Atualização de conteúdo útil: como permanecer nos bons livros do Google

Em agosto de 2022, o Google lançou a atualização de conteúdo útil para garantir que os pesquisadores vejam conteúdo mais original e útil escrito para pessoas, por pessoas. É uma nova atualização de algoritmo que visa demonstrar como eles ajudarão a fornecer conteúdo mais valioso aos pesquisadores na SERP quando eles estiverem procurando respostas para perguntas e ativos de conteúdo específicos.

A mensagem prioritária que o Google queria entregar era simples:

Concentre-se no conteúdo em primeiro lugar.Isso significa que o Google recompensará o conteúdo que satisfaça a intenção de pesquisa – coloca as necessidades dos leitores acima do algoritmo do mecanismo de pesquisa. Se o seu blog B2B ou SaaS já tiver conteúdo que prioriza as pessoas, você não precisa se preocupar. Mas isso não significa que você está totalmente esclarecido ainda.

Em nossa análise de mais de 420 empresas de tecnologia, SaaS e nuvem, descobrimos que marcas líderes como Salesforce, Slack, MongoDB e Atlassian não sofreram nenhuma queda na classificação desde que a atualização foi totalmente lançada. Manter o tráfego de pesquisa orgânica mostra como as pessoas e os mecanismos de pesquisa valiosos encontram seu conteúdo.

A melhor maneira de usar com sucesso a atualização do algoritmo de conteúdo útil é encontrar e atualizar conteúdo antigo, leve e medíocre. Você deve manter os artigos em seu site para garantir que eles ainda sejam valiosos para os leitores e impulsionam o crescimento dos negócios.

Aqui estão algumas coisas que você deve fazer a cada trimestre para garantir que seu conteúdo seja sempre útil:

Vamos explorar cada um em detalhes.

9 maneiras de garantir que seu conteúdo seja sempre útil

1. Incluir novos tópicos

Há coisas novas para as pessoas entenderem sobre o assunto? Existem novas estratégias ou técnicas dignas de nota? Inclua-os na peça atualizada como novos tópicos para os leitores.

2. Adicione Cotações de Terceiros

Você tem um especialista em sua equipe que pode ser citado aqui? Ou você pode obter uma cotação de terceiros de alguém com autoridade no setor? Envie um e-mail para eles e obtenha seus pensamentos para incorporar aqui.

3. Incluir Pesquisa de Nova Indústria

As coisas mudam com o tempo. Seu conteúdo deve refletir quaisquer novas mudanças, referenciando as pesquisas mais relevantes e oportunas.

4. Incorpore conteúdo de vídeo + podcasts

Esta é uma estratégia de distribuição, mas também uma estratégia de SEO. O Google adora o YouTube (surpresa), então incorpore vídeos em conteúdo antigo. Ele pode oferecer novos espectadores e assinantes, pois eles acharão seu conteúdo mais útil.

5. Incorpore modelos para download

A utilidade está no coração do marketing de conteúdo B2B. Se você fornecer aos leitores ferramentas, modelos, listas de verificação e recursos gratuitos, eles agradecerão por melhorar suas vidas e carreiras. É assim que você ajuda seu público. Facilite as coisas para eles.

6. Adicione novas seções valiosas

Vá além criando novas seções em seu blog que são altamente acionáveis ​​e perspicazes. Substitua o conteúdo fofo do redator de IA ou do farm de conteúdo por informações valiosas de especialistas.

7. Adicione um Índice

Um índice facilita a navegação dos leitores em suas partes de conteúdo. É super útil se a tabela de conteúdo for pegajosa para que os leitores possam percorrer as diferentes seções com facilidade e ler mais rápido, especialmente se quiserem consumir apenas uma seção da peça.

8. Atualize os Dados Antigos e a Data da Peça

Isso é bastante simples, mas também muito importante. Atualize seu blog com novos dados, e sempre atualize a 'data' da peça para maximizar sua frescura.

