Quanto deve custar meu site para pequenas empresas?

Como uma loja de marketing digital e desenvolvimento web, recebemos essa pergunta o tempo todo. Infelizmente, cotar um projeto de site é diferente de precificar um galão de leite. É como construir uma casa. O preço varia drasticamente com base não apenas no tamanho, mas também na localização, personalização e nível de habilidade. Para ajudar, saiba o que se passa nos custos do site de pequenas empresas. Como resultado, você entenderá quanto deve custar seu novo site.

Também é importante perceber que a construção de um site é mais do que apenas o código. Para entender o que você deve pagar, considere os seguintes “5 C's no custo”

1. Código – Qual é o objetivo do site que você está construindo?

A finalidade do seu site afeta significativamente o design, a plataforma de desenvolvimento, a complexidade e o custo.

Sites de “cartões de visita”

Os sites de cartões de visita normalmente oferecem suporte e não impulsionam os negócios. Uma presença on-line profissional permanece alcançável com apenas algumas páginas e poucos elementos criativos personalizados. Esses sites carregam o custo inicial mais baixo, mas também contribuem muito pouco para o resultado final.

Se isso é tudo que você precisa e tem tempo de sobra, sites de autoatendimento de baixo custo como Squarespace e Wix oferecem alternativas de custo extremamente baixo em vez de contratar uma loja de desenvolvimento web. Nenhuma experiência de desenvolvimento é necessária e o preço é de US$ 10 a US$ 25/mês.

O custo de um site de cartão de visita construído profissionalmente depende quase inteiramente do nível desejado de design criativo e assistência de redação necessária. Um intervalo típico é de US$ 10.000 a US$ 15.000 .

Sites de marketing

Os sites de marketing atraem clientes em potencial e fornecem conteúdo informativo aos visitantes do site. Além disso, os sites de marketing são otimizados para pesquisa e projetados para conversão, bem como cuidadosamente estruturados para permitir que o conteúdo evolua e cresça com o tempo.

Os sites de marketing são melhor desenvolvidos em um sistema de gerenciamento de conteúdo bem suportado. Para esta classe de sites, é difícil errar com o WordPress. O WordPress é de longe o CMS mais popular do mundo, com quase cinco vezes mais sites do que concorrentes como Joomla e Drupal . O WordPress possui um rico ecossistema de plug-ins que se integram a praticamente todas as ferramentas populares de marketing digital imagináveis, reduzindo drasticamente a necessidade de codificação personalizada. Embora não seja tão amigável para iniciantes quanto SquareSpace ou Wix, o WordPress também torna mais fácil para não programadores gerenciar seu próprio conteúdo.

Existem dezenas de milhares de agências e freelancers que se oferecerão para construir um site WordPress, e os custos de um site relativamente simples podem estar em todo o mapa. Modelos disponíveis gratuitamente podem ser combinados por alguns milhares de dólares. Um site verdadeiramente profissional com design criativo personalizado, estrutura de conteúdo informada e análise e estratégia de conversão começa em cerca de US$ 17.500 e atinge mais de US$ 75.000 . Para entender melhor esse intervalo, continue lendo.

Sites transacionais

Os sites transacionais contêm muitos, se não todos, os mesmos requisitos dos sites de marketing. No entanto, esses sites visam não apenas atrair clientes em potencial, mas também fechar a venda. O tipo mais comum de site transacional é a loja on-line padrão.

Existem dezenas de plataformas de e-commerce disponíveis que fornecem funções de compras flexíveis e poderosas prontas para uso. A maioria deles compartilha um conjunto de recursos básico semelhante, incluindo meios para gerenciar seu catálogo de produtos, pesquisa de produtos, detalhes do produto, carrinho, checkout, pagamento, remessa e páginas e processos de confirmação.

É melhor deixar uma comparação exaustiva para outro blog, mas normalmente recomendamos o WooCommerce, um complemento gratuito para o WordPress, para empresas com preços e configurações de produto simples. À medida que o volume de vendas, a complexidade do produto ou os requisitos de geração de relatórios e integração aumentam, começamos a considerar o Magento, indiscutivelmente a plataforma de comércio eletrônico puro de código aberto mais amplamente adotada.

O custo de implementação (e subsequente manutenção) de uma solução de comércio eletrônico é afetado não apenas pela plataforma selecionada, mas também pelos processadores de pagamento (por exemplo, Authorize.NET, Paypal, Stripe), serviços de entrega (por exemplo, USPS, FedEx e UPS), contabilidade (Quickbooks) e plataformas de atendimento (ShipStation) com as quais você escolhe se integrar.

