Com que frequência você deve postar no LinkedIn como empresa?

Hoje, falo sobre os benefícios de ter um cronograma de postagem regular no LinkedIn, discuto a melhor frequência para perfis pessoais do LinkedIn e páginas da empresa, dou dicas sobre o tempo ideal de postagem no LinkedIn e compartilho como postar com mais frequência sem sacrificar a qualidade.

Benefícios de compartilhar conteúdo no LinkedIn como um negócio?

Com mais de 810 milhões de usuários de mais de 200 países, o LinkedIn se tornou a plataforma mais importante para fazer negócios, fazer networking e encontrar pessoas com ideias semelhantes em todo o mundo.

Existem 57,6 milhões de páginas oficiais da empresa no LinkedIn e mais de 1 bilhão de interações ocorrem apenas nas páginas do LinkedIn todos os meses.

O número de conversas entre os usuários do LinkedIn aumentou mais de 55%.

Empresas e proprietários de empresas usam o LinkedIn para quase todas as comunicações relacionadas a negócios e geração de leads B2B.

Publicar conteúdo no LinkedIn é uma das melhores estratégias para empresas de todos os tamanhos desenvolverem liderança de pensamento e construir confiança com clientes em potencial em seu setor e direcionar tráfego qualificado para seu site.

96% dos profissionais de marketing B2B usam o LinkedIn para distribuir seu conteúdo e, nos últimos anos, a quantidade de conteúdo gerado pelo usuário no LinkedIn aumentou mais de 60%.

Com que frequência você deve postar no LinkedIn?

Com que regularidade você deve postar no seu perfil do LinkedIn?

O compartilhamento de conteúdo em seu perfil do LinkedIn oferece tratamento preferencial e alcance orgânico estendido pelo algoritmo de feed de notícias do LinkedIn.

O público que segue líderes de pensamento por meio de seus perfis pessoais no LinkedIn é mais exigente e tem expectativas mais altas em relação à qualidade das postagens.

Eles esperam que os próprios proprietários de perfis criem conteúdo exclusivo. Cada postagem deve ter um estilo reconhecível exclusivo para o criador do conteúdo.

Apenas enfileirar um monte de links de artigos interessantes que você encontrou online não funciona em perfis pessoais do LinkedIn. O conteúdo deve ser escrito à mão ou gravado pessoalmente em vídeo para obter o benefício mais significativo.

Esse deve ser seu principal critério de decisão sobre a frequência com que você pode publicar.

Você consegue postar diariamente mantendo a qualidade que seu público-alvo espera?

Não? Então talvez uma programação semanal funcione melhor para você.

Postar com mais frequência em perfis pessoais do LinkedIn gera melhores resultados como regra geral.

Eu recomendo postar diariamente ou uma a três vezes por semana para obter os melhores resultados.

Com que frequência você deve postar na página da sua empresa no LinkedIn?

O engajamento com as postagens da página da empresa do LinkedIn geralmente é muito menor. Há duas razões para este fenômeno.

Os usuários do LinkedIn têm expectativas muito baixas para as páginas da empresa e percebem a maioria das postagens como chatas, mal escritas, muito promocionais e sem valor para os leitores.

Os usuários também se sentem menos conectados a marcas anônimas do que a outros humanos.

Eu recomendo focar no conteúdo de vídeo para as páginas da empresa do LinkedIn com uma ou mais pessoas como embaixadores da marca para o seu negócio.

Eu recomendo o mesmo cronograma de postagem de perfil pessoal do LinkedIn para as páginas do LinkedIn. Idealmente, compartilhe conteúdo diário em sua página do LinkedIn, mas pelo menos uma a três vezes por semana.

Como criar um calendário de conteúdo do LinkedIn?

Agenda mensal de postagens

Postar apenas algumas vezes por mês é a frequência mínima de postagem para empresas.

Eu raramente recomendo este cronograma, a menos que você lute com sua programação.

Uma desvantagem de postar com pouca frequência é que você não desenvolve bons hábitos de criação de conteúdo. Isso torna muito fácil deixar a bola cair e esquecer que você deveria postar no LinkedIn.

