Războiul robotilor: cum ChatGPT poate face marketingul de căutare plătit mai ușor

Inteligența artificială devine din ce în ce mai sofisticată, iar cel mai înflăcărat copil nou de pe blog este ChatGPT. Deși nu suntem chiar la tehnologia la nivel de Blade Runner, noul chatbot îi are pe marketeri (și pe toți ceilalți) în nerăbdare față de potențialele utilizări aparent nesfârșite ale instrumentului.

Anunțul Microsoft privind investițiile suplimentare semnificative (estimate la 10 miliarde de dolari) în OpenAI, proprietarul ChatGPT, a deschis porțile pentru noi aplicații AI în marketing. Concurența acordă atenție și face mișcări proprii, inclusiv Google, care probabil va construi funcții proprietare de chatbot în propriul motor de căutare în acest an.

Există, desigur, îngrijorări larg răspândite că instrumentele AI precum ChatGPT ar putea în cele din urmă să îndepărteze locuri de muncă ființelor umane, dar limitele tehnologiei sunt foarte reale. Specialiștii în marketing nu ar trebui să evite noile soluții bazate pe mașini; de fapt, trebuie să îmbrățișați pe deplin automatizarea și să găsiți modalități de a lucra cu ea acum și în viitor pentru a vă poziționa pentru succes, luând în același timp o abordare de încredere, dar de verificare a rezultatelor.

Se pare că revoluția mai largă a AI (nu, nu genul Skynet) a sosit în sfârșit. Întrebarea este: ce ai de gând să faci în privința asta și cum vă poate ajuta afacerea să reușească?

Am alcătuit o prezentare a modalităților prin care agenții de marketing pot utiliza chatbot-urile AI pentru a-și eficientiza sarcinile de zi cu zi și pentru a debloca timp nou pe care să-l dedice întrebărilor strategice mai mari. Primul nostru obiectiv este căutarea plătită.

Cum să utilizați ChatGPT pentru asistență pentru copierea de marketing de căutare plătită

Specialiștii în căutare plătită nu sunt străini de automatizare și de creșterea de panică aferentă înlocuirii. Google a lansat un flux constant de noi instrumente de automatizare în ultimii ani. Licitarea inteligentă de la Google nu a înlocuit oamenii și nici Performance Max.

Pentru a reuși la căutarea plătită (și la alte canale de marketing), afacerea ta are nevoie să faci lucruri pe care este greu de imaginat că orice mașină le va putea face vreodată:

• Transformă obiectivele de afaceri în strategii de lucru
• Convingeți directorii financiari să elibereze bani publicitari
• Creați strategii de măsurare
• Traduceți datele de marketing în povești

Dar când vine vorba de elementele fundamentale ale căutării plătite, ChatGPT vă poate îmbunătăți de fapt capacitatea de a trage pârghii esențiale, cum ar fi copierea creativă. Folosit cu înțelepciune, instrumentul poate acționa ca o extensie a dvs.: puneți-l la treabă creând documente publicitare, descrieri, titluri, diferite iterații de copiere și CTA pentru campaniile dvs. de căutare plătite. Poate genera chiar și subtitrări pentru anunțuri video.

Nimic din toate acestea nu ar trebui făcut fără supraveghere umană; după cum puteți vedea din exemplul Nike de mai sus, copierea din ChatGPT nu adaugă neapărat personalitate mărcii și poate suna într-adevăr ca și cum ar fi fost generată de un robot (pentru că a fost). Dar poate acționa ca un punct de plecare dacă te simți blocat sau pierdut pentru idei. Gândiți-vă la el ca un instrument de sprijin pentru idee și scalare pentru nevoile de copiere, nu un înlocuitor pentru copywriting ca set de abilități.

Probabil că vom vedea din ce în ce mai multe echipe care vor începe să utilizeze ChatGPT pentru volumul de lucru creativ, ceea ce ar putea duce la mai mult conținut precum acest anunț inteligent de la Mint Mobile.

Observați că scriptul ar putea veni de la ChatGPT, dar a fost nevoie de Ryan Reynolds (sau de echipa sa) pentru a veni cu intrările potrivite pentru a ghida AI. Acest lucru este valabil pentru orice fel de automatizare a marketingului și de aceea componentele umane ale marketingului nu merg nicăieri.