Como regra geral, consideramos $ 30.000 um preço base típico para uma loja WooCommerce simples com produtos simples e poucos pontos de integração. Os sites Magento começam em $ 72.500 .

Aplicativos da Web personalizados

Aplicativos personalizados são sites destinados a oferecer funcionalidade diretamente aos visitantes ou usuários do site que não podem ser obtidos por meio da configuração de componentes prontos para uso. Enquanto os sites de marketing e a maioria das vitrines de comércio eletrônico aproveitam os esforços de engenharia de código aberto da comunidade, os aplicativos da Web personalizados são totalmente desenvolvidos internamente.

Esses projetos exigem um nível muito maior de capacidade de engenharia e disciplina técnica e devem ser executados por uma equipe com sólida experiência não apenas em web design, mas também em desenvolvimento de software.

Aplicativos da Web personalizados podem ser criados como plug-ins para WordPress, Magento ou outra plataforma de site. Eles também podem ser construídos a partir do zero usando qualquer uma das muitas linguagens e estruturas de desenvolvimento web maduras. PHP, Python, Ruby, Java e .NET são apenas algumas das muitas opções viáveis. Novamente, uma comparação do valor deles está muito além da intenção deste blog em particular.

No momento em que tudo estiver dito e feito, espere que qualquer projeto de desenvolvimento personalizado atinja a marca de $ 50.000, com a maioria dos esforços não triviais alcançando facilmente várias centenas de milhares de dólares .

2. Conteúdo – Que conteúdo você tem e deseja usá-lo?

Para continuar nossa analogia imobiliária - você está pensando em construir uma casa e mobiliá-la, ou você tem muitos sofás, mesas e tapetes prontos para pegar e mudar? Desenvolver um site requer mais do que apenas codificação. Você deve considerar os custos de design criativo e desenvolvimento de conteúdo.

Vamos começar examinando um dos aspectos mais importantes, porém negligenciados e com baixo orçamento, da construção de um novo site – o desenvolvimento de conteúdo. Aqui estão algumas opções de redação de sites, do mais barato ao mais caro.

Transferindo conteúdo

Transferir página de conteúdo para página de um site existente é uma tarefa mecânica que requer pouco mais do que recortar, colar e um pouco de limpeza. Esse processo de migração deve custar menos de US$ 1.000 para sites menores de até cerca de 25 páginas de conteúdo.

Conteúdo reestruturado

Reestruturar o conteúdo da web existente e redirecionar os recursos disponíveis para melhor se adequar à navegação atualizada do site e para estar em conformidade com as melhores práticas de SEO é uma abordagem intermediária comum; exigindo uma combinação de direitos autorais básicos, pesquisa de palavras-chave e otimização de conteúdo. Faça um orçamento de US$ 200 a US$ 300 por página para pesquisa de palavras-chave e otimização de conteúdo e aloque US$ 200 a US$ 300 adicionais por página para reescrita e reorganização de conteúdo.

Produção de conteúdo original

A criação de conteúdo original exige que o redator pesquise e compreenda o assunto, use uma voz de marca apropriada e junte-os de forma criativa para formar uma prosa envolvente. A complexidade do seu negócio afetará o custo. O conteúdo técnico, científico ou jurídico exige uma redação mais especializada e uma pesquisa mais rigorosa. Planeje uma média de US$ 450 a US$ 550/página para conteúdo não técnico e para sites que exigem mais experiência ou trabalho braçal extenso, dobre esse número. Ajuste esses números para cima ou para baixo com base na proporção de conteúdo de formato longo que você espera empregar.

3. Criativo – Você comprará e criará novos recursos ou reutilizará o que possui?

A seguir, vamos falar um pouco sobre design gráfico. Não há limite para o que você pode gastar para se tornar o site mais bem-vestido da web. Use este guia para categorizar aproximadamente suas necessidades.

Reaproveitando o design existente

Reaproveitar um esquema de cores, logotipos e imagens existentes é a alternativa mais barata. A maioria dos sites pode ser prontamente “desenhada” para usar qualquer paleta de cores disponível e conectar logotipos existentes. Se isso funcionar, os designers normalmente incorporam outras imagens e conteúdo gráfico em banners, controles deslizantes e conteúdo da página. Se você adotar essa abordagem, espere alguns requisitos menores para recortar e reformatar as imagens para que se ajustem melhor ao seu site, mas não há necessidade de orçar mais de US$ 1.000 para a assistência básica do designer .

