Руководство по использованию семантического SEO для улучшения рейтинга в поисковых системах

Семантическое SEO — это процесс оптимизации контента на основе темы, а не сосредоточения внимания на «ключевых словах». Использование семантического подхода SEO означает, что вы сосредотачиваетесь на пользовательском опыте и, следовательно, стремитесь ответить на вопросы, которые обычно возникают у них при исследовании конкретной темы.

Процесс семантической SEO-оптимизации помогает придать вашему контенту жизненно важный контекст и помогает поисковым системам лучше понять его релевантность для пользователей. В этой статье мы рассмотрим историю, будущее и преимущества семантической оптимизации вашего контента.

История семантического SEO

За последние двадцать с лишним лет поисковые системы продолжали развиваться, чтобы предоставлять пользователям правильные результаты всякий раз, когда они выполняют поиск.

Поскольку Google лидирует в предоставлении наилучших результатов для поисковиков, вот более подробный взгляд на то, как поисковая система развивалась за последние 10 лет:

Графики знаний — 2012 г.

Google Knowledge Graph – это система, представленная в 2012 году и предназначенная для понимания фактической информации о людях, местах и ​​вещах, чтобы предоставлять пользователям точные, контекстуальные результаты поиска. Это существенно повлияло на семантическое SEO, поскольку побуждает компании оптимизировать свой контент по смыслу, а не по конкретным ключевым словам.

Понимая намерения пользователя и реляционные связи между понятиями, «График знаний» способствует улучшению пользовательского опыта за счет релевантности контента. Это подтолкнуло профессионалов SEO думать не только о ключевых словах, сосредоточив внимание на актуальном авторитете и структурированных данных. В конечном итоге это приводит к лучшей видимости в поисковой выдаче Google (страницы результатов поисковой системы), увеличению органического трафика и потенциальному появлению в расширенных функциях поисковой выдачи, таких как панель знаний или избранные фрагменты.

Колибри — 2013

Обновление алгоритма Hummingbird от Google, выпущенное в 2013 году, ознаменовало значительный сдвиг в SEO, сделав акцент на семантическом поиске и понимании намерений пользователей, помимо конкретных ключевых слов. После появления Hummingbird алгоритмы были обновлены, чтобы воспринимать контекст и значение всего запроса, а не сосредотачиваться на отдельных словах. В результате это вызвало стратегический сдвиг в SEO в сторону создания качественного контента, который более точно соответствовал бы намерениям пользователей.

Обновление «Колибри» подтолкнуло маркетологов отдать приоритет информативному, уникальному и понятному контенту, который соответствует контексту. Эта эволюция способствовала использованию более естественного языкового подхода к контенту для повышения шансов на ранжирование в поисковой выдаче Google, тем самым продвигая концепцию семантического SEO.

Ранбрэйн — 2015

RankBrain от Google, представленный в 2015 году, представляет собой обновление алгоритма искусственного интеллекта, которое существенно повлияло на семантическое SEO. Он предназначен для понимания контекста и целей поисковых запросов, особенно для уникальных или неоднозначных фраз.

RankBrain расширил возможности Google по интерпретации семантического значения контента, побуждая специалистов по SEO больше сосредоточиться на оптимизации контента на основе релевантности темы, а не плотности ключевых слов. Он подчеркнул важность создания ориентированного на пользователя контента, который эффективно отвечает на поисковые запросы. Этот сдвиг в сторону понимания и удовлетворения намерений пользователей привел к созданию среды SEO, которая вознаграждает высококачественный, контекстно-богатый контент, продвигая вперед эволюцию семантического SEO.

БЕРТ — 2019

Обновление Google BERT (представления двунаправленного кодировщика от Transformers), выпущенное в 2019 году, представляет собой модель искусственного интеллекта для обработки естественного языка, которая лучше понимает нюансы и контекст слов в поисковых запросах. Это еще больше сместило фокус SEO с нацеливания на точные ключевые слова на понимание полного контекста контента и намерений поисковика.

BERT подчеркнул важность семантического SEO, способствуя созданию высококачественного релевантного контента, который представляет ценность для пользователей и эффективно отвечает на их запросы. Это привело к более ориентированному на пользователя подходу к стратегии контента и практикам SEO.

МАМА — 2021

Обновление многозадачной унифицированной модели Google (MUM), анонсированное в 2021 году, представляет собой значительный скачок в поисковых технологиях. MUM может более эффективно понимать и генерировать язык, а также получать знания по нескольким задачам и языкам, предоставляя более полные результаты поиска.

При использовании MUM стратегии SEO должны больше фокусироваться на создании более глубокого, целостного контента , охватывающего широкий спектр связанных тем и соответствующего намерениям пользователя, что еще больше подчеркивает важность тематического опыта и авторитета.

