Google I/O 2023: AI și experiența generativă de căutare

Cu toții așteptăm cu răsuflarea tăiată conferința Google I/O de anul acesta, unde gigantul căutării își dezvăluie de obicei cele mai incitante salturi înainte. Anul acesta s-a simțit deosebit de important, pentru că vine chiar în mijlocul cursei actuale AI.

Și Google nu a dezamăgit: au prezentat câteva funcții care schimbă serios jocul, care, fără îndoială, vor remodela experiența de căutare și vor avea impact asupra strategiilor SEO pentru mărci de orice tip.

Cea mai mare știre care a ieșit în urma evenimentului a fost introducerea Search Generative Experience (SGE), care va permite utilizatorilor să pună întrebări mai lungi, bogate în context și să primească răspunsuri cuprinzătoare alimentate de AI direct pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP).

Anunțul a servit drept cea mai recentă iterație a răspunsului Google la primul avantaj de pe piață al Microsoft în lansarea noului Bing, care încorporează funcționalitate generativă de chat AI în propriul motor de căutare al Microsoft.

Deci, cum vă va afecta această schimbare de paradigmă în căutarea afacerii și strategia de căutare?

Experiență generativă de căutare: modul în care noile funcții Google bazate pe inteligență artificială vor schimba SEO

Google promite că „reinventează ceea ce poate face un motor de căutare” cu SGE, extinzând tipurile de întrebări pe care utilizatorii le pot pune în bara de căutare. Răspunsul inițial alimentat de AI va apărea ca un instantaneu în partea de sus a SERP. Apoi utilizatorii pot interacționa cu rezultatele într-un mod conversațional care ia în considerare contextul anterior, astfel încât să poată naviga cu ușurință în întrebările ulterioare și să sape în subiect.

SGE este creat pentru a ajuta utilizatorii să obțină rapid o înțelegere mai profundă a subiectelor și să exploreze link-urile surselor relevante pentru informații suplimentare. Dar impactul SGE va varia în funcție de diferitele categorii de căutare și ar trebui să acordați atenție când și unde apar rezultatele AI.

Dacă cineva caută sfaturi medicale sau financiare, de exemplu, Google va afișa mai puține răspunsuri generate de AI. Acestea se încadrează în ceea ce se numește banii tăi sau viața ta (YMYL). În acest caz, oamenii nu caută cel mai rapid răspuns – ei caută răspunsul corect, iar un răspuns „greșit” poate deschide Google la răspunderi pe care altfel le-ar fi putut evita.

În unele privințe, aceasta este o continuare a multiplelor mișcări pe care Google le-a făcut deja către căutările fără clicuri. Anticipăm o scădere potențială atât a clicurilor organice, cât și a celor plătite, deoarece conținutul generativ ocupă imobiliare principală deasupra paginii, iar utilizatorii vor putea, probabil, să obțină mai multe informații dintr-o singură căutare, chiar pe pagina de rezultate.

Prezența și poziționarea acestor instantanee AI pe SERP pot duce, de asemenea, la o pierdere a fragmentelor recomandate, deoarece conținutul generativ va avea prioritate.

Va trebui să monitorizați îndeaproape aceste modificări pe măsură ce se lansează și să ajustați eforturile de optimizare în consecință pentru a menține vizibilitatea în rezultatele căutării. Echipele și partenerii dvs. SEO ar trebui să fie în alertă pentru tiparele din SERP, astfel încât să puteți înțelege mai bine ce tipuri de căutări evidențiază conținut generativ.

Ca întotdeauna, nu ar trebui să căutați scurtături incomplete pentru a câștiga la SERP, vechi sau noi: accentul ar trebui să se pună pe crearea de conținut convingător și informativ care să ademenească utilizatorii să continue să exploreze și să privească dincolo de rezultatele generate în instantaneu.

Căutare în perspectivă: combinarea conținutului de influență și creator cu capabilități AI

În 2022, Google a lansat „actualizarea utilă a conținutului”, subliniind o preferință pentru conținutul creat de oameni față de conținutul creat pur și simplu pentru clicuri. Ei fac lucrurile cu un pas mai departe, combinând această abordare cu noile capabilități AI sub noua funcție de căutare în perspectivă. Utilizatorii vor primi acum conținut direct de la creatori și influenți, folosind fila „perspectivă” din motorul de căutare.

