Como otimizar uma página da Web para SEO

Otimização para mecanismos de busca: Você já deve ter ouvido falar sobre isso, mas você realmente sabe o que significa otimizar seu site e seu conteúdo para os mecanismos de busca? A otimização de mecanismos de pesquisa é comumente referida pela sigla SEO. O Google e outros mecanismos de pesquisa usam o SEO como uma das muitas ferramentas para avaliar o conteúdo em todo o seu site. Tudo, desde postagens de blog e descrições de produtos até sua página “Sobre nós” e fotos em seu site, são julgados por algoritmos de pesquisa, classificados com base na relevância dos tópicos de pesquisa e apresentados aos usuários quando eles realizam consultas de pesquisa on-line.

SEO teve um caso de amor intermitente com os motores de busca. Houve um tempo em que o SEO era o foco principal de todos os webmasters enquanto tentavam posicionar seu site no topo ou próximo ao topo dos rankings dos mecanismos de busca. À medida que mais webmasters se voltavam para as chamadas técnicas de black-hat para SEO, como preenchimento de palavras-chave, a prática ficou com uma imagem ruim. Agora que o Google está em pé de guerra para limpar a web e fornecer aos usuários conteúdo relevante e atualizado, as táticas de SEO estão de volta aos holofotes como uma ferramenta poderosa para melhorar a visibilidade das páginas da web.

Dada a importância contínua do SEO para os rankings da web, o que você pode fazer para otimizar sua página da web para SEO? Nos parágrafos a seguir, abordamos uma variedade de abordagens que ajudarão você a desenvolver uma estratégia eficaz de SEO que posicione seu site favoravelmente para atenção nos mecanismos de pesquisa.

Comece pelo conteúdo

Um ótimo conteúdo é a chave para uma sólida política de otimização de SEO. Se você opera um site que vende calçados esportivos para fãs de fitness ou usa um blog de hobby para compartilhar seus sentimentos com o mundo, o conteúdo relevante é a ponta de lança da sua otimização de SEO. Fala-se muito sobre contagem de palavras quando se trata de otimização de SEO e conteúdo em um site. Alguns especialistas em SEO acreditam que 500 palavras representam um ponto mágico mágico que é atraente para o Google. O pensamento predominante neste grupo de indivíduos é que 500 palavras são suficientes para atrair a atenção de um visitante e fornecer informações úteis, sem serem tão longas que sejam vistas como irrelevantes.

Na realidade, a duração do seu conteúdo não é tão importante quanto a qualidade do seu conteúdo. Neste caso, é tudo sobre a qualidade sobre a quantidade. Voltemos ao conceito de loja online de calçados esportivos. Mesmo 250 palavras seriam muito longas para uma descrição do produto. Nesse setor, é ainda mais importante otimizar seu conteúdo com material de alto valor que explique o produto e seus benefícios, sem divagar por parágrafos sobre o sapato.

Da mesma forma, se você operar um blog que fornece conselhos de relacionamento, chegará um ponto em que a quantidade da postagem poderá superar a qualidade. Quando você estiver gerando conteúdo, otimize-o para SEO, concentrando-se em pontos de discussão de qualidade e palavras-chave relevantes que adicionam ao conteúdo sem parecer artificial em seu posicionamento.

Materiais ricos em mídia

O conteúdo é rei na web, mas isso não significa apenas conteúdo de texto. Você deseja fornecer aos seus visitantes um conteúdo instigante para leitura, pois isso estabelecerá sua marca e sua voz como uma autoridade em seu campo. Criar uma identidade de marca forte é fundamental em SEO porque é uma ótima maneira de ganhar visibilidade para o seu site e aumentar o tráfego. No entanto, você não pode confiar apenas no texto. Sempre que possível, incorpore fotos e vídeos em seu conteúdo para aprimorar a experiência que os visitantes têm ao interagir com sua marca.

Lembre-se de que você precisa tratar fotos e vídeos em sua página da mesma forma que trataria o conteúdo. Ao fazer upload de novas fotos para o seu site, é importante garantir que cada uma tenha tags exclusivas para que possam ser lidas pelos robôs dos mecanismos de pesquisa e categorizadas adequadamente nas pesquisas de imagens. O mesmo deve ser feito com vídeos para torná-los mais fáceis de encontrar, classificar e apresentar aos pesquisadores da web. Nunca faça upload de fotos e vídeos com títulos e tags genéricos. Esses materiais simplesmente se perderão na confusão se você não os otimizar também para SEO.

Ser social

Uma das maiores ferramentas que você tem à sua disposição hoje são as mídias sociais. O Google, assim como outros mecanismos de pesquisa, avaliam o link entre seu site e a atividade em sites de mídia social. Agora, isso não significa que você precisa otimizar o conteúdo em seus perfis de mídia social. O que isso significa é que você deve usar as mídias sociais para promover o conteúdo de suas páginas, fotos de seus produtos e vídeos instrutivos.

Também é uma boa ideia integrar botões de compartilhamento de mídia social em seu site ou blog. O botão de compartilhamento do Facebook e a função de postagem no Twitter são ótimas maneiras de tornar mais fácil para os visitantes compartilharem instantaneamente o conteúdo de sua página em suas contas sociais. Essa atividade é rastreada pelos mecanismos de pesquisa e contribui para a classificação do seu site.

Recorra ao Google para obter ajuda

Com isso, não queremos dizer que você deve perguntar ao Google como otimizar sua página para SEO. Em vez disso, seja esperto e use as ferramentas que o Google fornece para ajudá-lo a avaliar o status de SEO do seu site. Uma conta das Ferramentas do Google para webmasters é uma ótima maneira de rastrear o tráfego em seu site, analisar as palavras-chave em seu conteúdo e comparar esses dados com informações externas sobre palavras-chave e tráfego da Web em seu nicho. O acesso às Ferramentas do Google para webmasters é gratuito e leva apenas alguns minutos para registrar sua conta. Depois de ter acesso ao serviço, você poderá acompanhar a saúde do seu site e seu desempenho geral de SEO.

Lembre-se que otimizar seu site para SEO é um trabalho constante. Você não pode configurar seu plano de SEO hoje e esperar que ele funcione perfeitamente nas próximas semanas e meses para ganhar visibilidade para o seu site. Você precisa se comprometer a produzir conteúdo novo e relevante para adicionar à sua página, verificar a popularidade de suas palavras-chave e rastrear padrões de tráfego em seu site para determinar quais pequenas etapas estão funcionando e quais estão falhando. Vigilância é a chave para o sucesso.