Criar novo design

No entanto, se você estiver procurando por um novo site, provavelmente deseja uma nova aparência. Você deseja que seu site seja moderno e atraente, usando visuais exclusivos para superar a “desordem do cortador de biscoitos”.

Uma abordagem eficaz e econômica é combinar marcas personalizadas e design de logotipo com fotografias e gráficos complementares. Assim como trabalhar com um designer de interiores para decorar uma sala, você trabalhará com especialistas criativos para escolher cores, personagens e um tema. Então, como encher uma sala com móveis, eles ajudarão você a identificar peças que se encaixam na visão, reunindo fontes, ícones e imagens gratuitas ou licenciadas de forma barata. A composição resultante será exclusiva para quem você é como empresa, dando as boas-vindas aos visitantes do site e convidando-os a tirar os sapatos e ficar um pouco. Espere pagar entre US$ 5.000 e US$ 10.000 por branding básico, design da página inicial e temas, com um adicional de US$ 750 a US$ 2.500 por layout de página.

Uma abordagem de ponta envolverá mentes criativas não apenas para criar uma visão de marca, mas também para criar elementos visuais de seu site. Os componentes de design personalizado que você pode considerar incluem infográficos, fotografias, visualizações de dados, ícones, ilustrações, animações e produção de vídeo. Não tentarei fornecer orientação orçamentária para cada um deles. Geralmente, o investimento mínimo permanece em torno de $ 12.500 adicionais em serviços criativos se você planeja produzir seu próprio conteúdo criativo personalizado. Embora seja uma proposta cara, não há melhor maneira de obter uma resposta emocional que prenda a atenção de seus visitantes, transmitindo instantaneamente quem você é e o que faz.

4. Compatibilidade – Quais navegadores e dispositivos você planeja oferecer suporte?

A mobilidade é outra consideração que vale a pena mencionar. Nos últimos anos, houve uma crescente diversificação na forma como as pessoas veem a web. Na maioria dos casos, os sites exigem design e otimização para dispositivos móveis e tablets (além dos navegadores de desktop tradicionais).

Design responsivo

A maioria dos sites modernos emprega um design responsivo – ou seja, um site que se ajusta ao tamanho e à resolução do telefone ou tablet. Projetar, desenvolver e testar a natureza responsiva de um site pode adicionar de 25 a 45% aos custos de criação, codificação e teste.

Usabilidade móvel

Alguns sites exigem uma experiência de usuário móvel completamente distinta. Construir uma visualização separada de seu site, projetada e otimizada exclusivamente para um dispositivo, normalmente adiciona de 40 a 60% aos seus custos criativos e de desenvolvimento.

Compatibilidade do navegador

Além de oferecer suporte a vários dispositivos, qual nível de compatibilidade do navegador é importante para você? Se você está criando um site voltado para o consumidor, provavelmente deseja oferecer suporte a um mínimo de Chrome, Safari, Internet Explorer e Firefox. O teste explícito em cada um desses navegadores é aconselhável, mas aumenta os custos de controle de qualidade. O Internet Explorer, principalmente as versões mais antigas, está repleto de problemas de compatibilidade. Se você quiser apoiá-lo, espere pagar mais.

Seja qual for a sua abordagem, certifique-se de que você está claro sobre seus requisitos móveis e de navegador no início do seu projeto, pois voltar mais tarde é uma proposta muito mais cara.

5. Capacidade– Quais funcionalidades adicionais seu site requer?

Não há limite para a complexidade do que um site pode ser construído para realizar. Além do gerenciamento básico de conteúdo e da funcionalidade de comércio eletrônico, o que mais seu site precisa fazer? Existem algumas outras “palavras com C” que usamos como prompts para explorar isso.

Comunicação

Como você espera que seus clientes se comuniquem com você? Os formulários de contato são um requisito comum de quase todos os sites. Espere que design, configuração e teste de formulários adicionais adicionem cerca de US$ 300 a US$ 500 ao seu site. Outros itens que podem impactar os custos incluem feeds de mídia social, sistemas de comentários, classificações e críticas e integração de bate-papo. Cada um deles pode adicionar várias centenas a vários milhares de dólares ao seu preço final.