Eu recomendo configurar um lembrete de calendário uma vez por mês, ou a cada duas semanas, para lembrá-lo de trabalhar em sua programação de postagem mensal, para que você não se esqueça disso.

Devido ao cronograma irregular de postagem de uma vez por mês, não importa muito se você planeja e agenda seu conteúdo ou cria-o espontaneamente.

Agenda semanal de postagens

Para postar de dois a três conteúdos de qualidade no LinkedIn, você deve planejar seu conteúdo com antecedência.

Eu recomendo desenvolver uma estratégia abrangente de cluster de conteúdo com base nas diferentes fases do ciclo de vida do cliente, incluindo perguntas e desafios relevantes que eles enfrentam regularmente.

Essa estratégia de cluster de conteúdo deve ser traduzida em um plano de conteúdo específico. Eu recomendo planejar postagens específicas de mídia social para as próximas quatro a seis semanas de antecedência.

O conteúdo, seja conteúdo escrito ou conteúdo de vídeo, deve ser produzido em massa para aproveitar as economias de escala.

O conteúdo pode ser agendado com antecedência, mas é altamente recomendável revisar regularmente sua programação de publicação para abrir espaço para reprogramar o conteúdo pré-planejado e substituí-lo por conteúdo espontâneo e imediato se as notícias de última hora exigirem uma reação imediata.

Simplesmente afaste seu conteúdo existente em favor de conteúdo mais urgente nesse caso.

Agenda diária de postagens

O compartilhamento diário de conteúdo segue a mesma estrutura de produção de conteúdo do cronograma de postagem semanal, mas exige mais disciplina.

Para acompanhar o volume de conteúdo necessário, recomendo adicionar alguns tópicos interessantes de preenchimento ao seu mix de conteúdo, por exemplo, respondendo a perguntas pessoais sobre você como proprietário da empresa.

Você pode conferir este artigo com algumas das melhores perguntas e respostas para compartilhar mais sobre você.

Melhor horário para postar no LinkedIn

Existe um horário ou dia da semana ideal para publicar novos conteúdos no LinkedIn? Isso depende muito de onde a maioria das pessoas em seu público ideal está localizada.

Pela minha experiência, você alcançará a maior quantidade de engajamento quando compartilhar novo conteúdo durante o horário de expediente das pessoas dentro do fuso horário delas.

Para a maioria das pessoas, isso é das 9h às 16h.

Lembre-se de que as pessoas nas manhãs de segunda-feira e tardes de sexta-feira geralmente são menos engajadas porque estão atualizando o que aconteceu no fim de semana ou já estão planejando mentalmente o próximo fim de semana.

Eu recomendo selecionar horários de postagem específicos e mantê-los, por exemplo, terça-feira de manhã, às 8h.

Isso permite que seu público-alvo forme hábitos e rituais de conteúdo e fortaleça seu relacionamento com você como criador de conteúdo.

Quando seus leitores e espectadores esperam ver seu conteúdo sobre um tópico específico em um determinado dia da semana em um horário preciso, eles começarão a procurar seu conteúdo e estarão mais propensos a se envolver com ele.

Benefícios de postar com mais frequência no LinkedIn

Postar com mais regularidade tem muitos benefícios.

O benefício mais importante é que ele permite que você construa sua reputação por meio de liderança de pensamento em seu setor.

Para ser percebido como o especialista em sua área, você precisa ser conhecido como a pessoa que sempre fala sobre X. Isso só é possível se você aparecer pelo menos duas a três vezes por semana e construir estrategicamente sua rede no LinkedIn.

As postagens frequentes do LinkedIn também ajudam você, como proprietário de uma empresa, a se tornar um melhor criador de conteúdo, desenvolvendo bons hábitos de produção de conteúdo. Isso melhora a qualidade do seu conteúdo e o torna mais eficaz na conversão de leitores em clientes pagantes.

Postagens regulares são pequenos lembretes para seu público ideal de que você ainda existe. Isso é mais importante do que você pensa. A maioria das pessoas tem uma memória curta e esquece rapidamente nomes e marcas se não tiver notícias deles regularmente.

