуже, недостаточно «презентабельно». БЫЛО ТАК МНОГО РАЗ, когда это случалось. Я уверен, что у всех нас есть по крайней мере одна история, которую можно рассказать». Как и @curlswithcoral, мы считаем, что каждый должен иметь возможность без осуждения относиться к своим натуральным волосам. В прошлом году мы вместе с @naturbanleague, @colorofchange и @western_centre, чтобы положить конец дискриминации по признаку расы в США. Сегодня мы просим вас принять меры и помочь нам создать более инклюзивный мир. ⁣ ⁣ Расскажите нам, почему вы хотите #PassTheCrown в комментариях ниже ⁣ Перейдите по ссылке в нашей биографии, чтобы подписать петицию о прекращении дискриминации по волосам⁣ ⁣ Вместе мы можем оказать влияние на будущие поколения ⁣ ⁣ #Regram #Dove #TheCROWNAct #TheCROWNCoalition #EndHairDiscrimination #EndRacialDiscrimination #PassTheCrown

Пост, опубликованный Dove Global Channel (@dove) на

После того, как бренд обнаружил, что 70% женщин не чувствуют себя представленными в средствах массовой информации и рекламе, Dove начала кампанию, чтобы рассказать истории реальных женщин с реальными историями. Голубь спрашивает? Чтобы мы все участвовали и принимали немедленные меры, чтобы помочь нам создать более инклюзивный мир.

Как маркетолог, бренд B2B или B2C, конечная цель состоит в том, чтобы увеличить аудиторию лояльных последователей и микро-инфлюенсеров по всему миру, которые могут начать действовать в любое время. Возможно, ни один бренд не является лучшим примером этого, чем Dove.

4. Apple — #ShotOniPhone

Почему это работает : Apple нашла способ активизировать свое сообщество и продемонстрировать свои продукты в рамках одной блестящей маркетинговой кампании под названием #ShotOniPhone .

Посмотреть этот пост в Instagram

Первый взгляд на портреты #iPhone12Pro в ночном режиме. Искусные фотографии при слабом освещении с красивым эффектом боке. #Nightmodeportrait #ShotoniPhone by… - 1 + 3. Джейсон Н. @jason_nocito_studio - 2. Джейк М. @jokemichaels - 4. Микайя С. @micaiahcarter - 5. Габриэлла ЭйДжей @ga.briella

Пост, опубликованный яблоком (@apple) на

Одной из социальных стратегий, которая, как было доказано, повышает осведомленность в социальных сетях, является использование пользовательского контента или пользовательского контента для демонстрации ваших продуктов.

Фактически, 75% людей считают, что пользовательский контент делает бренд более аутентичным. И 90% потребителей сообщили, что пользовательский контент оказывает большее влияние на их процесс принятия решений, чем результаты поиска.

Маркетинговая кампания Apple #ShotOniPhone использует несколько различных маркетинговых тактик, таких как онлайн- и офлайн-реклама, и дала ошеломляющие результаты.

Только в Instagram этот хэштег был использован более 16 миллионов раз. Это невероятная реклама бренда, за которую Apple не пришлось платить напрямую.

Пользовательский контент — это экономичный и убедительный источник контента, который понадобится брендам для укрепления доверия, увеличения доходов и поощрения более тесных отношений с клиентами.

5. Coors Light — #CouldUseABeer

Почему это работает : Coors Light прекрасно понимала, что их аудитория ищет позитивных сообщений в трудные времена, и создала бесплатную раздачу в социальных сетях, которую было трудно игнорировать.

Этот год принес несколько незабываемых социальных кампаний от ведущих брендов. #CouldUseABeer от Coors Light стал ярким пятном в сложном апреле.

«Давайте посмотрим правде в глаза — прямо сейчас Америка #CouldUseABeer». Это прямое послание, стоящее за популярной кампанией Coors Light в социальных сетях. Бренд предлагал упаковку из шести бутылок всем, кто использовал хэштег #CouldUseABeer в закрепленном твите, пока они не раздали колоссальные 500 000 бутылок пива. Здоровья этому!

Посмотрим правде в глаза – прямо сейчас Америка #CouldUseABeer. Расскажите нам, кто мог бы использовать 6 пакетов и почему. Мы покупаем.

