Îmbunătățiți-vă ratele de conversie cu branding coerent în marketingul prin e-mail

Pentru ca o afacere să aibă succes, trebuie să aibă o identitate de brand puternică. Clienții ar putea verifica produsul sau serviciul, dar ceea ce își amintesc este marca și experiența utilizatorului pe care le-a oferit-o.

Dar ce înseamnă asta mai exact? Clienții preferă să facă afaceri cu companii de încredere. Prin urmare, este vital să ai o imagine de marcă memorabilă și un ton consistent pe care clienții tăi îl recunosc și în care au încredere, indiferent de dimensiunea afacerii tale.

Marketingul prin e-mail se referă la stabilirea unei relații de încredere cu publicul dvs. Este, de asemenea, un mediu excelent pentru a vă hrăni abonații și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Folosind branding consecvent în campaniile dvs. de e-mail, veți vedea creșterea nivelului de loialitate.

Acest articol va explora cele mai bune modalități de a construi o imagine solidă a mărcii pentru campaniile dvs. de marketing prin e-mail - și de a genera conversii în timp ce lucrați.

Branding în e-mail marketing: 4 moduri de a genera conversii

Formarea unei strategii de marketing care să implice identitatea mărcii dvs. este esențială, iar e-mailul este un canal ideal pentru a realiza acest lucru. Iată patru sfaturi practice pentru a îmbunătăți ratele de conversie prin încorporarea branding-ului în campaniile dvs. de e-mail.

1. Aveți un șablon de e-mail consistent

Creierul uman este excepțional la recunoașterea modelelor. Un model consecvent în campaniile tale de marketing prin e-mail poate construi o conexiune mai puternică cu publicul și poate face campaniile mai memorabile și mai eficiente.

Serviciile de e-mail de top, cum ar fi Klaviyo și cele mai populare alternative Klaviyo, vă permit să creați șabloane de e-mail atrăgătoare, care se potrivesc cu identitatea mărcii dvs. Mai mult, majoritatea platformelor de email marketing au o curbă minimă de învățare.

Aceste instrumente includ generatori de e-mail ușor de utilizat, care le permit chiar și începătorilor de marketing să creeze șabloane frumoase în câteva minute. Aceste șabloane sunt create având în vedere ușurința de utilizare și sunt complet personalizabile pentru a se potrivi nevoilor fiecărei afaceri.

Consultați standardele mărcii dvs. și utilizați corect logo-ul și paleta de culori. Consumatorii vă vor recunoaște e-mailurile chiar din designul siglei și din culorile mărcii dvs. și vor putea să vă conecteze produsele cu compania dvs. Să știe la ce să se aștepte de la comunicarea cu marca ta este primul pas pentru a rămâne în fruntea minții.

2. Aliniați imaginile cu culorile și stilul mărcii dvs

Creierul uman procesează informațiile vizuale mai repede decât alte tipuri de informații. De aceea, elementele vizuale din eforturile de marketing tind să aibă performanțe mai bune în ceea ce privește implicarea. Pentru a face campaniile mai eficiente, trebuie să includeți fotografii, ilustrații sau grafice atrăgătoare.

Cu toate acestea, nu puteți alege pur și simplu imagini aleatoriu. Componentele optice ale e-mailului dvs. ar trebui să se potrivească cu paleta de culori și stilul mărcii dvs. sau să se potrivească scopului campaniei dvs. de e-mail.

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac marketerii atunci când proiectează e-mailuri este alegerea unei imagini care nu corespunde campaniei sau branding-ului. În schimb, alegerile tale de imagine trebuie să aibă impact și să provoace un răspuns emoțional.

Așadar, alegeți-vă elementele vizuale cu înțelepciune, fie că este un infografic sau un videoclip demonstrativ de produs. În cele din urmă, păstrați un stil general consecvent, astfel încât campaniile dvs. de e-mail să nu fie complet diferite unele de altele, iar abonații să știe că e-mailul pe care îl citesc este de la dvs.