Преимущества внедрения лучших практик семантического SEO

Рейтинг по большему количеству ключевых слов и поисковым запросам с длинным хвостом

Хорошо зарекомендовавшие себя передовые методы семантического SEO позволяют веб-сайтам ранжироваться по более широкому спектру поисковых запросов и ключевых слов с длинным хвостом. Сосредоточив внимание на темах и намерениях пользователей, а не на конкретных ключевых словах, веб-сайты могут привлечь больше органического трафика по разнообразным поисковым запросам.

Улучшить питание

Семантическое SEO помогает повысить экспертность, авторитет и надежность (EAT) — ключевые факторы для оценки качества страниц Google. Высококачественный, точный и контекстуально релевантный контент отвечает всем этим критериям, поэтому оптимизация семантического SEO может существенно улучшить EAT.

Повышение релевантности

Семантическое SEO позволяет контенту быть более релевантным запросам пользователей. Понимая цель и контекст поиска, Google может подобрать пользователям наиболее релевантный контент, повышая удовлетворенность пользователей и взаимодействие.

Предоставьте лучший контекст поисковым системам – лучший показатель релевантности

Семантическое SEO помогает поисковым системам предоставить лучший контекст, что приводит к повышению оценки релевантности. Этот контекст задается метаданными, структурированными данными и обработкой естественного языка, что позволяет поисковым системам более эффективно понимать контент.

Улучшите возможности внутренних ссылок

Семантическое SEO также улучшает возможности внутренних ссылок. Раскрывая более широкую тему, вы можете ссылаться на более релевантные страницы вашего сайта, улучшая взаимодействие с пользователем и позволяя поисковым системам более эффективно сканировать ваш сайт.

Лучшие практики семантического SEO

Практики семантического SEO вращаются вокруг понимания намерений, контекста и семантического значения поисковых запросов. Вот несколько эффективных стратегий, которым стоит следовать:

Проведите исследование ключевых слов и не ограничивайтесь объемом поиска

Хотя ключевые слова с большим объемом трафика могут привлечь значительный трафик, они не всегда могут дать наилучшие результаты. При семантическом SEO важно сосредоточиться на релевантности и намерениях ключевых слов, а не только на объеме поиска.

Поступая таким образом, вы часто можете найти возможности для ранжирования по поисковым запросам, которые имеют больше трафика, чем те, которые определены инструментами SEO.

Определите ключевые слова с длинным хвостом с небольшим объемом

Ключевые слова с длинным хвостом, несмотря на меньший объем поиска, могут привлечь на ваш сайт целевой трафик. Эти ключевые слова часто более точно соответствуют намерениям пользователя, что делает их ценными для семантического SEO.

Из-за множества вариантов, которые люди используют при вводе ключевых слов с длинным хвостом, это часто может привести к увеличению объема, поскольку вы в конечном итоге ранжируетесь по многочисленным ключевым словам, при условии, что ваш контент оптимизирован семантически (включая использование вариантов ключевых слов).

Определите вопросы с «Нет объема поиска»

Часто встречаются ценные вопросы, которые не регистрируют значительный объем поиска. Выявив эти вопросы в своем контенте и ответив на них, вы сможете предоставить пользователям ценную информацию и повысить релевантность своего сайта.

Структурируйте контент для улучшения пользовательского опыта и соответствия намерению

Эффективное семантическое SEO также во многом зависит от правильного структурирования контента. Это включает в себя разбиение информации на читаемые разделы, эффективное использование заголовков и обеспечение соответствия формата контента целям поиска пользователя.

Используйте разметку схемы, чтобы предоставить больше контекста

Разметка Schema — мощный инструмент для улучшения семантического SEO. Он предоставляет поисковым системам дополнительный контекст о содержании и структуре вашей страницы, помогая им лучше понять ваш контент и повышая показатель релевантности.

Распространенные ошибки, которых следует избегать

Хотя семантическое SEO предлагает множество преимуществ, некоторые подводные камни могут помешать вашим усилиям. Вот некоторые из них, которых следует опасаться:

Слишком точное копирование конкурентов

Хотя черпать вдохновение у конкурентов полезно, слишком тесное дублирование их стратегий может оказаться вредным. Поисковые системы ценят уникальный и ценный контент. Убедитесь, что вы сохраняете свой уникальный голос, поскольку это поможет вам выделиться и повысить рейтинг.

Наличие устаревшего контента

Старый, нерелевантный контент может навредить вашему рейтингу. Мы рекомендуем вам регулярно обновлять свой контент, чтобы он оставался актуальным, точным и ценным для пользователей.

Не показывать экспертность

Отсутствие продемонстрированного опыта может негативно повлиять на ваш балл EAT. Убедитесь, что ваш контент демонстрирует высокий уровень знаний в вашей области, чтобы завоевать доверие и авторитет.

Игнорирование ключевых слов с длинным хвостом

Сосредоточение внимания только на ключевых словах большого объема может привести к упущенным возможностям. Ключевые слова с длинным хвостом часто более точно соответствуют намерениям пользователя и могут принести высокоцелевой трафик.

Не фокусируемся на мобильных устройствах

С ростом использования мобильных устройств отсутствие оптимизации для мобильных устройств может ухудшить вашу видимость. Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить ваши шансы на высокий рейтинг в результатах мобильного поиска.