Dacă doriți să intrați în legătură cu publicul dvs., mai ales dacă utilizați deja conținut video mai autentic, de influență sau de creatori în strategia dvs. pe canalele sociale și nu numai, acum veți putea să profitați de acel conținut colaborativ și să îl introduceți. în fața publicului tău într-un mod nou și captivant. Google încearcă chiar să crească frecvența cu care conținutul „bijuterii ascunse”, cum ar fi comentarii într-un forum, postări pe bloguri puțin cunoscute sau articole cu experiență de nișă, apare în rezultatele căutării.

Este prea ușor să cadă într-o mentalitate „business as usual” despre SEO, dar SEO-ul inteligent știu că Google îmbunătățește și perfecționează în mod constant modul în care clasifică conținutul. Nu te poți odihni doar pe lauri, chiar dacă ceea ce faci acum funcționează. Dacă am învățat ceva de la Google I/O, este o confirmare suplimentară că testarea și experimentarea continuă sunt o parte critică a abordării tale SEO.

Content AI Markup: accentuarea transparenței și diversificarea conținutului

Pe măsură ce inteligența artificială devine mai sofisticată și influențează din ce în ce mai mult procesul creativ, va trebui să clarificați dacă activele dvs. vizuale au fost generate de inteligență artificială sau de un om. Transparența în ceea ce privește utilizarea AI este din ce în ce mai importantă pentru utilizatori și esențială pentru credibilitatea dumneavoastră ca marcă.

De aceea, unul dintre cele mai mari anunțuri de la Google a fost un marcaj manual al metadatelor care indică faptul că conținutul a fost generat de AI. Conținutul generat de AI va afișa apoi o etichetă pentru utilizatori, astfel încât oamenii să știe cum a fost creat.

Google va include acum mai multe detalii despre toate imaginile pe care le apar pe pagina sa de rezultate, inclusiv:

• Când imaginea a fost indexată pentru prima dată
• Unde probabil a apărut pentru prima dată
• Unde mai apare online (cum ar fi pe site-uri de știri, rețele sociale sau de verificare)

Această mulțime de lansări de produse și AI s-ar putea să pară incitantă, dar nu te învinovățim dacă totul pare un pic descurajan. Viitorul căutării este aici și multe se schimbă. Dar dacă elementele de bază din spatele a ceea ce funcționează și a ceea ce nu nu s-au schimbat.

Experimentarea continuă cu SEO este o concluzie de la Google I/O; celălalt este importanța continuă a conținutului de calitate. Regulile Google pentru evaluarea calității, mai bine cunoscute sub numele de EEAT (experiență, expertiză, autoritate și încredere), trebuie să fie luate în considerare în toate eforturile dvs. de conținut organic și plătit.

Acești factori vor juca un rol esențial în succesul mărcii dvs. la SERP, așa că asigurați-vă că îi aplicați în conținutul scris, imagini, materiale de creatori sau influenți și videoclipuri, indiferent dacă sunt generate de AI sau create de o persoană. . Ei vor juca un rol major în ceea ce apare în rezultatele SGE, rezultatele imaginii sau orice altceva puteți găsi pe SERP.

Vă puteți pregăti pentru următoarea etapă de căutare:

• Monitorizarea lansării SGE și ce tipuri de interogări obțin rezultate instantanee AI, astfel încât să vă puteți adapta strategia în funcție de modul în care comportamentul utilizatorului se schimbă
• Aplecându-vă în conținutul de imagine, video și creatori/influenți și asigurându-vă că sunt optimizate pentru caracteristicile SERP
• Asigurați-vă că acordați prioritate EEAT în strategia de conținut

Prin îmbrățișarea acestor noi oportunități, nu veți supraviețui doar peisajului SEO dinamic, ci veți prospera.

Ești gata să îmbrățișezi inteligența artificială și să o faci parte din strategia ta? Descărcați ghidul nostru complet pentru creșterea AI.