3. Stabiliți un ton și o voce de marcă

Scrierea prin e-mail este la fel de importantă ca și designul. În timp ce ambele constituie părți integrante ale unui e-mail, majoritatea companiilor se concentrează mai mult pe aspect și subestimează copia. Elementele vizuale ar putea atrage atenția și atrage atenția, dar copia dvs. este cea care va transmite mesajul.

În funcție de natura afacerii tale și de valorile mărcii tale, trebuie să stabilești un ton de brand identificabil. Vrei ca mesajele tale să fie punctuale și să vorbească în inima audienței tale. Și nu putem sublinia suficient acest lucru: consistent.

De exemplu, cel mai bine ar fi să rămâneți la un ton profesional dacă sunteți în consultanță corporativă. Dar un ton distractiv și captivant va funcționa cel mai bine dacă sunteți o afacere orientată spre comerțul electronic. Mai mult, limbajul simplu și prietenos vă va permite să reduceți apărarea audienței și să vă comunicați mesajul la un nivel mai personal.

Găsirea vocii mărcii tale și respectarea acesteia este semnificativă pe termen lung, mai ales când vine vorba de a-ți transforma clienții în ambasadori fideli ai mărcii. Multe companii de succes se bazează pe marketingul din gură, așa că a face clienții să aibă încredere în tine este jumătate din luptă.

Sfat profesionist : dacă regulile mărcii tale permit acest lucru, folosește o voce distractivă în timp ce arăți imediat valoarea e-mailurilor tale. Spațiul de marketing prin e-mail este foarte aglomerat, așa că doriți să vă distingeți marca de concurență. Puteți chiar să faceți eforturi suplimentare și să vă denumiți buletinul informativ pentru a oferi clienților o experiență completă.

În cele din urmă, acordați atenție apelurilor dvs. la acțiune prin e-mail (CTA). Utilizați o copie activă și simplă. Puteți, de asemenea, să experimentați testând A/B diferite variante de CTA până când vă dați seama ce dă cele mai bune rezultate.

4. Includeți butoanele rețelelor sociale

Deși butoanele rețelelor sociale nu sunt ceva unic sau nou, ele sunt cruciale pentru cunoașterea mărcii pe mai multe platforme. Asigurați-vă că adăugați linkuri sau butoane pentru rețelele de socializare în partea de jos a e-mailurilor pentru a permite clienților să vă ajungă și să vă urmărească pe platformele de rețele sociale. Alternativ, le puteți plasa mai aproape de partea de sus a e-mailurilor campaniei dvs. dacă marca dvs. se bazează în mare măsură pe rețelele sociale.

Iată un exemplu despre cum face Casper:

Interacțiunea cu clienții dvs. pe mai multe canale aduce beneficii afacerii dvs., deoarece îi familiarizează pe oameni cu marca dvs. Mai mult, aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a îmbunătăți imaginea mărcii dvs. prin povești de succes și mărturii ale clienților. Asta pentru că majoritatea consumatorilor se bazează pe recenziile clienților înainte de a cumpăra de la o marcă cu care încă nu interacționează. Rețelele sociale oferă utilizatorilor un loc în care să-și împărtășească experiențele cu marca dvs.

Cu toate acestea, faceți doar ceea ce este necesar cu marketingul pe rețelele sociale. Efectuați cercetări de piață și studiați-vă personajele cumpărătorilor pentru a verifica ce platforme vă servesc cel mai bine obiectivele de marketing. Nu are rost să-ți concentrezi eforturile pe promoțiile pe Facebook dacă publicul tău țintă se petrece pe TikTok.

La pachet

Brandingul în marketingul prin e-mail vă ajută să construiți o strategie holistică cu multiple beneficii pentru afacerea dvs. Campaniile de e-mail pot încorpora tot ceea ce reprezintă marca dvs., de la imagini de semnătură până la ton. Aceste elemente te vor deosebi de concurenții tăi.

Amintiți-vă că marca dvs. este mai mult decât o imagine de afaceri. Aplicând sfaturile de mai sus, nu numai că îți vei îmbunătăți ratele de conversie, dar vei face compania ta memorabilă și vei crea relații de lungă durată cu clienții tăi.

Opiniile exprimate aici de către colaboratorii invitați sunt ale lor, nu ale Rise Marketing.