9. Melhore os visuais que foram publicados originalmente

Mudança de gosto de design. Certifique-se de estar criando e usando visuais que não mostram capturas de tela de 2008. Mantenha-os atualizados.

Um exemplo de marca para inspirar sua estratégia de atualização de conteúdo

A Hootsuite publicou originalmente este Guia de Hashtags do Instagram em 2016:

No entanto, quando o artigo foi publicado, teve menos de 3 mil visitas orgânicas. Em 2020, o tráfego ainda era inferior a 10K. No entanto, após uma atualização de conteúdo em 2021, a postagem agora gera quase 200 mil visitas orgânicas mensais.

Bem, o que mudou?

Primeiro, a equipe adicionou um índice e incorporou um vídeo do YouTube correspondente:

Cada título H2 e H3 são palavras-chave de cauda longa com maior intenção de pesquisa e potencial de conversão, pois abordam perguntas específicas que os leitores têm ou problemas que precisam resolver. Aqui estão as principais palavras-chave que são usadas no índice e em toda a peça:

A equipe também incluiu uma lista de verificação para download que os líderes acharão valiosa:

Além disso, quando você ler mais abaixo, notará que a Hootsuite também incorporou colunas e postagens do Instagram correspondentes à peça. Adicionar esses detalhes relevantes aumenta o valor do artigo para os leitores, tornando a peça mais forte.

Uma peça que antes gerava menos de 10 mil visitas mensais há dois anos agora atrai quase 200 mil visitas orgânicas. Fale sobre o poder de uma atualização de conteúdo.

Além de uma atualização de conteúdo, você também deseja revisar sua estratégia de conteúdo para garantir a criação de conteúdo sobre tópicos de nicho com os quais seu público realmente se importa.

Você pode começar entrevistando públicos novos e existentes para medir o impacto do seu conteúdo e identificar maneiras de melhorá-los. Faça perguntas como:

• Com o que você está lutando hoje?
• Que conteúdo/newsletters você lê?
• Que tipo de informação você gostaria de ter?

Você também quer se colocar no lugar do seu público-alvo para identificar a intenção de pesquisa dele . Descubra quais perguntas, palavras-chave ou frases eles digitam no Google durante o processo de compra. É assim que você obtém um entendimento mais preciso para atendê-los melhor.

Crie conteúdo útil e voltado para as pessoas

Estas são algumas maneiras úteis de incrementar o conteúdo existente, aumentar seu tráfego orgânico e permanecer nos bons livros do Google.

Aqui estão algumas dicas importantes:

1. Atualize a seção principal (ou adicione uma se não houver uma agora).
2. Adicione um índice para facilitar a navegação dos leitores pela peça.
3. Inclua citações de especialistas no assunto.
4. Atualize dados antigos e faça referência a dados novos e relevantes do setor para aumentar a credibilidade.
5. Incorpore vídeos e podcasts relacionados para fornecer aos leitores informações mais úteis.
6. Arme seu público com ferramentas gratuitas, modelos para download, listas de verificação, e-books e outros recursos úteis.
7. Crie visuais mais cativantes e informativos.
8. Considere transformar blocos de texto em recursos visuais sempre que possível.
9. Adicione novas seções H2 ou H3 quando necessário.
10. Expanda os pontos-chave existentes adicionando exemplos relevantes para orientar os leitores sobre como eles podem resolver problemas.
11. Mantenha a linguagem simples e atraente e garanta que seu conteúdo resolva os pontos problemáticos do leitor.
12. Atualize a data do seu artigo para mostrar aos leitores que eles estão lendo algo novo.

No geral, priorize o conteúdo útil. Ele vai pagar dividendos nos próximos anos.

Faça essas coisas toda semana e você terá um blog que sempre será visto como útil. Esta é a chave para vencer em marketing de conteúdo e SEO hoje. É também como você prospera em meio à última mudança de algoritmo e colhe o ROI do marketing de conteúdo .