Покупка пива. требуется. Предложение зависит от штата. См. Биографию для ссылки на T&C. Заканчивается 01.06.20.

— Coors Light (@CoorsLight) 28 апреля 2020 г.

В этом примере маркетинга в социальных сетях время было решающим для команды Coors Light. Coors Light предложила идеальный социальный контент в идеальное время, используя аутентичный голос группы и глубоко сопереживая своей целевой аудитории. Маркетинг в нужное время, нужным людям, в нужных местах, с правильными сообщениями имеет решающее значение.

6. Старбакс — #КакТвоеИмя

Почему это работает : люди во всем мире все больше и больше опасаются неаутентичных брендов и контента в социальных сетях. Starbucks создала привлекательную, инклюзивную кампанию, которая тронула сердца миллионов.

В феврале 2020 года Starbucks сотрудничала с Mermaids — организацией, поддерживающей гендерно-разнообразную и трансгендерную молодежь, — в рамках кампании под названием #WhatsYourName. Цель кампании состояла в том, чтобы отпраздновать и приветствовать имя каждого клиента. Он был вдохновлен реальным опытом людей, переживших переход.

Кампания Starbucks требовала, чтобы пользователи размещали контент с хэштегом #WhatsYourName. Затем Starbucks поделилась этим пользовательским контентом в нескольких социальных сетях, что значительно повысило уровень вовлеченности. Они также использовали созданный контент как неотъемлемую часть своей рекламной и маркетинговой стратегии на YouTube, Facebook и Instagram.

Starbucks — это компания, ориентированная на миссию, и они позволили этой миссии проявить себя в этой кампании в социальных сетях. Бренды, которые позволяют своей миссии определять свою стратегию в социальных сетях, почти всегда получают более аутентичный и привлекательный контент.

7. HelloBC — #ИсследуйтеBCLater

Почему это работает : HelloBC известен своим невероятным визуальным контентом в социальных сетях. Кампания #ExploreBCLater выдвинула на первый план большую часть этого увлекательного контента, а также представила HelloBC как социально ответственный бренд.

2020 год практически остановил туристическую отрасль. Многие из популярных направлений в Британской Колумбии просят путешественников отложить свои планы поездок до тех пор, пока COVID-19 не пройдет. Эта маркетинговая идея породила первоклассную кампанию HelloBC в социальных сетях под названием #ExploreBCLater.

Посмотреть этот пост в Instagram

Мечтайте сейчас, #exploreBClater. Пожалуйста, сделайте все возможное, чтобы остановить распространение. Оставайтесь дома и внимательно следуйте рекомендациям наших органов здравоохранения. Чем больше мы сделаем сегодня, тем скорее мы все снова сможем #exploreBC. Найдите самую свежую информацию и вдохновение для будущих путешествий по ссылке в нашей биографии. . #stayhome #stayathome #stayhomesavelivs #plankthespread #stopthespread

Пост, опубликованный Destination British Columbia (@hellobc) на

Кампания Hello BC #ExploreBCLater была очень эффективным способом использовать изоляцию в своих интересах, установив личный контакт со своим сообществом. Через сообщения в Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn и Twitter туристическая организация извлекла выгоду из страсти к путешествиям, которая возникает из-за того, что они застряли в помещении.

Эта межканальная кампания помогла повысить осведомленность о социальной ответственности организации, а также дала их поклонникам возможность с нетерпением ждать возвращения жизни в нормальное русло. Аналитика нашего инструмента мониторинга социальных сетей показала, что #ExploreBCLater получил более 500 000 заявок за несколько месяцев.

Подведение итогов: успешные примеры маркетинга в социальных сетях 2021

Приведенные выше примеры маркетинга в социальных сетях демонстрируют, что социальные сети — отличный способ продвижения вашего бренда, привлечения целевой аудитории и, в конечном итоге, увеличения продаж.

Будь то пользовательский контент, хэштег, красивые изображения или подлинное взаимодействие, есть группа людей, которые ждут взаимодействия с вашим брендом.

Просто нужно дать людям повод.

Хотите узнать больше о решениях Meltwater для маркетинга в социальных сетях? Просто заполните демо-форму ниже и получите бесплатный тур и консультацию.