Essa é uma das razões pelas quais grandes corporações, como a Coca-Cola, gastam bilhões em anúncios de reconhecimento de marca não direcionados.

As postagens diárias e semanais do LinkedIn têm um efeito semelhante. Eles mantêm viva a memória de quem você é e como você pode ajudá-los, então quando um dia eles enfrentarem um problema que você pode resolver, eles se lembrarão de entrar em contato com eles.

Postagens mais frequentes também ajudam no algoritmo do LinkedIn. O LinkedIn está constantemente testando quais usuários estão reagindo a tópicos e tipos de conteúdo específicos. Todos os pontos de dados são armazenados e processados ​​pela IA para fazer melhores recomendações.

Ao publicar conteúdo novo regularmente, você fornece ao LinkedIn todos os dados necessários para recomendar seu conteúdo para pessoas mais relevantes.

Como postar com mais frequência no LinkedIn?

Como desenvolver uma estratégia de conteúdo do LinkedIn?

Desenvolver uma estratégia de conteúdo do LinkedIn é simples. Primeiro, identifique seus clientes ideais e, em seguida, crie uma estratégia de cluster de conteúdo para seus tópicos de conteúdo de pilar.

Esses grupos de tópicos mais amplos podem então ser transformados em um plano de conteúdo com ideias específicas de postagem e tópicos de vídeo.

Como criar conteúdo do LinkedIn em massa?

Criar muitos conteúdos em massa funciona muito melhor do que criar cada post no local. O segredo por trás desse princípio é chamado de estado de fluxo.

Em outras palavras, leva um tempo para nosso cérebro ajustar e otimizar nosso processo de pensamento para realizar uma tarefa específica. Isso é especialmente verdadeiro se você executar uma tarefa com pouca frequência.

Se você escrever apenas um post, pode levar meia hora para sintonizar seu cérebro no modo de escrita. O primeiro post geralmente leva mais tempo.

Ao criar conteúdo em massa, você aproveita o estado do seu cérebro quando finalmente está no modo escritor. O segundo e o terceiro post geralmente podem ser escritos muito mais rápido do que o primeiro.

É essencial fazer pausas regularmente. Caso contrário, você está esgotando rapidamente o modo de escrita do seu cérebro e se torna menos produtivo.

Recomendo muito a Técnica Pomodoro, que compreende vários ciclos de 25 minutos de trabalho, seguidos de 5 minutos de intervalo.

Para ideias interessantes de conteúdo do LinkedIn, confira também este artigo.

Como agendar seu conteúdo do LinkedIn?

Quando você cria conteúdo do LinkedIn em massa, é crucial se manter organizado. Caso contrário, você pode esquecer onde salvou seu conteúdo pré-escrito,

Eu recomendo usar um software de agendamento de conteúdo, como o SocialBee, para agendar seu conteúdo.

O SocialBee permite que você crie baldes ou contêineres de conteúdo que podem ser vinculados a agendas de postagem específicas. Por exemplo, um serviço de contabilidade pode ter um bucket de conteúdo chamado Tax Tip Thursday, onde eles compartilham dicas específicas sobre como otimizar seus impostos comerciais.

O contêiner pode ser configurado como você quiser, primeiro a entrar, primeiro a sair, último a entrar, primeiro a sair, aleatório, etc. Eu recomendo primeiro a entrar, primeiro a sair, e então reordenar seus posts mais tarde, se necessário.

A beleza dos baldes de conteúdo do SocialBee é que eles podem ser configurados para o modo evergreen, pelo qual, se você esquecer de adicionar novo conteúdo, por exemplo, devido a uma condição de saúde, o SocialBee reciclará e republicará automaticamente alguns de seus posts mais antigos.

Dessa forma, você nunca esquece de postar conteúdo regularmente. A maioria das pessoas nem notará que você reposta algo se passar tempo suficiente.

Como você pode expandir seus negócios com o LinkedIn?

Se você quiser saber mais sobre como desenvolver uma estratégia de LinkedIn incrível, recomendo que você confira alguns dos meus outros artigos do LinkedIn no meu blog e se inscreva no meu canal do YouTube aqui.

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