Conectividade

Você precisa integrar com outros pacotes de software? Se você administra uma loja de comércio eletrônico, precisa se conectar com sistemas de remessa e atendimento, provedores de pagamento ou sua plataforma de contabilidade? Para sites de marketing, você deseja alimentar um gerenciamento de contatos ou soluções de email marketing? Você tem scripts de rastreamento e análise de conversão para implementar? Você deve fazer um orçamento de cerca de US$ 1.000 a US$ 2.500 para a configuração e teste de pontos de integração “prontos para uso”. As integrações personalizadas são mais caras, adicionando pelo menos US$ 5.000 ao seu projeto.

Costumização

Plataformas populares como WordPress e Magento oferecem uma biblioteca fantástica de plug-ins gratuitos e baratos. Essas plataformas oferecem opções facilmente configuráveis ​​que adicionam os recursos desejados sem aumentar drasticamente os custos. No entanto, se você começar a desviar-se de caminhos bastante usados ​​para adicionar comportamentos verdadeiramente personalizados, os custos podem aumentar rapidamente. Tente construir uma nova funcionalidade apenas quando necessário para entregar um recurso único e diferenciador. Caso contrário, você pode acabar pagando dezenas de milhares de dólares para reinventar uma roda que está disponível por muito menos.

Para sites que exigem trabalho personalizado significativo, forneça orientações claras sobre seus requisitos. Se você e sua equipe de desenvolvimento não têm uma visão clara e compartilhada – pague por uma consultoria de design para definir os detalhes antes de investir muito dinheiro na implementação.

Algum nível de ambiguidade e iteração é natural e produtivo, mas tem um conjunto claro de “expectativas de teste decisivo”. É impossível para qualquer desenvolvedor responsável estimar com precisão o trabalho sem ele.

Capacidade

Se o seu site vender milhares de produtos diferentes, tiver um grande número de vídeos e imagens ou apresentar picos extremos de tráfego, você precisará de um orçamento extra para desenvolver e implementar um plano de hospedagem, escalabilidade e desempenho apropriado. Provedores de hospedagem na web de mercado de massa, como Blue Host, GoDaddy e Dreamhost, fornecem capacidade suficiente para muitos sites. Além disso, esses sites custam menos de US$ 50/mês. No entanto, sites mais exigentes exigem configurações de servidor mais poderosas e complexas. Esses sites exigem hospedagem mais cara em provedores como Rackspace ou Amazon. Uma configuração de servidor de alto desempenho geralmente custa várias centenas de dólares por mês. Se você acha que vai precisar de algo assim, faça um orçamento mínimo de US$ 2.400 para o trabalho de infraestrutura e testes de desempenho relacionados.

Então... realmente... quanto deve custar o site da minha pequena empresa?

Espero que este post tenha ajudado a mostrar os vários fatores envolvidos na determinação dos custos do site de pequenas empresas. No entanto, entendo que todos esses fatores provavelmente deixaram você coçando a cabeça, mais confuso do que antes de começar.

Antes de encerrarmos isso, vamos voltar à velha metáfora imobiliária mais uma vez.

1. Escolha um bairro que atenda às necessidades de sua família.

Pense por que você está construindo um novo site. Use a resposta para fazer uma verificação rápida da realidade em relação aos intervalos fornecidos no início do post. Isso ajuda a determinar se você está procurando no lugar certo. Além disso, use a extremidade inferior da faixa como um “preço base”.

2. Determine quantos quartos, banheiros e metros quadrados você realmente precisa.

Quais são os “must-haves” para o seu site? Separe seus desejos de suas necessidades. Além disso, conte com a orientação acima para determinar qual é o seu orçamento. Esta etapa garante que você satisfaça os requisitos rígidos do seu site.

3. Pense no seu orçamento e como a melhor vista, a melhor localização ou a piscina subterrânea significam para sua família.

Além do que você vai precisar para ter um site funcional para o seu negócio, sempre há formas de melhorar. Se você tiver um orçamento específico reservado, priorize essas atualizações idealistas. Com qualquer sobra de orçamento, implemente os recursos que proporcionam o maior impacto em seus negócios. Por fim, decida se essas opções valem o preço ou se você deve economizar o dinheiro para outra coisa.

Ainda confuso?

Se você quiser mais alguma ajuda, mande-nos uma linha. Sim – provavelmente tentaremos vendê-lo em nossos serviços de web design e desenvolvimento. No entanto, independentemente de você optar por trabalhar ou não com a All Points Digital, ficaremos felizes em ajudá-lo a definir expectativas razoáveis ​​e identificar opções.