Семантические инструменты SEO

Использование инструментов SEO для помощи в процессе создания семантически оптимизированного контента имеет важное значение в постоянно растущей конкуренции в области SEO.

Ниже приведен список инструментов и показано, как они могут помочь вам семантически оптимизировать ваш контент.

Google поисковая выдача

Страницы результатов поисковой системы Google (SERP) предоставляют ценную информацию для семантического SEO. Анализируя контент с самым высоким рейтингом, вы можете понять формат и контекст, которые находят отклик у пользователей. Разделы «Люди также спрашивают» и «Похожие поисковые запросы» помогают определить дополнительные релевантные темы и вопросы для включения в ваш контент.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google предоставляет данные об эффективности вашего веб-сайта, включая запросы, которые ведут на ваш сайт, страницы с наибольшим количеством кликов и проблемы, влияющие на SEO вашего сайта. Эта информация может направить ваши усилия по семантическому SEO, помогая оптимизировать контент на основе фактического поведения и предпочтений пользователей.

Арефс

Ahrefs — это комплексный инструмент SEO, который обеспечивает исследование ключевых слов, анализ конкурентов и проверку обратных ссылок. Его инструмент «Исследователь ключевых слов» помогает идентифицировать соответствующие ключевые слова, фразы и вопросы, связанные с вашей темой, которые можно использовать для создания семантически богатого контента.

Семраш

Semrush предлагает возможности исследования ключевых слов и тем, дает представление о стратегиях SEO конкурентов и отслеживает эффективность SEO вашего сайта. Это поможет вам понять семантический контекст вашего контента, что позволит вам соответствующим образом оптимизировать его.

Рейтинги SE

SE Rankings предлагает инструменты подсказки ключевых слов, аудит веб-сайтов и SEO-анализ конкурентов. Эти функции могут помочь вам создавать семантически оптимизированный контент, раскрывая возможности соответствующих ключевых слов и предоставляя представление о лучших практиках SEO.

SEOмонитор

SEOmonitor предоставляет инструменты для исследования ключевых слов, анализа конкурентов и оценки видимости. Это может помочь отслеживать семантические изменения в вашей нише, определять популярные темы и понимать контекст, в котором используются ваши ключевые слова.

ТакжеАскед.com

TooAsked.com — это инструмент, который предоставляет часто задаваемые вопросы, связанные с вашим поисковым запросом. Используя этот инструмент, вы можете охватить более широкий спектр связанных тем в своем контенте, повысив его семантическое богатство.

Люди также спрашивают

Эта функция Google дает вам представление о связанных вопросах, которые люди задают по определенной теме. Использование этих вопросов в вашем контенте может помочь адаптировать его к потребностям пользователей, повышая его семантическую релевантность.

Семетрический группировщик поисковой выдачи

Semetrical SERP Grouper группирует похожие ключевые слова вместе на основе страниц результатов поисковой системы. Это поможет вам понять семантические отношения между ключевыми словами и лучше оптимизировать контент.

Семантическое SEO с использованием искусственного интеллекта – будущее семантического SEO

Будущее семантического SEO, скорее всего, будет определяться постоянным развитием технологий искусственного интеллекта, машинного обучения и обработки естественного языка (NLP). Поисковые системы становятся все более искусными в понимании контекста, намерений и семантического значения контента. В результате фокус будет продолжать смещаться от SEO, ориентированного на ключевые слова, к оптимизации, ориентированной на пользователя и основанной на намерениях.

Кроме того, роль структурированных данных и разметки схемы для обеспечения контекста и релевантности для поисковых систем будет возрастать. Развитие голосового поиска и диалогового искусственного интеллекта, таких как Google Assistant и Amazon Alexa, будет еще больше стимулировать потребность в контекстно насыщенном контенте на естественном языке.

Кроме того, появление возможностей многоязычного поиска, как показано в обновлении Google MUM, предполагает будущее, в котором семантическое SEO будет играть ключевую роль в преодолении языковых барьеров и улучшении глобального поиска.

Генеративный опыт поиска Google также будет продолжать формироваться в течение следующих нескольких месяцев, и поскольку Google уже сообщает, что более молодой рынок (в возрасте от 18 до 24 лет) сообщает о высоком удовлетворении результатами, полученными с помощью результатов GenAI, становится ясно, что более разговорный и персонализированный подход – это будущее поиска.

Заключение

Глядя на историю Google и направление, которое он принял, семантическое SEO значительно развилось только за последнее десятилетие.

Понимание того, как семантически оптимизировать ваш контент, больше не является «приятным занятием». Очень важно сделать это частью процесса создания контента, и в Semetrical мы стремимся поддерживать всех клиентов, чтобы они были в курсе этого пути.

Если вам нужна бесплатная консультация, чтобы обсудить, как улучшить свою стратегию семантического SEO, просто заполните свои данные ниже, и мы свяжемся с вами, чтобы договориться о звонке!