Deci, în timp ce ChatGPT s-ar putea să nu-ți ia slujba, cineva care folosește ChatGPT cu siguranță ar putea. De aceea trebuie să îmbrățișați automatizarea în loc să vă împingeți în redundanță, rămânând la vechile metode.

Deveniți creativ cu aplicațiile de marketing ChatGPT: cercetare, conținut și codare

Există mai multe modalități prin care ChatGPT vă poate face viața mai ușoară decât doar scuipat titluri. Dacă marca dvs. se gândește să intre pe o nouă piață sau să cerceteze o nouă categorie, funcția ChatGPT ca curator și agregator al conținutului existent poate însemna că este capabil să producă un răspuns mai bun decât majoritatea forumurilor.

Același lucru este valabil și pentru conținut; atunci când vă scufundați într-un anumit subiect, poate trece printr-o mulțime de gunoaie pentru a vă oferi un răspuns real la o anumită întrebare în loc de o grămadă de link-uri optimizate. Ieșirile ChatGPT nu sunt perfecte, dar este mult mai ușor să ai ceva de criticat decât să începi de la zero. Un software extern care poate oferi un POV sau o voce pentru a transmite idei poate fi util pentru acele echipe care doresc să reducă timpul de corespondență.

De asemenea, îl puteți folosi pentru a remedia problemele pe care le întâmpinați cu campaniile, cum ar fi să îi întrebați cum să remediați o anumită eroare. De asemenea, poate ajuta la codificare și scripturi.

Nu uitați, trebuie să verificați tot ceea ce obțineți din ChatGPT, deoarece are puncte moarte. Consensul (care este, în esență, combustibilul pentru ChatGPT) nu este întotdeauna corect, iar tendințele sau actualizările mai noi nu vor apărea neapărat, deoarece Chat GPT are date fiabile doar până în 2021.

Aceasta este o notă importantă pentru agenții de marketing plătiți, deoarece oamenii au folosit ChatGPT pentru a genera scripturi. Google Ads și-a lansat noua experiență de scripturi, așa că orice scripturi Google Ads pe care le scrie Chat GPT nu vor fi compatibile.

(Deși datele ChatGPT ar trebui să fie limitate la 2021, unii utilizatori de pe internet susțin că s-au referit la Elon Musk drept CEO al Twitter, ceea ce nu ar trebui să știe. Acestea fiind spuse, dacă întrebați ChatGPT cine este CEO-ul Twitter este direct, returnează răspunsul potrivit pentru 2021, dar nu mai este exact al lui Parag Agrawal.)

Cum să obțineți răspunsuri mai bune de la ChatGPT

Când trimiteți interogări către ChatGPT, rețineți că acesta nu este conceput pentru a fi tranzacțional. Este o IA conversațională și există limite pentru răspunsurile pe care ți le poate oferi pe subiecte subiective. Nu vă poate spune cea mai bună aromă obiectivă a înghețatei, deoarece favoritul fiecăruia este diferit, dar vă poate oferi o listă de răspunsuri populare la întrebare.

Din cauza limitărilor cunoscute ale AI, nu ar trebui să luați neapărat primul răspuns la valoarea nominală. În schimb, rafinați-vă interogarea, căutați diferite moduri de a pune întrebarea și întrebați de cel puțin trei ori înainte de a decide dacă sunteți sau nu mulțumit de răspunsurile ChatGPT. Și căutați întotdeauna să verificați în mod independent orice concluzii pe care le generează.

Gândiți-vă la ChatGPT ca la un nou instrument care poate ajuta un marketer copleșit (și suprasolicitat) să realizeze mai multe lucruri în mai puțin timp. La urma urmei, există doar atât de mulți dolari și ore publicitare în zi.

Când vine vorba de inteligența artificială în general, există pârghii agenții de marketing cu căutare plătită și agenții de marketing digital, în general, care au control asupra cărora alte automatizări le pot ajuta, inclusiv:

• Creativ
• Bucle de măsurare și feedback
• Public
• CRO
• Control de calitate
• Desfăşurare strategică

Așa că dă jos torțele și furcile și învață să faci AI să lucreze pentru tine, nu împotriva ta. Aspectul uman al marketingului nu merge nicăieri; provocarea este să te adaptezi la noile schimbări determinate de tehnologie și să le transformi în puncte forte.

Păstrați în minte spiritul de colaborare cu ghidul nostru pentru a construi parteneriate cu creatori și influenți în strategia dvs. de marketing pentru 2023.